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原文：https://moz.com/blog/moneyball-future-of-seo-whiteboard-friday 嗨，Moz 粉丝。 SearchPilot 的首席执行官 Will Critchlow。 今天我想从 2001 年的 NBA 开始。这就是投篮图的样子。 所以这些是 2001 年 NBA 最常见的 200 次投篮。 所以在职业篮球比赛中，你可以看到他们在篮筐附近投了很多球。…

原文地址：https://searchengineland.com/why-seo-experts-rarely-share-actual-success-stories-390201 对SEO 成功案例的匿名屏幕截图感到好奇？ 让我们揭开为什么恐怖故事似乎比 SEO 中的成功更多。 大多数 SEO 专家仍然不敢公布他们的成功案例，但有一些明显的例外。 许多人根本无法分享他们的工作，即使它是成功的。 SEO 如何停止练习“幽灵优化”？ 在我们深入探讨这个问题之前，让我们先看看在 SEO 从业者中持续保密和仍然普遍存在消极情绪的原因。 搜索引擎优化恐怖故事，任何人？近年来，业内最受欢迎的 SEO 标签之一是#seohorrorstories。 为什么 SEO…

原文：https://moz.com/blog/common-ecommerce-javascript-mistakes 尽管他们可以在 Web 开发上投入资源，但大型电子商务网站仍在努力寻找 SEO 友好的 JavaScript 使用方式。 而且，即使 98% 的网站都使用 JavaScript，谷歌在使用 JavaScript 索引页面时仍然存在问题。 虽然通常可以在您的网站上使用它，但请记住，JavaScript 需要额外的计算资源才能处理成机器人可以理解的 HTML 代码。 与此同时，新的 JavaScript…

原文地址：https://moz.com/blog/seo-gap-analysis-whiteboard-friday Google 上的排名并不是在真空中的排名。 排名是指超越了您的竞争对手。 当您在 SERP 的首页上的空间非常有限时，您需要比竞争对手做得更好。 在今天的 Whiteboard Friday 中，Lidia Infante 向您展示了她推荐的成功进行 SEO 差距分析的策略。 识别竞争对手但首先，你需要知道你的竞争对手是谁，他们到底是谁。 我们将在周五的另一个白板上讨论竞争对手识别，所以一定要检查一下。 基准一旦你准备好你的竞争对手，你将继续与他们进行比较，我们将在 SEO 的三大支柱上这样做。…

https://moz.com/blog/advanced-seo-optimizations-whiteboard-friday 通常，当SEO考虑页面优化时，他们正在考虑将目标关键字包括在其内容中的核心场所。 但是，如何将页面上的优化提高到一个新的水平并超越其中一些基本策略呢？ 在今天的白板星期五中，克里斯·朗（Chris Long）向您展示一些思路。 今天我们将讨论高级的页面优化。 通常在SEO中，当我们考虑页面优化时，我们通常会考虑包括关键字的核心位置，例如标题，H1，内容中的URL。 但是有些人可能想知道，您如何将页面上的优化提高到一个新的水平并超越其中一些基本策略？ 这就是我今天要介绍的。 实体因此，我发现从关键字思维方式转移的最佳方法之一实际上是转向更多的实体思维方式。因此，例如，如果您要优化“提早退休”一词的页面，而不是使用“早期退休”一词，则可以使用IBM Watson或Google Natural等工具语。两者都有面向公共的工具，您可以运行您想要的任何文本文档。而且，如果您从Investopedia之类的结果中运行它，您可能会看到“早期退休”提出了一个战略或实体，例如Vicki Robin和Joe Dominguez，这是两位关于“早期退休”的顶级作者。 同样，当您查看竞争对手页面并牢记更多的实体思维方式时，而不仅仅是考虑他们在页面上使用的关键字多少次，您就可以从战略上考虑常见的主题和主题来思考您想集成在自己的网站内容中。 E-A-T 将您的页面优化提升到一个新级别的另一种好方法是E-A-T的概念 – 专业知识，权威性和可信度。提高网站内容专业知识的最佳方法之一就是简单地查看您的作者传记。许多网站仍然误解了。当您看作者传记时，您应该始终考虑，嘿，我可以在哪里突出我的经验，教育，以前的经验，我的思想领导力，直接在您的作者传记中，以更好地强调您对Google和Google的专业知识用户。 同样，我喜欢在页面上优化的另一件事是信息增益分数的概念。这是我最喜欢的专利之一，由Bill…

原文：https://moz.com/blog/google-updates-to-understand 有用的内容更新因此，我们将从2022年8月宣布并推出的有用内容更新开始。有用的内容更新在SEO Space中引入了一个新概念，SEO空间是一个网站范围的分类器，它将识别无用的内容。这是Google确定或确定的内容主要是为搜索引擎编写的，对用户并不完全有用。 他们在有用的内容更新中使用的这种新的网站分类器将应用于Google认为正在大规模进行此类操作的网站。因此，如果网站上的大多数内容被认为是无用的，它主要是为搜索引擎而不是用户编写的，可以将有用的内容更新分类器应用于这些网站，这可能会影响整个网站的排名。因此，这不仅仅是一两个页。它可能是整个网站，即使该网站的部分内容实际上很有帮助。 因此，这是在大约2022年中期介绍的，Google解释说，它将使用有用的内容更新分类器使用机器学习，这意味着分类器正在学习，成长和成长和发展和发展。随着它开始理解确实提供无助内容的网站的不同模式和不同的信号，随着时间的流逝，它可能会继续影响这些站点。 因此，尽管他们告诉我们该更新于八月推出，并且持续了大约两个星期，但得出结论，我们也知道Google可能会一直在使用有用的内容更新分类器或将来更新。他们告诉我们，这是否是他们如何使用此更新的重大变化，他们会让我们知道，但是否则，我们应该假设它在后台运行。因此，这是2022年的新发展。 产品评论更新产品评论更新，其中有很多。他们始于2021年，这也是Google的一种新类型的更新，Google告诉我们，如果您是提供产品评论内容的网站，则需要满足他们正在寻找的内容质量的某些标准为了。此背后的背后故事以及我认为Google推出了这些产品评论更新的原因是，有许多网站对产品进行评论，具有会员链接，通过SEO赚钱，通过拥有这些会员网站，但是他们不会增加很多价值。他们没有告诉您很多关于产品与Google以前见过的不同的见解。 Google收到了很多来自用户的反馈，即当他们阅读产品评论时，这并不特别有用，该评论只是在说制造商对产品或其他网站已经对产品说的同样的话。 因此，已经进行了各种不同的产品评论更新，因为我相信他们正在完善这套算法，从而基本上提高了互联网上最佳的产品评论。 Google告诉我们，他们应该由非常了解产品的专家或爱好者撰写。因此，痴迷于技术设备的人，例如智能手表或电视或其他任何人，他们需要证明他们花了很多时间分析这些产品，他们对它有痴迷，也许他们研究了它，也许他们有使用它的图片，任何使用户和搜索引擎证明他们实际上花了很多时间在产品上的东西。 这是这些更新中的另一个非常重要的概念。 Google专门说，如果您提供产品评论，我们需要证据。我们需要使用该产品的照片。我们需要您使用它的视频。我们需要任何向我们表明您不仅重新刷新其他人已经在网上所说的话的东西。我们需要证明您实际上花了很多时间做。 因此，许多网站开始调整其产品审查策略，以满足Google对良好产品审查的期望。因此，几乎每个产品审查更新都可以推广，您会在搜索结果中看到很多波动性，因为某些产品审核网站从这些更新中获胜，有些正在丢失。然后还有其他网站受这些排名更改的影响，例如电子商务网站，他们可能会看到排名的收益或损失，因为也许Google先前排名的产品审查网站受到了更新的影响，因此E-因此商业网站赢得了更多的胜利。对于此类别的许多站点而言，这是一个很大的变化。我们已经看到了产品审核网站的许多排名波动。 核心更新我们可能非常熟悉并且存在很长时间的第三种更新是Google的核心更新。这些并不是什么新鲜事物，但是它们的本质会随着时间的流逝而改变。因此，它们几乎每季度发生。每年都不是100％正确，但是Google几乎每隔几个月就会发布一个很大的核心更新。他们基本上开始在一个月后命名。因此，您可能会喜欢9月22日的核心更新。使这些棘手的原因是，Google每次对变化的变化都没有给我们带来很多特殊性。 他们几乎总是回到同一篇文章，该文章说网站所有者应该了解有关Google Core更新的内容。该文章给出了25个问题左右的问题，以使读者或内容创建者应阅读有关使网页良好的网站良好网站的内容。该网站是否演示了E-A-T？该网站有质量良好的内容吗？如果您受到核心更新的影响，这些都是您应该考虑的所有问题。即使您没有受到影响，也应该阅读它们，因为当下一个核心更新推出时，它可以很好地做到您的状况。 许多人对核心更新不了解的另一个概念是，他们经常在网站层面上运行，类似于有用的内容更新，这意味着如果Google确定了大规模的大规模模式，或者是不好的。质量内容，或者可能缺乏E-A-T，专业知识，权威和对某些领域的信任，核心更新几乎会影响您的所有内容的排名。因此，这不一定要说的是，有一篇文章在排名中下降，因为该文章很糟糕。实际上，您可能会受到整个核心更新的影响，因为Google认为您的网站一般不应该排名不高。因此，人们并不总是了解核心更新以范围内的方式运行。 内容质量在核心更新期间非常重要。因此，如果您阅读了Google有关核心更新的问题，几乎所有内容都与：该网站满足用户的期望是多少？这些内容提供了多少独特的东西，我无法从其他人的网站上获得？拼写很好吗？语法好吗？可用性好吗？所有这些都指向质量。 技术SEO也是内容质量的一部分。如果您的网站易于使用用户和搜索引擎爬网和导航，而无需糟糕的页面速度或不良的用户界面或类似的内容，则这些因素都是质量评估的。因此，这不仅仅是满足。这也是技术SEO。这也是性能，可用性，网站导航。所有这些事物都将内容质量转化为内容质量。 然后意图是我要提出的最后一点，因为我在核心更新分析中注意到的一件事是，Google倾向于更好地了解用户意图。这并不总是说有人打字“我想去这家商店”，就像那是一个很明显的意图。当您键入“狗”之类的关键字时，用户可能会寻找许多不同的意图。他们可能正在寻找收养狗。他们可能正在寻找喂狗。他们可能希望带狗散步。有很多不同的事情。…

在今天的节目中，内容营销专家 Ross Simmonds 将带您了解内容生命周期，以及如何使用它来确保您正在逐季、逐月、逐年开发的内容实际上实现了 ROI 最大化 、结果和影响。 我们都制作了内容。您可能在过去几天、过去几周甚至几个月内刚刚制作了一段内容。您已经准备和开发了您认为会为您的观众服务的内容。恭喜你，你迈出了一大步。这对你来说是一大步，因为你已经创造了一些东西。这是一个了不起的情况。不是很多品牌都这样做。所以，如果你做到了，恭喜你。 但我想在这个视频中讨论的是如何确保你正在创建的内容、你正在制作的内容、你的团队正在逐季、逐月、年复一年地开发的内容实际上是最大化 ROI，最大化结果和影响。 内容的生命周期因此，让我们讨论一下内容的生命周期，如何确保您制作的内容实际上会推动结果，以及如何让您的团队成功地持续利用该内容，从而影响您的受众以一种有意义的方式。 预发布那么你如何开始这一切呢？您开始预发布。在您对某条内容按“发布”之前，在您启动该登陆页面之前，在您推出一系列新登陆页面之前，在您推出一些产品与下一个登陆页面之间的比较页面之前教育人们了解与您的行业相关的关键字，在您执行任何操作之前，您必须进行研究。你必须研究你的听众。您必须了解他们在 Google 中输入的内容背后的意图。您需要了解他们试图解决的问题和痛苦。 您需要花时间研究受众花费最多时间的渠道。为什么？因为您要做的不是采取典型的方法，即在内容上按“发布”，拍拍自己的后背，然后收工。不，您将采用这种模式，在这种模式下，您实际上将在观众花费时间的渠道中分发您的内容，并且因此您将最大限度地利用您的内容的投资回报率。 但首先，您必须有意识地创建内容。您必须了解您正在创建的资产的意图。你不会为了写博文而写博文。沿着这条线，我们已经进入了这个陷阱，营销人员有一种想法，哦，所有内容都需要发布。如果您按内容发布，世界将属于您。 这还不够。你的内容需要有明确的意图。您必须确切地知道为什么要创建这些资产。当您这样做并将其扎根于研究时，您就可以启动了。您已准备好发布一段您认为会引起观众共鸣的内容。你将推出那件作品，你会对此感到兴奋，而且你应该如此。这是一个了不起的时刻。 但是，在您对该内容按“发布”后，您要做的下一件事通常是决定该资产的成败。这将决定您的内容是飙升还是失败。通常，人们所做的只是在他们拥有的频道上分享它们，然后，是的，它往往会失败。 了解您的内容分发渠道 这是什么？这是什么意思？钱渠道。金钱渠道是您可以分发内容的四种不同类型的渠道之一。…

原文链接：https://moz.com/blog/authoritative-content-funnel-whiteboard-friday 在今天的 Whiteboard Friday 节目中，数字营销专家 Amanda Milligan 将向您介绍构成建立权威的内容漏斗的三个部分，以及适合每个部分的内容类型。 大家好。我的名字是阿曼达米利根。我是 Stacker Studio 的营销主管，我在这里谈谈我整理的一些内容，希望对大有用。它是权威的内容漏斗。 我把它放在一起的原因是，我总是在和别人谈论权威内容，我意识到其他人认为我在谈论的内容与我在谈论的内容不匹配。我意识到有这么多不同的类型内容，我们需要在特定的背景下考虑它们，我认为开始这个头脑风暴最简单的事情就是考虑它覆盖我们常用的典型内容漏斗。所以我今天要做的是浏览这些不同的类别，解释我的想法，然后如果有什么我错过的或者我们应该探索的任何其他内容，我很想在看完之后听到你的反馈。 决定所以让我们从我们最喜欢的决策阶段开始。我在这里写过，“说明你的品牌是最好的解决方案。”因此，就在渠道的决策阶段建立权威而言，您试图强调您网站上或任何地方的人正在做出正确的决定。他们快到了，对吧？就像他们已经决定要和你一起去一样。不要给他们怀疑自己或退出的理由。 演示你看到很多人这样做的方式，演示就是很好的例子。即使是演示也可能在漏斗中稍微高一点。但这是一种让人们放心的方式，好吧，这个工具做了我认为它做的事情。我得到验证，我需要它做的一切都在那里。我是亲眼看到的。我不必仅仅以他们告诉我的为基础。我可以亲眼目睹。这有助于建立权威。 感言推荐信，尤其是在 B2B 世界中，您经常会看到联系表旁边会列出推荐信，这是一种说法，“您是对的。您确实想填写此联系表或此潜在客户表看看这些过去信任我们的权威品牌。因此，他们正在利用他们以前或当前客户的权威来证明他们与像您这样的伟大企业合作，并验证您做出了正确的决定。 评论评论也是一样。无论是您的产品评论还是只是星级评分，第三方平台上的平均星级评分，您都会看到很多，第三方验证，您还会听到类似权威信号的引用.它可能是客户徽标或您已发布的位置，诸如此类。所有这些都在转化页面上徘徊，因为它们试图向您验证，“是的，与我们合作。这是一个很好的决定。” 这就是漏斗的决策部分。…

原文：TikTok SEO: Understanding the TikTok Algorithm – Moz TikTok很快成为了一种病毒式的轰动，全球数百万用户花费数小时浏览应用程序源源不断的视频。但对于营销人员来说，TikTok最大的资产在于其算法。 在本系列的第一章中，我们深入研究了TikTok上的搜索行为，以及为什么它对SEO很重要。在这篇文章中，我们将介绍TikTok算法的来龙去脉，以及如何利用它来吸引更多用户观看您的品牌内容。 TikTok算法背后的原理 在我们深入研究算法的排名因素之前，先了解一下背景。 2020年，TikTok的首席执行官凯文·梅耶（Kevin Mayer）发表了一份宣言，阐述了透明度对科技公司的重要性，尤其是在涉及内容算法时。梅耶致力于比竞争对手更开放，间接挑战Meta和谷歌。 幸运的是，对于我们这些营销人员来说，TikTok信守诺言，并有一些关于其算法如何工作的可靠文档。在这篇文章中，我将结合这些信息以及次要来源和基于一般社交媒体原则的推断。 讨论有趣的话题 几个月前，我向我的伙伴狂言TikTok。他很注重隐私，不喜欢加入这个平台，但我说服了他。 当他加入该应用程序时，他的推送中充斥着穿着比基尼的青少年、粗鲁的身体“幽默”以及我可以形容为一群表现得很绅士的英国人。平台对他的所有了解都是，他年轻、男性、英国人。 TikTok提供的内容是基于他的人口统计数据。当时，算法还没有来得及发挥它的魔力，但当它发挥作用时，他几乎无法放下手机。 TikTok收集用户如何与不同视频互动的数据。基于这些信息，TikTok可以确定用户的兴趣并为他们提供相关内容。…

via https://moz.com/blog/quick-start-seo-guide 我们都从某个地方开始。 对您来说，这是您进行 SEO 的第一天。 或者，更准确地说——就本指南而言——你的前 7 天 SEO。 如果您进行任何类型的网络营销，您就会知道企业和网站所有者经常寻求 SEO 建议。回答可能很困难，因为没有聘请专业人士，很难向绝对初学者解释从哪里开始。 例如，您对想要学习 SEO 技巧但没有一两年时间掌握更精细细节的小型制造企业主说些什么？ 最好的答案一直是“阅读 SEO 初学者指南”。 这是一个很好的答案。十多年来，初学者指南一直是那些希望涵盖基础知识、将深入的理论与实际应用相结合的人的可靠且经常更新的资源。我亲自向人们推荐了数百次。…