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原文链接：https://moz.com/blog/authoritative-content-funnel-whiteboard-friday 在今天的 Whiteboard Friday 节目中，数字营销专家 Amanda Milligan 将向您介绍构成建立权威的内容漏斗的三个部分，以及适合每个部分的内容类型。 大家好。我的名字是阿曼达米利根。我是 Stacker Studio 的营销主管，我在这里谈谈我整理的一些内容，希望对大有用。它是权威的内容漏斗。 我把它放在一起的原因是，我总是在和别人谈论权威内容，我意识到其他人认为我在谈论的内容与我在谈论的内容不匹配。我意识到有这么多不同的类型内容，我们需要在特定的背景下考虑它们，我认为开始这个头脑风暴最简单的事情就是考虑它覆盖我们常用的典型内容漏斗。所以我今天要做的是浏览这些不同的类别，解释我的想法，然后如果有什么我错过的或者我们应该探索的任何其他内容，我很想在看完之后听到你的反馈。 决定所以让我们从我们最喜欢的决策阶段开始。我在这里写过，“说明你的品牌是最好的解决方案。”因此，就在渠道的决策阶段建立权威而言，您试图强调您网站上或任何地方的人正在做出正确的决定。他们快到了，对吧？就像他们已经决定要和你一起去一样。不要给他们怀疑自己或退出的理由。 演示你看到很多人这样做的方式，演示就是很好的例子。即使是演示也可能在漏斗中稍微高一点。但这是一种让人们放心的方式，好吧，这个工具做了我认为它做的事情。我得到验证，我需要它做的一切都在那里。我是亲眼看到的。我不必仅仅以他们告诉我的为基础。我可以亲眼目睹。这有助于建立权威。 感言推荐信，尤其是在 B2B 世界中，您经常会看到联系表旁边会列出推荐信，这是一种说法，“您是对的。您确实想填写此联系表或此潜在客户表看看这些过去信任我们的权威品牌。因此，他们正在利用他们以前或当前客户的权威来证明他们与像您这样的伟大企业合作，并验证您做出了正确的决定。 评论评论也是一样。无论是您的产品评论还是只是星级评分，第三方平台上的平均星级评分，您都会看到很多，第三方验证，您还会听到类似权威信号的引用.它可能是客户徽标或您已发布的位置，诸如此类。所有这些都在转化页面上徘徊，因为它们试图向您验证，“是的，与我们合作。这是一个很好的决定。” 这就是漏斗的决策部分。…

原文：TikTok SEO: Understanding the TikTok Algorithm – Moz TikTok很快成为了一种病毒式的轰动，全球数百万用户花费数小时浏览应用程序源源不断的视频。但对于营销人员来说，TikTok最大的资产在于其算法。 在本系列的第一章中，我们深入研究了TikTok上的搜索行为，以及为什么它对SEO很重要。在这篇文章中，我们将介绍TikTok算法的来龙去脉，以及如何利用它来吸引更多用户观看您的品牌内容。 TikTok算法背后的原理 在我们深入研究算法的排名因素之前，先了解一下背景。 2020年，TikTok的首席执行官凯文·梅耶（Kevin Mayer）发表了一份宣言，阐述了透明度对科技公司的重要性，尤其是在涉及内容算法时。梅耶致力于比竞争对手更开放，间接挑战Meta和谷歌。 幸运的是，对于我们这些营销人员来说，TikTok信守诺言，并有一些关于其算法如何工作的可靠文档。在这篇文章中，我将结合这些信息以及次要来源和基于一般社交媒体原则的推断。 讨论有趣的话题 几个月前，我向我的伙伴狂言TikTok。他很注重隐私，不喜欢加入这个平台，但我说服了他。 当他加入该应用程序时，他的推送中充斥着穿着比基尼的青少年、粗鲁的身体“幽默”以及我可以形容为一群表现得很绅士的英国人。平台对他的所有了解都是，他年轻、男性、英国人。 TikTok提供的内容是基于他的人口统计数据。当时，算法还没有来得及发挥它的魔力，但当它发挥作用时，他几乎无法放下手机。 TikTok收集用户如何与不同视频互动的数据。基于这些信息，TikTok可以确定用户的兴趣并为他们提供相关内容。…

via https://moz.com/blog/quick-start-seo-guide 我们都从某个地方开始。 对您来说，这是您进行 SEO 的第一天。 或者，更准确地说——就本指南而言——你的前 7 天 SEO。 如果您进行任何类型的网络营销，您就会知道企业和网站所有者经常寻求 SEO 建议。回答可能很困难，因为没有聘请专业人士，很难向绝对初学者解释从哪里开始。 例如，您对想要学习 SEO 技巧但没有一两年时间掌握更精细细节的小型制造企业主说些什么？ 最好的答案一直是“阅读 SEO 初学者指南”。 这是一个很好的答案。十多年来，初学者指南一直是那些希望涵盖基础知识、将深入的理论与实际应用相结合的人的可靠且经常更新的资源。我亲自向人们推荐了数百次。…

via https://searchengineland.com/fire-clients-more-often-388842 代理机构能做的最好的事情就是定期解雇客户。 以下是如何判断是时候放弃不再适合的客户了。 客户会在不同供应商中进行对比和比较。但几乎没有供应商会去对等地审核客户，相反，供应商迫于生存的压力，几乎不可能拒绝任何有资金的客户。但从长远来看，客户 A 实际上是在花钱。 客户 B 在沙丁鱼的预算中不断要求鱼子酱的服务。 客户端 C 只是一个漏洞。 与直觉相反，代理商可以做的最好的事情就是定期定期解雇客户。 不是一年一次，而是一个月或一个季度一次。我们来看看为什么： 何时解雇客户：认识到你有问题（盈利能力、口碑和适合度） 盈利能力 破坏客户参与的第一个问题通常是盈利能力（而不是合同价值）。 你要么： 从一开始就收费不足，太急于吸引您未能正确确定范围或了解完整规格的客户。…

原文链接：https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/rankbrain-ranking-factor/#close 谷歌对人类语言的理解是通过人工智能和机器学习方面的几项突破性技术实现的。 RankBrain 于 2015 年推出，是上述突破中的第一个。它允许谷歌返回以前没有搜索记录的查询结果。 RankBrain 的功能自最初推出以来已经发展。它现在允许谷歌的算法做一些人类本能地做的事情：将单词与现实世界的概念联系起来。 在 RankBrain 之前的日子里，谷歌按字面意思解释单词。它不理解同义词或比喻意义。 这限制了谷歌可以提供的搜索结果的质量和数量。 当人们用自然语言编写查询时，能够解释人类的意思标志着谷歌搜索的一个重要里程碑。 RankBrain 不仅仅是理解语言；如果你需要它的其他功能的提示，它的名字就是：Rank。 在本文中，我们将调查有关 RankBrain 作为排名因素的主张，阐明 RankBrain 是什么以及它如何影响搜索结果。…

via https://moz.com/blog/seo-career-optimization-tips 提升你的职业生涯需要什么？ 知识？绝对地。技能？明确地。但是还有另一个要素，一个非常重要的要素，如果没有它，知识和技能就会处于休眠状态：行动。 根据我的经验，采取行动的能力牢固地建立在强大心态的基础上。考虑以下场景： 您是否想在工作中回答一个您确定自己知道答案但怀疑悄悄出现而您保持沉默的问题？ 也许你在一个团队会议上，想为一个激动人心的机会挺身而出，但你却退缩了？ 或者也许你是一个新的、令人兴奋的项目的一部分，然而，你觉得不值得在那里。因此，您没有积极做出贡献，而是被冒名顶替综合症冻结了。 你不是一个人。去年，我与 SEO 行业的许多人谈论了他们最大的困难。他们谈到了在职业发展、提高薪水、对机会说“是”，甚至在会议上发表意见时遇到的困难。当我们将层层剥离到真正的问题时，问题变得很深。缺乏自信，自我能力否定倾向，以及缺乏自我形象或缺乏自尊。 组织分配大量资源来创造鼓励发展和归属感的环境。在 SEO 行业瞬息万变的环境中，持续学习是关键。有大量可用的知识可供利用，所有这些都旨在提高技能，无论是分析、技术、内容等。所有这些都非常重要。我自己也参与了这些教育计划，并且知道所有参与其中的人对帮助同事成长、茁壮成长并在他们的职业生涯中感到满足的热情。 但是，如果员工的自我意识有限，如果缺乏表达的信心，或者如果自我信念难以捉摸，这些影响就不会有效。在 2021 年工作场所状况调查中，只有 4% 的受访者表示他们对工作充满信心。如果不解决这些信心问题，任何人都可以真正发挥其全部潜力吗？ 我个人的自信之旅多年来，我也迷失在这个学习的迷宫中，几乎不相信我能真正抓住机会。作为一名学生，我在被称为“坏学生”并且大部分考试不及格后自我破坏。但到了…

via https://moz.com/blog/how-to-measure-content-engagement-whiteboard-friday 在内容参与方面，您可以（而且应该）衡量的不仅仅是页面浏览量。 在本周的周五白板中，分析专家 Dana DiTomaso 总结了她在 MozCon 2022 的演讲，分享了您应该关注的四件事，以确保您的指标能够为您提供内容质量的最佳指引。 1.用户保持标签打开 因此，当您试图更好地了解您的内容参与度时，我认为您应该考虑四件不同的事情。第一件事是人们保持标签打开。现在，您可能正在查看您打开的 400 个标签并思考，“好吧，是的，我保持标签打开。有什么问题？”问题在于，每次您将笔记本电脑从睡眠状态中唤醒或在移动浏览器中打开该选项卡列表时，通常是一个空页面视图，我称之为空页面视图的内容都会发送到 Analytics。这是一个零秒的页面视图，因为您实际上并没有查看该页面。它只是在检查以确保页面仍然有效。但是因为它激活了分析，所以你最终会遇到很多我称之为标签囤积者的情况。 所以有一种方法可以衡量如何解决这个问题。成绩单中会有一个链接，可以通过 Google 跟踪代码管理器获取实际配方来衡量这一点。但是这个想法是，当一个选项卡被激活时，你可以测量两种不同的东西。您可以衡量用于生成该选项卡的操作，并且可以查看选项卡类型。因此，可能的操作是导航或重新加载或后退和前进按钮，并且选项卡类型可以是新的或现有的。因此，如果它是现有选项卡类型中的重新加载选项卡，那么这意味着该人囤积了该选项卡。从本质上讲，他们刚刚打开了它。这只是从浏览器中检测到的。你不需要任何花哨的cookie或类似的东西。这是用于测量的内置内容。 因此，通过查看标签囤积者运行标签的百分比，您可以了解页面浏览量的百分比实际上是新的页面浏览量，例如新用户。并且还要考虑，如果你有很多标签囤积者，它可能会让你的转化率看起来像垃圾，因为 Universal…

via https://www.searchenginejournal.com/seo-experts-raise-client-satisfaction-seomonitor-spcs/465907/ 随着新衰退的讨论越来越多，营销行业正在为削减预算和更高的流失率做准备。 在这些时候，搜索引擎优化往往被认为是一种额外的成本——而不是必要的。 是时候证明 SEO 是一项必要的投资了。是时候继续获得利益相关者的支持了。 如何？通过证明您在管理期望和将 SEO 点与业务成果联系起来方面的专业知识。 我们想知道 SEO 团队让客户和利益相关者满意的最佳战略行动，以及如何证明 SEO 投资回报率。 所以，我们问了四位专家。 我们很高兴分享：您可以扭转这种对话，提高客户满意度。 在本文中，您将了解成功的数字营销机构 Evoluted、The SEO…

via https://moz.com/blog/how-to-update-content 当有人定期向他们的网站添加新内容时，他们不可避免地面临一个问题：我的旧文章会怎样？ 博客的工作方式对你过去的工作真的很不公平：它被埋在档案中，失去了流量和相关性。 有没有办法让您的内容始终保持最新？是的，但首先让我们讨论一下原因。 为什么要更新您的内容？让你的内容保持新鲜和更新不仅仅是克服你过去工作成果逐渐消失的不公平。这实际上是一种合规的营销策略，可以节省资金并使用户的当下体验更流畅。 因此，让我们深入探讨为什么更新旧内容如此重要： 用户体验最明显的原因是您希望您的每个网站页面都是有效的入口登录页面：过时的内容和损坏的链接可能会导致用户流失。这些是失去的潜在客户和客户。 2.搜索引擎优化在 SEO 方面，内容更新提供了很多优势： 保持更一致的排名，特别是对于那些更看重时效性的查询。我们以前都见过这样的情况：竞争对手更新了一个页面，突然获得了 3-4 个位置。这可能是暂时的提升，但除非您对页面执行更新，否则它可能会持续 12-18 个月。定期更新您的旧内容将帮助您避免这些情况，而不必疲于应付每一个特定的关键词波动。 创建更多有用的内容（看看我在这里做了什么？）。三年前我们对 COVID 的了解与我们现在所了解的完全不同。所以，如果你当时写了一篇关于它的文章，你现在会有很多东西要补充。向您的旧内容添加新的事实和指南可以使其更深入——是的，很有帮助——这是一个排名因素。 充分利用您已经建立的链接资产：您的旧内容可能已经吸引了一些反向链接和信任信号。您可以从中受益，而无需投资新文章的新链接。…

via https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters 内容营销是任何SEO战略的重要组成部分。如果没有它，你将如何吸引客户来寻求他们问题的答案，以及如何找到在市场上购买你的产品或服务的客户？ 在Tao Digital Marketing，我们最近为在商业金融领域运营的客户之一破产专家（the Involvency Experts）取得了一些出色的成果，主要是通过专注于一个“集群主题”，这对他们来说是一个巨大的赚钱机会。 在查看六个月的比较统计数据（2021 8月至2022年1月至2月至7月）时，我们取得了以下成果： 潜在客户：95至460（384%） 点击率：4503至23013（411%） 印象：856683至2033355（137%） 平均位置：33.4至23.6（增加了近10个点） 这主要是通过彻底打击一个主题领域：公司清算来实现的。在这个案例研究中，我们将逐步解释我们是如何做到这一点的，希望您能为自己的业务产生类似的结果！ 目标 如果你真的把它分解了，那么所有SEO咨询工作的目标基本上都是一样的：增加企业的潜在客户数量。这是我们的最终目标。 不过，这并不只是这么简单。我们都知道，你不可能一夜之间在谷歌上排名第一。所以，像其他SEO极客一样，我们通过点击、展示和平均位置等其他因素跟踪我们的成功，以表明我们的努力是值得的。 今年1月（2022年），我们未来六个月的目标如下： 潜在客户：从95到200（110%）增加了一倍多一点…