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原文：https://moz.com/blog/build-brand-authority-with-content-marketing 成为权威品牌并非易事，但随之而来的好处值得我们努力。 品牌建立权威度后，潜在的用不和客户开始 依靠并信任这个品牌-很难想象信任不会 促成转化（在某个阶段）。 但是品牌如何才能真正开始建立或建立在他们的品牌之上 权威度？ 内容营销是一种很好的方法，在本文中，我将通过我的经验来分享如何实现这一过程。 1. 回答用户的问题 如果不这样做，那么您的品牌几乎不可能成为一个权威的牌子。人们会认为x提供 他们正在寻找信息的品牌值得依靠，所以如果您的内容营销没有结合这些内容，就无法向用户证明为什么 他们应该相信你。 通过构建提供这种价值的线上内容，既建立权威度，也提升了知名度。 换句话说，为品牌打造了一个专家的人设 搜索是这种内容策略的重要组成部分。 谷歌 为用户做了大量的数据处理工作，来展现 特定查询的最相关结果。 当用户看到…

via https://moz.com/blog/announcing-keyword-research-master-guide 为什么要有这一份新指南？通常在SEO中，我们非常关注技术层面SEO（分页，站点速度，最新的Python课程等），以至于忘记赢得SEO的基础始于关键字。在开始执行SEO工作之前不选择关键字就意味着在黑暗中射击-会决定您的内容成功与否，如同一场赌博。 选择错误的关键字意味着浪费时间和预算在那些永远不会在搜索结果中获得可见性的内容上。相反，选择有针对性的、机智的关键字可以帮助您在竞争中占据优势并占据主导地位，从而使您在竞争中脱颖而出。毫无疑问，好的SEO和平庸的SEO之间的区别通常是他们的关键词研究策略。 在Moz，人们阅读完著名的SEO初学者指南后，我们经常听到一个问题：我接下来要读什么？为了给大家一个实用的起点，我们整理了一份具体的关键字研究工作流程。 让大家可以了解我们是如何做关键词研究的我们还包括一些中高级概念的解释，例如关键字分组，理解关键字优先级和页面上关键字优化。最后，我们要确保它是免费的。 1.了解种子关键字 我们称它们为“种子”关键字，因为您的所有其他关键字都是从它们延展得来的。 找到正确的种子关键字绝对会成败整个关键字研究策略。找到正确的种子关键字是关于询问和回答三个关键问题：您想获得排名的关键词是什么？您已经获得了哪些词排名？您的竞争对手的排名关键词是什么？之后，还需要使用数据验证，以找到最佳的种子关键词。我们还向您展示了用于提取这些种子词的确切过程和工具，例如Google Search Console（如下所示）。 关于种子关键字的最酷的事情是：它们长出更多种子！ 找到正确的种子后，您可以一次又一次地重复该过程，以为整个网站（甚至是成千上万个页面）制定完整的关键字策略。 2.建立完善的关键字列表 现在到了关键点了，这一步会把种子关键字扩展为完整列表。 这些列表支持多个页面和主题，甚至可以拓展出更多的种子关键词。 .这也是您想要尽可能全面分析的地方，以便发现竞争对手可能错过的机会 3.分配关键词优先级 几乎所有的关键字工具都可以为您提供数百或数千个关键字的列表。 成功的秘诀是知道要优先考虑和追求哪些关键字。哪些关键字可以证明是有利可图的？…

原文链接： https://searchengineland.com/improve-internal-linking-calculate-internal-pagerank-r-246883 网站架构（即内部链接的构成方式（例如，从主导航指向网站的“关于我们”部分的链接））对于用户和搜索引擎最终能够浏览您的网站起着至关重要的作用，会直接影响网站的搜索排名。现代搜索引擎使用链接来抓取网页。这些搜索引擎使用的爬虫单击页面上显示的每个链接（内部链接和外部链接），然后单击每个后续页面上的所有链接，依此类推。这使搜索引擎可以找到您的页面并在其索引中对其进行排名。Google之类的搜索引擎还使用链接数对查询结果进行排名，并将页面的所有指向链接视为对该页面的重要性投票（即PageRank）。因此，网站的内部链接结构对于搜索引擎抓取，理解和分配网站排名中起着重要作用。作为SEO从业人员，您如何确保您的网站架构最佳，并且内部链接的结构是正确的呢？让我们探讨一下‘’内部PageRank”的指标如何帮助我们完成此任务。基本的网站架构和基于导航的内部链接内部链接有两种基本类型：1.网站导航结构的内部链接2.内部链接显示在整个网站的上下文中（在文章中或其他地方，不一定出现在网站导航结构里）让我们看一下前者。 获得内部链接的第一步是组织通用的导航元素并遵守组织良好的站点结构。 我建议创建一个经典的内部链接结构，并利用Bruce Clay的silo架构作为内部链接的基础。 这些经过尝试和测试的逻辑站点结构有效。 这是Portent的示例： 现在，您的网站已经为内部链接奠定了坚实的基础，让我们看一下这些导航链接以及上下文中存在的内部链接如何影响搜索引擎对您的页面进行抓取和排名的方式。 为了查看整体内部链接的影响，我们将检查所有页面的内部PageRank。什么是Page Rank?在继续之前，让我们花点时间讨论一下PageRank是什么。 PageRank是Google在搜索结果中对网页进行排名的算法之一。 它以公司的联合创始人之一拉里·佩奇（Larry Page）命名。由Google简称为PageRank的算法，“通过计算页面链接的数量和质量来确定该网站的重要性的算法。” 站内PageRank?Google为索引中的每个页面计算PageRank，将网站中的各个页面链接在一起，以及将其他网站链接到这些页面。 但是PageRank背后的想法-根据其他页面的链接确定页面的重要性-可以应用于大型网络（例如Google的抓取工具未发现的网络）或较小的网络子集。为了检查内部链接，我们将使用PageRank的思想来查看单个网站上每个页面的相对重要性。我所说的“内部PageRank”不是指Google的PageRank算法，而是指基于单个网站内部链接的类似计算。 让我们开始计算您网站的内部PageRank。注意：为清楚起见，我并不是在谈论或提倡PageRank的sculpting。 我说的是使用类似PageRank的指标来诊断网站架构中的任何问题。 我们用一个例子说明时，这将变得更加清楚。第一步：用 Screaming…

via https://engineering.skroutz.gr/blog/SEO-Crawl-Budget-Optimization-2019/?utm_source=201911-moztop10&utm_medium=email&utm_campaign=201911-moztop10&_hsenc=p2ANqtz-8cTltRciVLaeOX8kHEhFpx8cz–tauYZG0TxbU8Iw7Yt_5Yz5fj8lSvo2cdD7_zVrBtFUAhYq_vQ5cLAzdPYH_hXOMJA&_hsmi=79473568 简介 这是有关大型电子商务网站（如Skroutz.gr）上SEO的技术方面的故事，咱们家网站每天有近一百万次访问，今天我们来看看如何一年半前发现的一些重大技术问题的处理案例。 让我们来窥探我们努力的里程碑，本案例研究涵盖了这些里程碑。 在过去的1.5年中，我们做了这些事 1.将索引大小减少1800万个URL，同时提升了展示次数，点击次数和平均排名。 2.创建了一个可以处理数百万个URL的实时爬虫分析工具。 3.为重要的SEO索引和爬虫问题定制了自定义警报机制。 4.自动化了合并或拆分电商页面的SEO技术流程。 如果您有兴趣了解我们为什么以及如何完成上述所有工作，请往下看！ 第1部分：SEO分析（2018年2月） ›哪些问题启动了我们的分析 ›我们如何进行分析 第2部分：行动计划和执行（2018年2月-2019年6月） 行动计划 执行 第3部分：结果 我们学到了什么 But…

原文： https://moz.com/blog/machine-learning-101 对于在数字世界中工作的任何人来说，机器学习的重要性在不断增长，但它常常感觉像是一个难以落地的主题。今天这篇文章就会介绍机器学习和SEO能碰撞出哪些火花? 今天我们来聊聊机器学习的那些事，就像你们中许多人所知道的那样，我非常热衷并且喜欢谈论这个话题。 希望今天的文章能激发您中的一些人进一步探索它，因为它确实是值得研究且功能强大的一个学科。 什么是机器学习？ 概括地说，机器学习实际上是AI的一个子集，有人会说我们还没有真正接触到人工智能。 但这只是整个AI的一个方面。 传统编程模式 最好的理解方法是与传统编程相比。 因此，传统编程需要将数据和程序输入计算机，然后输出，无论是网页还是在线构建的计算器，都需要遵循这个模式 机器学习 使用机器学习时，您要做的就是将数据和所需的输出放入计算机中，然后得到一个程序，也称为机器学习模型。 因此，它和传统编程模式不同，但效果非常好。 机器学习有两种主要类型： 1.监督学习，基本上就是在这里输入标有训练数据的模型， 2.无监督学习，您可以在其中馈入程序数据，并让它在数据点之间创建聚类或关联  监督学习更为普遍。 包括分类，线性回归和图像识别之类的东西。 这样的事情都很常见。…

原文链接： https://moz.com/blog/intro-seo-competitive-analysis 良好，可靠的竞争对手分析可以为您提供珍贵的洞察，以了解您所在行业中其他人的工作，但是做正确的事并不总是那么容易。 在本周的SEO周五专栏中，赛勒斯（Cyrus）引导您完成如何进行全面的竞争分析，包括： 如何识别真正的竞争对手关键字差距分析链接差距分析热门内容分析另外，文章还分享了不少技巧和优质工具，并附上了一份关于SEO竞争分析的全新指南（带模板）。 什么是SEO竞争分析？ 基本上是在借鉴竞争对手的流量。 对于SEO从业者来说，这是一种非常有价值的策略，可以为您的网站赢得更多的访问量和排名。 竞争分析相比其他研究的方法渠道，有它独特的价值，可以高度准确地揭示核心因素，例如： 定位哪些关键字， 要创建什么内容， 如何优化该内容， 在哪里获得链接？ 如何进行SEO竞品分析 除了通过关键字工具或链接工具中进行研究，还可以通过竞争分析来了解对竞争对手真正有效的方法，并借鉴和参考这些策略。 这通常比传统的研究方法要好得多，因为您可以通过分析他人的实际工作策略，来应用到自己的SEO工作之中。 1. 确定最核心竞争对手 这听起来很简单。 您可能认为自己知道竞争对手是谁，因为您在Google中输入了关键字，然后看到了谁在您想要争夺的关键字中排名靠前，这些网站不就是直接的竞争对手吗？…

原文链接 https://moz.com/blog/a-breakdown-of-html-usage-across-8-million-pages 不久前，我和我在Advanced Web Rank的同事进行了一项HTML研究，该研究基于从Google排名前20位的搜索结果中收集的大约800万张索引页，其中覆盖了3000万个关键字。 我们撰写了有关标记结果的信息，以及排名前20的Google结果页如何实现它们的内容，然后进行了进一步介绍，并获得了有关它们的HTML使用见解。 这与SEO有什么关系? HTML的编写方式决定了用户看到的内容以及搜索引擎如何解释网页。 有效，格式正确的HTML页面还可以减少搜索引擎可能对结构化数据，元数据，语言或编码的误解。 我们打算做一次技术性SEO审核：HTML用法的细分以及结果与最新SEO技术和最佳实践的关系。 在本文中，我们将解决Google可以理解的元标记，JSON-LD结构化数据，语言检测，标题用法，社交链接和Meta标签分布，AMP等问题。 Google可以理解的Meta标签 167/5000当谈到主要搜索引擎作为流量来源时，谷歌是一枝独秀的存在，最近Duckduckgo获得了关注，Bing几乎是毫无存在感。 因此，在本文中，我们将仅关注Google在Search Console帮助中心中列出的meta标签。 <meta name=”description” content=”…”> Meta描述标签是〜150个字符的摘要，总结了页面的内容。 当搜索的短语包含在描述中时，搜索引擎会在搜索结果中显示元描述。…

叮咚！ 有人刚刚发布一条推文称赞您的产品。 在世界的另一端，发表了一篇有关您公司的文章，其中包括2019年最有前途的初创公司。 在其他地方，一个Reddit用户发了条动态，抱怨您的客户服务。 在一千英里之外，一位竞争对手发布了有关他们正在开发的新产品的公告。 如果您（以及您团队中的每个人，从社交媒体到PR，从产品到市场营销）都可以实时访问该数据会怎样？ 这正是社交聆听所做的事情 social media listening是什么? 社交聆听是在社交媒体和网络上跟踪某些单词，短语甚至是更复杂的检索词的过程，然后进行数据分析。 一个典型的关键词是品牌名，但社交媒体监控的可能性远不止于此：您可以监控竞争对手，行业，活动主题标签的提及，甚至可以搜索在西雅图寻找办公空间的人。 尽管有社交媒体监控的名称，但它不仅涉及社交媒体：许多工具还开业监控新闻网站，博客，论坛和网络上的其余平台 但这并不是该概念令人困惑的唯一原因。 社交聆听有许多不同的名称：声量分析，社交媒体衡量，品牌监控，社交媒体情报……以及社交媒体监控。 尽管这些术语并不完全相同，但您今天经常会看到它们互换使用。 social listening的意义 社交媒体收听的令人兴奋的事情是，它使您能够获得有关客户，市场和竞争的宝贵见解：将其视为对您的业务重要问题的答案，而不必亲自提出实际问题。 您可以使用多种方式使用此社交媒体数据；…

几年之前，我观察到Google会基于用户搜索意图来给网站进行排序，现在看起来更是如此了，事实上，让网站排在搜索结果前列越来越难，但请别轻易放弃，搜索引擎优化的核心在于，通过搜索引擎获取自然结果里的展现，但并不意味这一定要获得官网的排名。可以通过第三方网站的权重来做SEO，从而给自己的网站导流。 本文就会介绍无需官网排名也可获得自然流量的6种方法： 1. 关键词竞争过于激烈 想必大家都曾碰到这种情况：网站权重不高，但是要去竞争热门关键词的排名，这些关键词虽然竞争激烈，但是能带来较高的价值，所以我们也不愿意放弃争夺。 下面是我曾经用的一些方法和手段： 策略 1: Offer to sponsor the content 有一种产品叫做”decarboxylates” ，这是一种针对病人的大麻制品，说明这种产品有很多调整，首当其冲的是病人们并不知道 “decarboxylation” 是什么意思 。因此在去竞争“什么是 decarboxylation “这个词的排名尤为重要，但问题在于，目前这个词的排名都被高权重以及行业内高相关的网站所占据。…

对SEO而言，学习编程技术，有以下几条显而易见的好处。 1. 改善和开发同事的关系 作为SEO，自然需要多和开发人员沟通，来执行完善SEO建议。能了解开发同仁的工作流程和极致，就能从他们的角度考虑，让工作配合得更好。 2. 成为一名技术流SEO 领会怎样编程、网站如何构建，网站日常运维对于SEO工作水平的提升大有裨益。同时SEO工作中有很多重复的事项，编程可以帮助我们事项自动化，节约出宝贵的时间，从而把精力集中在策略思考和无法自动化代替的工作。 3. 提升数据分析水平 1,048,576,是Excel可以插入的最多行数。身为市场人员，我们遨游在数据的海洋中，需要处理的数据条数往往远不止此，因此使用R或Pythong这样的工具可以更加高效地处理海量数据。 4. 知识素养 美国国内已经从小学开始教授编程了，因此学习编程，你可以和这些未来踏入职场的人群保持在同一水平线，也许不用深度学习，但至少得了解是编程的基本概念和逻辑。 应该学习什么语言？ 有人说，我在大学或者高中曾经学过一点编程，学的是某某某语言，我的建议是，这样的基础很好，建议你继续学习，没必要换一门语言从头开始。 大部分编程语言背后的逻辑是一致的，但如果你真的觉得从头开始的话，我有两个推荐: Python 如果学习编程的出发点是为了数据分析，和更多数据打交道，那Python是不二之选。Pytho有着非常完善的数据分析内置库，相对于R来说也是更有生机和活力的语言。 JavaScript 如果想从事web开发，成为一名技术更好的SEO，你需要了解网站是如何构建的，Javascrpt就会更适合你，包含了网站开发的方方面面。…