Wall Street Oasis 是一个专注于金融职业生涯相关内容的社区，2006年创立，月均200万次访问者。对于这个社区来说，用户贡献的内容带来了绝大部分自然流量，但是如果某一天增长停滞了怎么办，而这也的确是他们在2012年11月遇到的问题。 这家网站的创始人和CEO分享了这个案例，他们是如何从20多万条页面中定位出SEO问题，以及如何找到行之有效的解决方案的。 两大核心问题 1. 算法更新造成的影响 回溯到2012年11月 ，Google在当时的算法更新波及了很多同我们类似的在线社区，虽然我们的流量没有下滑，当时增长率已经跌到了个位数，下图中标红的就是这个阶段。 2. 用户生产内容的质量问题 之前有提到，99%的内容来源于用户，因此质量也是参差不齐，虽然有一些用户能贡献让人惊艳的内容，但是相当大比例的用户其实是在灌水。 那怎样20多万条内容做优化，同时又不会让网站伤筋动骨呢？ 1. “组织架构重组” 项目 简言之，我们的目标是整合权重低的页面，变成权重高的页面来更好地突出优质内容的价值，从而符合搜索引擎的目标以提高搜索用户的体验。 举例而言，之前一个话题下面可能会有20多条帖子，每条帖子也就两到三条跟帖，那我们决定把这20多个 帖子合并成两到三个内容更佳的页面（每个页面有20-30条回帖），给用户提供了更好的浏览体验，不用像以前那样在站内翻来覆去地找。 具体的优化内容包括：把内容和评论从原贴中提取出，聚合到一个主URL内，把原贴的URL从网站地图中处理掉，并做301跳转到主URL。 下面是一个帖子融合的示例，对于原始帖子里面提取的内容用蓝框和文字做了标注，以免用户误解。 这可是件不小的工程，大概花了18个月才完成，但是用户体验和网站架构的易用性都得到了显著提升。 该项目的上线最终使得自然流量增长了10-15% 2. 内容优化团队 这个团队的任务是去审核点击量最高的着陆页，确保这些页面内容优质，同时也做过了SEO优化。 因此团队成员需要具有相当水平的SEO水平和行业知识，所做的事情呢，是检查90天内的Top200的URL，并整理到表格里面。 在动手优化之前，我们先有了以下五个假设： 内容更长，用小标题分段：增加内容长度，同时添加H2、H3的小标题提高阅读体验，内容的结构也更清晰 优化H1：圈定搜索量更高的关键词，添加H1标签. 调整URL：包含高搜索量和高相关性的关键词 增加相关的图片：图文合理排版 增加相关视频：除了提高内容可读性，还能提升停留时间。 这 200条URL都执行了上述5条操作，结果发现，其中有4条有助于流量提升，另1条反而有副作用。 优化结果分析 内容更长，用小标题分段：流量平均提升14% 优化H1：流量平均提升9% 调整URL：流量平均降低38% 增加相关的图片：流量平均提升5% 增加相关视频：流量平均提升4% 整体来看，如果不调整URL，流量能提升32%      

  在当今的多渠道流量来源中，蕴含着大量关于用户如何与网站进行互动以及转化（或非转化）途径的数据。理解多渠道营销的表现非常重要，这可以通过归因建模来实现。归因指的是为最终转化中不同的渠道或接触点分配权重。归因模型是一种规则或一组规则，给到不同渠道更为精准的评价。 本文将分析Golgle AdWords和Google Analytics的归因模型。两者之间的主要区别在于，AdWords归因仅限于Adwords平台内可用的渠道，而Google Analytics可用于所有流量渠道，能更全面了解所有营销渠道对用户路径的影响。 Google AdWords 归因 Adwords有如下几种归因模型 Last  Click（末次点击） 这是大多数广告主使用的标准模型。 它认为最后一次点击是带来转化的根本原因。 这种模式的主要问题是，目前的互联网环境中，用户可能会通过多个接触点与品牌进行互动。 例如，用户首次点击的是非品牌的SEM关键词，然后点击了再营销广告，最后通过品牌关键词完成了最终转换。 在这种情况下，可以认为第一个非品牌关键字是带来转化最重要的一环。 为确保有效的优化，对转化影响最大的关键词需要获得最多的预算，。 使用最终点击归因可能会导致不合理的雨伞分配，给整个转换过程中实际发挥关键作用的关键词预算不足。 为了解决这个问题，还有其他可用的归因模型     First Click（首次点击） 这个模型把转化的所有功劳都归功于手机词点击。 由于吸引用户的注意力越来越难，这种模式看起来还不错，因为用户和品牌的首次互动的确很重要。 不过，与最后一次点击相似，这种模型也会影响预算的合理分配。 Linear（线性分布）   线性分布归因模型为转化路径中的每个接触点分配相同的权重，假设有10个接触点，则每个接触点都将获得10％的权重分配。 此模式是多渠道归因的第一步，可让您开始优化客户的整个路径，而不是单个接触点。 但这种模式有一定的局限性 – 特别是每个渠道都获得相同的信用，所以很难理解旅程中哪些接触点真的具有最大的影响力。 Time Decay（时间衰减）   顾名思义，时间衰减模型会给离转化更近的接触点权重更高。 这是朝着多渠道归因迈出的又一大步。 在Google AdWords中，它的工作原理是给予归因接触点7天的半衰期，这意味着八天前的转化只有一天前转化的一半权重。 该模型适用于具有多个接触点和较短销售周期的企业。 但是，由于时间衰减，它不适合较长的周期，因为它不能为第一次接触点分配足够的权重，这对于某一些商业模式来说可能是最重要的。 Position-Based（位置分配）   基于位置的模型将40％的权重分配给第一个和最后一个接触点，并将剩下的20％均匀分配给所有其他接触点。 使用这个模型可以让你确保所有接触点都得到回报，但也强调了给第一次接触和最后一次接触额外的权重。 第一个接触点对于向用户介绍品牌并产生最初的兴趣至关重要，而最后一个接触点对于转化完成至关重要（即使是品牌关键字，也需要防止竞争对手截流品牌词）。 该归因模型的一个缺点是，会过分关注第一个和最后一个接触点，而不会考虑任何介于两者之间的任何内容，这可能不适合业务目标和已有的策略。 数据驱动归因…

SEO从业者常常会面临这样的困惑，每当需要给客户和团队成员分享SEO报表的时候，总是不知道该放哪些数据才好。其实核心在于，你要展示给客户，SEO的工作能对客户的生意带来正面的影响。因此先问自己，客户最关注的是哪些指标的变化? SEO是否为其网站带来了更多流量？ SEO是否带来了整体销量的增长 客户所期望关键词排名是否有所提高   无论客户具体的业务目标是什么，SEO供应商都需要创建简明扼要易懂的报告，用来告诉客户投资SEO的价值，如果报告过于冗长，客户往往兴趣索然。 而如果报告太短或者没有包含客户认为最相关的数据，他们也许会想我花这冤枉钱是在干啥。。。   我喜欢把搜索引擎优化报告和做实验相提并论：有一个实验主题也就是最终目标，然后会有不同的假设及对应的验证方法，这些事情都能帮助SEO衡量进度，并设定新的目标。     1. 确定目标 目前的SEO目标是什么？它如何与客户的业务目标保持一致？ 任何工作的第一步都是确定你要实现的目标。首先要为客户清楚地列出当前的SEO目标。例如，提高指定关键词的排名，提高搜索引擎上的曝光度或者是带来更多反向链接，不过更重要的是，你需要解释清楚这些目标是如何影响客户的业务目标的。 例如“增加每月收入”或“为电商平台带来更多流量”，但记得要解释为什么选择这些目标。一句目前计划提升关键词排名，并不会帮助客户理解其重要性，通过概述你做的事情，以及为什么们要做，不仅设定了报告的方向，也在管理用户的期望。   2. 形成假设 为了完成目标，需要把资源投放在哪里？ SEO的报告里面一定要包含如何通过SEO来实现商业目标的内容，通过搜索引擎优化来实现你的客户的商业目标，例如，如果您的客户希望增加网站的整体自然搜索流量，那需要去做的是改善关键词排名。 “好的，但你打算怎么做？”客户会这么问。那就可以在报告里概述优化计划以及最核心的优化动作，例如确保所有页面的描述长度合适，或者所有页面都有正确的标题标签。 问问你自己类似这样的问题会让你在写SEO报告时方向更明确，内容也更相关，而且不会在与目标无关的一堆数据中迷失。 搜索引擎优化会让人摸不着头脑，不过这也许是你的客户雇用你的原因！如果你能解释清楚你打算做什么，你打算如何做，以及为什么这样做的话。客户就不会觉得被排除在计划之外呢，而是感觉到你们的确是在帮助他达成目标。下面这样的解释就非常好： “我正在努力确保所有网页都有相关的元描述，让搜索用户能更好地确定网站是否是他们在检索的内容。这将有助于提高网站的整体点击率，进而提高点击量。“ 如果你能直接将你的目标和做的SEO项目挂钩，那就更好了！   3. 简述达成目标的过程  为了达成目标，你已经做了哪些事？ 是时候展示你的工作业绩，需要放上已经完成的SEO项目，例如补足缺失的描述标签，解决404 页面的问题等等。人们买都希望看到自己的投资物有所值，所以务必要提醒客户我们做了多少多少的事情，以及附上详细的报表来证明你的工作效率。 4. 记录你的观察数据 前面已经向客户汇报过，项目是如何开展，现在需要展示给金主爸爸项目的结果数据。 关键词表现 这里的内容非常简洁明了：向客户展示哪些关键字的排名中有所提高，以及自上次报告以来搜索曝光度如何变化。不过也不要光报喜不报忧，您还需要包含一些效果不佳的关键字的信息 – 以及如何去改善这些关键词的排名。 还可以展示客户与主要竞争对手相比的排名情况，并提出具体的改进方案。例如 “虽然网站的目标关键词中的5个排名下降，但整体搜索可见度增加了7％，并且所有5个关键词的排名都高于竞争对手。” 要向客户事先说明，关键词短期排名的波动是正常现象，同时也可以比较更多时间周期的排名数据，这些数据更能代表真实的情况。   导入流量 展示流量数据是验证SEO业绩的最好方式了。同时还需指出排名的增长原因，诸如排名升高，外链增长或者其他你做的工作。 如 链接建设 如果你的目标之一是建设更多的反向链接，那么SEO报告也需要涵盖这一板块。需要介绍你的链接获取策略，例如更看重质量，从权重更高的网站那获取链接，这些都得让客户有所了解。   网站抓取…

目录： 第一章：移动端SEO优化入门 第二章：如何让移动站排名更好 第三章：如何优化移动版本的网站 第四章：优化移动端网站的用户体验 第五章：移动端优化进阶和案例分享   第一章：移动端SEO优化入门 移动端SEO是什么？ 移动端SEO指的是优化用户在智能手机和平板设备上访问网站的体验，移动端优化还包括让网站资源能够被搜索引擎爬虫正常访问。 移动端SEO的重要性 一句话：移动端的搜索量在快速增长。 事实上，目前Google上58%的搜索都是从移动设备来发起的。   与此同时，增长趋势还在变快，根据Google的数据，2016年移动端的搜索量比PC端要多278亿次. 毋庸置疑，移动端就是SEO的未来，Google目前的算法也几乎都是聚焦在移动端。   现在的SEO是不是就指移动端SEO了？ 差不多是这样，尤其是对Google来说。目前全球95%的移动端搜索来源于Google，百度雅虎必应等加起来差不多是剩余的5%。   事实上，Google推出的算法也是优先从移动端出发。 首先在2015年，Google推出了“移动端友好”更新，大意就是在移动端给移动端友好的页面更高的排名。 同时这次更新还对移动端体验差的网站排名做了压制，但当时如果你的网站移动端流量来源占比不高的话，影响并没有特别大。 Google的移动端优先收录是什么意思? 指的是Google基于移动版的网页计算排名，就是不管你是在电脑上搜还是手机上搜，出来的排名都是基于手机版页面计算的结果。     谷歌移动优先收录的规则对我有什么影响? 视情况而定 如果网站移动端已经完美优化，那没任何问题。 如果网站 1.所有设备会加载资源 2.移动版没有隐藏内容 3.移动版打开速度符合用户期望 4.合理优化过内部链接和跳转 5.针对不同设备优化过用户体验 那也不用担心什么，如果没有做到，可能Google上的排名就会有变化，所以不妨仔细阅读本文的剩余部分。 不过首先得了解清楚   Google把哪些设备当做 “Mobile”? 对普通用户来说，移动设备包括智能手机和平板。然而Google宣称，他们所认为的移动设备并不包含平板，也就是说Google的Mobile单指智能手机。 不过，这对移动端SEO优化的影响并不太大。 第二章：如何让移动站排名更好 最基本的要求是移动设备访问网站没问题，但如果移动站仅仅是PC站点的迷你版，那可不行。不过，完善移动站的展示方式技术上并不难是实现，本章就会介绍几种具体的实现方式（同时兼顾到SEO的要求）。 3种配置移动站的方法   A 独立域名（也就是常说的M站或者触屏站） 在服务器端设置，当用户使用PC访问，返回www版本，当用户使用移动设备访问，返回M版本的地址。…

via https://www.wordstream.com/images/organic-seo-ctr-infographic.png 在流量成本越来越高的今天，花点心思在提高SEO结果的点击率上，说不定会让你事半功倍。今天介绍11种提升Google搜索结果点击率的方法，其他搜索引擎上的优化工作其实也不妨借鉴借鉴。 第一招.找到点击率低的内容 1.从Google网站管理员后台下载搜索分析数据，包含点击，展现量，CTR，排名等关键信息。其实百度站长后台也提供这个数据哦 2.用Excel处理原始数据，绘出自然排名和SEO结果点击率的指数平均数的曲线 注意分析低于平均值的红色曲线。做个简单的算术就知道，如果能把红色曲线处的点击率提升到蓝线的水平，在不做其他别的优化情况下，SEO流量就能翻6倍！！！ 第二招 杜绝关键词堆砌的标题写法 而是要多从用户角度出发，不妨学习社交媒体上给标题起名的技巧，如何才能激发起用户的点击欲望。此处我推荐咪蒙的微信公众号 第三招：洋溢情感的标题 举个例子对比一下： SEO版标题：特朗普签署对华备忘录，中美贸易战开打 情感版标题（恐惧震惊好奇）：中美贸易战一触即发，对普通民众生活有何影响？ 第四招：让人产生共鸣的标题 SEO版标题：老公出轨：如何找到真相？ 共鸣版标题：你老公现在和谁同床共枕？报复他的最佳方法是什么? 第五招：标题中妙用数字 SEO版标题：提升网站加载速度的简便方法 数字版标题：27招让网站加载快如闪电 第六招：万能标题 我们统计了点击率最高的网站，总结了他们标题的基本格式： 四段式： 第一段格式：列表/测试/图示/事实/策略 第二段情感：神奇/奇妙/疯狂/震惊 /强大/ 第三段内容：图集/方案/引文/事实/策略 第四段主题：爱/宠物/健身/健康/营销 第七招:在描述里加入强力词汇 举例：27个简单易用的技巧大幅提高网站加载速度，给用户丝滑般的体验 第八招：设计自带说明的URL 微软的研究显示，清晰易懂的URL比通用的URL点击率可提升25% 通用URL：http://www.eample.com/category=sitespeed/id=2422? 可读性强的URL：http://www.example.com/imporve-site-speed/ 第九招：测试不同类型的标题 至少起10个标题，看看哪个更有效果 第十招：通过竞价广告后台测试标题 使用Google Adwords来测试哪个标题点击率更高，在测试的时候建议遵循以下原则： 1.一个推广单元里设置10个以上创意 2.竞价至相同的展示位置 3.设置10个创意平均展示 4.设置广泛匹配，让创意被不同的搜索词触发 5.可以只在一个区域测试 6.每个标题至少获得200次展现 7.选出表现最佳的标题，用在网站中 8.如果表现差不多，换不同的标题继续测试 9.测试可以持续进行，但是网站上不要频繁更换，选择表现最好的就可以。 第十一招：使用Facebook测试标题 用户在社交媒体和在搜索引擎上点击内容的情绪动机相差得不多，因此Facebook上付费和免费的广告也可以用来测试标题的效果。事实证明，Facebook上互动多的帖子，在搜索引擎上表现也不差。 总结：除了带来更高的自然搜索流量，点击率高的标题还能带来什么积极影响？…

SEO从业者都会关心这个问题：SEO的机会是在增长，还是潜力被搜索引擎所压制？ 下面是一些具有代表性的问题： 1.Google上今年的搜索次数比去年多吗？ 2.Google会给自己导入更多的搜索流量吗？ 3.Google的自然流量会因为付费广告的调整而下降吗？ 4.SEO的流量已经到了停滞阶段吗？还是在缩水？ 要回答这些问题，必须得有海量的搜索引擎用户数据。幸运的是，Jumpshot和Similarweb拥有这样的数据，我们也有幸第一次获取相关的精准数字，我们就以Jumpshot的数据作为原始数据来分析： 首先我们来了解下Jumpshot的原理，他们通过安装在几千万台PC和移动设备上的软件程序来搜集数据，这些设备的浏览器上发生的所有行为都会被完整记录。本次研究的数据都是基于美国本土访问Google的数据 下图，是从15年10月到17年10月的整体搜索量的数据   这张图可得出以下结论： 1.搜索量会受时间周期的影响，每年的10月-3月都是搜索量的小高峰（天气原因？假期？更多用户在美国国内？） 2.2017年1-10月的搜索量相比2016年同期增长了13.4% 3.增长的13.4%换算成绝对值是 535.9亿搜索次数，相当于2003年Google在全球总的搜索量 4.我猜测16年11月-17年3月的搜索小高峰是因为美国大选 从这张图还可以看出，至少在美国，搜索引擎的使用量还是保持增长的势头，因此自然也不用担心SEO的前景。   我们再来看看同时期，Google付费和免费流量的对比情况   图标里面的是点击数据而非点击率，我们可以观察出以下几点现象: 1.自然流量和付费流量的最高点都出现在2017年1月。 2.这张图里面的最低点都出现在2017年下半年（6月到9月） 之后我又重新加工了这张表，原因在于我想了解每个月自然搜索和付费搜索的绝对值，如下图所示：       通过分析“点击数/10次搜索查询” 这个数据，可以避免季节因素的影响，同时还可以看出搜索到点击的转化情况，不过分析出的结论会比较让人失望： 1.点击数/10次搜索查询的数据最高点出现在2015年的11月份,从15年11月之后，自然流量的点击/查询 在15年12月份和16年11月份出现明显下降。付费流量的点击/查询在2016年1月份明显下降，不过现在已经基本恢复。 2.拿2015年11月份和2017年10月份做对比，15年 10个查询能得到了6.97个自然流量点击，然而到17年10个查询只有5.41个点击，这里面就是SEO流量的损失。 3.我猜想Google新的搜索样式：“精选摘要”，“即刻回答”和“知识图谱”的上线会对SEO的点击量产生影响，因为这些产品不需要用户点击就满足了用户的搜索需求。 虽然搜索总量的增长会在一定程度上弥补SEO流量的损失，但总体来看，SEO是越来越难做了。 数据显示，SEO的流量目前仍然是PPC的20多倍，从这个角度看，SEO的 空间仍然巨大。 我的结论是这样的：的确，SEO的机会在逐渐减少，过去几年的趋势也证明了这一点。不过Google的自然搜索结果依然存在巨大的流量空间，体现在以下几点： 1.Google能提供比其他任何网站都要多的自然流量 2.2015年后搜索流量仍然保持了增长 3.自然流量依然是付费流量的20倍 4.目前只是美国本土的数据，然而Google在其他国家的增长会更加迅速。 我还想提一提一个有意思的数据，就是哪些没有点击的搜索词。 这张图里面可以发现2016年11月起，移动端的不点击比例大大提升，也和上面一张图SEO流量的下降互相验证，说明移动端是自然流量点击下降的主要原因。   也许有人会觉得，SEO没法做了，其实不妨再仔细想一想，虽然移动端的自然流量点击率比PC端要低很多，但是Google的自然流量依然是在增长，去 找出更精确的目标关键词，优化搜索结果，依然可以获取更多的自然点击。当然某些特定行业（体育比分，天气预报，举例，度量等）受Google搜索样式的影响会更大，这是没有办法的事。 我的建议是保持对你所在行业搜索结果的密切关注，去挖掘提升自然流量的方法，想办法适应Google新的样式 ，努力提升PC和Mobile两个平台的排名。

via https://www.bruceclay.com/blog/mobile-friendly-navigation/ 进入2018年，已经是移动优先的互联网世界了。搜索引擎例如Google也已经切换到移动优先收录的索引状态了，也就是说Google会基于你移动站的内容、相关性及用户体验计算排名。 因此，移动站的导航结构（菜单和内部链接）对于SEO也更加重要。好的导航结构可以让用户轻松找到相应的内容，也有助于搜索权重的合理分配。对于PC站适用的导航结构直接迁移到移动站上会有问题，因此需要根据移动设备的特点重新设计。下面这几条建议或许能给你一些启发： 1.导航条做到简洁明了 2.凸显核心页面 3.嵌入搜索功能 4.符合用户直觉的导航 5.仔细斟酌字体和对比度 6.考虑触摸体验 7.考虑跨屏用户   1. 简洁明了的导航 大部分手机屏幕的宽度在720个像素，因此可以容纳的链接数量是有限的，建议首层导航控制在4-8个左右。对于移动网站的导航条来说，绝不是要放上所有页面的链接，而且你还得考虑给首页LOGO预留出空间   对比同一个网站PC版和移动版的导航结构 部分移动导航设置了多层展示来提高用户体验，电商网站尤其喜欢用这种形式，但是我建议下拉框不要多于一层，尽可能保持简洁。   对于部分网站来说，用户的需求比较直接，可以考虑使用静态导航，如下图所示，在所有页面都固定展示导航链接。   2. 凸显核心页面 用户时间极其宝贵，因此帮助他们尽快找到所需非常必要。因此在设计移动站导航的时候，不妨问自己下面几个问题： 1.网站最重要的页面是哪些？ 2.网站的顶级目录页是哪些 3.用手机访问按照的用户最常的互动操作有哪些？ 4.网站哪些页面能更好地满足移动端用户的需求？ 这几个问题的答案对你放置在主菜单和各个页面里的链接都很有参考价值。 另外很重要的是，需要保持整个网站导航的一致性和统一性，当然简洁明了的导航结构对于SEO也更有价值，能让链接权重更集中于核心页面，同时也能帮助用户了解你的核心页面。 当用户抵达某一页面，可利用页面正文内的相关链接，将用户指向对应的地方。例如一篇好几千字的文章，分为许多段落，为了不让移动用户多次翻屏而失去耐心，不妨试试这些方法： 1.在文章最前面放入简要总结，如果用户感兴趣，他们自然会继续浏览 2.在文章内放入不同章节的锚链接，方便用户迅速定位 3.正文给相关的文章设置链接 对于移动端的用户来说，越快越好。这里面的快既意味着合理的导航结构，让用户迅速找到自己想要的内容，也需要更快的页面加载速度。Google已经公开声明会把页面打开速度放入排名因素之中。当然简洁明了的导航有助于提升页面加载速度。网上也有很多专门的测速工具来评估页面打开快慢（https://testmysite.thinkwithgoogle.com/intl/en-us） 3. 嵌入搜索功能 以亚马逊为例：在移动端页面的最上方就放置了一个明显的搜索框。亚马逊的目录可谓纷繁复杂，但是他们并没有让用户通过菜单来定位分类，大部分时间，用户通过搜索产品名称来找到结果。     4. 符合用户的直觉 要把所有的用户都当成小白用户来处理。如果导航条是下拉框就应该让用户清楚了解下拉框中每项的含义，如果是链接就要让用户知道点击后会去到哪里。 比如下拉框使用 + 或者 > 这样的符号，用户就知道点击后会 出来更多内容，使用下图红框中的样式帮助用户快速访问主菜单也是个不错的做法。   Tips：上图所示的三杠菜单如果加上文字说明，能带来更多点击，…

       亚马逊站内SEO优化最重要的一点就是关键词分析，当然卖家可以通过购买亚马逊站内广告或者店铺线下促销的方式给亚马逊网店引流，不过最优质的流量还是来自于站内的搜索词，如果能撬动亚马逊站内的SEO流量就再好不过了。 AmazonSEO策略 关键词研究是最重要的一环。在开始SEO优化之前，得先摸排清楚用户在搜什么，你的产品名称中也需要覆盖这类词才有机会排名靠前。关键点就是相关性，其实搜索量高低并不重要的，重要的是这个词是不是能带来转化。确认好关键词之后，下一步的工作就是合理地部署在产品标题、描述、卖点、后台设置之中。 SEO循环优化的流程 优化过商品后并不代表SEO工作已经结束。需要去密切分析调整后流量和销量的变化，来确认之前改动的效果，然后进行对应的调整，例如添加更多关键词或者修改成相关性更强的关键词。 常常会发生这样的事，你觉得很优质的关键词，但是用户并没有转化，反而带来转化的是你没想到的关键词，因此需要持续关注转化数据，确保SEO优化是在正确的方向下。   亚马逊的A9搜索算法简介 A9是亚马逊的专利搜索算法，目的是帮助用户找到最合适的产品以及最佳的价格，以促进用户的转化，来提高亚马逊的总营收。A9算法的核心在于，对于有转化的商品给予激励，而不是关键词密度最高的商品   A9算法中，决定商品排名的因素包括：产品评论的数量和质量，物流方式，产品价格等等，但是这些因素其实最终影响的还是转化。如果一个特定关键词下某个产品的转化越好，该产品在亚马逊类的搜索排名也会越高。同时亚马逊也会给有着亚马逊Choice Badge标签的产品更高的排名，即使这款产品销量不是最高。   亚马逊SEO关键词分析 上文已经提到，亚马逊SEO的关键词分析工作非常重要，但是工欲善其事必先利其器，找到合适的工具很重要。下面列出一些付费和免费的关键词挖掘工具，当然，没有工具能提供百分百准确的数据，但是至少可以看出关键词之间搜索量相对的高低。基于不同平台（Google，Amazon）的关键词挖掘工具的数据差异也会相当之大。 SEMrush Semrush可以扩展相关词并导出到本地的CSV文件，如下： 之后在Excel里面可以按关键词搜索量，点击成本进行分组，来进行下一步的分析工作。 使用亚马逊下拉框挖掘关键词 除了SEMRUSH，亚马逊的搜索下拉框也是个极好的工具。输入关键词，会给出亚马逊站内相关性较高的其他搜索词，也可以补充到上面的词表里。 Google Keyword Planner 挖词工具 Google Keyword Planner是Adwords后台自带的关键词工具，注意，亚马逊的卖家也可以优化店铺和商品在Google上的排名，为店铺引入更多优质免费流量。   浏览器插件 Scope Scope是专门为亚马逊SEO优化开发的差距，基本版免费，付费可解锁更多功能，这个插件的优势在于能获得亚马逊搜索词精确的搜索量。 Amazon站内广告投放报表 对于已经开始在亚马逊站内投放广告的商家而言，可以使用广泛匹配模式投放，然后从后台 报表-广告报表-搜索关键词报告里导出用户的搜索词，加入到词库内。   亚马逊标题优化 在页面内布局关键词的位置很多，但是标题是最有价值的地方。标题优化的目标是在不违反亚马逊规范的前提下，嵌入合理相关的关键词。 基本上标题长度在50-100个字符之间，一般而言需要包括品牌名，产品名，卖点，参数（尺码，颜色，款式）等等信息。需要注意的是，与其想大而全，不如少而精，数据显示，Top 2-3个关键词能带来绝大部分的销售额，所以把资源放在相关性最高的关键词上。   下面的标题公式不妨参考一下 [品牌] + [卖点] + [材质] + [成分]…

很多人甚至包括SEO从业者对301跳转其实都有点误解，这篇文章或许能帮助你全面了解什么是301跳转，什么情况下需要设置301跳转以及301跳转的优点和缺点。 什么是301跳转? 301跳转指的是页面永久性重定向，从而确保流量能转移到最新版本的URL上。举例而言，如果网站上的某一页面被删除导致用户无法访问，体验变差，使用301跳转可以让被删除的页面转向最新或者最合适的对应页面。 例如：如果想把www.example.com/old  这个页面切换到 www.example.com/new, 就需要设置老网站301跳转到新网址，设置完成之后，用户在地址框里敲入 www.example.com/old ，就会自动登录到www.example.com/new 301跳转意味着什么? 301跳转是http返回码中的一种，所谓http返回码，就是告诉用户和搜索引擎当前访问的网址的状态信息吗。301就代表当前页面已经被永久转移，也就意味着之前链向老页面的地方，都应该更新成跳转后的页面地址 为了更好理解这个，得先介绍下网页是如何展现给用户的，当网站服务器反馈某个页面给用户或是爬虫之时，会在header文件里面附上一个状态码，header文件是先于页面的内容传递给客户端的，也是为了更好地告知客户端当前页面的状态信息。 有很多在线工具例如HTTP status checker可以方便地查询HTTP返回码 。下图就是一个http返回码的展示截图 红框中的就是http返回码200,200代表着页面可以正常访问，请求成功。如果是301返回码呢，在header文件中就会显示跳转后的页面地址，如下图所示http版本的页面301跳转到https页面。   对于搜索引擎来说，如果遇到了301返回码，其实就是网站在告诉爬虫去移除旧的URL，收录URL，而且新的页面会完全代替掉旧页面。 如果在页面切换的时候没有用301跳转，搜索引擎一般会收到404（无法访问）的返回码，会导致旧页面从搜索引擎的索引里删除。   什么时候该用301跳转? 上面提到的例子都是旧页面迁移到新页面的时候使用301，其实301还有许多别的应用场景： 切换到新域名 清理动态URL，切换到更短更友好的版本 预防内容重复问题（多篇相似文章页可跳转成一个版本） 301跳转和Canonical标签有什么区别   301是永久重定向，带用户从旧页面到新的页面 Canonical标签是一个标记，告诉搜索引擎，多个相近页面之中，哪个才是标准的版本，以避免内容重复问题 因此，Canonical标签更适用于相近页面之间（例如动态URL，不同颜色尺码的商品详情页等），而301适用于页面或域名更新切换的场景   301跳转对SEO的益处 要知道，页面URL的修改可能会导致搜索结果的大变化，因此301跳转能让页面完成切换的同时i，最大程度上保持SEO的排名和流量I 注意，即使同为首页，下面这些URL也会被搜索引擎认为是不同的页面 www.website.com https://www.website.com https://website.com www.website.com/index.php 301还有个好处值得一提，很多旧页面经年累月累计了大量优质的链接，而301跳转可以留存这些链接权重，让权重尽可能从旧页面传递到新页面上。 Note: Google员工Matt Cutts曾经说过：301跳转能传递相同数量的Page Rank 301跳转可能带来的问题 会出现多重跳转的情况，一个页面 A 到 B 到 C 到…

via https://theblog.adobe.com/12-dos-donts-web-design-2/ 设计网站时，设计得让人喜欢看也喜欢用无疑是最高境界，做起来当然很不容易，不过看看下面这些“要”与“不要”或许能给你一些启发。 ‘要’ 1. 保持界面的统一性 UX的一大原则就是维持整个界面的流畅体验。网站所有页面的风格和观感应该保持一致：导航条、配色、字体、书写风格都需要考虑到这一点。 Tips: 一致性是把双刃剑，如果一开始设计没打下好基础，之后再想统一反而会得不偿失，因此易用性的优先级要比一致性更高。 2. 设计易用的导航结构 导航是用户易用性的基石，良好的导航结构对用户能找到他们需要的内容非常关键 Tips: 克制最高层级导航的内容：首层导航不要超过7个菜单，同时再辅以合理的二级导航 导航菜单需要清晰的命名： 使用用户熟悉的词汇来命名U 优化用户抵达目标的层级： 用户最多点三次就能访问到目标页面 网站页底也有导航条：用户习惯于在页底看到导航和联系信息 3. 调整已访问的链接颜色 如果用户点过的链接没有变色，也许会造成重复访问，因此颜色的变化可以让用户意识到上一步的位置，来更好决定下一次点击哪个链接。 4. 更方便用户快速浏览 如今的用户看网站，快速扫一下是常态，发现到感兴趣的内容才会停下了细细阅读，因此设计好合理的视觉样式能让用户快速浏览起来更爽，包括帮助用户设置好聚焦点。 Tips: 避免大段文字.  对内容合理分割，通过主标题，子标题有序分类。 给予核心要素更多视觉权重. 例如行动召唤按钮就需要让用户一眼就能看到，通过尺寸和颜色的变化来实现这一点。 遵循视觉习惯. 用户一般是从上到下，从左到右浏览，因此F型或者Z型的设计更符合用户的流量习惯。 网格化设计. 网格化设计也能提供用户更好的浏览体验  5. 用心对待内容 内容和设计一样重要，因此即使网站设计得再华丽精美，如果没有优质内容也是金玉其外败絮其中，设计师的目标是让内容和设计有机地结合起来。 Tips: 确保网站上的内容相关性 避免使用专业术语. 6. 检查网站错误 以下问题需要仔细检查： 检测死链接. 404页面会让用户感到困惑 检查错别字  检查多媒体内容：确保图片和视频能正常加载 7. 减少选项 选择用户，用户反而会越困惑从而不采取任何行动。因此选项越少越好。Facebook采用分步骤的设计来减少选项 8. 提醒用户向下翻动屏幕 用户往下翻得越多，就会在网站上停留更久，也就给了网站做内容更多呈现给用户的机会。然而，用户只会在认为内容有趣的情况下才会滚屏。 Tip: 页面上方的内容需要给用户带来期待，高质量的内容自然会促使用户继续浏览。 9….