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原文 向高管展示SEO项目的实用提示 每当您必须向其他部门或高管展示SEO工作时，您都会有不同兴趣的利益相关者组，因此您需要以不同的方式与他们进行不同的联系。 为了帮助您，Bethan带您浏览了她与C字头高管分享您的作品的前五个技巧。 你好。 所以我的名字叫贝森·文森特（Bethan Vincent），我是公开速度的执行合伙人，我在这里与您讨论如何向执行利益相关者提供更好的演示。 1.设定基础工作因此，我们将从提示开始的提示开始，从本质上讲，它为了解您的利益相关者的基础设定了基础。 在任何情况下，您都会有不同的利益相关者群体，这些利益相关者有不同的需求和不同的利益，并且您希望以略有不同的差异。 所以我喜欢魔术象限。 因此，在这里，我们基本上可以向您展示您的任何决策过程，您的影响力很高，影响力很低。 利益相关者可以是个人或个人群体。 记住这一点。 然后，您已经有高股份的人或团体，因此他们对决定的结果充满了兴趣，并且股份较低。 因此，从本质上讲，在任何过程中，您都想分裂和征服，这是我建议您做的事情。 不要花费大量时间。 这更多是一种思想练习。 您可以在餐巾纸的背面进行。 但是，想一想谁是影响力和低股份的人，因为这些人非常有趣，他们可以成为您的决策过程中的拥护者，因为从本质上讲，您可以利用他们的影响力。 我会明确地去和我认为落在冠军盒子里的个人或一群人交谈，说：“嘿，您会倡导这个决定吗？…

原文：https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-and-ppc/483427/ 随着诸如Chatgpt和Bard（例如Chatgpt and Bard）的广泛可用的生成AI的到来，PPC帐户经理现在可以自动化许多其他内容。 尽管以前的大多数自动化浪潮都以竞标或模式发现形式的数学作用，但最新的浪潮集中在生成文本上，这可以帮助编写广告。 但是生成的AI可以做的不仅仅是建议一些响应式搜索广告（RSA）的其他头条新闻，因此，我将在这里分享如何使用GPT设置和优化Google Ads的示例。 如何访问生成性AI尝试GPT的最广泛讨论的方法是通过chatgpt，可以在chat.openai.com上访问。 但是，尽管这可能是尝试生成AI的最快方法，但一旦开始使用它来构建和优化PPC广告系列，您可能会想要一个更可扩展的解决方案。 这是电子表格附加组件派上用场的地方。 我最喜欢的一个是称为GPT的chrome插件，用于表格和文档。https://workspace.google.com/marketplace/app/gpt_for_sheets_and_docs/677318054654 您需要一个API键来使用此插件，并且可以在此处从OpenAI获得一个插件。 1.如何将chatgpt用于关键字发现虽然Google的关键字计划器是查找新关键字的绝佳工具，但Chatgpt提供了一个很好的选择。 您可以使用想要关键字的着陆页来提示它并获得一些建议。 为了使关键字建议更加相关，您可以要求chatgpt在每个术语中包括一个特定术语： AD组启动并运行后，您可能需要找到一些目标的其他关键字。 因此，我们将提示Chatgpt找到与现有的关键字相似的关键字，而不是从着陆页URL开始。 在此示例中，我将展示在Google表中完成的。 Prompt Inputs…

原文：https://moz.com/blog/ai-for-seo-and-content-marketing 人工智能并不是什么新鲜事。 几年来，它一直在许多营销工具的幕后运行。 但是这里的关键是它在幕后运行。 我们没有看到它的行动，如果它使我们的一些工具更聪明，那么我们并没有真正引起很多关注。 去年晚些时候，随着Chatgpt的推出，一切突然发生了变化，Chatgpt能够立即完成各种写作任务，包括完整的文章，甚至代码。 现在，任何人都可以登录工具数小时并与该工具交谈，并通过各种提示来挑战它，并惊叹于其理解任何任务并及时完成它的能力。 有一系列无休止的文章，分享了该工具能够使用的惊人内容的屏幕截图。 虽然玩有趣的是，Chatgpt的兴起是一种引发了很多可怕问题的现象： 它威胁着任何人类行业吗？ 还有多快？ 它会杀死人类的内容并用AI生成的文章淹没网络吗？ 人们会很快停止使用搜索引擎找到他们的问题的答案吗？ 一切都在哪里？ 虽然我非常擅长做出大胆的预测，因此我不愿对任何这些问题给出明确的答案，但我非常有信心： AI技术将改变我们几乎所有事情的方式（这不仅限于SEO行业或其他与营销相关的纪律）。 它将改变人们寻找（并找到）答案的方式。 但这不会杀死人类创建的内容 – 如果Covid-19教给我们任何东西，那就是没有技术能够取代人类的互动。…

原文：Identifying and Filling Your SEO Skill Gaps — Whiteboard Friday – Moz 大家好，我是 Car & Classic 的 SEO 负责人 Helen，今天我在这里分享一些关于如何确定您的…

到目前为止，我们已经知道像chatgpt这样的AI工具如何帮助我们完成内容创建，关键字研究和其他与SEO相关的任务。 这是最新的闪亮对象，但并非没有缺点。 如果您已经开始使用AI工具，那么确保您的内容输出不会遇到麻烦至关重要。 请遵循以下17个技巧，使您的AI辅助内容写作过程更好。 1.使用研究提示查找最佳内容我最近一直在玩研究提示，这很有趣。 使用诸如chatgpt之类的AI工具，并使用提示： “给我（插入主题）上最好的内容列表。” 它将返回一个不准确的列表。 这样，我的意思是内容不太可能存在或真实。 Microsoft Bing和Google启动各自的Serp AI工具后，您可能会得到准确的响应。 但是目前，我们将以不同的方式使用它，因为那不是魔术在这种方法中的所在。 AI工具为您提供了他们认为会喜欢的回复。 您将获得一些非常有创意的文章标题。 因此，这就是我一直使用这种方法的方式。 将该列表中的项目列入Google。 您会发现，您将获得类似于AI工具中搜索的结果。 这是您以前可能从未遇到过的超级长尾搜索查询。 Google（或您使用的任何搜索引擎）将为您提供最接近文章标题AI建议的内容。…

原文 https://searchengineland.com/ways-to-harmonize-ppc-and-seo-to-boost-roi-394128 每个人都感到捏。 持续的经济衰退的担忧意味着预算仍在受到仔细审查，数字营销人员必须为自己付出的一举一动提供投资回报率。 首席执行官现在正在研究显微镜下的所有投资，这意味着CMO应该投资于更广泛战略的解决方案，更重要的是提供财务投资回报率。 Gartner的数据表明，CEO计划在数字上的投资比以往任何时候都要多，他们预计以顶层和底线财务影响的形式获得股息。 对于搜索营销人员而言，要求激光专注于消费者意图。 品牌必须大力倾向于具有最高意图的性能渠道。 这使得搜索成为优先事项，并且在搜索中，Google看起来保持占主导地位，广告收入在数亿美元和几乎60％的全球搜索广告市场中。 根据定义，搜索（付费和有机）是高度的，因为用户正在积极寻找特定的产品和服务，并清楚地将其兴趣与关键字选择传达。 更重要的是，搜索可以为这笔钱提供很多房地产。 在付费和有机运动之间，一个品牌可以在SERP上多次出现，并从多个来源领取流量。 由于超过30％的搜索流量单击列表中的第一个有机结果，因此可以肯定地说，学习如何赢得令人垂涎的第一个结果是值得的。 当付费和有机搜索活动共同运行时，您不仅花费更有效地花费搜索结果，还创造了一个机会，将预算重新分配以达到大型目标目标，例如更高的市场份额。 因此，Adthena团队与主要有机营销平台背后的团队的合作伙伴坐下来，以组装五种最佳方法，以确保您的付费和有机策略保持一致以提高最高ROI。 1.使用有机绩效见解分配您的付费支出您通常的有机表演者的排名低于平常吗？ 算法是否更新了您的有机性能？ 通过每周关键字研究收集见解，您可以密切监视有机性能，并使用该信息来做出付费搜索决策。 如果您的有机SERP性能出于某种原因下降，则注入付费果汁可以帮助您在有机物赶上时保持一页可见度。 如果最近有机降级会下降您的排名，付费搜索可以帮助您弥补流量损失并保持游戏中的损失。…

原文 https://moz.com/blog/fundamentals-of-crawling-whiteboard-friday 今天我们将谈论所有爬行的事情。 重要的是要理解的是，爬网对于每个网站都是必不可少的，因为如果您的内容没有被爬行，那么您就没有机会在Google搜索中获得任何真正的可见性。 因此，当您真正考虑它时，爬行是基本的，这全都基于Googlebot的某种善变的注意力。 很多时候，人们说如果您有一个爬行问题，这真的很容易理解。 您登录Google搜索控制台，转到“排除报告”，并且看到您是否发现了状态，目前尚未索引。 如果您这样做，您会有一个爬行问题，如果没有，则不会。 在某种程度上，这是事实，但这并不是那么简单，因为如果您对新内容有爬行问题，那就是告诉您的。 但这不仅是要使您的新内容拖延。 您还需要确保您的内容被大大更新时被爬走，这不是您在Google Search Console中看到的内容。 但是，假设您已经刷新了一篇文章，或者您已经进行了重要的技术SEO更新，您只会在Google爬行并处理该页面后看到这些优化的好处。 或另一方面，如果您进行了大型的技术优化，那么它没有被爬走，并且实际上损害了您的网站，那么直到Google爬行网站之前，您都不会看到危害。 因此，从本质上讲，如果Googlebot慢慢爬行，您将无法快速失败。 因此，现在我们需要谈论以一种非常有意义的方式测量爬网，因为同样，当您登录Google搜索控制台时，您现在进入爬网统计报告。 您会看到爬网的总数。 我对任何说您需要最大程度地爬行的人都遇到了重大问题，因为爬行的总数绝对只不过是虚荣心的。 如果我的爬行量是10倍，那并不一定意味着我关心的内容的索引增加了10倍。…

原文链接 https://moz.com/blog/measuring-branded-serp-whiteboard-friday 控制品牌的消费者体验是人们如何看待它以及如何与之互动的关键。 对于SEO来说，我们控制最多的品牌体验的一部分是SERP，但传统的衡量品牌覆盖范围的方式通常不足。 今天，Dominic通过一个示例来谈论目前的问题，以及我们如何做得更好。 我是Dominic。 我是管道的创始人，我在这里与您谈论衡量您的品牌。 如果您有产品，控制该品牌的消费者体验非常非常重要。 他们如何看待它，如何与之互动？ 作为SEO，我们控制最多的品牌体验的触点是SERP，但是传统的衡量方式通常不足。 我们将讨论一个示例，说明它们如何不足以及如何做得更好。 因此，我将在此处使用cyberpunk.net的示例。 不久前，有一款电子游戏Cyberpunk 2077中。我选择它作为一个有品牌声誉问题的示例。 它没有很好的发布。 因此，如果您是为他们工作的SEO，那么您将如何控制和衡量您如何控制他们的品牌体验？ 在这里，我们有我们的SERP。 我们的SERP是我们有一些相当标准的蓝色链接结果，其中我们获得了标题和元描述。 我们还有其他一些更丰富的元素，例如这里的视频块，也可以是“其他人还在问”模块。 我们有一个知识模块。…

via https://moz.com/blog/lessons-learned-from-failed-seo-tests-whiteboard-friday 我们喜欢谈论赢得 SEO 测试，比如那些运行 A/B 测试并看到积极影响的精彩实例。 不过，在今天的节目中，威尔将讨论失败的测试：那些结果为阴性或没有结果的测试，您无法证明其影响。 事实上，这些测试结果是您可以找到最有价值见解的地方。 嗨，Moz 粉丝。 我叫威尔·克里奇洛。 我是 SearchPilot 的创始人兼首席执行官。 我们进行了大量的 SEO 测试，如果您之前或在更大的舞台上看过我在其中一个上发表的演讲，您可能听过我谈论过很多成功的测试，那些运行 A/B 的好情况…

原文 https://moz.com/blog/winning-seo-buyin-whiteboard-friday Petra 在与 C 级决策者讨论他们的业务问题并将其转化为 SEO 解决方案方面拥有丰富的经验。 因此，在今天的 Whiteboard Friday 节目中，她将带您了解在解释您的工作价值时需要注意的主要考虑因素：承诺、疑虑和异议、状态与目的以及优先顺序。 家好，我是 Petra Kis-Herczegh，欢迎来到我的周五白板，了解 SEO 支持的五个关键考虑因素。 我是一名 SEO 和解决方案工程师，这意味着我可以与…