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原文：https://moz.com/blog/common-ecommerce-javascript-mistakes 尽管他们可以在 Web 开发上投入资源，但大型电子商务网站仍在努力寻找 SEO 友好的 JavaScript 使用方式。 而且，即使 98% 的网站都使用 JavaScript，谷歌在使用 JavaScript 索引页面时仍然存在问题。 虽然通常可以在您的网站上使用它，但请记住，JavaScript 需要额外的计算资源才能处理成机器人可以理解的 HTML 代码。 与此同时，新的 JavaScript 框架和技术也在不断涌现。 为了给你的 JavaScript 页面最好的索引机会，你需要学习如何优化它以提高你的网站在 SERP 中的可见性。 为什么未经优化的 JavaScript 对您的电子商务是危险的？如果不优化 JavaScript，您可能会冒着内容不被 Google 抓取和编入索引的风险。 在电子商务行业，这意味着损失大量收入，因为无法通过搜索引擎找到产品。 您的电子商务网站很可能使用用户喜欢的动态元素，例如产品轮播或标签式产品描述。 机器人通常无法访问这种由 JavaScript 生成的内容。 Googlebot 无法点击或滚动，因此它可能无法访问所有这些动态元素。 考虑有多少电子商务网站用户通过移动设备访问该网站。 JavaScript 加载速度较慢，加载时间越长，网站的性能和用户体验就越差。 如果 Google 意识到加载 JavaScript 资源的时间太长，它可能会在将来呈现您的网站时跳过它们。 电子商务网站上的 4 大…

原文地址：https://moz.com/blog/seo-gap-analysis-whiteboard-friday Google 上的排名并不是在真空中的排名。 排名是指超越了您的竞争对手。 当您在 SERP 的首页上的空间非常有限时，您需要比竞争对手做得更好。 在今天的 Whiteboard Friday 中，Lidia Infante 向您展示了她推荐的成功进行 SEO 差距分析的策略。 识别竞争对手但首先，你需要知道你的竞争对手是谁，他们到底是谁。 我们将在周五的另一个白板上讨论竞争对手识别，所以一定要检查一下。 基准一旦你准备好你的竞争对手，你将继续与他们进行比较，我们将在 SEO 的三大支柱上这样做。 所以我们要看内容，我们要看链接，我们要看技术搜索引擎优化。 我们将研究我们的竞争对手如何从每一个方面以及我们如何进行比较。 内容因此，当谈到内容时，我们首先要看的是我们的竞争对手和我们拥有的按类型估算的流量。 因此，当我按类型谈论流量时，我的意思是：他们获得的是品牌流量还是非品牌流量、产品流量、编辑流量？ 根据您所处的垂直方向，它会非常不同，因此请对其进行调整以使其成为您的垂直方向。 我们还将查看他们拥有的编辑 URL 的数量以及这些编辑 URL 平均获得的流量。 最后，我们将查看他们排名的关键字数量。 我们不会查看所有关键字。 我们的目标是 1 到 30 的范围。同样，您可以将其设为您的。 你更了解你的市场，你知道什么是相关的，但这应该将整个范围缩小到与你的竞争对手更相关的东西。 链接然后，我们将查看链接。 我们将从链接差距分析开始。 也就是说，我们将查看您的竞争对手有多少链接以及有多少引用域指向您的竞争对手。 然后，我们将使用它来衡量链接增长。 我们将看看你的竞争对手在 6 个月前或 12 个月前有多少链接，如果你的市场有点慢，我们将从中获得一定比例的增长。 这将向您表明您的搜索市场是否在建立链接方面非常激进，您需要努力跟上还是放松一点。 然后，我们将研究品牌搜索。 那么有多少人在寻找您竞争对手的品牌，而有多少人在寻找您的品牌呢？…

https://moz.com/blog/advanced-seo-optimizations-whiteboard-friday 通常，当SEO考虑页面优化时，他们正在考虑将目标关键字包括在其内容中的核心场所。 但是，如何将页面上的优化提高到一个新的水平并超越其中一些基本策略呢？ 在今天的白板星期五中，克里斯·朗（Chris Long）向您展示一些思路。 今天我们将讨论高级的页面优化。 通常在SEO中，当我们考虑页面优化时，我们通常会考虑包括关键字的核心位置，例如标题，H1，内容中的URL。 但是有些人可能想知道，您如何将页面上的优化提高到一个新的水平并超越其中一些基本策略？ 这就是我今天要介绍的。 实体因此，我发现从关键字思维方式转移的最佳方法之一实际上是转向更多的实体思维方式。因此，例如，如果您要优化“提早退休”一词的页面，而不是使用“早期退休”一词，则可以使用IBM Watson或Google Natural等工具语。两者都有面向公共的工具，您可以运行您想要的任何文本文档。而且，如果您从Investopedia之类的结果中运行它，您可能会看到“早期退休”提出了一个战略或实体，例如Vicki Robin和Joe Dominguez，这是两位关于“早期退休”的顶级作者。 同样，当您查看竞争对手页面并牢记更多的实体思维方式时，而不仅仅是考虑他们在页面上使用的关键字多少次，您就可以从战略上考虑常见的主题和主题来思考您想集成在自己的网站内容中。 E-A-T 将您的页面优化提升到一个新级别的另一种好方法是E-A-T的概念 – 专业知识，权威性和可信度。提高网站内容专业知识的最佳方法之一就是简单地查看您的作者传记。许多网站仍然误解了。当您看作者传记时，您应该始终考虑，嘿，我可以在哪里突出我的经验，教育，以前的经验，我的思想领导力，直接在您的作者传记中，以更好地强调您对Google和Google的专业知识用户。 同样，我喜欢在页面上优化的另一件事是信息增益分数的概念。这是我最喜欢的专利之一，由Bill Slawski分析，他谈到了Google希望奖励为搜索结果增加的内容而不仅重复已经存在的内容的事实。因此，请考虑一下您可以在哪里利用自己独特的专业知识，数据和见解，从而从这种信息增益分数中受益。 改善网站内容的E-A-T的另一种好方法是实际引用来源。焊接在这样做时非常出色。每当他们引用个人事实时，他们实际上就引用了他们得到的事实并链接到外部，可信赖，认可的来源，以验证他们从哪里找到该信息。提高内容的可信赖性并将您的页面优化提高到一个新级别的另一种好方法。 新鲜我认为另一种高度低估的策略是这种新鲜的概念。实际上，我们已经在自己的网站上运行测试，并且我们一贯看到，当我们执行更新时间戳或只是刷新内容之类的事情时，我们会看到排名，可见性和流量的明显上升。而且我认为，当您真正开始考虑它时，从多种角度来看，这是有意义的。从值得信赖的角度来看，如果Google认为内容已经过时了，那么它很难相信该信息在文章中实际上是准确的。同样，从竞争的角度来看，Google很难在实时结果方面竞争。这就是为什么用户可能会进入Twitter之类的平台而不是Google。但是，近年来，Google正在努力将现场博客式式URL包括在顶级故事中。我认为他们试图激励发布者实时更新其内容，以设定用户可以在Google上获得实时信息而不是仅仅在Twitter上获得实时信息的期望。 竞争者的历史演变思考您的页面优化的另一种好方法是这种历史竞争者的概念发生了变化。通常，当我们考虑我们的页面优化时，我们只是在考虑竞争对手在给定时刻的工作，但我们并没有讲述他们如何更改页面优化以获取的故事到那时。因此，您可以进行这种类型的分析，以进行真正的竞争性查询。我想做的是找到一个近年来排名实际上有所改善的强大竞争对手，然后将其拿回去，然后通过Wayback Machine将其重新运行，并查看随着时间的推移进行了哪些页面更改，他们的内容是什么内容’添加。他们在删除什么，他们保持什么相同？这可以帮助您更好地隔离竞争对手所做的最突出的页面上的更改。 使用的另一个好策略是使用文本差异比较工具。您实际上可以使用旧版本的文本，然后将其与当前版本的文本进行比较，通过工具运行该版本，该工具实际上将突出显示竞争对手正在做出的所有更改。这使您很容易找到竞争对手正在使用的页面上的策略。 关键字细分我想讨论的高级页面优化的最终方面是关键字细分的概念。我们一直在Google Analytics（分析）中细分流量数据，但是我们并未以相同的方式分割关键字数据。因此，使用STAT之类的工具，我们实际上可以在每当进行某种类型的页面优化时创建关键字段。如果我们更新实体，如果我们更新新鲜度，如果我们更新EAT，则可以在所有这些不同的情况下创建关键字段。然后，随着时间的流逝，我们可以将这些细分相互比较，并衡量最重要的细分。实际上，这将为您提供更好的数据，以了解哪种类型的页面优化最适合您的特定网站。 因此，希望这很有帮助。希望您会以更多的策略和具体的外卖来走出这里。现在，您可以改进页面优化，并将其提升到一个新的水平。

原文：https://moz.com/blog/google-updates-to-understand 有用的内容更新因此，我们将从2022年8月宣布并推出的有用内容更新开始。有用的内容更新在SEO Space中引入了一个新概念，SEO空间是一个网站范围的分类器，它将识别无用的内容。这是Google确定或确定的内容主要是为搜索引擎编写的，对用户并不完全有用。 他们在有用的内容更新中使用的这种新的网站分类器将应用于Google认为正在大规模进行此类操作的网站。因此，如果网站上的大多数内容被认为是无用的，它主要是为搜索引擎而不是用户编写的，可以将有用的内容更新分类器应用于这些网站，这可能会影响整个网站的排名。因此，这不仅仅是一两个页。它可能是整个网站，即使该网站的部分内容实际上很有帮助。 因此，这是在大约2022年中期介绍的，Google解释说，它将使用有用的内容更新分类器使用机器学习，这意味着分类器正在学习，成长和成长和发展和发展。随着它开始理解确实提供无助内容的网站的不同模式和不同的信号，随着时间的流逝，它可能会继续影响这些站点。 因此，尽管他们告诉我们该更新于八月推出，并且持续了大约两个星期，但得出结论，我们也知道Google可能会一直在使用有用的内容更新分类器或将来更新。他们告诉我们，这是否是他们如何使用此更新的重大变化，他们会让我们知道，但是否则，我们应该假设它在后台运行。因此，这是2022年的新发展。 产品评论更新产品评论更新，其中有很多。他们始于2021年，这也是Google的一种新类型的更新，Google告诉我们，如果您是提供产品评论内容的网站，则需要满足他们正在寻找的内容质量的某些标准为了。此背后的背后故事以及我认为Google推出了这些产品评论更新的原因是，有许多网站对产品进行评论，具有会员链接，通过SEO赚钱，通过拥有这些会员网站，但是他们不会增加很多价值。他们没有告诉您很多关于产品与Google以前见过的不同的见解。 Google收到了很多来自用户的反馈，即当他们阅读产品评论时，这并不特别有用，该评论只是在说制造商对产品或其他网站已经对产品说的同样的话。 因此，已经进行了各种不同的产品评论更新，因为我相信他们正在完善这套算法，从而基本上提高了互联网上最佳的产品评论。 Google告诉我们，他们应该由非常了解产品的专家或爱好者撰写。因此，痴迷于技术设备的人，例如智能手表或电视或其他任何人，他们需要证明他们花了很多时间分析这些产品，他们对它有痴迷，也许他们研究了它，也许他们有使用它的图片，任何使用户和搜索引擎证明他们实际上花了很多时间在产品上的东西。 这是这些更新中的另一个非常重要的概念。 Google专门说，如果您提供产品评论，我们需要证据。我们需要使用该产品的照片。我们需要您使用它的视频。我们需要任何向我们表明您不仅重新刷新其他人已经在网上所说的话的东西。我们需要证明您实际上花了很多时间做。 因此，许多网站开始调整其产品审查策略，以满足Google对良好产品审查的期望。因此，几乎每个产品审查更新都可以推广，您会在搜索结果中看到很多波动性，因为某些产品审核网站从这些更新中获胜，有些正在丢失。然后还有其他网站受这些排名更改的影响，例如电子商务网站，他们可能会看到排名的收益或损失，因为也许Google先前排名的产品审查网站受到了更新的影响，因此E-因此商业网站赢得了更多的胜利。对于此类别的许多站点而言，这是一个很大的变化。我们已经看到了产品审核网站的许多排名波动。 核心更新我们可能非常熟悉并且存在很长时间的第三种更新是Google的核心更新。这些并不是什么新鲜事物，但是它们的本质会随着时间的流逝而改变。因此，它们几乎每季度发生。每年都不是100％正确，但是Google几乎每隔几个月就会发布一个很大的核心更新。他们基本上开始在一个月后命名。因此，您可能会喜欢9月22日的核心更新。使这些棘手的原因是，Google每次对变化的变化都没有给我们带来很多特殊性。 他们几乎总是回到同一篇文章，该文章说网站所有者应该了解有关Google Core更新的内容。该文章给出了25个问题左右的问题，以使读者或内容创建者应阅读有关使网页良好的网站良好网站的内容。该网站是否演示了E-A-T？该网站有质量良好的内容吗？如果您受到核心更新的影响，这些都是您应该考虑的所有问题。即使您没有受到影响，也应该阅读它们，因为当下一个核心更新推出时，它可以很好地做到您的状况。 许多人对核心更新不了解的另一个概念是，他们经常在网站层面上运行，类似于有用的内容更新，这意味着如果Google确定了大规模的大规模模式，或者是不好的。质量内容，或者可能缺乏E-A-T，专业知识，权威和对某些领域的信任，核心更新几乎会影响您的所有内容的排名。因此，这不一定要说的是，有一篇文章在排名中下降，因为该文章很糟糕。实际上，您可能会受到整个核心更新的影响，因为Google认为您的网站一般不应该排名不高。因此，人们并不总是了解核心更新以范围内的方式运行。 内容质量在核心更新期间非常重要。因此，如果您阅读了Google有关核心更新的问题，几乎所有内容都与：该网站满足用户的期望是多少？这些内容提供了多少独特的东西，我无法从其他人的网站上获得？拼写很好吗？语法好吗？可用性好吗？所有这些都指向质量。 技术SEO也是内容质量的一部分。如果您的网站易于使用用户和搜索引擎爬网和导航，而无需糟糕的页面速度或不良的用户界面或类似的内容，则这些因素都是质量评估的。因此，这不仅仅是满足。这也是技术SEO。这也是性能，可用性，网站导航。所有这些事物都将内容质量转化为内容质量。 然后意图是我要提出的最后一点，因为我在核心更新分析中注意到的一件事是，Google倾向于更好地了解用户意图。这并不总是说有人打字“我想去这家商店”，就像那是一个很明显的意图。当您键入“狗”之类的关键字时，用户可能会寻找许多不同的意图。他们可能正在寻找收养狗。他们可能正在寻找喂狗。他们可能希望带狗散步。有很多不同的事情。 Google拥有如此多的数据，以至于他们了解每个关键字背后的意图。 当他们启动核心更新时，您经常看到排名的结果类型将会改变。因此，您可能会在核心更新期间看到字典网站开始排名。假设一个例子就是狗。发生核心更新后，也许词典占据了第一名。这是因为Google确定大多数用户都想定义“狗”一词的含义。如果发生这种情况，很难说您的网站做对与错。只是Google擅长理解意图。因此，了解核心更新非常重要。这并不总是意味着您的网站做错了什么。可能只是Google变得更加聪明。 因此，有了所有这些，这些更新可能会继续进行，因此您应该很好地了解它们的工作方式，并在排名中对您来说是最好的。

在今天的节目中，内容营销专家 Ross Simmonds 将带您了解内容生命周期，以及如何使用它来确保您正在逐季、逐月、逐年开发的内容实际上实现了 ROI 最大化 、结果和影响。 我们都制作了内容。您可能在过去几天、过去几周甚至几个月内刚刚制作了一段内容。您已经准备和开发了您认为会为您的观众服务的内容。恭喜你，你迈出了一大步。这对你来说是一大步，因为你已经创造了一些东西。这是一个了不起的情况。不是很多品牌都这样做。所以，如果你做到了，恭喜你。 但我想在这个视频中讨论的是如何确保你正在创建的内容、你正在制作的内容、你的团队正在逐季、逐月、年复一年地开发的内容实际上是最大化 ROI，最大化结果和影响。 内容的生命周期因此，让我们讨论一下内容的生命周期，如何确保您制作的内容实际上会推动结果，以及如何让您的团队成功地持续利用该内容，从而影响您的受众以一种有意义的方式。 预发布那么你如何开始这一切呢？您开始预发布。在您对某条内容按“发布”之前，在您启动该登陆页面之前，在您推出一系列新登陆页面之前，在您推出一些产品与下一个登陆页面之间的比较页面之前教育人们了解与您的行业相关的关键字，在您执行任何操作之前，您必须进行研究。你必须研究你的听众。您必须了解他们在 Google 中输入的内容背后的意图。您需要了解他们试图解决的问题和痛苦。 您需要花时间研究受众花费最多时间的渠道。为什么？因为您要做的不是采取典型的方法，即在内容上按“发布”，拍拍自己的后背，然后收工。不，您将采用这种模式，在这种模式下，您实际上将在观众花费时间的渠道中分发您的内容，并且因此您将最大限度地利用您的内容的投资回报率。 但首先，您必须有意识地创建内容。您必须了解您正在创建的资产的意图。你不会为了写博文而写博文。沿着这条线，我们已经进入了这个陷阱，营销人员有一种想法，哦，所有内容都需要发布。如果您按内容发布，世界将属于您。 这还不够。你的内容需要有明确的意图。您必须确切地知道为什么要创建这些资产。当您这样做并将其扎根于研究时，您就可以启动了。您已准备好发布一段您认为会引起观众共鸣的内容。你将推出那件作品，你会对此感到兴奋，而且你应该如此。这是一个了不起的时刻。 但是，在您对该内容按“发布”后，您要做的下一件事通常是决定该资产的成败。这将决定您的内容是飙升还是失败。通常，人们所做的只是在他们拥有的频道上分享它们，然后，是的，它往往会失败。 了解您的内容分发渠道 这是什么？这是什么意思？钱渠道。金钱渠道是您可以分发内容的四种不同类型的渠道之一。 每个品牌都应该能够理解和规划四种不同的渠道，因为这与他们发布故事的地点、内容以及内容上线后的发布方式有关。我们有金钱渠道，我们有火箭渠道，我们有幽灵渠道，我们有可疑渠道。这些渠道分别是什么？ 因此，当您查看整个网格时，您会看到受众匹配和竞争。在观众契合度高、竞争激烈的渠道中，我们会考虑那些赚钱渠道。这意味着什么？这意味着您的竞争对手已经存在。您的竞争对手已经确定这是一个他们也可以产生收入的渠道。他们也可以产生投资回报率。它也非常适合观众。如果你的观众在那里，你的观众会在这个频道上花费很多时间，这是一个赚钱的频道。这是您可能已经拥有的频道。 也许你在LinkedIn上是因为你在B2B。也许您在 Instagram 上是因为您在 B2C 中。您有信心地知道，在这些资金渠道上，每次您分发故事，每次分发内容时，您都会看到影响，您会看到投资回报率，并且您想利用这些尽可能。 然后我们有我们的火箭频道。火箭频道的观众契合度也很高。这些是您的观众花费大量时间的渠道。这些是您想成为的频道，因为您知道您的观众在那里。但它的竞争力很低。嘘，不要告诉任何人。这些是您不希望竞争对手知道的渠道，因为您的竞争对手没有意识到您的受众在这些渠道上花费了大量时间。对世界其他人来说，它们可能看起来非常冒险。哦，你正在使用 Reddit。哦，您正在利用 Facebook 群组。这是一个非常危险的渠道。 他们不知道的是你所有的观众都在那里。所以这是一个金钱渠道。我的意思是，这是一个火箭频道。如果您的竞争对手在那里，就会有一个赚钱的渠道。如果您的竞争对手不在那里，那么它就是一个火箭渠道。这些是我最喜欢的。我喜欢火箭频道，因为这意味着竞争并不激烈，这意味着您的内容和您制作的故事可能在短时间内成为您在该主题和您的利基市场中唯一的故事和资产观众正在接触。如果他们这样做并且他们不断地接触您的品牌，那么您正在与真正想要您的内容的受众建立真正的品牌联系。这就是你在火箭频道中想要的。 然后你的竞争和观众适应度很低。那些是什么？这些本质上是幽灵频道。没有人在那里。你的竞争对手不存在。你的听众不在那里。利用这些渠道对您来说绝对没有意义。这些渠道存在也没关系。它们将发生在每一个利基市场。有些人只是不会利用某个渠道，这没关系。你可以忽略它们。不要继续他们。没关系。不惜一切代价避免它们。 但是，会有一些有问题的渠道实际上会让你完全摸不着头脑。这些是您的竞争水平非常高的渠道。就您的竞争而言，很多人都在使用此频道，但没有人与您的观众相关。所以它让你挠头。他们为什么在那里？为什么我的竞争对手在这个渠道上花费时间？ 这为您提供了两个见解。一，也许你需要研究并了解那里是否有一些你忽略的真正机会，或者二，也许你需要问自己，这是否只是你的竞争对手正在使用它的地方发生的一些遗留努力，因为它过去曾经工作过，但他们没有意识到它不再工作的事实。这些是你需要问的问题。 优化您的分发引擎现在，一旦你了解了这一点，一旦你了解了金钱渠道、火箭渠道、幽灵渠道和可疑渠道，下一步就是问自己如何利用这些信息来创建和优化你的分销引擎，以便 您可以真正最大化该内容。 资金渠道所以你开始去那些钱渠道。 您将这些内容发送到您拥有的资金渠道上。 这通常是大多数品牌内内容分发的生命周期结束的地方。 我们在一段内容上按发布。 我们在 Twitter 上分享它。 我们在 LinkedIn 上分享它。 我们甚至可以在 Facebook 上分享它。…

原文链接：https://moz.com/blog/authoritative-content-funnel-whiteboard-friday 在今天的 Whiteboard Friday 节目中，数字营销专家 Amanda Milligan 将向您介绍构成建立权威的内容漏斗的三个部分，以及适合每个部分的内容类型。 大家好。我的名字是阿曼达米利根。我是 Stacker Studio 的营销主管，我在这里谈谈我整理的一些内容，希望对大有用。它是权威的内容漏斗。 我把它放在一起的原因是，我总是在和别人谈论权威内容，我意识到其他人认为我在谈论的内容与我在谈论的内容不匹配。我意识到有这么多不同的类型内容，我们需要在特定的背景下考虑它们，我认为开始这个头脑风暴最简单的事情就是考虑它覆盖我们常用的典型内容漏斗。所以我今天要做的是浏览这些不同的类别，解释我的想法，然后如果有什么我错过的或者我们应该探索的任何其他内容，我很想在看完之后听到你的反馈。 决定所以让我们从我们最喜欢的决策阶段开始。我在这里写过，“说明你的品牌是最好的解决方案。”因此，就在渠道的决策阶段建立权威而言，您试图强调您网站上或任何地方的人正在做出正确的决定。他们快到了，对吧？就像他们已经决定要和你一起去一样。不要给他们怀疑自己或退出的理由。 演示你看到很多人这样做的方式，演示就是很好的例子。即使是演示也可能在漏斗中稍微高一点。但这是一种让人们放心的方式，好吧，这个工具做了我认为它做的事情。我得到验证，我需要它做的一切都在那里。我是亲眼看到的。我不必仅仅以他们告诉我的为基础。我可以亲眼目睹。这有助于建立权威。 感言推荐信，尤其是在 B2B 世界中，您经常会看到联系表旁边会列出推荐信，这是一种说法，“您是对的。您确实想填写此联系表或此潜在客户表看看这些过去信任我们的权威品牌。因此，他们正在利用他们以前或当前客户的权威来证明他们与像您这样的伟大企业合作，并验证您做出了正确的决定。 评论评论也是一样。无论是您的产品评论还是只是星级评分，第三方平台上的平均星级评分，您都会看到很多，第三方验证，您还会听到类似权威信号的引用.它可能是客户徽标或您已发布的位置，诸如此类。所有这些都在转化页面上徘徊，因为它们试图向您验证，“是的，与我们合作。这是一个很好的决定。” 这就是漏斗的决策部分。 考虑考虑变得更加模糊。因此，您试图表明您了解听众问题的细微差别，并且可以为他们提供很好的解决方案。它并不总是必须包含您的产品或服务，但它可以。但是，它确实需要做的是反映出您对买家角色和潜在客户有很好的了解。 实例探究所以很多例子都是案例研究。这有点品牌化，但你表明我知道你的问题是什么，我可以再次向你展示我们是如何为与你类似的其他公司做到这一点的，以及我们是如何成功的。 操作方法和指南但是，您在操作方法或指南的漏斗示例中也有更多更高的内容。因此，如果您知道，如果您已经完成关键字研究或问题研究，并且了解您的目标受众甚至更多普通受众在您的空间中寻找什么，并且您能够创建回答的内容这些问题，人们会开始信任你，因为你在帮助他们。 同样，我们谈论的不仅仅是内容。如果我们缩小，内容还有其他目标。我们已经在谈论其中的一些——转换。但如果我们谈论的只是权威，那么你建立权威的方式就是向你展示你知道他们问题的答案，期间。所以这里的思考过程是：只要我们表明我们关心他们并且我们是回答他们问题的最佳人选，那么无论问题在哪里，我们最好回答的问题是什么？ 意识然后我们有意识。这是我职业生涯的主要基础，所以我有点偏向于意识，因为我认为这是营销人员最大的机会领域。在这里集中注意力是有道理的，尤其是在开始的时候。你知道你需要转换。当您获得流量时，您就知道您想要转化这些人。完全明白。但我认为最大的机会领域和很多人可以开始超越竞争对手的领域就在这里，尤其是建立意识和权威意识。 做到这一点的方法是创建不是专门针对您要销售的内容，而是针对您所在行业的更大主题并以特定方式进行的内容。 所以这是另一回事。无论您的内部人员是否已经是专家，您都可以利用这一点，但我们中的很多人都没有。我们中的很多人都在公司里，那里已经有人在该领域很有名，每个人都已经天生信任。因此，您需要尝试考虑如何创建能够在渠道顶部建立权威的内容。 有新闻价值的内容在 Stacker，我们是一家新闻专线，通常根据数据创建故事。我们代表我们的品牌合作伙伴创建具有新闻价值的内容。所以我们在漏斗的顶部进行操作。具有新闻价值的内容本质上是新闻网站认为值得获取的任何内容。所以这是一种完全不同的策略，也是另一种白板星期五。 但任何类型的原始数据也适用。许多公司会进行调查，或者他们会使用内部数据并分享这些数据，这对观众来说真的很有趣。同样，你可以做一些数字公关并把它捡起来。或者也很常见的是年度报告，这通常会获取内部数据，并为更广泛的行业提供信息和趋势以谋取利益。 但这里的不同之处在于，您试图向读者展示您愿意投入时间和金钱来创建不仅仅是为您销售的内容。这是为了帮助更广泛的受众。但这也是向谷歌展示这一点。发生这种情况的方式是，当您创建具有新闻价值的内容或任何类型的数字公关类型内容并获得重要的新闻提及和链接时，这向 Google 发出信号表明您也是权威，这就是为什么有很多错过如果你不做漏斗的这一部分，你就有机会。 所以我就是这么想的。我很想听听你是怎么想的。如果这是一个你感兴趣的话题，我会运行一个时事通讯，我会一直谈论这样的事情。它被称为“Newsworthy”，您可以在此处访问此 URL 并订阅并打个招呼。如果你回复它，这是我的电子邮件，所以请随意。而且，正如你所看到的，我不停地谈论营销，我可以永远谈论营销，所以请随时给我发推文。我喜欢结识新朋友，谈论所有内容、权威、新闻价值，以及所有这些好东西。

原文：TikTok SEO: Understanding the TikTok Algorithm – Moz TikTok很快成为了一种病毒式的轰动，全球数百万用户花费数小时浏览应用程序源源不断的视频。但对于营销人员来说，TikTok最大的资产在于其算法。 在本系列的第一章中，我们深入研究了TikTok上的搜索行为，以及为什么它对SEO很重要。在这篇文章中，我们将介绍TikTok算法的来龙去脉，以及如何利用它来吸引更多用户观看您的品牌内容。 TikTok算法背后的原理 在我们深入研究算法的排名因素之前，先了解一下背景。 2020年，TikTok的首席执行官凯文·梅耶（Kevin Mayer）发表了一份宣言，阐述了透明度对科技公司的重要性，尤其是在涉及内容算法时。梅耶致力于比竞争对手更开放，间接挑战Meta和谷歌。 幸运的是，对于我们这些营销人员来说，TikTok信守诺言，并有一些关于其算法如何工作的可靠文档。在这篇文章中，我将结合这些信息以及次要来源和基于一般社交媒体原则的推断。 讨论有趣的话题 几个月前，我向我的伙伴狂言TikTok。他很注重隐私，不喜欢加入这个平台，但我说服了他。 当他加入该应用程序时，他的推送中充斥着穿着比基尼的青少年、粗鲁的身体“幽默”以及我可以形容为一群表现得很绅士的英国人。平台对他的所有了解都是，他年轻、男性、英国人。 TikTok提供的内容是基于他的人口统计数据。当时，算法还没有来得及发挥它的魔力，但当它发挥作用时，他几乎无法放下手机。 TikTok收集用户如何与不同视频互动的数据。基于这些信息，TikTok可以确定用户的兴趣并为他们提供相关内容。 TikTok使用每个视频的内容来了解它属于什么主题。这是基于使用标签、视频描述、使用的TikTok声音和文本语音。根据我们对其他平台自然语言处理能力的了解，这可能比其他语言更有效。 随着你的参与，该平台会更好地为你量身定制这些内容，但它也会根据性别、年龄和地点等人口统计数据提出建议。 根据他们的隐私政策，TikTok将“推断信息”添加到您的个人资料中，如年龄范围、性别和兴趣。 知道了这一点，TikTok将观众分成不同的兴趣群体是有道理的。通过将不同主题之间的密切联系联系起来，TikTok应该能够呈现出你可能喜欢的主题，即使你以前从未在平台上接触过这些主题。 让我们看一个例子。我喜欢室内设计，所以我可能喜欢宜家的黑客，这意味着我可能喜欢DIY。如果我喜欢家居装修，我可能会喜欢手工制作。轰，一个交叉缝合的视频到达了我的订阅源，我很喜欢它。 破裂过滤器气泡效应 TikTok的透明政策是在他们的算法如何创建回声室，促进激进化和错误信息传播受到一些批评后出台的。现在，一些平台代表谈到了该平台如何试图阻止这种情况。 Youtube和Facebook此前曾为此受到抨击，但事实是，任何拥有依赖参与度的内容发现算法的平台都很容易制造回声室并促进激进化。人类心理学告诉我们，我们更有可能参与引发强烈情绪反应的内容。这激励了内容创作者推广让我们愤怒或害怕的内容。 TikTok对过滤气泡效应的回答有些简单：平台会不时向你展示随机内容。 为了避免内容的同质化，该应用程序已经开始向用户展示他们通常不参与的内容。这包括呈现随机标签、视频美学、声音和主题。该应用程序试图通过避免内容重复来保持新鲜感，因此您不太可能看到同一创作者的两个视频或连续使用相同的声音。 算法中另一个有趣的结合是向您展示尚未有任何参与的新鲜内容。如果你是TikTok用户，我相信你已经注意到了这一点。 这足以防止产生回声室吗？可能不是。熟悉或仅仅是曝光效果会让你参与到你最常看到的内容中，因此开发回声室的可能性仍然很大。 根据我最喜欢的一本心理学教科书的教导，我们需要在我们的饲料中看到大约50%的随机内容，以打破行为学习和对我们已经喜欢的东西的偏见。显然，这将违背大多数社交媒体平台的商业利益，因此这似乎不太可能发生。 考虑到这一背景和背景，让我们深入研究TikTok的排名因素。 TikTok排名因素 正如我上面提到的，这个排名因素列表是基于TikTok确认的功能、非官方来源和一般社交媒体实践的组合。 1.视频参与 TikTok排名的一个因素是参与度，包括点赞和评论以及观看时间和个人资料访问。当TikTok视频具有高参与度时，这意味着人们正在花时间与内容进行互动和互动。 这还包括重播、关注、书签和将视频标记为“不感兴趣”（当然，这会对视频产生负面影响）。参与度向TikTok表明，该内容值得推广给更多用户，从而帮助其在TikTok算法中排名更高。 当然，并非所有形式的参与都是平等的。评论或分享比类似的更能体现参与度。我们在TikTok的文档中看到了这一点，在许多其他社交媒体平台中也是如此。 根据TikTok的文件，参与度是在视频层面衡量的，而不是在账户层面。 用户在TikTok上关注的档案也有助于确定用户的兴趣档案。跟踪园艺账户进一步表明你对园艺视频感兴趣。 关注者数量或帐户的先前表现不会直接影响其视频的排名。然而，拥有高关注者数量可以间接帮助你的视频表现更好，因为这会让你的关注者看到更多的人。如果你的追随者参与你的内容，这种参与可以帮助你接触更多的受众。 这是社交媒体营销的经典形式的一个重大转变，因为人们认为之前在个人资料上的帖子表现会影响未来帖子的影响力。 2.发现标签参与 TikTok确定用户对视频潜在兴趣的另一种方式是，分析用户与TikTok内容的互动，而不仅仅是视频。搜索、点击标签、浏览热门话题或观看特定声音的视频，都会影响用户在For You feed上收到的视频推荐。 3.视频内容 作为一名SEO，我忍不住要在页面SEO和视频内容中的TikTok排名因素之间进行比较。…

via https://moz.com/blog/quick-start-seo-guide 我们都从某个地方开始。 对您来说，这是您进行 SEO 的第一天。 或者，更准确地说——就本指南而言——你的前 7 天 SEO。 如果您进行任何类型的网络营销，您就会知道企业和网站所有者经常寻求 SEO 建议。回答可能很困难，因为没有聘请专业人士，很难向绝对初学者解释从哪里开始。 例如，您对想要学习 SEO 技巧但没有一两年时间掌握更精细细节的小型制造企业主说些什么？ 最好的答案一直是“阅读 SEO 初学者指南”。 这是一个很好的答案。十多年来，初学者指南一直是那些希望涵盖基础知识、将深入的理论与实际应用相结合的人的可靠且经常更新的资源。我亲自向人们推荐了数百次。 忙碌的企业主回答说：“听起来不错，但是我今天对 SEO 做些什么呢？我们需要尽快得到结果。” 为了填补这一空白并帮助更多人，我们需要一种不同类型的 SEO 资源。 改善 SEO 工作所需的时间除非您为代理机构工作或想通过 SEO（一个极好的选择）从事终身职业，否则大多数人不会为了学习 SEO 而学习 SEO。 例如，我从 SEO 开始，因为我建立了一个需要营销的网站。其他人可能希望减少在社交媒体广告上的支出。还有一些只是有一种需要需求的新产品。 换句话说，人们寻求搜索引擎优化是因为他们想要结果。 他们通常希望尽快获得这些结果。 “搜索引擎优化需要多长时间才能起作用？”是我们行业中最常见的问题之一。事实是，当然，这取决于。不同的活动在不同的时间段内产生影响，从几天到几个月。 以下是对不同 SEO 活动如何影响不同时间范围内的 Google 流量的粗略估计： 快速（几天到几周）：可索引性、标题标签、搜索外观 中（数周到数月）：关键字定位、内容创建 慢慢地（几个月）：链接建设，网站架构 专业的 SEO 机构在为客户寻找“速赢”时，通常会实施一些行之有效的策略，例如简单的SEO元素检查、标题标签优化、结构化数据和内部链接。…

via https://searchengineland.com/fire-clients-more-often-388842 代理机构能做的最好的事情就是定期解雇客户。 以下是如何判断是时候放弃不再适合的客户了。 客户会在不同供应商中进行对比和比较。但几乎没有供应商会去对等地审核客户，相反，供应商迫于生存的压力，几乎不可能拒绝任何有资金的客户。但从长远来看，客户 A 实际上是在花钱。 客户 B 在沙丁鱼的预算中不断要求鱼子酱的服务。 客户端 C 只是一个漏洞。 与直觉相反，代理商可以做的最好的事情就是定期定期解雇客户。 不是一年一次，而是一个月或一个季度一次。我们来看看为什么： 何时解雇客户：认识到你有问题（盈利能力、口碑和适合度） 盈利能力 破坏客户参与的第一个问题通常是盈利能力（而不是合同价值）。 你要么： 从一开始就收费不足，太急于吸引您未能正确确定范围或了解完整规格的客户。 或者你一年前开始工作时的项目成本与你所在机构当前的员工人数、管理费用和盈利目标不一致。 幸运的是，这个问题也很容易解决。您可以（并且应该）定期： 只需定期为每个客户提高费率。不一定是每个月或每个季度，但肯定是每年。 仅当它们符合您的付款条件时才继续使用“折扣率”，例如预先支付季度或年度合同以帮助您的现金流。这对于企业公司的大型账户尤其重要，这些企业似乎认为您是一家提供信贷以资助其项目资源的银行……无限？当他们支付极慢时。 制定新的“变更单”政策以避免范围蔓延。我父亲总是说“你允许什么，你就推广什么”。当时把我逼疯了，仍然在我耳边响起。 但是在管理客户关系和期望方面是 100% 正确的。 下次客户请求超出范围的内容时（以及以后的每次），您只需支付额外费用即可容纳它。 将您的更高成本和更好的资源（阅读：人员）从他们的帐户中转移到新的、支付更高的客户（并用更便宜的客户替代他们）。 这种花招可以立即提高利润，而客户并不聪明。 （显然，在此过渡期间不要让质量下降！） 经常坚持这四个原则应该可以解决您机构约 80% 的盈利问题。 不幸的是，盈利能力并不是客户参与度下降的唯一原因。 与客户期望不符 第二个最常见且更难解决的问题是与客户期望不匹配。 他们期望经济预算的商务舱。 他们是一个很小的、无名的、商品化的品牌，认为它应该出现在 TechCrunch 或纽约时报的封面上。 或者他们期待昨天的结果，尽管没有内部资源来支持你试图启动的任何计划。 在这些情况下，早期教育往往是关键。 此外，要直接和透明。要友善和有礼貌，但要坚定。 一旦你回到“供应商”角落，只是履行订单并被推倒，你就完蛋了。 这个不匹配问题也暴露了第三个问题：“适合”。 合适 也许您出售了一项您实际上没有能力交付的服务或项目。 或者，您公司的人员和客户的联系人之间可能只是性格差异。…

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/rankbrain-ranking-factor/#close 谷歌对人类语言的理解是通过人工智能和机器学习方面的几项突破性技术实现的。 RankBrain 于 2015 年推出，是上述突破中的第一个。它允许谷歌返回以前没有搜索记录的查询结果。 RankBrain 的功能自最初推出以来已经发展。它现在允许谷歌的算法做一些人类本能地做的事情：将单词与现实世界的概念联系起来。 在 RankBrain 之前的日子里，谷歌按字面意思解释单词。它不理解同义词或比喻意义。 这限制了谷歌可以提供的搜索结果的质量和数量。 当人们用自然语言编写查询时，能够解释人类的意思标志着谷歌搜索的一个重要里程碑。 RankBrain 不仅仅是理解语言；如果你需要它的其他功能的提示，它的名字就是：Rank。 在本文中，我们将调查有关 RankBrain 作为排名因素的主张，阐明 RankBrain 是什么以及它如何影响搜索结果。 我们的结论：RankBrain 是排名因素RankBrain 是一项会影响 Google 如何返回搜索结果的技术。 由于它与搜索相关，许多人认为 RankBrain 是排名因素。 在不知道“RankBrain”是什么意思的情况下，刚接触 SEO 的人可能会认为它指的是 Google 用来对搜索结果进行排名的技术。 这个假设并不离谱，但并非谷歌搜索算法的每个组成部分本身都是排名因素。 以下部分介绍了 Google 设计 RankBrain 的用途以及它如何协助回答用户的查询。 证据：RankBrain 是排名因素吗？RankBrain 是 2015 年推出的人工智能 (AI) 系统，旨在帮助 Google 在没有先前搜索数据的情况下返回查询结果。 这种情况在 2015…