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谷歌穆勒就SEO与GEO之争发表看法

谷歌搜索倡导者约翰·穆勒表示，依赖推荐流量的企业应该思考AI工具在其中扮演的角色。

穆勒是在回应一个Reddit帖子时发表上述看法的，该帖子询问SEO是否仍然足够，或者从业者是否需要开始考虑GEO。GEO是行业里一些人使用的术语，指在ChatGPT、Gemini和Perplexity等AI驱动的答案引擎中优化可见性。

“如果你经营的在线业务通过推荐流量盈利，那么考虑全貌并相应调整优先级绝对是个好主意，”穆勒写道。

穆勒的观点
穆勒并未认可或否定GEO这一术语。他将问题框定在实际业务决策的层面，而非新的优化技术。

“你叫它什么并不重要，但‘AI’不会消失，思考你的网站在‘AI’可用的世界中如何体现价值是值得花时间的，”他写道。

他还反驳了将AI可见性视为普遍优先事项的做法。穆勒建议从业者先查看自己的数据。

穆勒补充道：
“此外，要现实一点，查看实际的使用指标，了解你的受众（有多大比例在使用‘AI’？多大比例在使用Facebook？这对你分配时间意味着什么？）”

另请参阅：AI搜索改变一切——你的组织准备好竞争了吗？

为何此事重要
我跟踪穆勒的公开声明多年，这次的回应与他惯常的“视情况而定”的回答不同。他将GEO问题重新定义为资源分配问题，而非术语争论。

随着AI答案引擎开始带来可衡量的推荐流量，过去一年关于GEO的讨论热度上升。我报道过引用研究、流量分析以及比较谷歌排名与LLM引用的研究。但一直缺少谷歌的明确信号：这是一个独立的领域，还是仅仅是SEO的重新包装？

穆勒的回答与谷歌在Search Central Live上的说法一致，当时加里·伊尔耶斯强调AI功能与传统搜索共享基础设施。两者的信息都是：你可能不需要一个单独的框架，但确实需要理解发现机制正在如何变化。

我觉得他更强调查看你自己的数据这一点更有用。当前数据显示，对于普通网站，ChatGPT推荐流量约占流量的0.19%。AI助手合计为大多数发布商带来的流量仍不足1%。这个数字在增长，但尚不足以成为重组整个战略的理由。

行业有追逐趋势的习惯，而这些趋势可能只适用于部分网站而非全部。穆勒正在反驳这种模式。在将资源重新分配到AI方面之前，先看看你的受众实际使用AI工具的比例是多少。

展望未来
无论谷歌立场如何，GEO这个术语很可能保留下来。穆勒的阐述将决定权交还给各个企业，让它们衡量自己的受众行为。

对于从业者而言，这意味着功课就在你的分析数据中。如果AI推荐流量出现在你的流量来源中，就值得去了解。如果没有，那你就有其他优先事项需要处理。