搜索引擎优化作为一种营销手段，经常遇到的问题是如何给新创立的网站引流。对于PPC来说，通过购买关键词，可以让新创立的网站也能迅速出现在搜索结果内容，也可以通过调整价格和创意迅速提升广告的排名。对网站来说，SEO和PPC都是重要的推广渠道，那如何整合二者做到更高效地推广呢？

 

SEO的优势

• 品牌认知度

  • 优化目标受众常搜的关键词，可以让他们看到你的网站内容，有助于获取潜在的客户，同时也提升了品牌知名度。

• 品牌可信度

  • 用户已经越来越聪明，会区分搜索广告和自然结果，因此如果自然结果中网站的排名好，同时提供的是有价值的内容，消费者也会更加信赖这个品牌。

• 高流量

  • SEO会给网站带来可观的流量，对销售和转化也都是大有裨益。

• 低成本

  • 搜索引擎来的自然流量本身是不需要付费的，但是你的网站要出现在排名高的位置，需要投入一定的时间、金钱和资源，但其实相比SEM来说，长期来看还是SEO的成本更低。

• 可持续

  • 与其他推广渠道不同，自然搜索带来的流量会更加稳定，哪怕你不再在SEO项目上花钱，还是会有源源不断的流量过来。

• 提高CTR

  • 大部分情况下，搜索结果中自然结果的点击率要高于付费投放的结果。

• 先发优势

  • 虽然在搜索结果里排名靠前不是件容易的事，但一旦有了高排名，短期内竞争对手也是无法轻易超越的。

SEO的劣势

• 流量获取不易

• SEO的竞争也越来越激烈，每个行业都在不断进入新的品牌。

• 内容创作

  • 内容是影响搜索排名的核心因素之一，然而创作优质的，能解决用户需求的内容可不是件容易的事，更别说还要稳定输出了。

PPC的优势

• 高排位

  • 付费搜索始终位于自然搜索结果之上

• 易操作

  • 有着功能强大的后台去设置关键词、出价、创意、素材等等

• 可视化

  • 电商网站通过SEM投放广告能明显提高点击率。因为SEM可以设置广告中出现对应的产品图片，而SEO还暂时无法做到这一点（Google不行，百度也只能展示单张图片）

• 可定向

  • SEM有多种定向工具：关键词、地域、时间、设备、新旧访客，SEO的流量可无法做到如此的细分。

• 立竿见影

  • 前面提到，自然结果需要耗费时间精力去优化，而PPC广告只需几天即可上线。对创业公司来说可以迅速获取流量和用户。

PPC的劣势

• 成本高昂

  • 如果不小心控制的话，SEM花钱的速度简直难以令人置信。

• 容易复制

  • 竞争对手可以轻易复制，也去投放SEM广告。

总结

SEO和PPC各有优劣势，对于不同公司来说可以灵活选取推广策略，其实有时把SEM和SEO融合起来也是不错的选择。SEM和SEO协同作战有如下优势：

 

1.关键词的流量数据和转化数据可以共享

2.同时有SEM和SEO的结果，能提高点击率，带来更多流量

3.可以通过SEO优化高成本词，降低SEM消费

4.SEO选择优化关键词之前，可以先通过SEM测试获取大致流量

5.SEM和SEO协同，能更好地提高品牌知名度。