via https://moz.com/blog/black-friday-marketing-strategies 随着黑色星期五的临近，营销人员面临着打造亮眼营销活动的压力。当设计师、媒体采购和电商团队都在加班加点时，这不仅关乎业绩成败，更伴随着高度的焦虑。 但请放心——成功推出黑色星期五/网络星期一的促销活动并非难事。本文将结合我的实战经验，分享22个能有效提升销量的黑色星期五营销创意。无论您正在策划首个黑五活动，还是优化现有方案，这些实用建议都将助您明晰方向、增强信心，打造出真正见效的营销战役。 电商领域的黑色星期五意味着什么？黑色星期五是美国感恩节后的第一天，也标志着假日购物季的正式开启。经过多年的市场培养，消费者早已习惯将黑五视为整个促销季的开端，其间充满折扣优惠和购物狂欢。如今品牌方将黑色星期五视为一个”获客窗口”而非单一促销日，因此促销活动往往从11月初持续到12月中旬。 消费者的比价行为也变得更加普遍。精明的购物者不再需要彻夜排队抢购百思买的特价电视，而是通过亚马逊、谷歌购物、TikTok甚至AI助手等多渠道比对优惠。 如今，黑色星期五与网络星期一已成为电商品牌提升销量、吸引全球客户的绝佳契机。 对线上零售商而言，这个旺季意味着需要重点实施高影响力的黑色星期五营销策略，推出让消费者难以抗拒的折扣价和独家优惠。同时，品牌还面临着在折扣与利润之间取得平衡的压力——尤其是在全球竞争日益激烈的背景下。开展促销活动需要精妙把控，避免陷入”首单即亏损”的困境。 对消费者来说，每年此时都充满期待。他们提前储蓄，希望能抢到最划算的黑五优惠，在心仪品牌中满载而归。 黑色星期五营销数据与趋势 黑色星期五备战指南 1.…

原文地址：https://moz.com/blog/headless-seo-whiteboard-friday 嘿，Moz的粉丝们，欢迎来到新一期的《白板星期五》。今天我们将探讨无头SEO。无头SEO是指当您在无头内容管理系统上进行SEO时，所采用的一系列特定技术。 什么是无头内容管理系统？首先，让我们来探讨什么是无头内容管理系统？我们将通过与传统内容管理系统（例如，典型的WordPress）的对比来定义它。 传统内容管理系统与无头内容管理系统的区别传统内容管理系统传统内容管理系统由三个紧密耦合的部分组成：数据库、管理后台（用于编辑内容、添加图片或修改标题），以及呈现层。在传统系统中，呈现层通常是一个网站，这固然很好，但用户行为一直在演进。如今，我们会在不同设备和渠道上搜索并消费内容。 无头内容管理系统因此，无头内容管理系统应运而生。它与传统系统相似，同样包含紧密耦合的数据库和管理后台，但其特点是能够同时支持多种不同的呈现层。这意味着您可以为智能手表开发应用、将内容部署到电商平台、打造专属移动应用，或者继续优化您的网站。 使用无头内容管理系统有哪些优势？我经常被问到无头内容管理系统是否更有利于SEO。事实上，这取决于具体情况。 我认为，如果您需要大量重复使用内容，无头内容管理系统会是一个优势。如果您的系统高度互联且需要实时协同工作，无头内容管理系统的API功能能让您更好地管理例如电子商务中波动较大的库存。或者，如果您正在开展国际SEO项目时，它也同样适用。 无头内容管理系统在SEO方面的差异那么，在无头内容管理系统上进行SEO有哪些具体差异呢？ 1. 内容建模首先，对我而言稍微难以理解的一点是：您构建的不再是页面。 您构建的是与发布渠道无关的内容。因此，您需要退后一步审视内容，并开始进行内容建模。我们脑海中都有一个内容模型，但往往没有明确表达出来。 来看一个例子：假设您经营一个音乐场馆。作为场馆方，您会有一系列艺术家在特定日期和时间前来表演。您需要为演出售票，这些票有价格和指定的座位号。…

via https://moz.com/blog/behavioral-data-for-search-whiteboard-friday 大家好，我是朱莉娅·帕诺佐，一位从神经科学家转型的营销人。今天我想探讨对搜索至关重要的行为数据。为什么关注行为数据？因为搜索已经发生巨变——不仅是我们熟悉的搜索模式因AI概览、自然产品轮播图等新功能而改变（过去12个月这些功能同时影响了信息类和交易类查询），用户搜索行为也彻底革新。 AI概览、自然产品轮播等功能的推出深刻重塑了搜索生态。用户开始习惯对话式搜索，其搜索旅程已跨越社交媒体和大语言模型等多重渠道。据Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将缩减25%，搜索营销市场份额将被AI聊天机器人及其他虚拟助手侵蚀。 搜索不再是一条单行道。现代搜索旅程融合了SEO、SXO（搜索体验优化）、CRO（转化率优化）和UX（用户体验）的多重维度。SEO效果评估标准已转向以用户驱动的非线性旅程。虽然SEO从业者过去因用户行为非官方排名因素而回避讨论，但近期谷歌文档泄露事件与马克·威廉姆斯-库克的研究均证实：用户信号直接影响排名，精准捕捉用户意图对网站整体评估至关重要。 现在我们必须认识到：搜索优化远不止吸引点击，而是涵盖完整用户体验的全旅程优化——这正是SXO（搜索体验优化）的核心范畴，即SEO、UX与CRO的交叉领域（莎拉·费尔南德斯常撰文探讨此方向）。这些学科的共通点在于：用户始终是我们优化努力的终极受益者。 因此，传统意义上的SEO或许已消亡，但搜索的未来在于分析与预测用户行为，并据此实现精准优化。 当我们谈论用户时，我们谈论的其实是始终在做出决策、且往往存在认知偏差的普通人。了解这些认知偏差对每位营销从业者都至关重要。而要真正理解并影响用户行为，实际上可以归结为掌握两个核心维度： 捕获注意力（在众多潜在选择中脱颖而出）建立情感联结（让用户愿意持续回归） 当然，这一切的前提是您提供的内容必须与用户的搜索需求相关。 正因如此，我们需要引入传统SEO指标之外的研究维度。如今必须考量的新数据贯穿整个搜索体验历程，涉及多个触点，其中就包括行为数据。 医生诊断类比用医生问诊的视角来解读行为数据对搜索策略的指导再贴切不过：…