via https://moz.com/blog/seo-career-optimization-tips 提升你的职业生涯需要什么？ 知识？绝对地。技能？明确地。但是还有另一个要素，一个非常重要的要素，如果没有它，知识和技能就会处于休眠状态：行动。 根据我的经验，采取行动的能力牢固地建立在强大心态的基础上。考虑以下场景： 您是否想在工作中回答一个您确定自己知道答案但怀疑悄悄出现而您保持沉默的问题？ 也许你在一个团队会议上，想为一个激动人心的机会挺身而出，但你却退缩了？ 或者也许你是一个新的、令人兴奋的项目的一部分，然而，你觉得不值得在那里。因此，您没有积极做出贡献，而是被冒名顶替综合症冻结了。 你不是一个人。去年，我与 SEO 行业的许多人谈论了他们最大的困难。他们谈到了在职业发展、提高薪水、对机会说“是”，甚至在会议上发表意见时遇到的困难。当我们将层层剥离到真正的问题时，问题变得很深。缺乏自信，自我能力否定倾向，以及缺乏自我形象或缺乏自尊。 组织分配大量资源来创造鼓励发展和归属感的环境。在 SEO 行业瞬息万变的环境中，持续学习是关键。有大量可用的知识可供利用，所有这些都旨在提高技能，无论是分析、技术、内容等。所有这些都非常重要。我自己也参与了这些教育计划，并且知道所有参与其中的人对帮助同事成长、茁壮成长并在他们的职业生涯中感到满足的热情。 但是，如果员工的自我意识有限，如果缺乏表达的信心，或者如果自我信念难以捉摸，这些影响就不会有效。在 2021 年工作场所状况调查中，只有 4% 的受访者表示他们对工作充满信心。如果不解决这些信心问题，任何人都可以真正发挥其全部潜力吗？ 我个人的自信之旅多年来，我也迷失在这个学习的迷宫中，几乎不相信我能真正抓住机会。作为一名学生，我在被称为“坏学生”并且大部分考试不及格后自我破坏。但到了 33 岁，多亏了好朋友和讲师的帮助和支持，我作为两个孩子的母亲获得了一等荣誉学位。 40 岁时，我还是个单身妈妈，不敢公开发言，但多亏了一位支持我的经理，到了 50 岁，我已经在 BrightonSEO 上在数百人面前发言。 然而，我知道我有更多的能力。我想向其他人传授对我有帮助的课程和工具，因此，我大胆地聘请了一名教练。他鼓励我建立自己的心态、自信和高绩效的习惯。 它奏效了。现在 54 岁，我开始了自己的教练业务，并开设了自己的课程，内省、充电、重温。我还与 Sarah McDowell 共同主持了 The SEO Mindset Podcast，我们正在基于播客构建一门课程，以帮助业内人士优化他们的 SEO 职业。我举办研讨会来帮助青少年建立自信和自信，并且正在写一本书（我们不都是这样吗！）。 但最重要的是，我有自信，我可以做任何我想做的事情。 下面，我将分享我从自我怀疑到赋权的过程。我还将分享一些可行的技巧，以帮助您改变对可以实现的目标的看法。 理解你的算法 索引擎优化世界的很大一部分是理解搜索引擎算法。每次更新之后都会进行一系列活动，以找出发生了什么变化。为什么要更新？为了更好地为用户服务，增加价值，给他们更好的体验，并更容易和更快地提供想要的结果。 但是你自己的内部算法呢？你听得懂么？了解您在某些情况下所做的事情，例如与他人合作或处理困难情况时。您多久测试和评估一次您的行为以更新这些行为，从而更新您的算法以更好地为您的职业服务？ 可操作的提示：通过反思和写日记，比任何人都更了解自己。给自己一点时间，甚至每天 15 分钟，在一个安静的地方，不受干扰地问自己问题，写下你的想法和感受。有问题就有答案，有答案就有清晰。弄清楚什么会给你更好的职业发展经验： 思考什么对你来说很重要，你想要实现什么，以及是什么阻碍了你。是呈现更多还是写作更多？你想更多地与人合作，还是你的精力更好地花在自己身上？…

via https://moz.com/blog/how-to-measure-content-engagement-whiteboard-friday 在内容参与方面，您可以（而且应该）衡量的不仅仅是页面浏览量。 在本周的周五白板中，分析专家 Dana DiTomaso 总结了她在 MozCon 2022 的演讲，分享了您应该关注的四件事，以确保您的指标能够为您提供内容质量的最佳指引。 1.用户保持标签打开 因此，当您试图更好地了解您的内容参与度时，我认为您应该考虑四件不同的事情。第一件事是人们保持标签打开。现在，您可能正在查看您打开的 400 个标签并思考，“好吧，是的，我保持标签打开。有什么问题？”问题在于，每次您将笔记本电脑从睡眠状态中唤醒或在移动浏览器中打开该选项卡列表时，通常是一个空页面视图，我称之为空页面视图的内容都会发送到 Analytics。这是一个零秒的页面视图，因为您实际上并没有查看该页面。它只是在检查以确保页面仍然有效。但是因为它激活了分析，所以你最终会遇到很多我称之为标签囤积者的情况。 所以有一种方法可以衡量如何解决这个问题。成绩单中会有一个链接，可以通过 Google 跟踪代码管理器获取实际配方来衡量这一点。但是这个想法是，当一个选项卡被激活时，你可以测量两种不同的东西。您可以衡量用于生成该选项卡的操作，并且可以查看选项卡类型。因此，可能的操作是导航或重新加载或后退和前进按钮，并且选项卡类型可以是新的或现有的。因此，如果它是现有选项卡类型中的重新加载选项卡，那么这意味着该人囤积了该选项卡。从本质上讲，他们刚刚打开了它。这只是从浏览器中检测到的。你不需要任何花哨的cookie或类似的东西。这是用于测量的内置内容。 因此，通过查看标签囤积者运行标签的百分比，您可以了解页面浏览量的百分比实际上是新的页面浏览量，例如新用户。并且还要考虑，如果你有很多标签囤积者，它可能会让你的转化率看起来像垃圾，因为 Universal Analytics 中的转化率是基于会话的。因此，如果他们每天都回到现有的标签页，比如每天一次，那是每天一个会话并且他们从不转换，这个人的转换率为 0%，他们之前可能会查看这个页面 30 次他们实际上最终转换了。 在 GA4 中，您可以选择会话转换或用户转换，因此会好一些，但您还必须假设 cookie 仍然存在以识别此人是用户，但情况并非总是如此。因此，请务必记住，当您考虑网站的转化率时，您可能希望对囤积者进行折扣。 2.查看每天的页面浏览量 第二件事，我还希望您查看每天的页面浏览量。因此，请考虑一下，当您有一份报告并且您可能在该报告中的首页中有这样的情况，例如，“看看这个页面。我们发布了博客文章。它的浏览量是 8,000 次。我们想要提升。”是这样嘛？我们一直在报道这些东西。每个人都这样。但是您可能没做的是没观察该页面自最初发布以来的页面浏览量。 所以我希望你考虑一下。因此，您可以随时捕获页面的发布日期。然后尝试在您拥有该页面的位置生成一份报告，该页面自发布以来获得了多少浏览量。然后将页面浏览量除以该页面已存在的天数，然后查看每天的页面浏览量。我刚刚在这里勾勒出一个例子。您可以看到页面 A，11,200 次浏览，每天 18 次浏览，页面 B，9,000 次浏览，每天 14 次浏览，页面 C，18,000 次浏览，但每天只有 12 次浏览，因为这是一个较旧的帖子。所以如果你只看视图，C可能看起来真的很棒。但如果你看每天的浏览量，实际上A非常棒。然后这可以帮助您确定优先级，好吧，这个页面从长远来看是这个安静的表演者。也许我们应该看看它并确保转化率更好。您还可以建立一个基准，即随着时间的推移，您希望新帖子每天获得多少浏览量。然后，当您发布某些内容时，您可以回过头来说：“您知道，我们对我们发布的这个新页面或新帖子实际获得的每天的页面浏览量感到满意吗？ ？”所以有几个不同的选择。 3.内容被消费了吗？ 所以这是我们网站上提供的食谱。同样，该链接将在脚本中以供下载。消费是指当您访问某个站点并且正在观看视频时，我们知道您观看了该视频。我们知道您点击了它。我们知道你看了多久。如果您正在阅读一段内容，我们实际上并不知道您是否阅读了整篇内容，因为内容的长度不同，这意味着阅读该帖子需要不同的时间。有些帖子可能需要…

via https://www.searchenginejournal.com/seo-experts-raise-client-satisfaction-seomonitor-spcs/465907/ 随着新衰退的讨论越来越多，营销行业正在为削减预算和更高的流失率做准备。 在这些时候，搜索引擎优化往往被认为是一种额外的成本——而不是必要的。 是时候证明 SEO 是一项必要的投资了。是时候继续获得利益相关者的支持了。 如何？通过证明您在管理期望和将 SEO 点与业务成果联系起来方面的专业知识。 我们想知道 SEO 团队让客户和利益相关者满意的最佳战略行动，以及如何证明 SEO 投资回报率。 所以，我们问了四位专家。 我们很高兴分享：您可以扭转这种对话，提高客户满意度。 在本文中，您将了解成功的数字营销机构 Evoluted、The SEO Works 和 Impression 如何优先考虑： 客户沟通和现实期望。通过 SEO 预测证明 SEO 机会。通过业务目标对齐来确保客户保留。让我们看看每个行动如何帮助您在不断变化的时代获得成功的活动和满意的客户。 行动 1：设定切合实际的期望并传达所有变化与您的利益相关者和客户保持一致很重要——尤其是在危机期间。 市场趋势可能会突然发生变化，您需要审查和调整 SEO 目标。 积极主动：指出潜在的成功或即将出现的问题正如 Evoluted 的 SEO 负责人 Declan Reilly 所说： 期望就是一切。 我们与客户一起工作，尽早确定代表成功的因素和可实现性，然后在整个过程中进行审查。 因此，如果经济环境发生变化并改变了使我们的工作取得成功的因素，那么这将促使我们与客户一起再次审查事情。 The SEO Works 的客户总监 Michael…

via https://moz.com/blog/how-to-update-content 当有人定期向他们的网站添加新内容时，他们不可避免地面临一个问题：我的旧文章会怎样？ 博客的工作方式对你过去的工作真的很不公平：它被埋在档案中，失去了流量和相关性。 有没有办法让您的内容始终保持最新？是的，但首先让我们讨论一下原因。 为什么要更新您的内容？让你的内容保持新鲜和更新不仅仅是克服你过去工作成果逐渐消失的不公平。这实际上是一种合规的营销策略，可以节省资金并使用户的当下体验更流畅。 因此，让我们深入探讨为什么更新旧内容如此重要： 用户体验最明显的原因是您希望您的每个网站页面都是有效的入口登录页面：过时的内容和损坏的链接可能会导致用户流失。这些是失去的潜在客户和客户。 2.搜索引擎优化在 SEO 方面，内容更新提供了很多优势： 保持更一致的排名，特别是对于那些更看重时效性的查询。我们以前都见过这样的情况：竞争对手更新了一个页面，突然获得了 3-4 个位置。这可能是暂时的提升，但除非您对页面执行更新，否则它可能会持续 12-18 个月。定期更新您的旧内容将帮助您避免这些情况，而不必疲于应付每一个特定的关键词波动。 创建更多有用的内容（看看我在这里做了什么？）。三年前我们对 COVID 的了解与我们现在所了解的完全不同。所以，如果你当时写了一篇关于它的文章，你现在会有很多东西要补充。向您的旧内容添加新的事实和指南可以使其更深入——是的，很有帮助——这是一个排名因素。 充分利用您已经建立的链接资产：您的旧内容可能已经吸引了一些反向链接和信任信号。您可以从中受益，而无需投资新文章的新链接。 由于您的搜索片段中的日期更新，因此产生了更高的点击率。我不知道有任何自然搜索点击率研究会在搜索片段中包含日期，但可以肯定的是，在大多数情况下，大多数人会被更新鲜的日期所吸引，所以如果您的搜索片段包含日期，确保它们是最近日期算得上的=一个好主意： 如何识别需要更新的内容那么如何识别过期内容（也称为过期内容或内容衰减）？ 这里有几个方法： 排名下降如果您正在监控您的排名，您将收到任何排名下滑的预警 名下降可能有多种原因，但对于基于内容的页面，通常是因为内容已经过时。 评估您的目标 SERP 以查看更新的页面现在是否超出了您的排名。 对于您不跟踪位置的新关键字，您可以使用 SE Ranking 分析排名波动。 该工具提供了一个方便的 SERP 分析功能，可以随着时间的推移可视化自然搜索结果的动态。 这是分析任何 SERP 的多功能性以及您可能需要多久更新一次目标页面以跟上进度的好方法： 流量损失对于多页、内容密集的网站，几乎不可能跟踪所有排名。 因此，定期的页面级流量审核将帮助您捕获可能已过时的文章。 谷歌分析是一种非常可靠的方法来识别自然搜索点击率下降的页面。 您只需将获取渠道限制为“自然搜索”，点击进入“登陆页面”选项卡，并在选择日期时使用“比较”复选框。 您可以将点击次数与上个月的同一时间段进行比较，或者进一步追溯，具体取决于您执行该操作的频率： 确保在比较时选择一周中的同一天，因为周末的流量可能总是较低。 您还可以逐月比较，以捕捉更多的长期损失。 一旦您知道哪些设置最适合您的站点，您就可以保存该报告以省去再次单击所有这些设置的麻烦。 您还可以使用 Search Console 来识别失去流量的页面。…

via https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters 内容营销是任何SEO战略的重要组成部分。如果没有它，你将如何吸引客户来寻求他们问题的答案，以及如何找到在市场上购买你的产品或服务的客户？ 在Tao Digital Marketing，我们最近为在商业金融领域运营的客户之一破产专家（the Involvency Experts）取得了一些出色的成果，主要是通过专注于一个“集群主题”，这对他们来说是一个巨大的赚钱机会。 在查看六个月的比较统计数据（2021 8月至2022年1月至2月至7月）时，我们取得了以下成果： 潜在客户：95至460（384%） 点击率：4503至23013（411%） 印象：856683至2033355（137%） 平均位置：33.4至23.6（增加了近10个点） 这主要是通过彻底打击一个主题领域：公司清算来实现的。在这个案例研究中，我们将逐步解释我们是如何做到这一点的，希望您能为自己的业务产生类似的结果！ 目标 如果你真的把它分解了，那么所有SEO咨询工作的目标基本上都是一样的：增加企业的潜在客户数量。这是我们的最终目标。 不过，这并不只是这么简单。我们都知道，你不可能一夜之间在谷歌上排名第一。所以，像其他SEO极客一样，我们通过点击、展示和平均位置等其他因素跟踪我们的成功，以表明我们的努力是值得的。 今年1月（2022年），我们未来六个月的目标如下： 潜在客户：从95到200（110%）增加了一倍多一点 点击次数：4503至13500次（约200%） 印象：856683至1700000（约100%） 平均位置：33.4至25（约8个位置） 破产专家的受众主要是即将破产的英国企业的董事，紧随其后的是寻求财务建议的企业主。破产专家的大部分现金流来自正式的破产程序，如清算、管理和CVA（公司自愿协议），因此我们推动这些领域的发展非常重要。 我们的战略 1.研究“公司清算”搜索量及相关查询 我们于2020年11月首次接洽该客户。最初，我们的重点是基础：更新所有顶级页面（如服务页面和指南），以确保它们符合用户的意图，并清楚地解释了破产专家提供的服务。 研究目前有效的方法 我们的内容团队更新的页面之一是他们的公司清算指南。更新后，该页面在SERP中表现良好，在“公司清算”方面排名第四。显然，这类内容正在发挥作用，我们想更进一步。 在综合了一些研究后，我们的一位策略师提出了“公司清算内容中心”的想法，因为公司清算指南在检索许多长尾问题已经有了排名： 在与这些问题的每月搜索量进行交叉分析后，她将其中一些关键词作为 H3 添加到指南中，以了解它们的表现。 他们带来了如此多的流量，以至于她认为他们需要自己的个人页面，因此产生了枢纽的想法。 这意味着我们不会把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，而且我们还可以在内部将所有鸡蛋链接在一起，以供想要阅读更多内容的用户使用。 营销漏斗下游的用户不想向下滚动一个巨大的指南来找到他们特定问题的答案，我们确信这会对跳出率产生积极影响。 因此，我们确保 H1的关键词中 10 次中有 9 次包含正在回答的问题。 为了进一步定位那些想要快速与某人交谈的营销漏斗底部的人，我们在整个内容中放置了常规的“联系我们”CTA，这样他们就不必向右滚动到页面底部即可获得 与破产专家联系。 进行竞争对手分析我们还对这个主题进行了竞争对手分析，重点关注行业中的三个关键参与者，他们都在“公司清算”这个词上排名很好。我们发现主要竞争对手有以下几点： 竞争对手 A – 38 篇关于清算的索引文章…

via https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/tf-idf/ 了解什么是TF-IDF，其工作原理，为什么它是SEO词典的一部分，以及最重要的是 – Google是否将其用作排名因素。 TF-IDF是什么，它真的可以帮助您的SEO策略？ 您会被原谅，以为“那些疯狂的SEO人……他们接下来会怎么想？” 但是，这不是这个思想领袖或试图造成新短语的情况。 在本章中，您将了解什么是TF-IDF，其工作原理，为什么它是SEO词典的一部分，以及最重要的是 – Google是否将其用作排名因素。 主张：TF-IDF是排名因素如果您想了解有关此主题的更多信息，那么您将看到一些狂野的头条新闻，以使您觉得自己想错过了今年的预算： SEO的TF-IDF：什么有效，什么无效。TF-IDF：最佳内容优化工具SEO不使用。TF IDF SEO：如何用TF-IDF压碎竞争对手。TF-IDF是您缺少的SEO战术吗？ TF-IDF作为排名因素的证据让我们从此开始：什么是TF-IDF？ 术语频率 – 反向文档频率（Term frequency–inverse document frequency）是信息检索字段的术语。 这是一个表达任何给定单词对文档集合的统计重要性的数字。 用简单的语言，文档集合中出现单词越多，它越重要，那么术语的重量就越重。 与搜索有什么关系？ 好吧，Google是一个巨大的信息检索系统。 假设您有500个文档的集合，并且您想按照[摇滚和滚动]的相关顺序对它们进行排名。 等式的第一部分，项频率（TF）将要： 忽略不包含所有三个单词的文档。计算每个剩余文档中每个项出现的次数。文档长度的因素。 系统最终是每个文档的TF数字。 但是，仅这个数字就可能是有问题的。 根据该术语，您仍然可能最终得到一堆文档，并且没有真正与查询最相关的线索。 下一步，倒数文档频率（IDF），使您的TF更加上下文。 文档频率=在整个文档集合中计数术语。 逆=反转最常见的术语的重要性。 在这里，系统从等式中删除了术语[和]，因为我们可以看到它在所有500个文档中都如此频繁地发生，以至于与此特定查询无关。 我们不希望文档具有最高的最高情况。 文档对[摇摆]和[滚动]的加权最高，而文本长度正常化的文档更有可能与寻求有关[摇摆和滚动]信息的人有关。 反对TF-IDF作为排名因素的证据随着文档收集的大小和多样性的增长，该度量收缩的实用性。 Google的John Mueller谈到了这一点，并解释了 “这是一个相当古老的指标，多年来的情况已经发展了很多。 还有许多其他指标。” 我认为这不是一个因素。 我认为他很清楚地说，这已经不再那么重要了。 尽管人们喜欢相信穆勒（Mueller）试图将其中的一个人拖到他们身上，但他不可能对此进行融合。 识别哪些文档包含搜索者查询的单词是返回响应的必要第一步。 但是，话虽如此，这是一个旧的指标，它本身并不有用。 在Google大小的指数中，TF-IDF可以做的最好的方法是带回数百万或数十亿的结果。 您可以优化吗？…

via https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/title-tags-ranking-factor/ 如今的页面标题与Google搜索排名之间的关联与SEO早期一样强相关。 各层级的SEO从业者都同意，优化页面标题对于搜索成功至关重要。 你怎么能反驳呢？ 页面标题是Google搜索结果页面（SERP）中最明显的组件；很容易得出结论，它们是重要的排名因素。 但是，更优化不一定更好。优化过多接近人工操纵。那是您相比实际用户，更多地搜索引擎写作的时候。 从历史上看，当操纵水平达到拖累搜索结果质量时，Google会降低排名因素的权重。 一个典型的例子是域名，Google曾经非常重视它，以至于在URL中没有关键字的情况下很难排名。 这是过去的事情，现在，与基于关键字的域一样，包含不明显的品牌名称的URL中同样能获取排名。 随着Google搜索的成熟，逻辑上想知道页面标题是否可能朝着类似的方向发展。 Google最终会厌倦标题作弊并减少页面标题的排名权重吗？ 将来怎么样不知道，不过现页面标题毫无疑问被Google算法囊括在内。 相反，页面标题的问题是： 1，标题标签的权重到底有多少？。2. 它们在网站搜索优化的全局工作中有多重要。在这篇文章中，我们的目标是通过调查各种观点并查看Google的记录陈述来回答这些问题。 主张：标题标签是排名因素页面标题是HTML文档的元素中出现的文本。 页面标题是进行Google搜索时页面段中最突出和最明显的元素。 单击搜索结果后，页面的标题也出现在“浏览器”选项卡中。 页面标题在Google SERP中的突出性导致持续有人认为它们是强大的排名因素。 这些主张是否有可能被夸大？ 标题标签作为排名因素的证据毫无疑问，Google使用HTML标题标签来了解哪些页面的含义，因此可以将它们排名为搜索结果。 该公司的官方SEO入门指南建议在所有网站页面上使用独特，准确，简短但描述性的标题。 但是，当涉及页面标题作为排名因素时，证据表明它们只是一个温和的信号。 Google的John Mueller表示，至少与主要内容相比，页面标题对排名并不重要： “我们确实使用[标题标签]进行排名，但这不是页面中最关键的部分。 因此，不值得将其填充关键字以希望它以这种方式工作。 Mueller继续阐明页面标题对SEO很重要，它们是排名因素。 但是，他们并不意味着大修网站的页面标题会显着影响排名。 他说： “标题很重要！ 它们对SEO很重要。 它们被用作排名因素。 当然，它们绝对被用作排名因素，但这不是说调整标题是您时间的最佳用途。” 穆勒（Mueller）在另一个场合再次解决了这一问题，重申该页面标题有助于Google了解页面的内容，但对于确定排名并不重要。 “……如果您谈论的是排名明显提升，那么我认为只需调整标题和元标记就不会给您想要的东西。 调整标题和元标签使我们更容易识别页面上实际上是什么，但不会大大改变网站的整体可见性。” 考虑到所有这些，很明显，页面标题对于SEO仍然至关重要。 但是在当今排名因素的层次结构中，标题标签远不是顶级。 我们的观点：标题标签是排名因素标题标签是Google排名因素吗？ 页面标题是确认的Google排名因素，有证据表明强度范围从轻度到中等。 标题标签是沟通页面在Google显示内容的工具。它有助于搜索算法了解该页面适合哪些类别以及它可以回答的哪些查询。 从那里，Google使用更多关键因素（例如主要内容）来确定页面排名。 可以肯定的是，值得花时间为每页写下标题。如果没有独特的页面标题，网站可能难以在搜索结果中获得坚实的基础。 页面标题更新影响搜索排名吗？由于我们发布了该电子书的第一个版本，因此Google发布了有关如何在搜索结果中生成页面标题的更新。 当提供的标题与用户的查询无关时，Google替换了SERP中的页面标题。 具体来说，这是当主内容相关的时候就会发生这种情况，但是标题并未直接与搜索栏中的用户键入内容。 Google将用一段文本替换页面标题，更有可能引起搜索者的注意。…

via https://moz.com/blog/top-5-soft-skills-for-seo 但是首先，让我们看一下软技能实际含义的定义。 什么是软技能？软技能是使人能够有效和和谐地与他人进行交流和合作的能力。 无论您是内容或技术SEO，内部还是代理商，您的软技能都将帮助您浏览任何工作环境和流程。这是因为在任何角色中，即使在技术角色中，我们仍在与其他人类合作。更不用说SEO主要是跨职能团队的努力，这意味着您需要与利益相关者互动。 而且，如果您是管理级别的SEO，您可能会发现与您的领导能力更加棘手。特别是如果您有责任签署您的有机策略和项目。 我今天将分享五种软技能，您可以开始专注于与团队成员，利益相关者和领导力的互动方式，从而帮助您进步并取得成功。 SEO成功的五个软技能1.移情同理心是感知他人情绪的能力，再加上想象别人可能在想或感觉到什么的能力。根据最近的研究，同理心是领导力中最重要的技能。但是为什么对SEO很重要？ 好吧，同理心是领导力的第一技能的原因是，它可以帮助您建立更好，更有意义的关系，并对与您合作的人有很好的了解。这对于在几个不同功能上工作并每天与各种利益相关者互动的SEO至关重要。同理心将有助于成功参与和解决冲突，从而提高生产力，协作并取得更好的结果。 改善同理心的最佳方法是检查自己的偏见，并观察您如何与周围的人互动。专注于您如何与与您的观点不同的人进行互动和互动。这与任何人的意见背后的逻辑推理无关，而是更多，而是要查看您是否可以理解某人有不同思维方式背后的情感和感受。您无需同意某人即可同情，但是您确实需要专注于理解，接受和验证他人的经历。 2.批判性思维批判性思维是对现有事实的客观，公正的分析和评估，以形成判断。在SEO和数字营销之类的空间中，这绝对至关重要，因为SEO充满了意见和偶尔的事实，并且保持客观并意识到我们自己的偏见可能具有挑战性。 提出（更好）问题是发展批判性思维的重要组成部分。为此，您将需要健康的好奇心和怀疑。怀疑主义将有助于养成质疑假设的习惯，并通过逻辑改善推理的实践，而好奇心将促使您寻找多样的思想。您还希望通过查看来源的信誉并积极寻找与您的意见不同的意见来提高研究技能。 这绝不是一件容易的事。需要花费时间和精力来进行研究，提出问题并尊重与您不同的观点和经验。 在审查任何SEO意见，分析数据，审查搜索引擎指南和算法时，此技能很有用。在向利益相关者或决策者展示时，它也可能非常有帮助。批判性思维可以帮助您检查确认偏见，并准备应对关注和异议。有关改进自己的批判性思维的更多提示，请查看哈佛商业评论的这篇文章。 3.主动聆听主动或积极的聆听意味着您认真地倾听任何正在与您交谈的人。它要求您吸收所说的话，并倾听目标，以充分了解说话者正在与您交流的内容。 现在，您可能已经猜到了，但是积极的聆听实际上是发展同理心和批判性思维的重要组成部分。而且，重要的是不要让听听某人对您说的话混淆。尤其是因为当我们谈论主动聆听时，这不仅意味着吸收所说的话。这不仅与正在传达的内容有关，还与它的完成方式有关。请注意肢体语言和语气，以充分理解对方。 首先，您可以提高此技能，当某人与您交谈时，更有意识，更为存在。创建对话的心理笔记。您可以想象使用标签更好地掌握对方的感觉。他们兴奋，担心或冷漠吗？积极的倾听将帮助您更好地了解利益相关者，团队成员和领导力，并为我们的下一个软技能奠定基础。 4.清晰的沟通清晰的沟通是有效地利用口头和非语言交流，以成功交流和解释思想和思想。沟通者的目的是确保传达的内容已被听众完全理解。 明确的沟通不是说服某人关于您的真理。这是为了帮助他人了解预期的信息。之所以重要的是要强调，是因为我们经常认为，如果有人拒绝我们的想法，我们尚未清楚地传达我们的主张。虽然这是一种可能性，但这不是相关性。不清楚的沟通可能导致拒绝与清晰的沟通一样多，反之亦然。 当您试图提高这项技能时，请专注于提高听众对信息的了解。因此，清晰的沟通的要点是；对您的受众及其需求的良好理解，正确的语言和示例的使用以及明确的信息。您可以通过积极寻求和聆听听众的反馈并相应地提高沟通技巧来进一步改善这一点。 5.讲故事讲故事是分享故事的行为。听起来很简单，对吧？我们都讲故事。我们分享我们的个人故事，例如生活中令人难忘的事件。我们已经看到，听到或经历过的东西。我们还分享有关我们渴望取得的成就或围绕我们担心的事情的故事。故事有助于我们理解世界，它使我们可以以建立情感联系的方式共享信息。 但是，如果我们都知道该怎么做，为什么我还将讲故事包括在此列表中呢？好吧，这是因为我们还需要学习如何在工作场所使用它以取得成功。 让我们分解一下。故事有助于我们理解世界，这意味着一个故事可以帮助传达有关最复杂主题的明确信息。因此，如果您希望您的非seo受众了解爬网和索引之间的区别，可以说一个类比搜索引擎如何像图书馆员和搜索引擎背后的数据库一样，就像库一样。类比是讲故事的一种很好的形式，可以用熟悉的东西来解释陌生的事情。 故事还有助于建立情感联系，因此在业务中使用它们可以帮助您与利益相关者和领导力建立信任，这对于获得买入并取得成功至关重要。 需要练习才能找到叙事对观众的效果很好，并发展自己的讲故事风格。好处是，这些技能中的每一个相互依靠，您可以完全专注于同时开发它们。 总之在SEO方面，开发这五种软技能将帮助您更加成功： 与各种利益相关者以及更好的工作团队建立更好的关系。 成功地向领导层获得并获得买入。 提高跨职能项目的生产率。 把Google算法对非seo从业者的介绍更深入浅出。 提高您对“大局”的理解，以及SEO与其他业务功能之间的高级联系。 建立您的软技能可能很难，也没有明显的认证可以说您已经掌握了它们。它需要练习和一致性，就像SEO一样，它从未完全完成。这是一种激发日常工作并激发不断发展技能的心态。

原文：https://moz.com/blog/how-to-do-better-keyword-research 这篇文章是我今年在Mozcon上讨论的内容的扩展：我认为，在关键字研究上花费了很多时间。 不要误会我的意思 – 关键字研究当然很重要。 SEO和企业使用关键字研究来确定其业务的哪些部分要优先级，以预测其活动的结果，评估可能的扩展机会，当然还有撰写标题标签，简短的文案撰稿人或从事其他战术活动。关键是，如果您支付了一位非SEO顾问（也许是一名管理顾问），以获取这种战略洞察力，那么您将付出财富，并且您会非常仔细地倾听。 但是，在SEO业务中，关键字研究是最有可能被委派给团队中最初级成员的任务。这被认为是基础的工作。这很无聊，乏味，重复性且容易 – 所以我们认为。我知道这一点，因为作为高级SEO，我已经犯了很多这样的错误，并且在职业生涯的早期就处于“这类工作”的接收端。 我认为应该避免将战略思维变成乏味的三种主要方式。我将在下面介绍它们，并关注什么。 数量与质量如果您打了自己喜欢的搜索引擎并寻找有关如何进行关键字研究的指南，那么您会发现一个共同的主题是从积累最详尽的潜在关键字列表开始。 如果您在Excel或Google表中的用完了行和列，那似乎是荣誉的徽章。 也许您会使用keyword multipliers，Google搜索控制台和GA站点搜索等工具来添加目标关键字的晦涩变体。 不过，这是一件徒劳的事情。 您正在阅读的博客现在从仅单击一次点击的关键字中获得其日常流量的48％。 而且，这也不是我们每天都可以选择相同的流量关键字。 Google本身反复说，他们每天看到的关键字中有15％对他们来说是全新的。 在这种情况下，我们如何希望真正捕获某人可能使用的所有可能的关键字来到达我们的网站？ 似乎完全没有意义。 为什么不通过捕获我们希望针对的每个独特意图的几个主要关键字来节省自己的绝对时间，并极大地简化我们的分析呢？ 很容易产生大概包含三个或四个意图的巨大关键字列表，但这是一个浪费时间，因为您将生产出巨大的不可知的关键字海洋，并且将为您提供优化 无论如何是主要的。 更不用说，它使您的其余分析完全痛苦，之后很难推进。 取而代之的是，尝试捕获潜在的新页面，产品或网站的90％的意图，而不是潜在的关键字的90％。 它更加现实，您可以花时间节省做出战略选择，而不是在Excel上折腾。 删除自动化另一个常用建议是手动将Google SERP用作关键字研究工具。 原则上这是很好的，我给出的建议，特别是对研究各个内容的编辑团队的建议，因为这有助于使研究更加基于他们实际试图影响的东西（Google SERP）。 但是，对于由SEO专业人员进行的大规模关键字研究，这是一个过度的手动和冗余步骤。 为什么？ 因为您可能已经在流程的其他部分已经这样做了，可能已经两次了。 当然，如果您使用流行的SEO套件（最好是Moz Pro，但它不仅是我们），这些数据很可能已经在您已下载的任何建议中。 保存自己的手动数据收集（或更糟糕的是，在您自己的个人计算机上刮擦不可靠且精致的SERP），只需收集一次这些宝贵的信息即可。 同样，如果您主要在寻找应该排名的关键字，而不是在开放的机会上排名，那么您会看到90％以上的竞争对手，以及他们的排名 。 确实不必是一些巨大的磨难。 同样，这是关于在重要的时间上花费更多的时间，而在低效工作上花费更少的时间。 错误的指标但是，“重要的位”可能是优先级，这可能与指标有关。 通常，关键字研究中涉及的主要指标是搜索量，这可能是不可避免的（尽管并非所有搜索量都相等地创建了 – 在秋天的星期五时注意白板），但即使是最准确的搜索量也可能会错过 完整的故事。 这里的核心问题是关键字的点击率差异很大。 以下范围是Mozcast的随机示例： 该图显示，此随机组中只有大约三分之一的关键字在所有自然结果的合并中，CTR接近100％。 它还显示了该组中关键字的总CTR的较高差异。 此时，这不是毫不典型的，并且在SEO空间中被充分讨论。…

via https://www.searchenginejournal.com/top-chinese-search-engines/456497/#close 中国的在线市场规模庞大，但其搜索引擎却是独一无二的。 这是您开始时需要了解的内容。 2021年，中国网民突破10亿，成为全球最大的网络市场。（https://www.statista.com/statistics/265140/number-of-internet-users-in-china/） 但随着全球企业寻求在这个快速发展的数字经济中站稳脚跟，他们面临着一系列独特的挑战，包括针对世界上人口最多的国家优化其网站。 与谷歌是无可争议的搜索引擎之王的世界其他地区不同，它在 2022 年 6 月仅占中国市场的 3.56%。 其主要全球竞争对手 Bing 的表现略好一些，市场份额为 11.47%。 但中国互联网用户仍然需要一种在网络上查找产品和信息的方法。 如果他们不使用在世界其他地方流行的搜索引擎，他们在使用什么？ 国内的搜索引擎，在中国设计的，当然是在中国使用的。 为了帮助您进入中国在线市场或吸引来自东方的新客户，本文将介绍中华人民共和国 (PRC) 排名前五的搜索引擎，并为您提供使用它们来实现目标的提示。 但在我们开始之前，了解一些背景信息很重要。 中国的互联网与审查制度 尽管从 2000 年起就支持简体和繁体中文搜索，但直到 2006 年谷歌才正式进入中国大陆市场。 当时，该国只有 1.37 亿互联网用户。 仅仅四年后，这家搜索引擎巨头放弃了中国，转而支持香港，以避免中国的审查。 作为回应，中国政府禁止了所有语言的谷歌搜索网站。 这一切都是由 2009 年的互联网爆炸引发的。 由于担心信息不受限制访问的影响，中国工业和信息化部发布了《关于计算机预装绿色互联网过滤软件的通知》。 这需要在中国制造或销售的所有设备上安装网络过滤器，以阻止访问某些网站，包括新闻、流媒体和社交媒体网站等。每年都有更多网站添加到此列表中，如果您担心您的域被包含，您可以在此处查看。但只要有意愿，总有办法，有进取心和精通技术的中国公民已转向使用虚拟专用网络 (VPN) 访问受限站点。 令人惊讶的是，虽然被阻止的站点列表中有许多 VPN，但它们的使用并不违法。 尽管存在这种解决方法，但它根本不是从亚洲国家向西方网站吸引流量的重要手段。 谷歌重返中国？ 很难想象这个世界上最大的搜索引擎会完全放弃世界上最大的在线市场，而且有迹象表明它打算在某个时候回归。 在《纽约时报》获得的 2018 年的一封信中，数百名谷歌员工签署了一封反对在秘密构建的经过审查的中文版搜索引擎上工作的信。 然而，仅仅一年后，谷歌负责政府事务和公共政策的副总裁卡兰·巴蒂亚（Karan…