原文链接：https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
你已经努力创建了SEO友好、以用户为中心的内容，但结果并不是排名上升，而是多个页面在竞争同一个关键词。你最好的内容被埋没，访问者却进入了相关性较低的页面，导致你的排名和转化率受到打击。
关键词内耗（Keyword Cannibalization）发生在你的内容“自相矛盾”时。它会让搜索引擎感到困惑，稀释你的权威性，并损害你的排名。
在这篇文章中，我将向你展示如何识别和解决关键词蚕食问题，从而保护你的排名并提升转化率。
什么是关键词内耗？
关键词内耗是指当你的网站上有多个页面针对同一个关键词和搜索意图进行优化时，导致搜索引擎感到困惑的情况。
这种情况会让搜索引擎难以确定哪个页面最相关，从而导致低质量的页面与你最好的内容竞争。
举个例子：假设你在Google上搜索“电子邮件营销”（email marketing），结果发现同一个网站上有好几篇博客文章都针对这个关键词进行了优化。这就是关键词蚕食（内耗）的典型表现。
“你会点击哪一个？
这种重叠会在网站的页面之间产生竞争，导致搜索排名波动，并让用户感到沮丧。
重要的是要注意，关键词蚕食并非偶然发生。
问题通常出现在以下情况：
- 针对满足相同搜索意图的类似关键词优化多个页面
- 在发布较新页面后未能合并过时的页面
- 重复发布类似内容
- 错误地管理电子商务产品和类别页面的优化
为什么关键词蚕食对SEO不利？
以下是关键词蚕食如何对您的网站产生负面影响：
自然排名和流量下降
当多个页面针对同一个关键词时，搜索引擎很难确定哪个页面最相关并进行排名。这会导致关键词排名波动，从而减少您表现最佳页面的流量。
浪费抓取预算
搜索引擎为每个网站分配一个抓取预算，限制了机器人在索引之前可以抓取的页面数量。根据谷歌的说法，重复内容会浪费这个预算。”
损失有价值的内部链接权重
内部链接帮助搜索引擎理解页面之间的关系，并且是关键的排名因素。然而，当多个页面针对同一个关键词时，内部链接权重（通过内部链接传递的价值）就会分散。
例如，两篇 Semrush 博客文章都针对“2024 年的 SEO 趋势”并在 Google 搜索结果页面上排名。
任何锚文本为“2024 年的 SEO 趋势”的内部链接都必须在两个页面之间分配。这种分散会降低传递给首选页面的权威信号，从而可能降低其排名。读者点击内部链接到相关性较低的页面可能会有较差的体验，从而增加跳出率。
难以识别表现不佳的页面
关键词蚕食会将流量分散到多个页面，从而更难识别哪些页面表现不佳。重叠会阻止您发现优化可以带来最佳结果的页面的机会。
关键词蚕食不是问题的情况
并非所有多个页面针对同一关键词排名的情况都有问题。例如：
不同的搜索意图
示例：Saleshandy 有多个页面针对“cold email guide（冷邮件指南）”排名。
一个页面提供关于冷邮件的通用信息，而另一个页面提供冷邮件模板。由于页面满足不同的意图，因此没有冲突。
针对不同的地点
示例：麦当劳针对不同的国家/地区拥有单独的着陆页，例如英国、美国和南非。
虽然这些页面可能针对相同的关键词排名，但它们服务于不同的地理位置，这是可以接受的。
如何发现关键词蚕食
关键词蚕食可能看起来是一个小问题，但它可能使您的 SEO 工作徒劳无功。让我们探讨三个步骤来发现您网站上的这些问题：
1. 使用 Moz 的 Pro 关键词探索工具
Moz 关键词探索器是一个关键词研究工具，可分析您的搜索排名以识别潜在的关键词蚕食。您需要 Moz Pro 订阅才能访问此工具，但您可以尝试 30 天免费试用。
一个主要区别是，您无需导入关键词即可发现您网站上的蚕食问题。关键词探索器会自动获取您排名的关键词，并向您展示具有多页面排名的关键词。
要检查蚕食问题，请登录您的 Moz Pro 帐户并转到关键词探索器。在“关键词研究”菜单下，单击“按站点浏览”旁边的下拉菜单，然后选择“排名关键词”。
单击“排名关键词”以查看您的关键词排名。
在根域名栏中输入您网站的 URL，选择您的位置，然后单击“分析”。
结果会显示您所有的关键词排名、排名页面 URL、搜索难度和搜索量。
**专业提示：**任何右侧带有下拉图标的关键词都表示有多个页面针对该关键词排名。单击该图标可查看其他排名页面。
单击其他页面位置以查看其 URL。
最后，单击“导出 CSV 图标”将数据下载为 CSV 文件以供离线分析。
**注意：**多页面排名并不总是表明关键词蚕食。请仔细查看其他页面，以确保它们与主页面没有针对相同的搜索意图。
2. 检查 Google Search Console
Google Search Console 是一个免费的 SEO 工具，可帮助网站所有者监控和优化其自然搜索表现。您可以使用它通过分析哪些页面针对相同的关键词排名来识别潜在的关键词蚕食问题。
以下是如何使用 Google Search Console 检查关键词蚕食的方法：
登录您的 Google Search Console 帐户，然后单击“效果”菜单。
向下滚动并单击“查询”以查看为您的网站带来展示次数和点击次数的关键词。单击您想要分析的任何关键词以进行关键词蚕食。这将创建一个查询过滤器，并在页面顶部显示所选关键词。
**专业提示：**如果您找不到想要分析的关键词，请使用自定义查询过滤器一次检查多个相关关键词：
单击页面顶部的“+添加过滤器”，然后选择“查询”。
在过滤器菜单下，单击下拉图标并选择“精确查询”。输入您要分析的关键词，然后单击“应用”。
向下滚动到“页面”选项卡，以查看哪些页面针对该关键词排名。
如果多个页面针对相同的关键词产生展示次数和点击次数，则可能表明存在关键词蚕食。手动查看这些页面，以确认它们是否针对相同的搜索意图。如果是，则需要解决蚕食问题以提高您的排名。
3. 使用 site 搜索运算符
您可以使用 site 搜索运算符“site:您的域名 关键词”在搜索引擎结果页面上发现关键词蚕食问题。
例如，我使用了 site 搜索运算符“site:moengaege.com email marketing strategy”来发现针对关键词“email marketing strategy（电子邮件营销策略）”的页面。
**专业提示：**站点搜索会整理您网站上所有提及某个关键词的页面。您应该手动检查结果，以识别针对该关键词优化且具有相似搜索意图的页面。
如何修复关键词蚕食
以下是五种在不损害自然搜索表现的情况下解决关键词蚕食的方法：
合并并重定向被蚕食的页面
修复关键词蚕食最有效的方法之一是将被蚕食的页面合并或重定向到单个权威页面。
此方法将多个低权威页面的内部链接和反向链接合并到一个权威页面中。它还向搜索引擎发出信号，表明较旧的页面已被单个全面的页面所取代。
您并不总是需要创建新页面。如果现有页面之一已经很全面，您可以简单地改进它，使其更有价值。
以下是如何选择最佳页面进行合并的方法：
使用 Moz Rank Checker 工具分析排名页面
使用 Moz 的 Rank Checker 工具分析所有针对被蚕食关键词的页面的排名。
输入关键词和每个页面的 URL 以检查其排名。排名最高且最稳定的页面可能是保留或改进的最佳候选页面。
考虑页面是否彻底满足关键词意图
搜索引擎优先考虑搜索意图。检查回答读者关于该关键词问题的页面。
考虑拥有最多反向链接的页面
拥有最高反向链接配置文件的页面表明它值得保留。您可以使用 Moz 的 Link Explorer 工具来分析被蚕食页面的反向链接。
在选择最佳页面后，需要做的一些事情包括：
- 提取被蚕食页面中最好的部分，以提高合并页面的质量和深度。
- 设置从被蚕食页面到合并页面的 301 重定向。
- 更新 XML 站点地图以删除重定向的 URL 时，请遵循 Google 的建议。
- 在有害链接影响您的排名之前将其删除，使用 Moz Link Explorer 分析我的反向链接。
2. 使用规范标签
规范标签是解决关键词蚕食的有效方法，无需删除重复页面。它们告诉搜索引擎哪个页面应该被索引和排名为主要页面，同时保持其他相关页面对访问者可见。
示例：
假设您拥有一个电子商务网站，并且有多个页面针对关键词“best running shoes（最佳跑鞋）”，例如：
- 页面 A：标题为“男士和女士最佳跑鞋”的类别页面
- 页面 B：标题为“最佳跑鞋：热门品牌的优缺点”的产品比较页面
这些页面竞争同一个关键词，导致关键词蚕食。在查看两者之后，您决定 页面 A（类别页面）是最全面且用户友好的。但是，您仍然希望访问者可以访问 页面 B 以获取其产品比较信息。
在这种情况下，您可以使用规范标签来解决此问题：
在 页面 B 的 HTTP 标头中添加一个指向 页面 A 的规范标签：
HTML
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/best-page">
这告诉搜索引擎 页面 A 是索引和排名的首选页面。
同时：
- 来自 页面 B 的排名信号合并到 页面 A 中，从而提高其权威性。
- 页面 A 成为针对“best running shoes”排名的主要页面。
- 页面 B 仍然可以访问，但不再在搜索结果中竞争。
有关更多信息，请查看此有关 规范 URL 最佳实践 的指南。
3. 针对重复页面使用不同的搜索意图
如果您不想使用规范标签，则可以通过改进每个页面以针对不同的搜索意图来解决关键词蚕食问题。
以下是需要考虑的主要搜索意图类型：
- **信息意图：**搜索者想要了解某个主题或找到特定问题的答案。
- **导航意图：**搜索者正在寻找特定的网站或页面。
- **商业意图：**搜索者在做出购买决定之前正在探索选项。
- **事务意图：**搜索者准备购买或完成某项操作。
让我们看看 Moz 如何针对“keyword research（关键词研究）”进行定位。他们为每个意图创建了单独的页面：
- 一个信息页面，提供关键词研究的初学者指南。
- 一个导航页面，供搜索者直接访问 Moz 的 Keyword Explorer 工具。
- 一个商业页面，为在购买之前探索选项的用户比较不同的关键词研究工具。
提示：在改进页面时，请遵循 Google 的 Helpful Content update（有帮助的内容更新），以确保您的内容与用户需求保持一致，并在 SERP 上表现良好。有关更多指导，请查看此创建有帮助的内容的指南。
4. 构建链接并优化您的首选页面
您可以使用内部链接、反向链接和内容优化技术来告诉搜索引擎被蚕食关键词的首选页面，并提高其页面权威性。
以下是如何做到这一点：
- 使用目标关键词作为锚文本，从被蚕食的页面添加内部链接到您的首选页面。
- 审核您的网站并更改任何指向其他页面的具有相同锚文本的内部链接。将这些链接重定向到新的首选页面。
- 构建指向您的首选页面的反向链接，以提高其在搜索结果中的排名。
- 使用被蚕食的关键词优化您的最佳页面的标题、标题标签、元描述和 URL。
**专业提示：**使用 Moz On-Page Grader 查看帮助或损害您页面的页面因素。输入您页面的 URL 和主要关键词。接下来，单击“分析”继续。
此工具提供关于如何改进您页面上的 SEO 的分步建议。
单击右侧的下拉图标，以查看推荐因素为何存在问题以及如何解决它
