via https://www.semrush.com/blog/zero-click-marketing/ 2022年，Amanda Natividad（时任SparkToro营销副总裁，现任首席布道官）发布了一篇博客文章，建议品牌创建无需点击其他页面就能提供价值的内容。 原因是什么？搜索和社交平台向网站发送的点击量已不如从前。因此，品牌需要在用户所在的地方传递价值，而不是迫使他们去别处获取。 Amanda为这种内容策略取了一个名字：零点击营销（不过她将其拼写为“zero click marketing”，不带连字符）。 以下是什么是零点击营销、它为什么重要、如何执行以及如何衡量其效果。 什么是零点击营销？零点击营销是一种围绕发布内容而构建的策略，这些内容无需点击另一个页面就能传递价值。 传统上，数字内容的设计最终以一次点击为目标。相比之下，零点击营销内容提供独立的价值。内容可能会链接到有用的外部资源，但用户可以从内容本身理解要点。 例如，Semrush在X上的这篇帖子直接告知用户，SEO已经超越了优化网站的阶段，进入了针对多个发现渠道进行优化的阶段。它还告诉用户这些渠道是什么。…

via https://moz.com/blog/strengthen-your-brands-authority-whiteboard-friday 通过9个简单步骤，发现强化你品牌权威性的成熟策略 通过9个简单步骤，发现强化你品牌权威性的成熟策略。从产品卓越（以Tony’s Chocolonely为例）到客户服务精通（如Amazon），了解成功品牌如何保持他们的优势。本指南涵盖关键要素，包括品牌识别、全渠道内容策略、客户倡导，以及适应性强的营销方法。非常适合希望在数字渠道上提升品牌影响力和品牌权威性的营销领导者。 白板的数字化版本，概述了强化品牌的9个步骤。点击上方白板图片，打开高分辨率版本！ 在Moz广受欢迎的预测文章中，“品牌”一词被提及59次，高于前一年的19次。这告诉你，行业中的每个人都相信品牌营销在未来会变得多么重要。现在，如果你是认真的，或者你正在寻找提升品牌权威性的方法，今天我将向你展示9个步骤，说明如何强化你的品牌权威性。如果你想衡量你品牌的强度，或展示你数字公关活动的价值，可以考虑试试我们的Brand Authority指标。 1. 拥有一个伟大的产品 第1步是拥有一个伟大的产品。现在，第一件也是最重要的事情，就是拥有一个伟大的产品。例如，我不喜欢巧克力。事实上，我去年收到的朋友送的礼物，现在还放在那里。但你看这个叫Tony’s Chocolonely的东西，我…

via https://moz.com/blog/two-truths-and-lie-about-digital-pr 关于数字公关的两个真相和一个谎言 数字公关不只是从《福布斯》拿到一个链接。营销活动可能会失败。而且你需要一家代理机构来做这件事。最后一条才是谎言。 大多数团队都相信这一点，所以他们默认采用站内策略，而第三方来源却在塑造谷歌和AI所引用的内容。你不需要更大的预算。你需要一个基于你自己拥有的数据构建的可重复框架，而我会向你展示如何运行它。 什么是数字公关，以及它为什么重要 数字公关是在你的受众已经信任的第三方来源中获得可见度。如果触达这些受众对你的业务很重要，那么请关注这里，因为数字公关在SEO中已不再是可选项。 你的网站不是唯一的真相来源 大多数SEO策略仍然把它当作唯一的真相来源。看看这个行业实际上一直在讨论什么。去年：llms.txt、schema、争论AEO与GEO。今年：榜单文章、实体映射、非商品化内容。不同的缩写，同样的盲点。全都围绕站内。过度偏重站内是这个行业目前犯下的最大错误。 2025年与2026年的站内策略 第三方引用揭示了什么 当你在ChatGPT或Gemini中输入一个消费类提示词时，你立刻就能看到这一点。搜索“最佳笔记应用”，你当然会看到那些知名品牌。但看看引用来源：Apps…