一小时的SEO入门教程，希望能帮助你了解SEO的基本原则，了解如何选择SEO供应商，招聘SEO工程师。也可以说这是一本为客户团队和同事撰写的seo手册 第一讲 seo策略 什么是seo，seo都做些什么 SEO意思是搜索引擎优化，目标是来影响及控制搜索引擎上用户检索的结果。本文主要的研究对象是Google，当然有很多其他搜索引擎必应，雅虎，百度，Yandex等等，但是Google在美国占有了90%的市场份额，包括在世界上绝大多数区域都是领导地位，除了中国，中东等一些国家。 从商业目标出发 seo是一种策略，是一种控制事物的方式，SEO、本身并不是商业目标，没有老板会坐下来和团队开会，说我们要做所有关键词的排名，而是会说我们的目标有这些那些 例如 提升球衣在线上的销量，针对重度网民，喜欢定制的用户 这是一家电商网站，售卖定制的足球球衣，想要提升销量，扩大受众群体，也会有着相应的市场目标， 诸如提升品牌知名度，需要更多人知道和了解这个品牌，因为听说过的用户也更可能购买，seo能帮助实现这个目标 提升实效流量，首先得提升流量，才能更好识别谁是更精准的用户来加以转化，邮件营销，重定向等等手段都用起来 吸引处于临门一脚阶段的客户 SEO，从策略角度来看，是一整套的策略系统，包括提升关键词的排名，控制搜索引擎显示的内容，来实现营销目标以及商业目标。 千万别逆向操作，尤其是对SEO从业者而言，如果你的SEO项目不能影响决策者的商业目标，或者做的事情并不是客户所需要的，当然不会赢得合同或被选中，因为你没法提供足够的价值。 但是如果你做的恰好是客户希望的，客户就会肯定你的价值。 优化低需求，高转化的关键词 这些词搜索量或许不高，但是转化率很不错，例如“Seattle sounder的客场定制秋衣”，搜的人肯定不多，但是转化率一定不低。 从高需求，低竞争，购买相关性较低的关键词中挖掘流量 例如”Seattle sounders新闻“ ，“seattle sounders数据统计”，“Seattle sounder 对 Portland timbers的比赛” 创作能获取用户关注和转发的内容，为获取竞争更激烈关键词的排名做准备。但是得先明确SEO能做什么，不能做什么？ SEO可以做的是： 1.吸引对网站内容感兴趣的用户 2.控制品牌名在搜索引擎里的显示结果 3.通过搜索提示词，相关词来引导用户搜索 5.基本上搜索结果里面显示的内容，SEO都有办法影响 SEO做不了的是： 1.提升或创作用户的检索需求（SEO是没法制造额外需求的） 2.打造品牌（光凭SEO） 用户在检索品牌词之后的事情，SEO可以影响，之前是没法操作的。 3.直接转化用户 有的网总排名很好，但是用户进来后，满意度很低，或者说体验比较差也会影响转化 4.立即见效 SEO是一项长期的工作，和PPC直接购买广告展示位置，24小   3–6 月: 获得长尾词排名 6–9 月: 获得搜索量更高的关键词排名 12–18…

搜索用户想从Google获得什么内容？ 倒数五年，我们在说SEO的时候根本不会提用户满意度这回事，但是Google最近5-10年做了如此多的迭代，现在搜索者满意度已经成为了SEO的重要一部分，我们先来看一个例子，一个叫Arlen的小姐姐在考虑去意大利度假：   她打开了google，搜索”意大利最值得去的景点”，能看到一长串结果，现在google有几种方式来给这些结果排序：按照权重高低以及内容的综合性高低，Google会通过各种数据来评估以上两个维度，包括链接数据，内容数据，页面数据，关键词数据等等。 Google还会使用搜索用户的历史数据，来评估哪些网站更能满足检索者的需求，以上种种都会计入用户满意度的计算，当小姐姐查询的时候，她脑海里其实是有不少疑问的，包括知名的意大利景点，以及这些景点之间的互相比较。以及哪个季节更适合去，最近的天气情况，如何预订酒店或者解决住宿问题，交通应该怎么搭乘，文化介绍等等各种诉求，但是，作为内容创作者以及SEO专家，我们要做的是，不断优化内容并在Google里获得好的表现，我们需求考虑的是： 如何设计撰写内容来满足搜索者的需求 刚刚说的就是搜索用户和客户的真实想法，了解用户想要什么，在寻找什么是撰写内容中最核心的步骤，从而超越你的竞争对手，因为很多内容提供者不会做这件事。 1: 针对搜索者的问题给到充分且权威的回答 要是我来设计一个页面，来争夺“意大利最值得去的景点”的排名的话，这个词搜索量大，竞争会非常激烈，当然会有很多事要做，但是最重要的是给到一份翔实且权威的答案，能做到这一点已经领先别人不少身位了。 2: 提供易用、加载快、精心设计的页面，让 用户愿意看下去 第二点就是注重用户体验，目的的是用户打开这个页面，会觉得各种体验都很满意，心里能觉得“wow，这比我常去的一些网站要高上几个档次。” 3:提前解决用户的下一个问题和需求 第三，通过提供内容，工具或者其他资源来解决用户的下一个问题，让用户不用回到检索界面，搜另外的关键词来解决这些问题，例如前面提到的酒店预订和天气预报之类的相关信息，如果做好，这也是你的先发优势。 4: 想想有哪些是你能提供的独占资源，获取长期优势 第四，考虑一些创意的工具、地图、筛选功能等竞争对手暂时无法提供的东西，例如 专栏文章，独家图片，独家的工具和动画，等等来作为你的护城河。 别让用户有点返回按钮的念头！ 优化用户满意度，最重要的目标就是用户不会点击返回按钮，换言之，别给用户离开的理由。 如果用户从搜索词结果里面，点击某条结果，发现并不相关或者解决不了自己的问题，从而点击返回按钮去了另外一个网站T，Google会觉得第一家网站在用户满意度这一点上做的不好，从而压低排名，并把用户更喜欢的网站排名提升  

  你是否有过这样的经历？给到客户的搜索优化建议要么被忽视，要么被误解？是不是有种开车时条条路都碰到路障的感觉？有没有为客户没有理解你工作的价值而感到忧心忡忡？ VML的CTO曾经和我说过一段让我记忆深刻的话：“你知道吗，最好的创意往往不是出自于最好的设计师之手，而是来自最擅长谈论工作的家伙” 之后我感觉到搜索也是一样的道理，作为SEO从业者，我们擅长谈论这项工作 – 我们非常了解分享技术知识和搜索营销的新动态。 但是我们在分享如何谈论这项工作时做得并不是那么好。 而这项工作会让我们的工作效果大不相同：要么硕果累累，要么工作积压效果暗淡。 了解如何驾驭合作伙伴内部引导来帮助客户了解您的搜索工作 – 并最终将其实施，这一点非常重要。 从诊断客户成熟度到将搜索融入大局的沟通，期望本文中分享的内容可以给到读者一些启发。   购买了你的服务 ≠ 买账 客户签了SEO的合同不代表他就会执行你提的每项SEO建议。听起来逻辑有点不对，既然客户有提高自然流量的需求，并且付钱雇用你去做SEO，但是却不帮你执行SEO方案呢？ 在我作为自由职业者服务中小企业的时候，他们基本上无法处理SEO需求，甚至把网站权限直接移交给我们的开发人员来执行SEO方案。但当我进入SEO公司工作，服务了大型客户后，才发现把SEO的需求落地有多不容易，即使是很简单的需求也会受阻，很容易让人窝火。 更糟糕的是，当其他team的客户SEO需求执行得很到位，也拿到了结果，我team的成员自然会觉得沮丧和没有成就感，而且客户还在一直催促SEO进度，然而他们的SEO项目都还没有执行。 哪些因素阻碍了SEO工作的开展呢？ 我曾经做了个行业调查，去询问了141位SEO从业者他们执行项目中遇到的问题，其中差不多三分之一是甲方的SEO人员，三分之二是乙方里的SEO人员 最主要的障碍可以分为以下几类 缺乏对搜索的了解 客户不了解 同事/相关部门不了解 领导不了解 优先级和接受问题 SEO工作的优先级很低 客户不买账 相关部门不买账 领导不买账 之前的项目失败过 流程问题 内部流程过长 没有内部宣导搜索 人员流动 客户不友好不支持 资源限制 缺失开发资源 / 项目积压 预算不足/ 平台端的技术限制 下面这张图看起来会更清楚，分数越高说明越是经常遇到的问题。       要去推卸责任吗？ 当项目进展不如意，常常会把责任推到客户身上，因为客户的原因导致延迟了，或者要是客户早听我的，现在就应该怎么怎么样了。 但是我不觉得这是正确的做法。因为我们是优化师，我们有义务去改善目前的状况，也许有种种客观原因，但是总会有办法的不是吗？下面这些方法和建议也许能助你一臂之力。  …

Wall Street Oasis 是一个专注于金融职业生涯相关内容的社区，2006年创立，月均200万次访问者。对于这个社区来说，用户贡献的内容带来了绝大部分自然流量，但是如果某一天增长停滞了怎么办，而这也的确是他们在2012年11月遇到的问题。 这家网站的创始人和CEO分享了这个案例，他们是如何从20多万条页面中定位出SEO问题，以及如何找到行之有效的解决方案的。 两大核心问题 1. 算法更新造成的影响 回溯到2012年11月 ，Google在当时的算法更新波及了很多同我们类似的在线社区，虽然我们的流量没有下滑，当时增长率已经跌到了个位数，下图中标红的就是这个阶段。 2. 用户生产内容的质量问题 之前有提到，99%的内容来源于用户，因此质量也是参差不齐，虽然有一些用户能贡献让人惊艳的内容，但是相当大比例的用户其实是在灌水。 那怎样20多万条内容做优化，同时又不会让网站伤筋动骨呢？ 1. “组织架构重组” 项目 简言之，我们的目标是整合权重低的页面，变成权重高的页面来更好地突出优质内容的价值，从而符合搜索引擎的目标以提高搜索用户的体验。 举例而言，之前一个话题下面可能会有20多条帖子，每条帖子也就两到三条跟帖，那我们决定把这20多个 帖子合并成两到三个内容更佳的页面（每个页面有20-30条回帖），给用户提供了更好的浏览体验，不用像以前那样在站内翻来覆去地找。 具体的优化内容包括：把内容和评论从原贴中提取出，聚合到一个主URL内，把原贴的URL从网站地图中处理掉，并做301跳转到主URL。 下面是一个帖子融合的示例，对于原始帖子里面提取的内容用蓝框和文字做了标注，以免用户误解。 这可是件不小的工程，大概花了18个月才完成，但是用户体验和网站架构的易用性都得到了显著提升。 该项目的上线最终使得自然流量增长了10-15% 2. 内容优化团队 这个团队的任务是去审核点击量最高的着陆页，确保这些页面内容优质，同时也做过了SEO优化。 因此团队成员需要具有相当水平的SEO水平和行业知识，所做的事情呢，是检查90天内的Top200的URL，并整理到表格里面。 在动手优化之前，我们先有了以下五个假设： 内容更长，用小标题分段：增加内容长度，同时添加H2、H3的小标题提高阅读体验，内容的结构也更清晰 优化H1：圈定搜索量更高的关键词，添加H1标签. 调整URL：包含高搜索量和高相关性的关键词 增加相关的图片：图文合理排版 增加相关视频：除了提高内容可读性，还能提升停留时间。 这 200条URL都执行了上述5条操作，结果发现，其中有4条有助于流量提升，另1条反而有副作用。 优化结果分析 内容更长，用小标题分段：流量平均提升14% 优化H1：流量平均提升9% 调整URL：流量平均降低38% 增加相关的图片：流量平均提升5% 增加相关视频：流量平均提升4% 整体来看，如果不调整URL，流量能提升32%      

  在当今的多渠道流量来源中，蕴含着大量关于用户如何与网站进行互动以及转化（或非转化）途径的数据。理解多渠道营销的表现非常重要，这可以通过归因建模来实现。归因指的是为最终转化中不同的渠道或接触点分配权重。归因模型是一种规则或一组规则，给到不同渠道更为精准的评价。 本文将分析Golgle AdWords和Google Analytics的归因模型。两者之间的主要区别在于，AdWords归因仅限于Adwords平台内可用的渠道，而Google Analytics可用于所有流量渠道，能更全面了解所有营销渠道对用户路径的影响。 Google AdWords 归因 Adwords有如下几种归因模型 Last  Click（末次点击） 这是大多数广告主使用的标准模型。 它认为最后一次点击是带来转化的根本原因。 这种模式的主要问题是，目前的互联网环境中，用户可能会通过多个接触点与品牌进行互动。 例如，用户首次点击的是非品牌的SEM关键词，然后点击了再营销广告，最后通过品牌关键词完成了最终转换。 在这种情况下，可以认为第一个非品牌关键字是带来转化最重要的一环。 为确保有效的优化，对转化影响最大的关键词需要获得最多的预算，。 使用最终点击归因可能会导致不合理的雨伞分配，给整个转换过程中实际发挥关键作用的关键词预算不足。 为了解决这个问题，还有其他可用的归因模型     First Click（首次点击） 这个模型把转化的所有功劳都归功于手机词点击。 由于吸引用户的注意力越来越难，这种模式看起来还不错，因为用户和品牌的首次互动的确很重要。 不过，与最后一次点击相似，这种模型也会影响预算的合理分配。 Linear（线性分布）   线性分布归因模型为转化路径中的每个接触点分配相同的权重，假设有10个接触点，则每个接触点都将获得10％的权重分配。 此模式是多渠道归因的第一步，可让您开始优化客户的整个路径，而不是单个接触点。 但这种模式有一定的局限性 – 特别是每个渠道都获得相同的信用，所以很难理解旅程中哪些接触点真的具有最大的影响力。 Time Decay（时间衰减）   顾名思义，时间衰减模型会给离转化更近的接触点权重更高。 这是朝着多渠道归因迈出的又一大步。 在Google AdWords中，它的工作原理是给予归因接触点7天的半衰期，这意味着八天前的转化只有一天前转化的一半权重。 该模型适用于具有多个接触点和较短销售周期的企业。 但是，由于时间衰减，它不适合较长的周期，因为它不能为第一次接触点分配足够的权重，这对于某一些商业模式来说可能是最重要的。 Position-Based（位置分配）   基于位置的模型将40％的权重分配给第一个和最后一个接触点，并将剩下的20％均匀分配给所有其他接触点。 使用这个模型可以让你确保所有接触点都得到回报，但也强调了给第一次接触和最后一次接触额外的权重。 第一个接触点对于向用户介绍品牌并产生最初的兴趣至关重要，而最后一个接触点对于转化完成至关重要（即使是品牌关键字，也需要防止竞争对手截流品牌词）。 该归因模型的一个缺点是，会过分关注第一个和最后一个接触点，而不会考虑任何介于两者之间的任何内容，这可能不适合业务目标和已有的策略。 数据驱动归因…

SEO从业者常常会面临这样的困惑，每当需要给客户和团队成员分享SEO报表的时候，总是不知道该放哪些数据才好。其实核心在于，你要展示给客户，SEO的工作能对客户的生意带来正面的影响。因此先问自己，客户最关注的是哪些指标的变化? SEO是否为其网站带来了更多流量？ SEO是否带来了整体销量的增长 客户所期望关键词排名是否有所提高   无论客户具体的业务目标是什么，SEO供应商都需要创建简明扼要易懂的报告，用来告诉客户投资SEO的价值，如果报告过于冗长，客户往往兴趣索然。 而如果报告太短或者没有包含客户认为最相关的数据，他们也许会想我花这冤枉钱是在干啥。。。   我喜欢把搜索引擎优化报告和做实验相提并论：有一个实验主题也就是最终目标，然后会有不同的假设及对应的验证方法，这些事情都能帮助SEO衡量进度，并设定新的目标。     1. 确定目标 目前的SEO目标是什么？它如何与客户的业务目标保持一致？ 任何工作的第一步都是确定你要实现的目标。首先要为客户清楚地列出当前的SEO目标。例如，提高指定关键词的排名，提高搜索引擎上的曝光度或者是带来更多反向链接，不过更重要的是，你需要解释清楚这些目标是如何影响客户的业务目标的。 例如“增加每月收入”或“为电商平台带来更多流量”，但记得要解释为什么选择这些目标。一句目前计划提升关键词排名，并不会帮助客户理解其重要性，通过概述你做的事情，以及为什么们要做，不仅设定了报告的方向，也在管理用户的期望。   2. 形成假设 为了完成目标，需要把资源投放在哪里？ SEO的报告里面一定要包含如何通过SEO来实现商业目标的内容，通过搜索引擎优化来实现你的客户的商业目标，例如，如果您的客户希望增加网站的整体自然搜索流量，那需要去做的是改善关键词排名。 “好的，但你打算怎么做？”客户会这么问。那就可以在报告里概述优化计划以及最核心的优化动作，例如确保所有页面的描述长度合适，或者所有页面都有正确的标题标签。 问问你自己类似这样的问题会让你在写SEO报告时方向更明确，内容也更相关，而且不会在与目标无关的一堆数据中迷失。 搜索引擎优化会让人摸不着头脑，不过这也许是你的客户雇用你的原因！如果你能解释清楚你打算做什么，你打算如何做，以及为什么这样做的话。客户就不会觉得被排除在计划之外呢，而是感觉到你们的确是在帮助他达成目标。下面这样的解释就非常好： “我正在努力确保所有网页都有相关的元描述，让搜索用户能更好地确定网站是否是他们在检索的内容。这将有助于提高网站的整体点击率，进而提高点击量。“ 如果你能直接将你的目标和做的SEO项目挂钩，那就更好了！   3. 简述达成目标的过程  为了达成目标，你已经做了哪些事？ 是时候展示你的工作业绩，需要放上已经完成的SEO项目，例如补足缺失的描述标签，解决404 页面的问题等等。人们买都希望看到自己的投资物有所值，所以务必要提醒客户我们做了多少多少的事情，以及附上详细的报表来证明你的工作效率。 4. 记录你的观察数据 前面已经向客户汇报过，项目是如何开展，现在需要展示给金主爸爸项目的结果数据。 关键词表现 这里的内容非常简洁明了：向客户展示哪些关键字的排名中有所提高，以及自上次报告以来搜索曝光度如何变化。不过也不要光报喜不报忧，您还需要包含一些效果不佳的关键字的信息 – 以及如何去改善这些关键词的排名。 还可以展示客户与主要竞争对手相比的排名情况，并提出具体的改进方案。例如 “虽然网站的目标关键词中的5个排名下降，但整体搜索可见度增加了7％，并且所有5个关键词的排名都高于竞争对手。” 要向客户事先说明，关键词短期排名的波动是正常现象，同时也可以比较更多时间周期的排名数据，这些数据更能代表真实的情况。   导入流量 展示流量数据是验证SEO业绩的最好方式了。同时还需指出排名的增长原因，诸如排名升高，外链增长或者其他你做的工作。 如 链接建设 如果你的目标之一是建设更多的反向链接，那么SEO报告也需要涵盖这一板块。需要介绍你的链接获取策略，例如更看重质量，从权重更高的网站那获取链接，这些都得让客户有所了解。   网站抓取…

目录： 第一章：移动端SEO优化入门 第二章：如何让移动站排名更好 第三章：如何优化移动版本的网站 第四章：优化移动端网站的用户体验 第五章：移动端优化进阶和案例分享   第一章：移动端SEO优化入门 移动端SEO是什么？ 移动端SEO指的是优化用户在智能手机和平板设备上访问网站的体验，移动端优化还包括让网站资源能够被搜索引擎爬虫正常访问。 移动端SEO的重要性 一句话：移动端的搜索量在快速增长。 事实上，目前Google上58%的搜索都是从移动设备来发起的。   与此同时，增长趋势还在变快，根据Google的数据，2016年移动端的搜索量比PC端要多278亿次. 毋庸置疑，移动端就是SEO的未来，Google目前的算法也几乎都是聚焦在移动端。   现在的SEO是不是就指移动端SEO了？ 差不多是这样，尤其是对Google来说。目前全球95%的移动端搜索来源于Google，百度雅虎必应等加起来差不多是剩余的5%。   事实上，Google推出的算法也是优先从移动端出发。 首先在2015年，Google推出了“移动端友好”更新，大意就是在移动端给移动端友好的页面更高的排名。 同时这次更新还对移动端体验差的网站排名做了压制，但当时如果你的网站移动端流量来源占比不高的话，影响并没有特别大。 Google的移动端优先收录是什么意思? 指的是Google基于移动版的网页计算排名，就是不管你是在电脑上搜还是手机上搜，出来的排名都是基于手机版页面计算的结果。     谷歌移动优先收录的规则对我有什么影响? 视情况而定 如果网站移动端已经完美优化，那没任何问题。 如果网站 1.所有设备会加载资源 2.移动版没有隐藏内容 3.移动版打开速度符合用户期望 4.合理优化过内部链接和跳转 5.针对不同设备优化过用户体验 那也不用担心什么，如果没有做到，可能Google上的排名就会有变化，所以不妨仔细阅读本文的剩余部分。 不过首先得了解清楚   Google把哪些设备当做 “Mobile”? 对普通用户来说，移动设备包括智能手机和平板。然而Google宣称，他们所认为的移动设备并不包含平板，也就是说Google的Mobile单指智能手机。 不过，这对移动端SEO优化的影响并不太大。 第二章：如何让移动站排名更好 最基本的要求是移动设备访问网站没问题，但如果移动站仅仅是PC站点的迷你版，那可不行。不过，完善移动站的展示方式技术上并不难是实现，本章就会介绍几种具体的实现方式（同时兼顾到SEO的要求）。 3种配置移动站的方法   A 独立域名（也就是常说的M站或者触屏站） 在服务器端设置，当用户使用PC访问，返回www版本，当用户使用移动设备访问，返回M版本的地址。…

via https://www.wordstream.com/images/organic-seo-ctr-infographic.png 在流量成本越来越高的今天，花点心思在提高SEO结果的点击率上，说不定会让你事半功倍。今天介绍11种提升Google搜索结果点击率的方法，其他搜索引擎上的优化工作其实也不妨借鉴借鉴。 第一招.找到点击率低的内容 1.从Google网站管理员后台下载搜索分析数据，包含点击，展现量，CTR，排名等关键信息。其实百度站长后台也提供这个数据哦 2.用Excel处理原始数据，绘出自然排名和SEO结果点击率的指数平均数的曲线 注意分析低于平均值的红色曲线。做个简单的算术就知道，如果能把红色曲线处的点击率提升到蓝线的水平，在不做其他别的优化情况下，SEO流量就能翻6倍！！！ 第二招 杜绝关键词堆砌的标题写法 而是要多从用户角度出发，不妨学习社交媒体上给标题起名的技巧，如何才能激发起用户的点击欲望。此处我推荐咪蒙的微信公众号 第三招：洋溢情感的标题 举个例子对比一下： SEO版标题：特朗普签署对华备忘录，中美贸易战开打 情感版标题（恐惧震惊好奇）：中美贸易战一触即发，对普通民众生活有何影响？ 第四招：让人产生共鸣的标题 SEO版标题：老公出轨：如何找到真相？ 共鸣版标题：你老公现在和谁同床共枕？报复他的最佳方法是什么? 第五招：标题中妙用数字 SEO版标题：提升网站加载速度的简便方法 数字版标题：27招让网站加载快如闪电 第六招：万能标题 我们统计了点击率最高的网站，总结了他们标题的基本格式： 四段式： 第一段格式：列表/测试/图示/事实/策略 第二段情感：神奇/奇妙/疯狂/震惊 /强大/ 第三段内容：图集/方案/引文/事实/策略 第四段主题：爱/宠物/健身/健康/营销 第七招:在描述里加入强力词汇 举例：27个简单易用的技巧大幅提高网站加载速度，给用户丝滑般的体验 第八招：设计自带说明的URL 微软的研究显示，清晰易懂的URL比通用的URL点击率可提升25% 通用URL：http://www.eample.com/category=sitespeed/id=2422? 可读性强的URL：http://www.example.com/imporve-site-speed/ 第九招：测试不同类型的标题 至少起10个标题，看看哪个更有效果 第十招：通过竞价广告后台测试标题 使用Google Adwords来测试哪个标题点击率更高，在测试的时候建议遵循以下原则： 1.一个推广单元里设置10个以上创意 2.竞价至相同的展示位置 3.设置10个创意平均展示 4.设置广泛匹配，让创意被不同的搜索词触发 5.可以只在一个区域测试 6.每个标题至少获得200次展现 7.选出表现最佳的标题，用在网站中 8.如果表现差不多，换不同的标题继续测试 9.测试可以持续进行，但是网站上不要频繁更换，选择表现最好的就可以。 第十一招：使用Facebook测试标题 用户在社交媒体和在搜索引擎上点击内容的情绪动机相差得不多，因此Facebook上付费和免费的广告也可以用来测试标题的效果。事实证明，Facebook上互动多的帖子，在搜索引擎上表现也不差。 总结：除了带来更高的自然搜索流量，点击率高的标题还能带来什么积极影响？…

SEO从业者都会关心这个问题：SEO的机会是在增长，还是潜力被搜索引擎所压制？ 下面是一些具有代表性的问题： 1.Google上今年的搜索次数比去年多吗？ 2.Google会给自己导入更多的搜索流量吗？ 3.Google的自然流量会因为付费广告的调整而下降吗？ 4.SEO的流量已经到了停滞阶段吗？还是在缩水？ 要回答这些问题，必须得有海量的搜索引擎用户数据。幸运的是，Jumpshot和Similarweb拥有这样的数据，我们也有幸第一次获取相关的精准数字，我们就以Jumpshot的数据作为原始数据来分析： 首先我们来了解下Jumpshot的原理，他们通过安装在几千万台PC和移动设备上的软件程序来搜集数据，这些设备的浏览器上发生的所有行为都会被完整记录。本次研究的数据都是基于美国本土访问Google的数据 下图，是从15年10月到17年10月的整体搜索量的数据   这张图可得出以下结论： 1.搜索量会受时间周期的影响，每年的10月-3月都是搜索量的小高峰（天气原因？假期？更多用户在美国国内？） 2.2017年1-10月的搜索量相比2016年同期增长了13.4% 3.增长的13.4%换算成绝对值是 535.9亿搜索次数，相当于2003年Google在全球总的搜索量 4.我猜测16年11月-17年3月的搜索小高峰是因为美国大选 从这张图还可以看出，至少在美国，搜索引擎的使用量还是保持增长的势头，因此自然也不用担心SEO的前景。   我们再来看看同时期，Google付费和免费流量的对比情况   图标里面的是点击数据而非点击率，我们可以观察出以下几点现象: 1.自然流量和付费流量的最高点都出现在2017年1月。 2.这张图里面的最低点都出现在2017年下半年（6月到9月） 之后我又重新加工了这张表，原因在于我想了解每个月自然搜索和付费搜索的绝对值，如下图所示：       通过分析“点击数/10次搜索查询” 这个数据，可以避免季节因素的影响，同时还可以看出搜索到点击的转化情况，不过分析出的结论会比较让人失望： 1.点击数/10次搜索查询的数据最高点出现在2015年的11月份,从15年11月之后，自然流量的点击/查询 在15年12月份和16年11月份出现明显下降。付费流量的点击/查询在2016年1月份明显下降，不过现在已经基本恢复。 2.拿2015年11月份和2017年10月份做对比，15年 10个查询能得到了6.97个自然流量点击，然而到17年10个查询只有5.41个点击，这里面就是SEO流量的损失。 3.我猜想Google新的搜索样式：“精选摘要”，“即刻回答”和“知识图谱”的上线会对SEO的点击量产生影响，因为这些产品不需要用户点击就满足了用户的搜索需求。 虽然搜索总量的增长会在一定程度上弥补SEO流量的损失，但总体来看，SEO是越来越难做了。 数据显示，SEO的流量目前仍然是PPC的20多倍，从这个角度看，SEO的 空间仍然巨大。 我的结论是这样的：的确，SEO的机会在逐渐减少，过去几年的趋势也证明了这一点。不过Google的自然搜索结果依然存在巨大的流量空间，体现在以下几点： 1.Google能提供比其他任何网站都要多的自然流量 2.2015年后搜索流量仍然保持了增长 3.自然流量依然是付费流量的20倍 4.目前只是美国本土的数据，然而Google在其他国家的增长会更加迅速。 我还想提一提一个有意思的数据，就是哪些没有点击的搜索词。 这张图里面可以发现2016年11月起，移动端的不点击比例大大提升，也和上面一张图SEO流量的下降互相验证，说明移动端是自然流量点击下降的主要原因。   也许有人会觉得，SEO没法做了，其实不妨再仔细想一想，虽然移动端的自然流量点击率比PC端要低很多，但是Google的自然流量依然是在增长，去 找出更精确的目标关键词，优化搜索结果，依然可以获取更多的自然点击。当然某些特定行业（体育比分，天气预报，举例，度量等）受Google搜索样式的影响会更大，这是没有办法的事。 我的建议是保持对你所在行业搜索结果的密切关注，去挖掘提升自然流量的方法，想办法适应Google新的样式 ，努力提升PC和Mobile两个平台的排名。

via https://www.bruceclay.com/blog/mobile-friendly-navigation/ 进入2018年，已经是移动优先的互联网世界了。搜索引擎例如Google也已经切换到移动优先收录的索引状态了，也就是说Google会基于你移动站的内容、相关性及用户体验计算排名。 因此，移动站的导航结构（菜单和内部链接）对于SEO也更加重要。好的导航结构可以让用户轻松找到相应的内容，也有助于搜索权重的合理分配。对于PC站适用的导航结构直接迁移到移动站上会有问题，因此需要根据移动设备的特点重新设计。下面这几条建议或许能给你一些启发： 1.导航条做到简洁明了 2.凸显核心页面 3.嵌入搜索功能 4.符合用户直觉的导航 5.仔细斟酌字体和对比度 6.考虑触摸体验 7.考虑跨屏用户   1. 简洁明了的导航 大部分手机屏幕的宽度在720个像素，因此可以容纳的链接数量是有限的，建议首层导航控制在4-8个左右。对于移动网站的导航条来说，绝不是要放上所有页面的链接，而且你还得考虑给首页LOGO预留出空间   对比同一个网站PC版和移动版的导航结构 部分移动导航设置了多层展示来提高用户体验，电商网站尤其喜欢用这种形式，但是我建议下拉框不要多于一层，尽可能保持简洁。   对于部分网站来说，用户的需求比较直接，可以考虑使用静态导航，如下图所示，在所有页面都固定展示导航链接。   2. 凸显核心页面 用户时间极其宝贵，因此帮助他们尽快找到所需非常必要。因此在设计移动站导航的时候，不妨问自己下面几个问题： 1.网站最重要的页面是哪些？ 2.网站的顶级目录页是哪些 3.用手机访问按照的用户最常的互动操作有哪些？ 4.网站哪些页面能更好地满足移动端用户的需求？ 这几个问题的答案对你放置在主菜单和各个页面里的链接都很有参考价值。 另外很重要的是，需要保持整个网站导航的一致性和统一性，当然简洁明了的导航结构对于SEO也更有价值，能让链接权重更集中于核心页面，同时也能帮助用户了解你的核心页面。 当用户抵达某一页面，可利用页面正文内的相关链接，将用户指向对应的地方。例如一篇好几千字的文章，分为许多段落，为了不让移动用户多次翻屏而失去耐心，不妨试试这些方法： 1.在文章最前面放入简要总结，如果用户感兴趣，他们自然会继续浏览 2.在文章内放入不同章节的锚链接，方便用户迅速定位 3.正文给相关的文章设置链接 对于移动端的用户来说，越快越好。这里面的快既意味着合理的导航结构，让用户迅速找到自己想要的内容，也需要更快的页面加载速度。Google已经公开声明会把页面打开速度放入排名因素之中。当然简洁明了的导航有助于提升页面加载速度。网上也有很多专门的测速工具来评估页面打开快慢（https://testmysite.thinkwithgoogle.com/intl/en-us） 3. 嵌入搜索功能 以亚马逊为例：在移动端页面的最上方就放置了一个明显的搜索框。亚马逊的目录可谓纷繁复杂，但是他们并没有让用户通过菜单来定位分类，大部分时间，用户通过搜索产品名称来找到结果。     4. 符合用户的直觉 要把所有的用户都当成小白用户来处理。如果导航条是下拉框就应该让用户清楚了解下拉框中每项的含义，如果是链接就要让用户知道点击后会去到哪里。 比如下拉框使用 + 或者 > 这样的符号，用户就知道点击后会 出来更多内容，使用下图红框中的样式帮助用户快速访问主菜单也是个不错的做法。   Tips：上图所示的三杠菜单如果加上文字说明，能带来更多点击，…