原文链接：https://www.gsqi.com/marketing-blog/ai-search-hreflang-multilingual-queries/
在多年的国际SEO项目中，我处理过多种内容架构模式，例如：同一域名下提供多语言内容、不同域名承载不同语言内容、同一语言面向不同国家等。如今，随着AI搜索的兴起，我正在协助客户理解ChatGPT、Perplexity、Claude、Copilot和Gemini等平台如何处理不同语言发布的内容（包括使用hreflang标记的内容）。此外，还有谷歌的AI概览和AI模式，它们在搜索结果中直接提供AI响应。这些我也会详细探讨。
下文将展示我在谷歌、必应、AI概览、AI模式及各AI搜索平台上进行的一系列测试，观察每个平台返回了哪些URL。结果或许会出乎意料，或许不会……如果您提供多种语言内容、面向国际受众，那么这篇文章正适合您。文末我也会为发布多语言内容的网站所有者提供关键建议。
我相信AI搜索平台会不断改进（它们必须如此），但您肯定需要了解当前状况——这可能会影响您在各个AI搜索平台上的能见度和后续流量。这一点我将在后文详述。
让我们开始吧。
免责声明： 在开始示例前，我需要说明，针对不同AI搜索平台进行多语言测试并非一门精确科学。我已尽力通过多次、多种方式测试以核查各平台结果，并借助一些AI搜索能见度工具来补充我个人的测试，以检查跨语言和跨国家的响应。AI搜索本身也极具动态性，您看到的结果可能与我的测试结果不同。最后，我的测试重点更多在于语言而非国家。我的目标是观察当内容被翻译成其他语言后，用这些语言搜索时AI搜索平台会返回什么。
示例一：谷歌搜索文档——一个理想的起点
谷歌搜索文档提供多种语言版本，并使用hreflang标记来指示应根据语言和国家返回哪个版本的内容。例如，如果您查看文档源代码，会看到多个hreflang标记。
于是，我开始用其他语言测试查询，看看谷歌、必应和AI搜索平台会返回什么。请注意，对于谷歌，我将自己定位到其他国家并用测试语言进行搜索。对于AI搜索，我可以在设置中更改每个平台的首选语言。我的目标更多是测试不同语言而非国家，因此在搜索时更改首选语言对我来说是最佳途径。我的发现如下。
URL（下方为美式英语版本，但内容已翻译成其他语言）：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap
查询：Comment créer un sitemap XML
- 谷歌（传统“10条蓝色链接”）：
返回了正确的URL（法语版本）。这并不意外，因为谷歌通常非常擅长返回正确语言的URL，尤其是在使用hreflang的情况下。 - AI概览（法国）：
当将位置设置为法国时，没有出现AI概览。 - AI概览（美国）：
即使我用法语搜索，也返回了美式英语URL。注意，在我的测试中，AI概览通常是正确的，所以这是个例外。 - AI模式：
在AI模式中返回了正确的URL（法语版本），并带有滚动到文本高亮显示。 - 必应：
返回了正确的URL，这是我测试的所有站点中的普遍情况。这完全合理，因为必应非常擅长返回正确语言的URL，并且确实支持hreflang（尽管这对他们来说是较弱的信号）。谷歌和必应的系统都经过数十年改进，能够正确处理多语言内容。 - ChatGPT（在设置中将法语设为首选语言）：
最初的答案没有提供任何来源或链接，所以我确保触发网络搜索并重试。ChatGPT返回了一个链接，但却是美式英语版本。回答是法语的，返回的视频也是法语的，但链接却是美式英语的。顺便说一下，这是ChatGPT的常见现象。稍后详述。 - Perplexity（同样将法语设为首选语言）：
返回了美式英语版本。与ChatGPT类似，回答是法语的，返回的视频也是法语的，但谷歌文档的链接却是美式英语版本。 - Claude（同样将法语设为首选语言）：
最初未触发网络搜索。我要求提供参考资料，但Claude仍未返回链接。随后我明确要求提供链接，它确实返回了来源，但却是错误版本（美式英语版）。 - Copilot（将法语设为首选语言）：
正如我所预料，Copilot返回了正确的URL（法语版本）。这是因为Copilot利用了必应的系统，而必应非常擅长理解应返回的正确语言（并且hreflang是其使用的信号，尽管较弱）。 - Gemini（将浏览器语言更改为法语）：
最初未提供任何来源（这是Gemini的常见现象）。我明确要求提供来源和链接后，Gemini成功提供了正确的文档（法语URL）。
小结：
- 传统谷歌搜索返回了正确的URL（法语）。
- 从法国搜索时未出现AI概览。
- 用法语搜索时，AI概览返回了美式英语版本。（重申，这是个例外，因为AI概览通常能为我返回正确语言）。
- AI模式返回了正确的URL（法语）。
- 除了利用必应系统的Copilot外，其他AI搜索平台都返回了错误结果（必应非常擅长理解多语言搜索并返回正确语言的URL）。
- Gemini最初未返回任何来源。测试Gemini时这很常见……但当被要求提供链接后，它确实返回了正确的内容版本。
示例二：谷歌搜索文档的另一个例子
URL（同样，下方为美式英语版本，但内容已翻译成多种语言）：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors?hl=it
查询：In che modo i codici di stato HTTP sulla Ricerca Google
- 谷歌（传统“10条蓝色链接”）：正确的URL排名（意大利语）。
- AI概览：正确的URL排名（意大利语）。
- AI模式：正确的版本排名。
- 必应：返回了正确的URL，这是我测试的所有站点中的普遍情况。
- ChatGPT（在设置中将意大利语设为首选语言）：最初的答案未提供来源。我要求提供链接后，返回了美式英语版本。
- Perplexity（同样将意大利语设为首选语言）：返回了正确的URL（意大利语）。这在我的测试中很罕见。Perplexity经常返回错误的URL……
- Claude（将意大利语设为首选语言）：最初的答案未返回来源（Claude的常见情况……）。要求提供来源后，返回了美式英语版本。
- Copilot（将意大利语设为首选语言）：正如预期，返回了正确的URL（意大利语）。再次强调，Copilot利用了必应的系统，必应非常擅长检测语言并返回正确的URL。如前所述，必应也支持hreflang，尽管信号较弱。
- Gemini（将浏览器语言更改为意大利语）：最初未返回链接。不幸的是，这对Gemini来说是常态。要求提供链接后，Gemini确实返回了正确的URL（意大利语版本）。
小结：
- 传统谷歌搜索返回了正确的URL。
- AI概览也返回了正确的URL。
- AI模式同样返回了正确的URL。
- ChatGPT返回了错误的URL（美式英语）。
- Perplexity：将首选语言改为意大利语后，显示了正确的URL。再次强调，这很罕见，因为在我的大部分测试中Perplexity都返回了错误的URL。
- Claude：显示了错误的URL。
- Copilot：显示了正确的URL，正如我预期。再次强调，Copilot利用了必应。
- Gemini最初未返回任何来源，这是Gemini的常见主题……当被要求提供来源时，返回了正确的URL。
示例三：Cloudflare博客文章
现在让我们看一篇Cloudflare的博客文章，因为其博客内容被翻译成不同语言。此外，还使用了hreflang标记来指示内容的不同版本。
URL（下方为美式英语版本，但内容已翻译成多种语言）：https://blog.cloudflare.com/18-november-2025-outage
查询：Interrupción de Cloudflare del 18 de noviembre de 2025
- 谷歌（传统“10条蓝色链接”）：正确的版本排名（西班牙语）。
- AI概览：当将位置设置为西班牙或从美国搜索时，未出现AI概览。
- AI模式：多个版本的内容排名（美式英语版本和西班牙语版本）。
- 必应：正确的版本排名。再次强调，这不意外，因为必应非常擅长返回正确语言的URL（并且确实支持hreflang）……
- ChatGPT（将西班牙语设为首选语言）：正确的版本排名，但答案中同时出现了西班牙语版本和美式英语版本的排名。
- Perplexity（将西班牙语设为首选语言）：美式英语版本排名。所以，Perplexity再次在呈现正确URL方面遇到问题。
- Claude：美式英语版本排名。
- Copilot：正确的版本排名（再次强调，这不意外）。
- Gemini：最初的答案未返回来源。再次强调，这是Gemini的常见现象。随后我要求提供来源，美式英语版本排名（但链接不是激活状态，只是提供了未链接的URL）。然而，当使用Gemini应用并将位置设置为西班牙后，返回了正确的版本（西班牙语版本）。因此，在这个例子中，Gemini在西班牙语搜索时的表现不一致。
首先，这是返回的未链接版本（美式英语）：
（此处应有截图，描述为：Gemini返回了未链接的美式英语URL）
其次，这是在Gemini应用中将位置设置为西班牙后，排名的正确URL版本：
（此处应有截图，描述为：Gemini应用返回了正确的西班牙语URL）
其他测试的简要回顾：
我还测试了其他拥有翻译内容并使用hreflang的网站，例如专注于金融、媒体、新闻稿、讣告等的网站。测试中看到了非常相似的结果。这自然过渡到为网站所有者提供的关键点和建议。
给网站所有者的结果、建议与后续步骤：
- AI搜索平台在提供多种语言内容时仍需改进。虽然谷歌和必应在呈现正确内容版本方面做得很好，但像ChatGPT、Perplexity和Claude这样的AI搜索平台表现不佳。
- 作为谷歌和必应的延伸，Copilot和Gemini是唯一在跨语言搜索时能稳定呈现正确语言URL的平台（至少基于我的测试）。
- AI概览和AI模式利用了谷歌的系统，但我发现AI模式比AI概览更稳定。两者在返回正确URL方面都做得不错，但并非每次都成功。
- 使用hreflang有助于谷歌和必应，进而有助于AI概览和AI模式等衍生功能。Gemini和Copilot分别利用了谷歌和必应的系统，因此hreflang在那里应该也有帮助。但我们完全不清楚其他AI搜索平台是否支持hreflang。根据它们在跨语言搜索时的糟糕表现，我猜测它们不支持。
- 对于拥有翻译内容的网站所有者，现在是仔细检查hreflang设置的好时机。对网站进行大规模爬取，重点关注hreflang。然后深入核查，确保一切正确。
- Gemini不像其他平台那样频繁提供来源和链接。这令人沮丧，迫使我明确要求提供链接和来源。我怀疑许多人会这样做。这只是个补充说明……但从后续流量角度看，这一点很重要。
总结：多语言内容在AI搜索中仍有长路要走
AI搜索尚处起步阶段，但确保用户跨语言搜索时返回正确内容至关重要。我的测试显示，像ChatGPT、Perplexity和Claude这样的AI搜索平台在这方面仍有很长的路要走。谷歌和必应在返回正确内容方面做得很好，这很合理，因为它们拥有数十年处理多语言内容的经验，并且都支持hreflang。而AI概览、AI模式、Gemini和Copilot的表现都远好于其他AI搜索平台，这也同样合理，因为它们利用了谷歌和必应的技术。
如果您提供跨语言内容，我建议进行类似的测试流程。了解AI搜索平台返回了什么，从而理解用户在使用这些工具时的体验。再次强调，我确实期待AI搜索平台会改进（它们必须如此），但从国际能见度的角度充分了解当前状况是明智之举。
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