via https://ipullrank.com/ai-search-manual/search-behavior 生成式时代下的用户行为：从点击到对话 人们的搜索方式正在发生变化。谷歌仍然占据搜索市场的最大份额，但机器学习进步和自然语言理解能力提升所驱动的自然搜索的快速变革，正在从根本上改变我们执行搜索这一任务的方式。 像谷歌这样的搜索引擎在解读和回答复杂的、对话式的查询方面越来越得心应手——这类查询在过去需要多次搜索和多次点击才能完成。 谷歌搜索副总裁伊丽莎白·里德支持这一转变，她指出：“搜索中的AI让用户更容易向谷歌提出任何问题，并获得有用的回答以及指向网络内容的链接。”她还强调，AI概览是“过去十年中搜索领域最成功的发布之一”。 同样，在2024年底，Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在《纽约时报》DealBook峰会上暗示了即将到来的更深刻的变化，他表示：“搜索本身在2025年将继续发生深刻变革。我们将能够处理比以往任何时候都更复杂的问题……你会感到惊讶，甚至在2025年初，搜索能做的事情与今天相比就会有新的进展。” 几个月后，谷歌推出了AI模式，皮查伊的预测得以实现。 这些进步正在从根本上重塑搜索行为。而且，与许多SEO从业者可能想让你相信的相反，对话式搜索平台的设计初衷是为了满足搜索意图——至少根据谷歌的说法是这样。 但与此同时，传统的关键词搜索正在逐渐被淘汰。我们需要包含深层上下文信息的丰富、细腻的提示词，才能获得更准确的答案。这正在将搜索的本质从快速的查查找转变为迭代式的对话探索。（不过，那些快速的查查找在合适的上下文中仍然具有价值。） 搜索行为正变得对话式、互动式和探索式，这在一定程度上类似于谷歌2020年提出的“混乱中间”概念——用户通过持续不断的来回交互来 navigating…

地址：https://ipullrank.com/ai-search-manual/introduction 过去十年间，我们都感受到了营销领域发生的根本性转变。但AI搜索的加速涌现，正迫使营销领导者及其团队重新评估受众如何发现并选择他们的品牌。 那些正在塑造搜索下一个篇章的策略和手册已经在推行中。你现在需要做什么才能让你的品牌为未来做好最佳定位？谁又能帮助你确立明确的先发优势？ 从10个蓝色链接到零点击结果 在谷歌早期，搜索结果页面很简单： 但随着时间的推移，用户期望和技术都发生了变化。谷歌研究院的Andrei Broder和Preston McAfee发表的一篇重要论文《网络搜索中的德尔菲成本与收益》告诉我们，搜索存在几种非货币成本，包括： 因此，谷歌“组织世界信息”的使命从“查找”转向了“提供”，以降低用户的这些成本。 谷歌开始在SERP（搜索结果页）中添加新元素，为用户节省一次点击： 这些功能逐渐将SERP转变为一个答案表面，而不仅仅是通往网络的门户。 用户行为也随之改变。到2019年，SparkToro的一项研究显示，超过50%的谷歌搜索产生了零次点击。…

via https://moz.com/blog/ai-research-workflow-moz-pro 不用我说你也知道，AI搜索已经无处不在。它仿佛融入了我们所做的一切。它通过AI模式和AI概览出现在谷歌搜索结果中；它被整合进了社交媒体应用；它出现在我们的领英信息流、博客文章和团队会议中。全世界的人们都在日常生活中使用像ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude等AI智能体。 我不知道你怎么想，但有时候这种现状让我忍不住想说‘我明白了！AI会一直存在！’——就像你在读完这段介绍后，可能也会在心里想‘我懂了！AI真是无处不在’一样。 所以……我想说的是什么呢？现实是，搜索已经发生了变化，并且会继续变化，就像它一直以来那样。不可否认，最近它的变化速度有时让人感觉快得令人眼花缭乱。你可能经常被老板、客户、团队或利益相关者问这样的问题：‘我们打算怎么应对？’‘在这个搜索演变的新阶段，我们要如何竞争？’或者‘我们该不该投资GEO（生成式引擎优化）？’因为用户不再仅仅通过谷歌搜索来提问了。搜索的旅程往往从大语言模型开始，然后引发更多的搜索。 如果你没有出现在AI生成的回答中，你可能会错失可见度。 你在AI搜索结果中出现了吗？借助Moz Pro中的AI可见度功能，你可以追踪品牌在主流AI模型中的提及情况。 好消息是，如果你已经为内容创作打下了坚实的基础——这个基础植根于SEO最佳实践，并具备富有创意、数据驱动的视角——那么你已经走在正确的方向上了。正如行业专家Lily Ray所说： ‘从根本上讲，如果你一直在投资SEO、品牌建设和内容营销，那么你已经在做GEO了。如果你还没有开始，现在正是时候，因为这对AI搜索确实很重要。’ 更棒的消息是，你现在可以通过Moz…