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我自2005年以来一直是一名专业的搜索引擎优化师。从未经历过当前网络变化的速度和规模。生成式人工智能正通过AI概览和AI模式加速并逐渐主导搜索结果页面。许多传统的优化策略已经失效。

以下是我对2026年的搜索引擎预测。

零点击发现
消费者将越来越多地无需点击自然搜索结果列表，就能发现和研究产品。商业网站的流量下降已持续多年。这一趋势将在2026年加速，因为生成式AI平台将根据购物者的提示来研究和推荐产品。

例如，我向ChatGPT提出了提示“冬季最佳徒步靴”。该平台自行进行了搜索，确定了最佳选项，然后根据多个标准（如雪地性能、隔热、保暖性和价格）比较了产品。

（此处描述原图：ChatGPT购物界面显示了三种徒步靴选项，附有产品图片和指向特定功能的对比线条）
对于“冬季最佳徒步靴”这个提示，ChatGPT自行进行了搜索，确定了最佳选项，然后比较了产品。

若是我自己操作，这个过程可能需要一个小时或更长时间来搜索、点击，然后逐一发现每个选项。我还需要阅读评论和产品对比。而ChatGPT用了不到一分钟，且无需额外点击。

下一代生成式AI的演进将使用户能够在聊天对话中直接购买产品，即无需离开平台。ChatGPT通过“即时结账”功能实现这一点；谷歌的版本则是“智能代理结账”。

所有这些都颠覆了商家的自然搜索可见性，他们面临着双重打击：流量减少，以及对于现有流量几乎没有（即使有也极少）可靠的归因指标。

事实上，针对大型语言模型进行优化的一个主要障碍是缺乏数据。我们依赖第三方工具，但根据我的经验，这些工具并不可靠。谷歌在搜索控制台中没有提供AI模式的可见性数据，而ChatGPT仅向合作伙伴提供分析数据。

生成式AI货币化
目前，没有任何一个生成式AI平台接近盈利。预计ChatGPT、Perplexity、Claude等平台将涌现大量创收附加功能。甚至连谷歌也在其AI模式答案中测试按点击付费广告。

这可能有助于SEO。一旦它们开始销售赞助位和广告，大型语言模型平台很可能会提供效果指标，其中可能包括自然搜索可见性数据。

届时，优化策略将变得更有依据且更易于规划。

AI聊天替代搜索
迄今为止，尽管消费者涌向ChatGPT和类似平台，但并未放弃传统搜索。

但趋势依然存在：越来越多的人正在使用生成式AI，特别是用于信息收集和获取操作指南。根据OpenAI 2025年9月的一份报告（PDF），仅技术帮助和写作协助的使用量呈下降趋势。

谷歌也通过在其搜索中全面集成AI模式来推动这一趋势。AI概览现在会邀请搜索者转用AI模式进行对话，而不是继续传统查询。搜索者也可以直接从谷歌主页访问AI模式。

（此处描述原图：谷歌针对“冬季最佳徒步靴”的AI概览搜索结果，显示推荐产品如Merrell Moab 3 Mid GTX等，并带有一个“在AI模式中深入探索”按钮）
在AI概览中，谷歌现在会邀请搜索者转用AI模式进行对话，而不是继续传统查询。

简而言之，我预计AI驱动的答案替代传统搜索的速度将会加快。消费者行为的改变、流量的下降以及新的大型语言模型可见性功能，将在2026年以不低于2025年的速度发生，甚至可能更快。

总结建议：分散流量来源，留住客户，并加强直接关系（如电子邮件）。研究大型语言模型如何发现和推荐产品。这就是我对2026年的建议。