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via https://www.searchenginejournal.com/user-first-seo/456351/#close 在搜索引擎优化业务中，我们花了很多时间思考 Google 算法、站点地图和反向链接，以至于我们有时会忽略主要目标：为人类访问者提供有用的信息。 在过去，很容易理解为什么。你可以用关键字填充你的页面，贴上一些元标签，瞧！您的页面位于搜索引擎结果的第一页。 谷歌正确地认识到这不是为搜索查询提供高质量答案的最佳方式，因此它调整了它的算法。通过 2011 年 2 月的 Panda、Core Web Vitals 和其他定期发生的核心更新等更新，可以发现 Google 对改善用户体验 (UX) 感兴趣的证据。 这并不是说您可以完全放弃传统 SEO 的各个方面，并且关键字不再重要。搜索引擎仍然会考虑基本的 SEO 属性。 但有机搜索现在也依赖于实施用户至上的方法。 那么你是怎么做到的呢？以下列出了您可以采取的五个步骤，以使您的网站更加用户友好，并有望进一步提升搜索引擎结果页面的排名。 1.学习设计基础 您不必掌握平面设计师的技能来改进用户体验，但更好地理解构成良好设计的原则是保留在工具带中的重要工具。 了解这些原则将使您能够做出决策，从而为您的网站的用户提供更好的体验、更自然的流程，并且通常更喜欢使用您的网站。 在研究设计课程时，请确保您将与一位教授/讲师一起工作，他们可以解释他们所教内容背后的心理学。 了解设计的心理影响是你应该学习的最关键的元素——你正在实施的东西背后的“原因”——所以你的决定会对你的用户产生预期的影响。 2.解决现有用户痛点 如果您使用的网站已经存在了一段时间，并且您担心遇到用户问题，请不要害怕利用数据来发挥自己的优势。您应该首先从谷歌分析开始。 假设您为您的网站正确设置了此设置，您可以准确地确定用户从您的网站下线的位置。 您可能会发现设置热图和记录很有用。 热图软件使您能够准确地查看人们如何与您的页面进行交互。 有些系统甚至允许屏幕录制，这样您就可以第一手了解用户是如何在您的网站中移动的——以及是什么阻止了他们进行转换。 获得这些数据后，您可以就如何改进页面和为用户提供他们正在寻找的体验做出更好的决策。 拥有这些数据甚至可以帮助您重新评估用户希望离开您的网站的确切内容。 3测试所有的东西 收集数据后，您不应该直接跳入对您的网站进行更改。虽然这些数据可以帮助您识别潜在问题，但它并不意味着给您所有的答案。当我发现问题或想要在页面上进行重大布局更改时，我总是设置 A/B 测试以确保此更改适合我的用户。 如果您不熟悉 A/B 测试，您可以在此处获取页面的两种变体并在两者之间分配流量。 然后，在给定的时间段和用户数量内，您分析哪个版本的页面对于您要改进的目标表现更好（这通常与转化有关） 如果该声明激起了您的兴趣，那么您可能是时候了解有关转化率优化 (CRO) 的更多信息了。…

via https://www.searchenginejournal.com/content-team-motivation-seo/452285/ 当组织开始使用 SEO 时，他们通常会从专门的 SEO 专家开始。 此人的职责通常很广泛，包括一系列职责。 他们经常与具有商业优先级的内容团队一起工作，这些团队负责推动内容并与 SEO 团队分开工作。 最大的挑战是让内容团队关心 SEO。 正如您需要您的开发团队了解 SEO 的优先事项一样，您必须激励您的内容专业人员支持您的 SEO 目标。 那该如何操作呢？ 技巧： 1.为什么内容团队需要关心 SEO 2. 证明 SEO 搜索数据是用户意图数据 3.教他们如何优化他们的内容 4.证明考虑 SEO 的好处 5.包含 SEO 的内容团队的更广泛的好处 为什么内容团队需要关心 SEO ？ SEO 专家的一些职责包括： 衡量和了解 SEO 并报告绩效。 评估他们工作的网站的技术 SEO，并与开发团队合作应对挑战。 为 SEO 创建结构化策略。 并确定优化和创建新内容的高优先级风险和机会。 由于 SEO 团队之外的团队管理所有其他内容的创建和改进，因此存在错失新内容机会、对用户需求的肤浅理解以及无意中对搜索引擎已收录内容进行反向调整的风险。…

via https://www.iloveseo.net/oh-my-mum-or-how-to-think-seo-in-the-era-of-algorithms-based-on-ai/ 我要从一开始就说清楚：在这篇文章中，你不会找到专利、它们的方案以及关于算法的推测。如果您正在寻找这种类型的内容，我邀请您访问 SEObytheSea.com 和 Go Fish Digital 博客，让自己沉浸在最近去世的 Bill Slawski 的巨大遗产中。 不，在这篇文章中我要问你两个问题，给出我的答案，希望能让你反思你是如何看待 SEO 的。 那么这些问题是什么？ 在这里你有它们： 如果我们包括我自己在内的 SEO 确实喜欢分析 Google 的专利以试图发现其将如何发展，那么在了解山景城巨头的战略目标时，更可靠的来源也是如此他们的 Think with Google 网站。 为什么？因为它是一个目标受众不是 SEO 或开发人员，而是企业家和公司营销经理的网站，所以信息（建议？指导方针？）解释得更清楚，涵盖数字营销和公司或互联网存在的所有方面牌。 例如，今天检测、定位和优化我们网站内容的搜索意图的重要性是 SEO 中确立的教条。同样，今天根据 E-A-T（专业知识、权威性和可信赖性）的概念评估 SEO 策略非常普遍。 但是，谷歌早在 2016 年就已经在推荐它，当时它引入了微时刻的概念，使用谷歌自己的定义，它是“一个人使用媒介（例如搜索引擎）的时刻，目的是了解如何到某个站点或获取信息或知道如何做某事，或者最终购买某物”。 一直在谈论微时刻，谷歌建议回应这些搜索意图的最佳方式是使用相关内容，清楚地显示专业知识和权威，并且是“负责任的”，也就是说，“负责任”，因此是可以信任的。 谷歌之后是否提出了一些我们 SEO 应该更加认真对待的新东西？ 是的：Messy Middle 概念。 2020 年，谷歌发布了一份近 100 页的研究报告，提出了在Google看来，这是分析人们在满足需求时的行为的最正确方法，从触发这种需求的那一刻起，直到发生这种需求的那一刻。 该人设法解决它。该研究特别关注购买某物的需求，但其概念适用于任何其他类型的需求，例如学习做某事。…

via ehttps://moz.com/blog/improve-google-ads-quality-score Google Ads 竞争非常激烈，Google 使用拍卖系统来决定展示哪些广告。当使用具有多个出价者的关键字进行搜索查询时，Google Ads 会进行竞价，以确定哪些广告有资格针对该关键字进行展示及其广告排名。只有满足最低质量要求的广告才会针对相关搜索词显示。 面对如此激烈的竞争，广告客户如何才能提高他们在 Google Ads 上的表现？在这篇博文中，我将介绍质量得分在 Google Ads 竞价中的重要性。有关 Google Ads 拍卖流程和广告评级的更多详细信息，请阅读我上一篇关于了解 Google Ads 拍卖以及为什么广告评级很重要的文章。 什么是质量得分？质量得分是 Google 对您的广告质量与其他广告客户相比的估计值。它有助于确保与搜索词最相关的广告在搜索结果中显示在更高的位置，因此它基于您的广告与搜索词的相关性，您的广告在展示时获得点击的可能性，以及您的目标网页提供的用户体验。您帐户中的每个关键字都被分配了一个从 1（差）到 10（优秀）的质量得分，并且可以在关键字表中查看。 质量得分应作为一种诊断工具来提高您的广告、关键字和着陆页的质量，从而提高广告效果，并通过三个组成部分的效果来衡量： 预期点击率 广告相关性 3.登陆页面体验 这些组件中的每一个都被给予“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”的评级。此评级是通过将您的广告与过去 90 天内针对同一关键字投放广告的其他广告客户进行比较来确定的。 为什么质量得分很重要？您的广告和关键字的质量得分对于您的 Google Ads PPC（按点击付费）广告系列的成功非常重要，因为它们会影响： 是否展示您的广告 – 质量得分决定了您的广告是否有资格在搜索查询的结果中展示。 您的广告排名 – 质量得分是用于确定您的广告排名或搜索结果中的广告排名的主要因素之一。 您的每次点击费用 (CPC) — 您的质量得分决定了您为广告支付的实际每次点击费用 (CPC)。质量得分较高的广告支付较低的每次点击费用，而质量较低的广告收取较高的每次点击费用，这可能更接近其最高每次点击费用。 是否显示广告附加信息 –…

via https://www.searchenginejournal.com/top-enterprise-seo-metrics/444564/#close 使用您的SEO数据讲一个引人入胜的故事至关重要。 这是要跟踪的前17个企业级指标。 测量SEO指标对于证明您的努力和优化的价值至关重要。 这是从现有客户和高管那里获得预算，降落新的预算，使业务案例以证明SEO支出并保持当前客户满意的关键。 借助市场上有大量的SEO平台和点解决方案，这里是衡量SEO绩效并确保您有望实现业务目标的最重要的企业级指标。 1.投资回报率由于新冠疫情，我们生活在一个改变的世界中。 许多品牌都可以保护其预算，并观看他们在营销上花费的每一美元。 计算SEO的投资回报率是证明您的存在合理的最佳方法，这一切都始于业务目标。如果您是销售打印机的电子商务品牌，而您的目标是同比增长30％，那么您将需要一种达到目标的策略。 为此，您需要根据客户如何赚钱（即电子商务，潜在客户生成等）来了解一些信息，以证明ROI。 平均订单值。转换率。当前排名和流量。SEO支出。ROI =（有机流量 *转换率 * AVG订单值） / SEO成本 计算电子商务网站的关键字值方程 收入=搜索量 *排名位置点击率 *转换率 * AVG订单值 潜在客户生成网站的方程式 收入=搜索量 *排名位置点击率 *转换率 *铅到客户率 *客户ltv 2.品牌与非品牌可见性要跟踪的另一个重要指标是品牌与非品牌可见性和转换，如果您的SEO平台具有在关键字级别跟踪性能的解决方案。 大多数网站从品牌关键字中获得大量的流量和转换。 如果您通过让客户对他们以前没有的关键字排名第一，则可以在品牌关键字中表现出渐进式增长，您可以获得更多的收入，因为品牌关键字具有更多的购买意图。 监视关键字数量的增加，例如非品牌关键字驱动流量，也可以表明您的SEO策略正在获得回报，尤其是在为客户创造增量销售和收入目标时。 3.跳出率跳出率是单页会话除以所有会话，或者在您网站上仅查看单个页面的所有会话的百分比。 Google Analytics（分析）跟踪访问您的页面的人数，而无需查看网站上的其他页面。 跳出率不是排名信号。但是，它可能表明您的页面内容问题，您没有满足用户意图，或者您的页面提供了差的用户体验等。它可能是太多的广告，弹出式，较长的加载时间或其他导致的问题用户快速退出。 确保您有一个网站，可提供良好的用户体验，满足信息需求，用户意图并快速加载的优质内容。 4.反向链接和推荐域从相关站点具有高质量的反向链接仍然是重要的排名因素。 这与您的网站有多少反向链接有关；这是关于链接到您网站的那些网站的质量和相关性。如果您是耐克，并且从与运动鞋，鞋子和服装相关的好网站获得了很多链接，则可以帮助您提高排名，因为相关性和质量是与耐克产品无关的低质量网站的关键。 要跟踪的另一个重要的反向链接指标是参考域。 从与您的域相关的不同网站中获得更多的高质量链接可能会对搜索引擎排名产生积极影响。 5.排名监视非品牌和品牌搜索引擎排名对于看到合格的流量和转换到您的网站的关键字至关重要。 这将有助于您实现有机搜索目标，并了解绩效方面的动态。 SEO就是要推动转换为客户的合格流量。 如果您的排名急剧下降，因为非品牌和品牌的关键字正在帮助您的网站满足KPI，则可能意味着您的网站有手动操作，丢失了一些链接，有技术错误，或者您的内容不符合用户意图，而不是满足用户的意图，例如。 6.索引页要监视的另一个重要指标是索引页面的数量。 如果您在博客或新类别页面中添加内容，并且不会被Google索引，猜猜是什么？ 您不会在这些页面上的任何关键字排名，因为内容尚未被索引和爬行。…

via https://moz.com/blog/paid-landing-pages 以 SEO 为重点的产品页面的平均转化率仅为 2.9%，这也是许多公司追求付费广告流量以实现其目标和 KPI 的原因之一。 但是，创建自定义的、特定于活动的登录页面是资源密集型的，而且并非每个团队都有必要的工具、专业知识或人员来构建内容。 那么，您如何知道您是否需要自定义页面，或者您是否可以不出错地将付费流量发送到自然页面并仍然实现您的 KPI？ 这个由数据驱动的三步评估有助于回答这个问题。 付费与 SEO 登陆页面——为什么同时需要？在深入评估过程之前，您需要了解为什么拥有付费页面和自然页面至关重要，以及在没有事先分析的情况下将付费流量发送到自然页面时的一些缺点。 首先，付费用户和自然用户的搜索意图往往不同，每个群体会有不同的内容需求。我们可以根据他们使用高意图或低意图关键字将这些用户分为两组。 根据 WordStream 的定义，使用“最佳”等高意图关键字的人希望进行交易或执行操作，例如查询服务，这可能导致最终转化。这种行为与付费用户的动机一致，其中 75% 的付费用户参与广告，因为他们认为登录页面可以更轻松地找到他们想要的信息。 相比之下，WordStream 将低意图关键字定义为本质上是导航或信息性的，而不是事务性的。 例如，想要了解特定主题的人更有可能使用长尾关键词，并且不太可能承诺购买，因为他们正在收集信息而不是做出决定。SEO结果更适合长尾词，因此用户更有可能点击自然搜索 结果而不是广告。 这些行为差异给用户和内容创建者带来了挑战。 由于SEO内容必须遵守 Google 的规则，付费用户被迫筛选不相关的信息，这会增加跳出率和退出率并降低转化率。不幸的是，您不能简单地从页面中删除额外的信息，因为自然用户和搜索算法需要它。 其次，在同一页面上混合付费和自然流量使得难以区分和跟踪特定于受众的用户行为、内容性能和转换原理。如果没有像闭环分析这样的数据清晰度，您可能很快就会对内容表现产生误导性的结论，并因为您的判断模糊而错过关键的 KPI。 因此，在大多数情况下，将付费流量引导到定制的、特定于活动的登录页面会产生更高质量的转化。您可以忽略所有 SEO 规则，这使您能够适应用户意图并引发特定的用户行为。 随着预警的结束，让我们分解SEO页面的表现，以及如何确定您是否需要自定义登录页面来实现目标。 第 1 步：收集和分析来自多个数据源的性能基线 第一项任务是收集和分析来自多个来源的大量数据，这些数据可以准确地向您展示您的自然页面的执行情况。理想情况下，您希望收集分析数据、用户行为洞察和关键字排名。即使您最终制作了一个自定义付费页面，这项工作仍然可以通过突出您的自然内容的优势和劣势来获得回报。 分析数据您将首先从您首选的分析平台收集少量经典分析数据点，以深入了解页面性能随时间的变化。 如果您的内容足够旧，请以三个月、六个月和一年的时间间隔收集以下数据。数据的广度可以更容易地发现重复出现的主题，并对如果您向页面发送付费流量会发生什么做出更有根据的猜测。 请记住过滤指标，以便您仅从自然流量来源获取数据。 综合浏览量和独特的综合浏览量想象一下，您有一个经过优化的产品页面，自然访问者的转化率甚至达到了 3%。但是，您需要相当于每月 5% 的转化率才能达到当年的 KPI 并维持一家健康的公司。 您可以使用综合浏览量数据来计算您需要召唤多少丢失的流量，无论是定位新关键字还是启动付费广告系列。例如，假设您目前每月获得 100…

via https://searchengineland.com/seo-investment-not-cost-384995 与 SEM 不同，SEO 不是直接的增长渠道。 但通过正确的投资，随着时间的推移会产生巨大的成果。 公司一直在进行投资。任何投资的目的都是现在为某些东西提供资金，以便以后获得回报。 那么为什么没有像 SEO 这样的收购渠道的投资呢？ 我的理论： 对搜索引擎优化的投资本质上是复合的。很难“看到”流量和收入增长的结果，因为随着时间的推移，增长更加明显，通常长达一年后。 但谁愿意在 12 个月后重返领导层，说：“嘿，看，我们做到了！” 唉，这就是SEO结果的本质。他们需要一段时间来积累。 本文将讨论推动有机增长的一些主要投入，以及预期的产出类型。具体来说，搜索引擎优化如何需要投资： 一个巨大的误解：搜索引擎优化是“免费的” 没有“免费流量”之类的东西。 获得一致、优质的网络流量并不是免费的。它从来没有。 无论您是初创公司、企业品牌还是其他类型或规模的公司，都没有关系。 重要的是获得尽可能好的投资回报率。 这需要对有助于流量增长的组件进行投资。 另一个巨大的误解：SEO“自然发生” SEO的核心是一项长期战略。 SEO需要持续的投资。 随着改进量的增加，结果会随着时间的推移而实现。 仅仅拥有一个充满内容或产品要销售的网站不会让自然流量神奇地实现。 现实：任何流量获取策略，尤其是涉及不断增长的自然流量的策略，都需要资金。 实际上，企业组织中的每个团队都会接触网站或应用程序，这意味着他们需要了解如何为 SEO 工作做出贡献（而不是在不知不觉中伤害他们）。 SEO 涉及多个团队，并且在不断改进的情况下效果最佳。 提供真正商业价值的 SEO 需要对人员、内容和工具进行持续的、有意识的投资。 自然流量是获取客户的可持续来源。一旦您的网站超过其竞争对手，SEO 就会成为您的竞争优势。 什么是SEO投资？ SEO 团队的资源至少应该是这样的：人员、内容和工具。 企业可以选择“全力以赴”，在内部投资建立团队，或者在外部使用代理机构和顾问，或者两者兼而有之。 这里唯一的“正确”答案是对企业有用的。 让我们看看每一个。人 在许多方面，企业拥有的最大资产是员工。在 SEO 中，这意味着聘请知识渊博的搜索引擎专业人员来管理维护网站（或一组网站）的来龙去脉。 这可以从一个主题专家到理想情况下的…

via https://moz.com/blog/blue-ocean-seo-strategy 如果您熟悉蓝海营销策略，您就会知道 SEO 本质上是一个“红海”行业。 在获得排名、链接和权威的激烈竞争中，SEO 不断地试图与他们的竞争对手竞争。 在这样的环境下，是否有希望打造一片“蓝海”——通过创新避开当前市场的波涛汹涌？ 在今天的周五专栏上，Leaders.com 的 PJ Howland 建议通过为您的客户创建逼真的内容来实现蓝海 SEO 策略。 欢迎回到另一个周五专栏。 我是 PJ 豪兰。 我是leaders.com 的SEO 和Evergreen Content 的负责人。 如果你熟悉这个世界，你就会知道我们正在处理更薄的利润，我们的资源更少，我们的方向也不太明确。 所以这就是我们经营的世界。这是一个我们试图比竞争对手获得一点优势的地方，它创造了一种固定的心态，只是试图勉强获得一点点 的一个优势。 但是，我认为有一种心态可以真正帮助打破这种模式，以确保每个月实际上都是你有史以来最好的一个月。 所以这是蓝海SEO策略。 什么是蓝海战略？那么什么是蓝海SEO策略？好吧，从什么是蓝海战略开始。 也许你读过《蓝海战略》这本书。也许你听说过这个词。也许你根本没有听说过。给我一分钟，我会用一个故事来解释这一点。 因此，在马戏团在乡村巡回演出的日子里，有两个主要的马戏团，Ringling Brothers 和 Barnum & Bailey，他们会花费大量的时间、精力和资源来尝试彼此合作。 他们正在制作谁可以拥有更疯狂的特技，谁可以拥有更怪异的小丑，谁可以拥有更多古怪的动物技巧等等。以至于他们之间的竞争如此激烈，以至于他们忘记了客户真正关心的是什么。当天的情绪是，嘿，我们不想看到多个戒指。我们不喜欢到处找。把它放回一圈。我们不喜欢动物把戏。他们很残忍。它们已经过时了。但是这些马戏团如此执着于相互竞争，以至于他们俩最终都输了。 那么应该由谁来呢？这个新球员，太阳马戏团。现在，如果你去过太阳马戏团的演出，你可能知道我要去哪里。它不同于传统的马戏团。事实上，它不同于其他任何东西。但他们所做的是，他们从传统马戏团中汲取了有效的东西，并排除了无效的东西。所以他们取消了残忍的动物行为。他们还保留了小丑和杂技演员，因为他们在传统马戏团工作，他们带来了这种戏剧元素的这种第三热度，这种良好的戏剧体验。 如果你去过马戏团的演出，你就知道我在说什么。那里肯定有故事。所以他们所做的是他们创造了一片蓝海。他们创造了一个没有直接竞争对手的世界。 现在，太阳马戏团并不是唯一这样做的球员。我们可以谈谈iTunes。在 iTunes 之前你有哪些选择？ Netflix，同样的事情。在 Netflix 出现之前，你在哪里看你的东西？爱彼迎。你看我要去哪里，所有这三个业务或产品都推出了，那里真的什么都没有。那是一片真正的蓝色海洋。 蓝海SEO那么我们如何从 SEO 的角度来获得它呢？ 好吧，我们需要从了解…

via https://seotesting.com/blog/seo-experiments/ 您是否停留在您定位的关键字的 Google 搜索结果的第 2 页？您是否正在挠头想知道下一步该尝试什么？ 我们已经列出了页面上的 SEO 实验和尝试的东西，这可能会有所作为，并使您的页面进入前 10 名结果。 每当您在页面上运行 SEO 实验以尝试提高排名时，您都应该以某种方式跟踪结果。 SEOTesting.com 允许您设置和运行 SEO 实验，并使用基于时间的 SEO 测试和 SEO 拆分测试来跟踪结果。 核心内容 1.检查搜索意图2.内部链接3.来自主页的链接4.网址优化5.页面标题6.元描述7.H18.页面结构9.标题10.段落11.显示日期12.目录13.使用新部分扩展内容14.使用常见问题扩展内容15.确保目标关键字在第一段中16.通过语法检查器运行内容（例如 Grammarly）17.使用 Surfer、Frase.io、Market Muse、Clearscope 等工具优化内容18.去优化内容19.添加视频内容20.创建主题集群21.添加专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)22.添加一些专家内容23.PageSpeed 和 Core Web Vitals24.结构化数据25.链接到外部资源26.图片替代文字27.图像优化28.提供值得下载的内容我们将继续添加到此列表中，因此请定期回来并获得一些新想法。 1.检查搜索意图您的页面是否符合 Google 认为搜索者查询背后的意图？ 随着时间的推移，谷歌的机器学习算法会改进他们对人们在搜索特定查询时所寻找内容的理解。 仅仅因为您在 12 个月前匹配了 Google 对搜索意图背后的理解，并不意味着 Google 现在没有改进和更改它为查询返回的信息。 谷歌查询并检查前 10 名的搜索结果。返回的内容类型与您的匹配吗？ 定位错误搜索意图的一个很好的例子是试图对信息查询类型进行排名的 SaaS…

via https://www.deepcrawl.com/blog/webinars/your-seo-experience-is-holding-you-back-seo-ab-testing/ 对于我们最新的 DeepCrawl 网络研讨会，我们非常高兴地欢迎 SEO A/B 测试平台 SearchPilot 的技术 SEO 顾问 Emily Potter。 加入我们的主持人，DeepCrawl 的 CAB 主席 Jon Myers，Emily 解释了 SEO A/B 测试是如何执行的，她从运行这些测试中学到的关键见解，以及为什么盲目地遵循 SEO 最佳实践实际上可能会损害我们的网站。 我们要非常感谢 Emily 的精彩演讲，感谢您抽出宝贵时间与我们分享她的知识和经验，感谢 Jon 的主持以及所有与会人员。 如何运行 SEO A/B 测试SearchPilot 在源服务器和 CDN 之间部署他们的 SEO 测试，以便对网站进行即时更改，这允许他们为 Google 和用户运行测试。 正在对源代码进行更改，而不是通过客户端呈现来确保更改在到达用户之前进行。 这反过来意味着所有这些变化都被谷歌索引，这使得 SEO A/B 测试得以进行。 创建受控测试环境的最佳方法是拥有大量模板页面样本。 使用机器学习算法，页面被分成两组； 控制模板和变体模板。…