原文地址：https://neilpatel.com/blog/the-complete-guide-to-internal-linking/
我认识的大多数SEO同行和我一样，都想多了解一些牛逼的SEO技术，像什么关键词挖掘啦，网站诊断啦等等，不过有一门重要技术却往往被大家所忽略。那就是内部链接，听上去没那么玄乎，操作起来也挺繁琐，甚至目测起不了什么效果。
说说我自己的例子，我第一次意识到内部链接的价值是在写了5年博客之后，每天都在写合法，差不多有几千篇文章的积累。当时我是在新发布的博文里添加旧文章的链接，用意给到读者更好的体验，让他们能获取更丰富的相关信息，从那以后，几乎每篇新写的文章我都会加上一条指向其他文章的链接。
猜猜发生了什么？这么做了之后，各项指标飙升（排名，跳失率，停留时间，人均页面），内部链接竟有如此神奇！所以我也深入剖析了内部链接是如何来改善SEO数据的：
内部链接是什么?
网站里一个页面指向另一个页面的链接
上面这些都是网站内部链接的结构图，有些甚至相当复杂。其实内部链接的优化可以变得更简单，我会告诉你我是如何设计内部链接的。
在此之前，首先得解释清楚一个问题：
内部链接为何如此重要？
Google的机器学习算法大家都早已听说，随着AI技术的发展，人力几乎无法去胜过系统。但即使在如此复杂的系统之内，优化内部链接仍然能优化网站的SEO指标，原因如下：
1.内链有助于提升收录
众所周知，搜索引擎的爬虫靠链接来访问互联网上的内容，如下图所示
如果网站有着良好的内链结构，爬虫也就更容易和更快捷地发现你新发布的内容和信息。搜索引擎的爬虫程序不断去爬取网络上新鲜的内容，指向内容的链接阅读，收录自然也会越快。
2.内部链接提高深层页面获取外链的机会
绝大多数网站的外链分布是这样的
首页链接占了80%以上，然而这并不是合理的结构，指向深层页面的链接越多意义才更大。良好的内部链接结构，能够促进链接权重的合理流动，也会帮助爬虫更好地分配抓取资源
带有锚文本的内部链接可以传递关键词权重
html源代码里面的链接形式如下
<A HREF = “http://www.example.com/internalpage“>宠物食品</A>
这里面宠物食品就是所说的锚文本，锚文本里面的关键词和内容能帮助搜索引擎理解链接主题，提高对应关键词的排名，当然之前那种通过锚文本作弊的方法早已失效。
内部链接给用户带来更多价值
内部链接绝不仅仅只是一种SEO技巧，它能给用户带来更好的体验。比如我在知乎上看到一篇精彩的回答，我会关注这个作者，看看他之前的回答和文章，基本也不会让我失望。
内部链接也是这个道理，通过内链把整个网站相关联，优质的内容串起来，其实是比单篇文章能带来更大的价值
内部链接也许不能直接带来转化，但是它却承接了营销渠道中的重要一环：引导用户去目的地，同时也提高了用户对网站的信任和停留时间。
SEO的高境界是关于用户的优化，而不仅仅是挖掘各种技巧上的更新和优化。也许你不认可内链在技术层面上的优势，但是这点也许你会认同。
技术层面上如何实现？
如何设计内部链接才能发挥最大的价值呢?
首先要有以下两个前提条件
1.网站上要有内容
2.要不断更新和输出内容
内容丰富的页面之间互相链接
最好的内链是内容页面之间互相链接。因为一般来说网站的首页、目录页、关于我们、联系方式页面都不缺少链接，没有必要再重复指向他们。
链向活动页或者专题页是提高转化的一个好办法，不过我还是推荐文章页面之间的互相链接
使用锚文本的链接
举个例子：如果我要链接到一个关于黑帽SEO的页面，我会这么操作： 现在使用黑帽技术去优化SEO已经没有任何价值了。如果我偶要链接到一个关于百度清风算法介绍的页面，我会这么写：百度最近上线了清风算法去处理低质量或者穿插了过多广告的页面。
这样做的目的是建立锚文本和指向页面的相关性，不过请注意避免以下作法：
1.请不要用精确匹配的关键词作为锚文本，Google早已针对这一手段退出了企鹅算法，因为正常的内容里面不太可能重复出现精确匹配的关键词。
2.点击这里 、点击链接 这类词也没必要使用，因为无法传递任何关键词信息
3.不要给长句添加链接，这样的用户体验极差，链接关键词或短语就够了。
每发布一篇新文章，链接四篇及以上旧文章
因为Google会给新内容额外的权重，这时增加老内容的链接可以有助于提升老内容的权重和排名。因为在搜索引擎看来，用户点击新文章指向老内容的链接，其实也是在证明新旧内容之间的相关性。
老文章里添加新链接
反过来也是一个道理，更新老文章里的链接，会让爬虫觉得内容有更新，也是对排名大有裨益的。我建议你定期更新老文章，比如按照下面这个套路：
1.在文章开头添加一段内容，解释新增的原因和大致要点
2.文章整体新增几段内容，提供更多的相关信息
3.另外，添加指向最近几篇更新内容的链接，这样新旧内容之间的互相链接，能够更好地促进页面权重的流动
添加内部链接时要注意逻辑性和是否提供了额外价值
如果只是在文章末尾加一句话，”可参看之前某某文章了解更多信息”.其实并没有什么用，要去在正文中有相关性的地方，能够给用户带来更多价值的地方添加内部链接。
要记住，内链的终极目标是为用户提供价值，而非只为取悦搜索引擎。
链向高转化页面
这些高转化页面再配以链接的权重支撑，不仅能带来SEO价值，还能对业务有所帮助，访问高转化页面的SEO流量越多，你的销量自然也就越好。
总结
内部链接其实很简单，不妨做个试验，按照本文的一些建议去设计网站的内部链接结构，来看看排名是否真的有提升。