Dicky's Space

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原文：https://moz.com/blog/seo-ppc-integration-whiteboard-friday 显示草稿 volume_up 学习如何将 SEO 和付费搜索整合到您的营销策略中，以避免不必要的支出、拥有统一的品牌信息以及实现可持续的长期增长。 为什么您应该拥有整体的搜索策略 首先，让我们讨论为什么您应该拥有整体的搜索策略。 整合渠道有两个主要目标。 短期目标是避免不必要的支出并拥有统一的品牌信息。 从长远来看，我们的目标是随着时间的推移实现可持续增长。 您会看到，付费搜索依赖于持续的投资水平来维持绩效，而有机搜索会随着时间的推移逐步增长，而无需维持相同的投资水平。 因此，当您整合并采取整体方法时，您可以减少投资，同时随着时间的推移增加价值。 现在您可能会想，“为什么我们当中没有更多人采用整体方法呢？” 嗯，由于某些挑战，携手合作可能会很困难。 人们对另一个渠道的策略和目标没有全面的工作了解这很常见，也并不意外。 通常，即使是最资深的执行人员也不熟悉有机搜索领域，反之亦然，而且我们可能有不同的工作方式。 例如，我知道一些付费搜索人员并不熟悉顶部漏斗策略和搜索意图的细微差别。 因此，我们可能不知道如何展示整体方法的优势并证明它是值得付出努力的。 嗯，这正是今天我将帮助您解决的问题。 我将引导您了解我的搜索整合指南，并帮助您启动您的整体策略。 了解您的团队 第一步，了解另一个渠道。 SEO 和 PPC 团队之间开启对话是一个很好的起点。您将了解更多有关每个渠道之前的广告系列、项目和计划的信息。 一种好方法是询问其他团队他们正在进行的当前活动或项目。 这些活动的目的是什么？ 您是否针对特定产品开展活动？ 您是否达到了目标，还是遇到了阻碍因素？ 您可以发现对方渠道可以帮助您解决的一些问题。 谈论您遇到的挑战和痛点。 这可以帮助您找到共同点。 分享您的数据 第二步，分享您的数据。 让我们讨论一下您应该涵盖的一些关键指标和数据点。 当然，您可以添加您认为有用的其他数据。 SEO 数据 对于 SEO，请与付费团队分享高性能关键词。 查看点击次数、会话、转化次数和推动最大增长的有机关键词。 这很有用，因为付费关键词通常更偏向销售漏斗底部，更具交易性质，因此它们的眼光更狭窄。 有机搜索可以通过发现新的和新兴的关键词数据来帮助他们。 另一个要分享的是优化的有机着陆页。 我们优化过元数据和页面元素的页面可以帮助提高质量得分，从而降低每次点击费用。 PPC 数据 现在，让我们讨论付费搜索数据。 我们可以从 Google 广告开始。 查看搜索词报告。 此报告显示实际用户搜索的关键词。…

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原文地址 “https://moz.com/blog/build-a-strong-brand-moat” 许多人低估了品牌建设与 SEO 之间的紧密联系。正如许多人怀疑的那样，品牌信号对谷歌确实很重要，这一点在 5 月底泄露的谷歌文档中也得到了证实。 从本质上讲，提高品牌知名度可以被视为 SEO 的一个基本方面。 通过将以品牌为中心的策略融入您的 SEO 工作中，您不仅仅是为了获得即时的流量提升，而是要让您的品牌如此与众不同、备受好评，从而从竞争对手中脱颖而出。 这就像为可持续的长期增长奠定基础 – 相当于保护您城堡的护城河。 这种方法通过让您的品牌更易被潜在客户识别，从而提高转化率，并显着改善整体客户体验。 这听起来像是您想要达到的目标吗？ 继续阅读，了解如何通过 SEO 建立护城河来显着提升业务影响力，并为长期品牌认知和知名度奠定坚实基础。 品牌护城河与 SEO 的紧密联系：如何促进业务成功？ SEO 不仅仅是为了登上搜索引擎结果页面的顶端，更重要的是让您的品牌牢牢占据客户心智。 通过 SEO 建立“品牌护城河”对于企业防御竞争和实现差异化至关重要。 当人们搜索任何与您提供的产品或服务相关的内容时，并且总能在顶部结果中找到您的品牌，他们就会开始将您视为权威。 这种认知就是您的品牌护城河的基础，它让您从竞争对手中脱颖而出。 因此，拥有一个执行良好的 SEO 策略非常重要，该策略不仅要提高品牌知名度，还要转化为真正的业务增长，例如： 更高的转化率：当人们信任您的品牌时，他们更愿意从您那里购买。SEO 通过确保您的品牌在最合适的时间和地点出现，从而带来更多转化。 客户忠诚度：强大的品牌护城河意味着客户会不断回购。SEO 通过保持您品牌的可视性和相关性来帮助维持这种忠诚度。 长期增长：SEO 不是一劳永逸的工作，它需要不断更新和调整，但回报是可持续的，并且会随着时间的推移而积累。 当您专注于 SEO 并打造强大品牌时，您做的事情不仅仅是获取点击或快速销售。像 Hotjar 这样的品牌利用 SEO 将流量提升了 47%，客户数量增加了 20%，这证明了 SEO 如何帮助提升业务价值。 对于 B2B 品牌来说，打造强大的品牌护城河并不仅仅是发布高质量内容。 真正的挑战在于建立品牌信任和知名度。…

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原文：https://moz.com/blog/surprising-seo-tests-whiteboard-friday A/B 测试可以帮助您在竞争中脱颖而出，并避免犯错。观看本周 Jandira 的白板星期五，回顾四个令人惊讶的 SEO 测试结果。 嗨，Moz 的朋友们。我是 Jandira Neto，SearchPilot 的 SEO 测试顾问。今天，我将分享我们最近运行的四个令人惊讶的 SEO 测试结果。 如果您不熟悉 SearchPilot，我们是一个针对大型网站（例如电子商务网站、零售网站和职位列表页面）进行 A/B 测试的平台。我们的使命很简单：通过测试敏捷的更改及其影响，向全球最大的一系列网站证明 SEO 的价值。有些人可能会问我们为什么要测试。 那么，为什么我不能只查看实施更改之前和之后的流量数据呢？ A/B 测试之所以重要，首先是因为它可以帮助您在竞争中占据上风。当您的竞争对手还在测试老策略时，您可以不断进化、探索和尝试新事物。 此外，还可以避免犯错。一些错误可能会给您和其它部门带来损失。因此，如果我们进行测试，我们可以在问题造成任何损害之前发现它并回滚更改。 另一个好处是，您可以整理您的开发流程。我们从许多客户那里听说，开发流程非常漫长，开发团队不想经历所有这些麻烦。但是，如果您拥有可靠且简洁的数据来展示，那么您很可能说服他们。 另外需要注意的是，测试对不同的网站可能效果不同。这就是为什么测试以查看对您有效的内容非常重要的原因。 移出折叠式内容 (Accordion) 的影响： 首先，让我们来看看移出折叠式内容 (Accordion) 的影响。谷歌之前表示，隐藏内容可以被抓取并被索引。这里指的是标签页、折叠内容 (Accordion) 或任何需要用户点击才能查看的内容，它们都可能包含 JavaScript 代码。 然而，我们想要测试一下这种说法的局限性。因此，我们在一个电子商务网站上，将隐藏标签页中的内容移出，结果发现移出后有机流量提升了 12%。这让我们感到非常惊讶，因为谷歌这么说，而我们的测试结果却相反，这似乎与他们的建议相矛盾。 这就是为什么测试很重要，要看看什么对您的网站有效。对一个网站有效的策略，可能对另一个网站无效。 标题标签大小写的影响： 接下来我想讨论一下标题标签的大小写。您可能会认为，与我们之前的想法不同，这种做法肯定不会奏效。因为这看起来有点垃圾邮件的意味，而且似乎违背了谷歌的建议。人们在搜索结果页面 (SERP) 上看到大写字母会觉得不舒服。 然而，我们无法否认，使用大写字母确实可以让您的标题在搜索结果页面中脱颖而出。但是，这样做会不会显得太像垃圾邮件？又或者这种改变太微不足道？仅仅将几个单词大写就能带来如此巨大的变化吗？这就是我们需要测试的原因。 因此，我们进行了一次测试，只是将标题标签中的所有单词都变成大写，结果发现有机流量提升了 8.5%。这真是太令人惊讶和疯狂了，如此微小的改变竟然能带来如此大的有机流量增长。 移出标题标签中的品牌名： 接下来我想探讨的是从标题标签中移除品牌名。您可能会对此嗤之以鼻，因为为什么要移除我的品牌呢？谷歌之前说过，在搜索结果页面中，他们希望看到品牌的存在和识别度。因此，添加品牌名肯定应该是一种提高您在搜索结果页面中的品牌存在和识别度的方法。 但是，就像我们测试隐藏内容一样，我们也想测试一下这是否属实。以我们的一家航空客户为例，如果我们从标题标签中删除品牌名，那么在测试中我们应该会看到负面的影响，因为现在那里不再有品牌名称供用户查看和识别了。 因此，您的有机流量应该会下降。然而，当我们删除品牌名时，我们却看到了 16% 的提升。这完全令人难以置信，我们觉得非常惊讶。 但是正如我之前所说，需要记住的是，这适用于我们的航空客户，针对特定行业。并非所有行业都能看到这样的提升。…

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原文地址：https://moz.com/blog/cro-misconceptions-whiteboard-friday 转化率优化不是在真空中发生的。我们所做的所有不同的营销活动都会相互影响。对CRO有一点了解会对你有所很大的帮助。 我叫Ayat Shukairy。我是 Invesp 和 Figpii 的联合创始人，这是一家转化率优化公司和营销工具。今天，我将与你们谈谈每个SEO都应该知道的五个CRO转化率优化误解。 转化率优化转化率优化不是凭空发生的。我们所做的所有不同的营销活动都是相互影响的。因此，对CRO有一点了解将对您有所帮助，并且将有很长的路要走。 第一件事是，在转化率优化方面有很多点击诱饵。因此，所有这些耸人听闻的案例研究都谈到了转化率提高了 85%，仅通过改变 CTA 的颜色就可以提高 30%。那不是CRO。这就是为什么确保我们传达这一点并且我们了解转化率优化要复杂得多的原因非常重要;为了获得一些转化率优化，还有很多工作要做。 不幸的是，CRO不仅仅是改变一些颜色。为了让我们真正能够看到这种变化，了解您的访问者并进行大量研究，还有很多工作要做。 另一件事是，您必须知道，在转化率优化方面，BA 最佳实践通常不起作用。因为发生的事情和影响一个网站的因素不一定会影响您的网站。我想确保我了解我的访客，以及什么会影响我的访客，并在此基础上做出改变。 CRO雨伞 另一个关键是要记住 CRO 不等同于 AB 测试，反之亦然。CRO，我喜欢总是解释它，它有点像雨伞。它包含所有不同的研究领域，我真的在研究它。我正在深入研究我的客户研究。我正在进行采访，我正在进行用户测试，我正在深入研究分析以获得见解。我在看我的竞争对手;他们在做什么？热图、会话记录、用户体验所有这些都在CRO的保护伞下。因此，CRO实际上需要做很多工作。 深思熟虑的测试但为了让我验证所有这些信息，这就是 AB 测试的用武之地。我真的不能做出改变，然后看看，哦，好吧，你知道，它产生了什么样的影响？因为只看我的分析并不能告诉我太多。AB 测试将帮助我准确验证该更改是否对我的访问者产生了影响。 请记住，即使我们已经进行了研究，并且发现了一个问题领域，但这并不意味着我的解决方案一定会引起访问者的共鸣。这就是为什么我真的需要对它进行 AB 测试以进一步验证它。 提问 另一件事是，很多时候，人们说 AB 测试一切。AB测试这个，AB测试那个。但这意味着我真的没有进行任何研究。我只是随机选择任何东西。我可以引入任何一组设计师，我可以引入任何一组人，他们会有一百个不同的建议，我应该在网站上做。这是否意味着我应该对所有这些东西进行 AB 测试？“因为AB测试需要时间，需要努力，需要开发。我想确保无论我测试什么，它都是基于某种研究。我正在寻找一个可重复的、可持续的过程。我能达到这个过程的唯一方法就是做很多这些不同的事情。我正在努力进行所有这些研究。 您会注意到，许多 AB 测试工具报告说，他们在平台上启动的测试中只有 15% 到 20% 产生了积极的结果。这太疯狂了。15%至20%。这是 Optimizely、VWO、Google Optimize 之前，你知道，嗯，很明显，它目前已经日落或已经日落，但这个想法是很多测试实际上表现不佳。原因是他们没有以研究为基础。他们没有经过审查。它们只是人们想到的随机实验。让我们测试一下，看看它的表现如何。 现在我要说的是，如果你要在你的网站上添加一个元素，你确实要确保它实际上得到了测试。原因是，同样，你不想在你的网站上添加一些可能影响性能的东西，这可能会影响你的访问者，而不一定弄清楚它是否会有一个积极的结果，为你带来一个积极的结果 复习您的统计数据我想说的第三点是，你想复习一下你的统计数据。因此，您不需要统计学学位。我绝对没有统计学学位，我会告诉你的。但是您需要了解一些基础知识。 您的测试运行时间是否足够长？首先，你要确保你的测试运行足够长的时间。我谈了一点那些耸人听闻的案例研究。很多时候，当你深入研究那些耸人听闻的案例研究的数据时，它们运行的时间不够长，它们没有达到显着的结果。因此，您需要确保避免误报和假阴性，以确保达到特定的样本量。现在，有时您的样本量可能只有三天。 运行测试至少一周我们始终建议您至少运行一周的实验，以便能够确保测试符合整个商业周期，对吗？因为再一次，当我想着我的客户，当他们来的时候，我想想周末，我想想一整周。所以我们总是说至少一周。例如，我们有一个客户，我们总是会在每月 15 日和月底看到转化率激增，而这些都是发薪日。因此，你要确保你运行它足够长的时间，至少一周。 看看 85% –…

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原文链接：https://moz.com/blog/seo-auditing-success-whiteboard-friday 分享五个可行的技巧，以提高SEO审计中取得更好效果 作为一名SEO，我们进行网站审计是为了识别挑战和机会，制定执行行动计划以实现我们的目标。然而，令人遗憾的现实是，只有20%的SEO在超过90%的时间内实施了建议。另一方面，这导致只有17%的SEO在超过90%的时间内实现了SEO目标。所以，最终，恐怕我们在我们活动的核心领域面临一些挑战，对吧？ 5个SEO审计成功的技巧 因此，为了解决这个问题，我有五个建议，希望你可以开始尝试、测试，并在你的SEO执行中逐渐引入，以实现我们当前所追求的不同类型的目标。 优先考虑高影响力的行动计划 第一个建议是，通过讲故事进行激进的前十高影响力行动计划优先考虑，稍微利用故事来更好地与利益相关者和决策者建立联系，他们将采纳我们的建议，对吗？你可能会说，艾莉达，我已经优先考虑了我的建议。我们都倾向于进行低投入、高影响的优先排序，这是正确的。问题在于当我们记录我们的建议时，我们最终或多或少，我会说，大多数情况下，包含太多内容，因为我们想要展示我们已经评估了一切，我们没有遗漏任何东西，结果我们记录了30页、40页，甚至50页以上的各种格式。谁会读那么多？这非常具有挑战性，非常困难。就像，我们没有时间看那些。 而且，即使我们有时间和理解与利益相关者一起深入了解，资源大多数时候是有限的。因此，我们需要简化事物。我们实际上需要选择那些可行的、在此迭代中立即实施的前十个高影响力行动，以消除噪音，以显示我们不建议网站上任何不起作用的东西，而是那些我们知道如果解决了，我们将实现结果，实现我们流程设定的目标，对吗？为此，重要的是我们解释“什么”。问题、挑战、机会是什么，我们如何通过它取得的成果是什么，以一种非技术性的方式，决策者也能理解，为什么这对于实现我们的目标至关重要，以及如何做到这一点，提供一些实现它的方法。 因此，与我们在开发或内容团队合作的人在这里有一些探索选项的空间。但正如你所看到的，通过这样做，我们将能够更好地传达那些对实现我们目标非常关键的不同方面和元素。 制定一个低 hanging fruit 框架 第二个建议是制定一个低 hanging fruit 框架。在这个特定的情况下，我不会深入讨论太多，因为几个月前我已经在《白板星期五》中详细介绍过这个主题。但是，如果你去看一下我在那期《白板星期五》中讲到的内容，你会知道我们不应该花一个月的时间进行分析、审计、收集信息，然后在SEO流程开始后的一个月，再次发送一个100页的建议，毕竟大家都不会执行。通过制定一个低 hanging fruit 框架，我们将能够在第一周后立即开始发送一些行动，因为在任何SEO流程中，通常存在不同的场景。 比如，改善那些已经排名很高的页面的点击率，可能只需要对标题和描述进行一点微调，例如，对于那些几乎排名良好的页面，可能需要优化一下特征，再稍微进行一些内部链接，或者那些曾经获得很多流量但最近流量下降的页面，很多时候部分原因是因为它们失去了新鲜度，需要更新等等，对吧？ 因此，通过这个低 hanging fruit 框架，我们可以立即解决这些非常普遍的问题，并与客户建立联系，让他们更快地看到结果。这消除了很多不必要的“重量”，因为它不一定有助于SEO，因为SEO具有长期性质，对吧？ 制定一个SEO质量框架 这里的第三个方面是建立一个SEO质量框架，以进行教育、验证，并在出现任何问题或障碍时进行监控。 问题在于，我们的许多SEO执行都受到那些在第二次和第三次实施某事时出现的普遍障碍的阻碍，对吧？所以，我们最终只是修复已经存在的问题，而不是建设新的。而实际上，大多数时候，建设是我们取得结果的方式，对吧？因此，我强烈、强烈、强烈建议，在制定您的建议时，您还要建立这个教育计划。您可以与技术团队、内容团队以及数字公关团队进行网络研讨会，利用您直接从网站中识别的见解。因此，这些见解与您实际上想要和需要的内容非常相关。 然后，特别是与开发人员一起建立一个验证框架。因此，不仅有一个当然需要在团队成员之间使用的检查表，而且还可以执行并直接集成到您正在使用的CMS中的内容。当然，在发布任何内容之前和之后，都应该有这种承认和对假设情景的工作流程。 如果您发布了一些与预期不符的内容，那么怎么办？是否应该立即回退？在发布后是否应该进行修复？应该发生什么？团队内应该有一个共识。然后，当然，还需要一个非常好的实时监控系统。如今有很多工具可以使用，不仅可以进行技术配置，还可以进行内容元素的配置。这里重要的是，您要配置那些对您非常有意义的特定警报。这样，您不会每天都收到各种警报，以至于它变成噪音，过一段时间后您就不再关注。因此，这需要非常相关。 预测并测试以消除模糊性 第四个建议，预测和测试，以消除模糊性和“因情况而异”。 这非常有趣，因为我们都知道在SEO中我们有多喜欢说“因情况而异”。问题在于，如果决策者问我们何时实现X或者是否可行实现Y，而我们唯一的回答是“因情况而异”，那当然不能建立可靠性。这会产生模糊性。归根结底，他们会更愿意将资源分配给其他领域而不是SEO。所以这并不一定帮助我们避免或消除这种情况，我们可以制定预测和试点项目。我们可以说，好的，如果我们能够根据这些情景执行X和Y，我们可以预期在六个月后或一年后，根据此点击率曲线、搜索量、季节性，我们能够获得X或Y。但是如果你不能执行X，只能执行Y，那么我们将无法实现所有这些，只能实现这一点。通过这样，他们将能够更直观地看到我们的行动、实施和他们提供给我们的资源如何与目标连接，对吧？ 因此，我会说，这在他们问及可行性、可行性、可实现性和不可实现性方面尤为关键。然后，为了测试是否仍然无法获得支持，我们可以说，好的，让我提出在这些特定类别或领域开展一些测试的建议，以在一个小得多的场景中实施我们的建议，这样我们就不需要那么多资源，总的来说，不需要那么多支持。通过这种方式，我们可以立即证明价值，更快地获得支持，然后在以后进行全面实施。 传达无执行权衡 第五个建议是关于传达无执行权衡。这很重要，对吧？嘿，你没有给我资源。你没有给我灵活性。完美，但你知道吗，这会有什么后果吗？总是有权衡的，我们应该基本上传达这种权衡。权衡是，如果我们的竞争对手在做X或Y而不是我们，我们将失去市场份额。你可以用来自第三方工具的数据制定一些预测。这些都是当前的排名数据，如果他们也实现了X或Y，或者如果他们执行了X或Y，会发生什么。或者如果最终通过搜索而不是SEO获得这种类型的流量和转化，将会付出什么成本？很多时候，他们最终会认为SEO的成本实际上要低得多，不像他们想象的那么昂贵，如果我们展示出用其他渠道获得相同流量将会花费多少。 因此，我期望通过所有这些建议，对于你来说，开始执行这些建议将更加灵活、可行和可行。而且最终，在这一天结束时，实现我们想要的结果。非常感谢。

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原文地址：https://moz.com/blog/repurpose-old-content-whiteboard-friday 正在谈论只是燃烧钱的内容，只是坐在您的网站上，不收取任何收入，不推动任何销售，没有开车链接，没有为您的企业带来任何成果的销售，才能重新恢复生活。 没错，我们将使用旧内容去镇上，赋予它新的生活，将其带回来，并最终使您能够解锁您认为已死的内容的新增长水平。 让我们跳入它。 所以我们都在那里。 我们所有人都有投入的内容。我们都在一次会议上听到上师的讲话，并说：“内容是国王。写更多内容。创建更多内容。” 我们已经听了。 作为企业主，营销人员和CMO，我们已经开发了大量的内容。 我们已经投资了这些资产，但是其中一些资产已经开始贬低。 它开始下降。 在某一时刻，它向右走，一切看起来都很漂亮，但是现在，它开始坦克。 它开始坦克。 它不再是驾驶结果。 流量不再存在。 它不再在SERP的第一页上。 您开始看到，有一次是摇钱树的内容不再带动您和您的企业想要的结果。 您如何将这些碎片重新栩栩如生？ 我们要谈论它。 此外，您可能有几件作品，这是一个打击的奇迹。 当他们上网时，当他们上线时，互联网就疯狂了。 线索正在流动。 收入在流动。 链接在流动。 一切都朝着正确的方向流动。 但是时间持续了，那些受欢迎的作品与人们所拥抱的人们共鸣，人们分享，人们谈论的，这些作品不再为您引起任何嗡嗡声。 他们不再为您产生任何结果。 我们将谈论如何将那些一击的奇观带回现实。 最后，您，您的团队，您的组织可能会有一件作品，这确实传达了您希望听众听到的一些关键信息，一些关键故事，一些关键的想法，某些关键故事，一些 真正理解和传达您带给市场价值的关键概念，客户所拥有的痛苦点。 这些关键消息是您想回到那里的消息。 这是一个关键信息，在某一时刻，您的观众如此感兴趣，以至于您觉得自己的团队可能已经迷路了，并且看不见您想表达的关键信息。 您如何使所有这些碎片恢复生活？ 目前只是获得zzz的东西，人们在睡觉，他们没有读书，他们没有与他们互动。 从本质上讲，这是因为您在其中投入了时间或精力，所以这是被燃烧的。 您如何使他们恢复现实？ 这就是我们要谈论的。 我们将讨论如何使用文本内容，视频内容以及音频内容来做到这一点。 因此，这是您可以在Internet上重新包装的三种主要内容类型。 文本内容属于诸如博客文章，白皮书，电子书，您创建的资源之类的类别，在他们上线时，这些资源再次非常有价值，但也许有板球，也许是一个 – 命中奇迹，或者也许他们在排名第一，现在他们开始坦克。 您如何使这些碎片重新栩栩如生？ 您可以使用文本内容可以做几件事，可以让您获胜。 与视频内容类似。 我最喜欢的格式之一是视频内容，因为它是如此的通用性。 这正是您现在正在看的。 Kinda Meta，但您正在看视频资产。 这些视频资产今天仍然可以使用。 您可能创建的网络研讨会实际上只是在说话的头视频，您可以在其中设置一个相机，然后在屏幕上进行了交谈。 所有这些类型的资产都可以重新使用。 它们可以重新混合，并且可以在您的各种频道上重新保存。 我们要谈谈。 音频内容是完全相同的事情。 音频内容的多功能性较小，但是音频内容功能强大。…

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原文 https://moz.com/blog/data-storytelling-whiteboard-friday 你好呀。 今天我们要聊的是用数据讲故事。 纵观历史，我们人类一直使用故事来交流信息、跨越界限以及相互联系。 因此，今天我们将讨论数据讲故事以及如何将其用作搜索引擎优化或营销顾问角色的一部分。 我们将讨论数据故事讲述的四个主要组成部分以及创建漂亮的数据故事所需的技能。 因此，讲述数据故事的第一个组成部分是数据科学。 因此，数据科学就是要了解您想要从数据中提取哪些见解，但它也涉及您作为顾问或营销人员提取数据所需的技术技能。 所以它结合了一点数据分析。 它结合了一些数据工程。 但这一切都在于了解您需要哪些数据才能讲述一个好故事。 数据讲故事的第二个组成部分是数据可视化。 因此，数据可视化就是了解如何根据您想要传达的见解来可视化您手头的数据。 它还涉及选择视觉效果，以帮助您更好地向利益相关者传达您想要的叙述。 因此，这意味着如果您有特定的数据类型，无论是数字的还是基于文本的，都意味着选择视觉效果或其他图表、图表或表格，以帮助您更好地向利益相关者传达这些见解。 第三个组成部分是叙述。 因此，叙述的重点是如何向观众传达见解。 这里最重要的是，你学习如何沟通胜利，如何唤起利益相关者的情感，如何用你所说的故事创造一些紧迫感，以及如何沟通你正在处理的项目之间的关系。 正在开展的工作以及您在数据中看到的结果。 这里同样非常重要的是显示数据点之间的原因和影响关系、您正在从事的项目以及这些项目的结果是什么。 第四个组成部分，即人们在讲述数据故事时通常不会真正考虑的大圆圈，实际上是关系。 因此，当我们谈论关系时，指的是您与利益相关者之间的关系。 这是您在与利益相关者合作时通常需要处理的事情。 但这里最重要的是了解你的利益相关者。 他们是谁？ 他们隐藏的动机是什么？ 他们向谁汇报？ 或者对于这个特定项目，他们最重要的成果是什么？ 在创建报告或任何类型的数据故事之前，了解该特定人的成功是什么样子，以及如何通过您讲述的故事最好地弥合当前绩效与理想绩效之间的差距，这对您来说也非常重要。 现在我们已经掌握了您需要了解的所有这些不同技能，我们可以看到成功的数据故事的三个主要组成部分，那就是首先是数据。 我们知道数据应该是准确的。 它应该是可靠的。 因此，当您查看数据时，最重要的是具体了解是否应用了任何抽样，这是否是可靠的数据源，数据是否完整。 因此，每当您分析要向客户提供的数据时，您都应该问自己这些问题。 第二个非常重要的组成部分，也是我们学到的，是你需要有一个非常引人注目的叙述。 因此，叙述是您弥合数据与您正在从事的项目之间差距的能力之间的结合。 但这也是你的报告对象之间的结合。 因此，根据您的受众是谁，即使您报告相同的数据，您的叙述也可能会发生变化。 第三个组件实际上是您将要使用的视觉效果。 每当您选择视觉效果时，请始终考虑这是否是向特定受众呈现您所拥有的信息的最合适方式，因为即使有时您可能更喜欢以某种方式向受众呈现，例如， 例如，仪表板可能不是存储这些数据和特定人的叙述的理想容器。 每当您选择视觉效果时，不仅要考虑存储报告的平台以及如何构建报告非常重要，而且考虑是否选择最合适的图形和图表也很重要 帮助听众快速了解报告后期望采取的行动是什么。 因此，每当您考虑数据、叙述和视觉效果时，请单击博客文章中的链接，因为那里会有一个清单，可以帮助您解决有关在构建时如何最好地组织这三个元素的不同问题 您的数据故事。 综上所述，我们已经介绍了成功所需的数据讲述组件和技能的课程。

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Diversify Your Content Strategy — Whiteboard Friday – Moz 大家好。 我叫阿泽姆。 我是“Azeem Digital Asks”播客的主持人，我在这里向您展示一个非常简短的短暂游览，介绍如何在本周五的白板上实现内容策略的多样化。 营销人员衡量错误的 3 个示例 因此，我将首先以一个秃头的身份发表一个非常大胆的声明，并说我认为我们作为营销人员的衡量标准是错误的，我将在这里给你们举三个例子。 例如，如果您要衡量品牌知名度，则可以衡量很多内容，例如下载量、流量、推荐、提及。 如果您将参与度视为关键 KPI，那么您会关注链接、点赞、评论、分享、转发等所有此类内容。 对于潜在客户开发，您通常会关注 MQL、SQL、订阅和回调。 这是我认为我们如何测量错误的三个非常简单的例子。 创建高级内容策略 当谈到我们的观众时，我认为我们知道他们想要什么，但我们不知道他们想要什么，而且我真诚地认为，互联网现在所处的位置是，仅靠纯粹的书面内容无法获得成功和希望。 不再工作了。 我真诚地认为互联网已经向前发展了。 因此，我将向您展示一种非常简短的方法，说明如何将您的内容策略从基础到更好，再到高级，这就是从这里开始的。 我认为很多营销人员都在基本部分，这就是您有一个特定主题的地方，即我在那里列出的主题 X，这是您其余内容的框架。 因此，例如，如果您正在谈论树，您可能会将树作为您的主题，这将是分支并围绕树创建更多主题以继续前进的框架。 没关系。 我认为这就是很多营销人员的处境。 更好的版本将着眼于用户获取、通用分析或多渠道渠道，了解哪些表现良好，并根据受众在购买旅程中的位置创建更多内容。 然后高级版本将研究 GA4，按照我的说法划分出前五个市场，了解它们如何通过数据驱动的归因模型表现，并在正确的时间为受众创建正确的内容，神圣的 我们在这里努力实现的目标。 如何使用这些信息 我将给您提供四个示例，说明如何实际使用这些信息并将其拿走，并且从明天开始您就可以改进您的内容策略。 因此，示例 1 假设您已在 GA4 上设置了滚动跟踪和 YouTube 观看测量。 将两者叠在一起。 例如，您可以了解法国的受众如何与您的内容互动，即他们在页面上向下滚动的距离以及他们在页面上观看的视频的数量。 示例 1 是一个不经常滚动但与视频互动较多的特定受众。 在这种情况下，我会很早就在页面中引入长视频。 你知道你的观众想要什么。 不要让他们为此工作。…

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原文：How to Create Kick-Ass Local Landing Pages — Whiteboard Friday – Moz 大家好，我是 RicketyRoo 的 Amanda Jordan，今天我将讨论如何创建强大的本地登陆页面。 我在 2022 年的 MozCon 上谈到了这个话题。我对美国排名前 50 的页面和排名第一的家庭服务企业进行了一些研究，然后我审查了这些页面并分析了他们在这些页面上使用的功能 确定获胜地点着陆页的要素。 本地登陆页面最受欢迎的功能 因此，这里列出了最受欢迎的功能。 排名第一页的家庭服务企业中有 61% 在其位置登陆页面上有评论。 我认为现在这几乎是理所当然的，尽管只有 61% 的人这样做，但还有 39% 的人没有这样做。 但在我看来，你应该在该页面上有评论，如果除了能够使用结构化数据之外的任何其他原因，为了转化率优化，只是为用户提供信任你的理由 并相信你擅长你的工作。 因此，就像任何其他原因一样，这将是您想要这样做的基本原因。 32% 的公司拥有独特的价值主张，因此可以将他们与竞争对手区分开来。 我认为这实际上非常低，这应该是所有企业都应该努力争取的目标，让自己与众不同。 您不想只是成为另一个网站，说：“嘿，您可以为我的服务付钱。” 您希望他们知道为什么要选择您，这就是您在独特的价值主张中所做的事情。 其中只有四分之一包含任何类型的销售或优惠券，这是一个巨大的错失机会。 因此，如果您发现竞争对手没有提供优惠券或促销活动，那么这就是您从他们那里抢夺业务的机会。 如果他们货比三家并访问多个网站，如果您是唯一提供优惠券的人，他们不知道您可能（我不知道）比您的竞争对手贵 10%，直到他们知道 致电并获取报价。 因此，如果您提供 15% 的折扣，您实际上可能会吸引客户，并且只需要给他们 5% 的折扣，因为他们不知道您的价格与竞争对手相比是多少。 因此，这是吸引更多客户并获得更多转化的好方法。 然后，只有…

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