原文地址：https://moz.com/blog/seo-driven-content-architecture-whiteboard-friday
现代SEO的核心转变
传统SEO关注单篇文章或元数据优化，而现代SEO需要：
✅ 建立可扩展的内容体系
✅ 实现流量与关键词排名的持续积累
✅ 最终推动业务转化
今天我想和大家聊聊如何构建一个SEO驱动的内容架构。
为了更好地理解这件事的重要性，我们需要认识到，今天的SEO实际上关乎整个网站。所以，你必须思考你的所有内容是如何整合在一起的，以及它是否构建在一个能够扩展的结构中，从而让你能够积累自然流量、点击量、关键词排名，并最终根据你的业务类型来驱动转化或潜在客户。
因此，今天的SEO不仅仅是一篇博客文章或者修改一些元数据之类的事情，而是真正地思考如何构建我的网站，或者如何组织我的网站结构，使得所有的内容都有其归属，并且随着时间的推移，你知道新内容应该放在哪里，这样你才能真正构建起一个SEO驱动的引擎。
如何设置你的网站结构
现在让我们来看看我关于如何设置这种网站结构的最佳建议。为了简化说明，这里基本上有三个不同的层级，这可以应用于基本上任何类型的业务。你可以看到这里有一个“服务”的类别，还有一个“产品”的类别。
所以，无论你是一家B2B企业，比如提供咨询服务，还是你从事SaaS行业，你可能属于服务或产品中的一方，或者如果你纯粹是做电子商务，你可能只有产品部分。但无论情况如何，最重要的是要记住为你的所有内容设置一个归属，知道所有内容都放在哪里，以及它所处的层级。
在这个特定的例子中，我有一个提供室内设计服务的企业，他们也销售用于其设计业务的产品。在这种情况下，这家企业同时提供服务和产品，这就是为什么它们被构建在两个不同的地方。
现在，关于构建网站结构和这三个不同的层级，你首先需要从这里开始，这里指的是主导航菜单。
所以，如果你想想当你进入一个网站，尤其是在首页上，你会在这里找到所有的菜单导航选项。当然，像“关于”或“联系我们”这样的页面也在其中，但就SEO而言，真正最重要的页面是你如何构建你的销售型页面、转化页面，以及它们之下的类别，以及构建在这些类别之下的内容如何将它们推上去。
所以你真的需要从这里开始思考：你卖什么？这将是网站首页的主要导航菜单，但它也会出现在网站的其他地方。这被认为是销售漏斗的底部，基本上意味着用户对购买的意图最高。用户访问这个页面的主要目的是购买东西。”
然后，在这些主要导航之下，是你各个类别的着陆页。所以，如果你有一个服务的总体概念，比如在这个例子中的室内设计服务，那么你可能需要将其细分，例如厨房设计、浴室设计、卧室设计等等，并以此类推。
然后，所有这些内容都会被构建出来，以覆盖所有这些不同的页面类型。产品也是如此。比如厨房产品、浴室产品，无论你销售什么产品，你只需要将相似的东西归类在一起，这些就成为你的主要类别着陆页。所以，它们是相关内容主题的类别，并且对于购买来说是最重要的。
所以，当用户从搜索引擎结果页面（SERPs）进来时，当他们在谷歌中输入某些内容进行搜索时，他们正在寻找特定的东西，那么这些类别着陆页就应该专注于定位你想要销售的那些精确的关键词。例如，当有人输入与厨房设计服务或厨房产品相关的关键词时，他们将直接从搜索引擎结果页面进入这些页面。
然后，他们基本上离转化只有一步之遥。所以，这些将是你最重要的转化页面，也就是为你的企业带来销售收入的页面。
一旦你设置好这个阶段，接下来就需要开始构建博客了。博客本质上是一个内容主体，它有两个主要目的。如果你看到我这里的箭头，你会发现通过内部链接，这些核心页面积累了大量的权重。
这些核心页面上的关键词很可能是高难度关键词，这意味着竞争非常激烈，因为很多人都想在这些词上获得排名，并希望通过这些词进行销售，所以很多人都在针对它们进行优化。而博客中的其余内容，基本上通过内部链接来实现两个目标：第一，建立主题权威性，这在今天的SEO中是一个非常重要的排名因素。基本上，就是你对与这个初始主题相关的所有广泛内容以及所有关键词的覆盖程度如何，你可以通过博客中的内部链接将用户引导至这些核心页面。第二，这对谷歌理解你的网站结构也很重要。因为谷歌的工作方式是，当爬虫试图理解网站内容的含义以及网站的结构时，它们会通过内部链接来判断哪些是优先页面，以及接下来应该去哪里。所以，内部链接在这方面也起着巨大的作用。
因此，内部链接在这里有两个重要的目的。当你以这种方式设置好网站结构后，比如你有一些博客文章可能专注于提供浴室产品的灵感，你可以从销售漏斗的稍微靠上的位置开始吸引用户。也就是说，有些用户可能还没有准备好购买，但他们只是对某些东西感兴趣，也许当他们准备购买产品时，就可以通过内部链接将他们引导至这些产品页面。
设计服务也是如此。也许他们在寻找10个现代厨房设计灵感，然后你可以从一篇相关的博客文章将他们引导至厨房设计服务页面。所以，如果我们从整体上看，这确实是确保所有内容协同工作以构建一个真正强大的、由SEO驱动的收入引擎的最佳实践，并且你基本上可以无限地扩展它。
关键词映射
最后，将关键词研究应用于构建这种结构的最好方法是将所有内容分解成一个关键词映射。
这是一个非常、非常、非常概括和浓缩的版本。对于大多数网站来说，它会大得多。这取决于你网站的规模。但我强烈建议这样做，因为它有助于你在整个工作期间组织你的内容策略思路，因为你拥有一个记录所有内容归属的数据库。
这可以是电子表格的形式，然后它会包含基于内容类型的列。无论是产品页面、博客文章，还是用于其他目的的某种转化着陆页，你还会拥有页面的标题或H1标签，这样你就知道这个内容是关于什么的。
你还有URL别名（slug）。基本上，你网站上的每个页面都应该有一个特定的URL，专注于某个特定的主题，这样内容就不会散乱无章，然后在这里进行映射。然后，你从前面研究过的关键词，就是你在这里开始组织它们的地方。
理想情况下，你会有一个核心关键词，这是你希望你的内容在其中获得排名的最重要的关键词，然后你还有一些相关的关键词。你可以基于此开始构建你的主题和内容，你可能不太可能在所有这些关键词上都获得排名。也许你以后需要通过一些优化来调整它们。
当你随着时间的推移跟踪你的进展时，这种情况就会发生。但你的目标实际上是选择一个主要关键词，这是你在整个内容中主要针对的目标。一旦你根据关键词研究构建了这个映射，并且知道所有内容都放在哪里，那么你也知道如何基于此构建你的网站。
从这种类型的内容中，你就知道哪些内容属于你的厨房产品页面，哪些内容属于你的浴室产品页面，哪些内容属于博客等等，然后你就可以继续进行下去了。
好的，这是对这段英文的中文翻译：
最后的思考
最后，我想强调一个在SEO领域，尤其是在过去一年中变化非常重要的事情，那就是对零搜索量关键词的重视。
过去的SEO主要侧重于完全在SEO工具中进行关键词研究。虽然这仍然非常有效，我强烈建议你使用它来获取信息或进行关键词研究，但我同样强烈建议你深入了解你的目标受众。看看他们使用的其他平台。
这可以是Reddit，也可以是LinkedIn。你还可以在Google Trends中找到大量有用的信息，了解人们正在谈论什么。你还会发现，季节性会对关键词工具中列出的搜索量产生很大的影响。例如，如果你从事电商时尚行业，夏季和冬季的搜索量会有很大不同。
像这样的情况在关键词工具中并没有很好地列出，这就是为什么从两个角度来理解它很有好处。所以，既要根据你对受众的自身研究和理解，也要查看SEO工具中列出的内容，来了解你的受众正在搜索什么，然后你最有可能以非常有针对性的方式从这两个渠道为你的网站带来流量，并像这样构建你的网站结构。
然后，你基本上就拥有了一个非常清晰的路线图，可以引导你走向SEO的成功，当然，随着时间的推移，通过SEO带来转化和收入。非常感谢大家。这就是我要说的。如果你想与我进一步讨论，也可以在LinkedIn上找到我。