via https://moz.com/blog/help-google-navigate-your-site-whiteboard-friday 你好，Moz 粉丝。 欢迎来到本周版的 Whiteboard Friday，我是主持人 SEO Shawn。 本周我将讨论如何帮助 Google 更有效地抓取您的网站。 站点结构、站点地图和 GSC现在我将从高层次开始。 我想谈谈您的网站结构、站点地图和 Google Search Console，它们为何重要以及它们如何相互关联。 那么站点结构，让我们想到一个蜘蛛。 在他构建网络时，他确保将每根线有效地连接在一起，以便他可以到达他需要到达的任何地方，捕捉他的猎物。 那么，您的网站需要以类似的方式工作。 你需要确保你有一个真正稳固的结构，在你所有的页面、类别和类似的东西之间有相互链接，以确保谷歌可以轻松地访问你的网站并高效地完成它，而不会受到太多的干扰或阻碍，所以他们停止 抓取您的网站。 如果您愿意，您的站点地图是一种购物清单或待办事项清单，其中包含您要确保 Google 在看到您的网站时会抓取的 URL。 现在 Google 并不总是会抓取这些 URL，但至少您要确保他们看到它们在那里，这是做到这一点的最佳方式。 GSC 和属性然后是 Google Search Console，任何创建网站的人都应该始终将资产连接到他们的网站，这样他们就可以看到 Google 愿意与您分享的有关您网站及其性能的所有信息。 因此，让我们快速深入了解 Search Console 和属性。 因此，正如我之前提到的，您应该始终为您的网站创建初始属性。 您可以从中获得大量信息。 当然，就本机而言，在 Search Console 用户界面中存在一些限制。 他们可以为您提供 1,000…

原文地址：https://moz.com/blog/advance-seo-career-whiteboard-friday 作为 SEO，我们知道如何优化网站，但我们的职业呢？ 在 Whiteboard Friday 的这一集中，Noah 分享了他从自己的搜索营销职业道路中得出的见解，并为处于职业生涯初期和中期的人们提供了提示。 你好，Moz 粉丝。 今天能和大家一起参加 Whiteboard Friday，真是太令人兴奋了。 其中大部分可以帮助您获得非常酷的战略和战术内容，今天我们将优化一些非常不同的内容。 这是你的职业。 这是世界上最重要的事情。 这个演讲对处于职业生涯初期和中期的人们特别有用。 也许您刚刚开始您的 SEO 之旅，也许您已经开始承担一些更具挑战性的工作，也许您被赋予了更多的责任领域，并且您正试图了解我下一步该如何去做 步。 你在想，“我如何从一个专家变成一个经理，一个高级经理，或者甚至更好，一个组织的董事或副总裁？” 对我来说，这是一次非常激动人心的旅程。 我想与您分享我一路上收集到的一些想法，希望您也能像我一样获得一些相同的结果。 步骤非常简单。 执行需要时间、大量的奉献精神和大量的努力。 所以如果你是一个奋斗者，一个尝试者，一个真正有很多能量和动力的人，你今天会从中得到很多。 我想说的第一件事是，如果你只是有点战略，只是有点战略，把自己想象成一个牧羊人，你在山顶上，你有所有这些羊，你所知道的就是 你需要他们走下坡路。 这是到达下一个地方所必需的战略水平。 你不必知道一切。 您不必是所有 SEO 领域的专家，我们稍后会介绍。 我们到底在说什么？ 我们谈论的是手艺，我们主要谈论的是我们正在讨论的这个过程中的人。 对我来说，其中很多内容来自我读过的一篇博客文章，作者是一个名叫杰森·罗伯茨的人。 他在 2010 年发表了这篇文章。这将是展览笔记中的链接。 对他来说，这被称为幸运表面积。 当我读到这篇博文时，我大吃一惊，因为这一切都是关于做的。 这是关于手艺的。 这是关于技能。 这就是我们所学的，这就是我们所做的，这就是讲述。 这就是我们如何与他人交流我们每天为工艺带来的品质和技能。 所以我们谈论的是学习如何做好工作以及如何告诉人们这些事情。 我们做得越好，我们学到的技能越多，知道它的人就越多，不仅仅是所有人，而是合适的人，这将通过我之前谈到的所有这些步骤加速你的职业生涯，无论是 从专家到经理，经理到总监，或总监到副总裁。 那么我们真正在谈论什么？…

原文:https://moz.com/blog/seo-recap-chatgpt 我们与 Tom Capper 一起回顾了另一个 SEO！ 您可能已经注意到，ChatGPT 已经席卷了搜索世界。 但是 GPT-3 是否意味着我们所知道的 SEO 的终结，或者是否有办法将 AI 模型纳入我们的日常工作？ Tom 试图通过展示他计划如何在自己的工作中使用 ChatGPT 以及其他自然语言处理系统来解决这个问题。 请务必查看我们的其他 Moz 主题专家 Pete Meyers 博士和 Miriam Ellis 博士对 ChatGPT 的评论： ChatGPT Won’t Replace Google Search (Yet) 5 Times ChatGPT Steered Me Wrong in Local SEO 大家好，我是来自 Moz 的 Tom Capper，今天我想谈谈我将如何在日常…

原文：Pillar Pages: Why and How You Should Add Them to Your Content Strategy – Moz 在最近的一项研究中，我们发现我们的支柱页面是链接、自然流量和订阅者的吸铁石——尤其是与常规博客文章相比。以下是两种类型的SEO内容在一年中产生的结果： 这些结果是否意味着您应该放弃博客策略而支持支柱页面？不完全是。 这里有一个问题：这两类页面相辅相成，这一切都归结为内容映射。我将在本文中准确解释我的意思。 什么是支柱页面？支柱页面是全面涵盖广泛主题的内容。支柱页面（有时也称为中心辐射型）内容将广泛的相关子主题（分支）编织在一起，将它们全部组织在一个地方（中心），并有效地展示您对广泛主题的主题专业知识。 支柱页面内容应该易于浏览，以便希望从高层次上了解特定主题的读者，但也应该提供相关资源，让他们更深入地了解。 在支柱页面上找到的相关资源的示例。 主题权威：为什么它很重要当涉及到SEO和数字营销的内容创建时，您不想围绕任何旧主题创建内容。相反，您希望通过您创建的每条新内容（无论是博客、支柱页面、电子书等）来加强品牌的主题权威。 让我们这样说吧：如果您从事销售机械键盘的业务，那么发布一篇关于夏季烧烤最佳食谱的博客文章是没有意义的。除非您建议您的客户烧烤并吃他们的机械键盘，否则（极）不太可能。 相反，如果您涵盖与机械键盘相关的主题，则对您的品牌和受众更有帮助，例如： 什么是机械键盘？ 机械键盘与普通键盘。 定制机械键盘。 如何过渡到机械键盘。 机械键盘的优缺点。 通过涵盖尽可能多的与机械键盘相关的主题，您正在构建信息内容的基础，告诉搜索引擎：“嘿，我对机械键盘了解很多！ 而且，您拥有的与机械键盘相关的重要搜索词开始排名的内容越多，搜索者就越有可能将您视为该主题的权威。理想情况下，当他们需要了解有关此特定主题的更多信息时，他们将开始返回您的内容。 支柱页面+博客=内容营销天堂的匹配 执行良好且组织良好的支柱页面是向您的受众（和搜索引擎）展示您在特定领域拥有主题权威的最佳方式之一。博客文章允许您非常详细地涵盖广泛的相关子主题，并且支柱页面将所有内容组织成一个漂亮的、用户友好的包，从而帮助您获得主题权威。 让我们来看看这种策略的实际效果。 我们将内容营销指南构建为支柱页面，这使我们能够涵盖与更广泛的内容营销主题相关的一系列子主题，所有这些都在一个抵押品中。 所有这些子主题都组织在页面上的各个部分，顶部有一个超链接的目录，允许读者准确选择他们想要了解的内容： 然后，在整个页面中，我们通过链接到相关的博客内容，为读者提供更深入地了解每个子主题的机会： 什么是内容映射？如果您有很多现有的博客内容都集中在特定的父主题上，那么支柱页面是一个很好的策略。这是我们在布拉夫顿最喜欢的重新利用和重新推广我们博客的方式之一。 但您也可以创建一个包含所有全新内容的支柱页面——只需花费更多的研究、规划和制作时间即可完成。 输入：内容映射。 内容映射是评估目标受众、了解他们想要实现的目标并通过品牌教育和商业内容帮助他们完成这一旅程的过程。它的范围可以涵盖您的整个内容营销策略或单个支柱页面内容。 为什么内容映射在内容营销中很重要支柱页面的规划（或内容映射）与为您的业务选择正确的关键字所做的研究一样重要。 支柱页面有点像营销世界的书籍。例如，如果你是一个专业的观鸟者，你不会在没有做任何研究的情况下开始写一本关于观鸟的书。特别是如果您花了很多时间在博客上撰写和发布有关观鸟的文章。在开始这本书之前，你需要了解一些事情，比如： 我的哪篇博客文章引起了新读者和回访读者的最大兴趣？（即.pages拥有最多的新访客和回访者，如您的网络分析工具所示）。 哪些博客让读者回来更多？（即.pages订阅时事通讯最多，或时事通讯订阅率最高）。 我的行业同行认为哪些博客最有用？（即.pages具有最多的高质量引用域和反向链接）。 这些问题可以通过查看您的网络分析工具来回答，例如Google Analytics和Moz Pro。 按顶级链接域进行的内容分析示例。在花费数十个小时写数千个单词来填满一本书之前，您还想了解比赛是什么样的。…

原文：https://moz.com/blog/should-seos-jump-ship 曾经有一个搜索引擎出现前的时代。 现在很难构想，但是有。 即使在搜索引擎的早期，当问Jeeves，Yahoo和Excite仍然争夺王冠时，我也记得网络门户。 我将在学校的“计算机室”中开始的页面，以导航和探索网络，而不是通过搜索，而是单击预设好的链接。 这些已经是以前的互联网时代的死亡。 数十年来，搜索引擎的主导地位，尤其是Google的主导地位一直是这种旅程的常态。 这是许多SEO所知道的。 但是接下来会怎样？ 人们已经谈论了很长一段时间，谈论了对Google的统治地位的存在威胁，并且通常是隐含的，从SEO中隐含。 您会听到说明亚马逊或YouTube现在是某些搜索的首选引擎，或者Google将与Apple，AI Chatbots，Baidu的独特区域优势或独特格式的独特技术优势作斗争 Tiktok的优势。 或者，也许您甚至听说过人们更喜欢将搜索限制为Reddit。 甚至主流媒体也暗示Google搜索质量可能正在下降。 这篇文章与Google搜索作为产品的健康无关，也不是关于现在改善SEO策略的AI产品的含义。 （尽管，我知道这个博客至少写了一篇有关该主题的文章！）相反，这篇文章是关于这些威胁（如果有的话）哪些有机会挑战Google的主导地位 以什么身份？要问可能扮演Google的角色是什么，我们必须首先问我们感兴趣的角色。Google是很多事情，可能是Google的厄运经常预测的部分原因是，我们并不总是在谈论 相同的特定事物。 搜索引擎是一种流派，然后Google占据主导地位是什么？ 也许我们可能的意思是： 您开始在尚未发现的网站上找到一个网页？ 例如，您可能还不知道给定主题的最佳网站是什么。 您开始在已经熟悉的网站上找到一个网页？ 也许您正在搜索Google，希望看到Reddit或Wikipedia的结果。 您开始回答给定的问题的地方？ 因此，只要回答您的问题，也许您会对非WEB结果感到满意。 您将开始完成任务的地方？ 因此，同样，最好的答案可能根本不是网页。 事实是，当前的现实模糊了这些用例，以至于将它们分开没有用。 但是，要使Google由保持紧密一致的东西取代，它必须是一个紧密的竞争对手。 明显的假装想到了两个人，因为资源相似的公司通过类似的方法（Web索引）尝试类似的事情：Bing和Apple。 我不想不赞成Bing或某人的价值（任何人），而是要维持足够的竞争对手来保持诚实。 尽管经常在SEO圈子中被嘲笑，但实际上，Bing在任何给定点都不会落后Google多年。 但是，实际上，很难看到可能导致Bing在自己的游戏中取代Google的事件。 对于人们来说，这太相似了。 基于最近新闻的一种可能性是，Bing变得不那么相似，在下面我将介绍的确切替代方案之一 – 但是当我们实现这一目标时，更多的是。 另一方面，苹果正在做类似的事情，但具有一些独特的优势。 我必须归功于我的前同事（和2023 Mozcon演讲者）汤姆·安东尼（Tom Anthony），他对苹果在这个领域的举动非常有先见之明，甚至不应该公开可用，甚至落后工程苹果搜索结果。 Apple可以做Bing无法做到的事情，利用Apple的应用程序生态系统和设备集成来提供搜索结果，以Google无法或不会以Google无法或不会的方式跳过用户旅程的某些步骤。 不过，Apple作为Google搜索竞争对手的麻烦是显而易见的。 正如我所说，独特的优势与应用程序和硬件有关。 苹果设备很昂贵 – 这种情况如此。 （这因市场而异…

来，趁着现在有点空，咱们速战速决来写点东西。今天飘雪的上海颇有点过节的气氛，可惜晚上吃饭氛围不是太好，也许是我太抠搜了，也许应该每年固定分一笔预算去吃喝玩乐，这样就不会心疼了，不过谁让我马上又要背上一百多万的贷款了，工作也不知道未来会咋样。不过今天看的刘润的一篇微信文章还是挺有感慨，能掌握整个工作的全流程，或者了解整个公司运行的逻辑，而不是只局限于自己的一亩三分地，证明你是有想法有思考的，这又回到了之前那个问题，SEO市场的容量有多少，这几天有空可以研究一下。 事实证明自己的情绪还不是特别稳定，上周被客户diss了一下心里挺不开心，虽然经常自诩死猪不怕开水烫，可遇到类似的事情难免有点郁闷，还是得持续修炼，况且这件事情自己做的也不多，前面大把时间不去拉数据，等到客户急着要就拉不出来，这点我得多学习曹老师做好计划，况且还是非常重要的一个客户，时间管理还是亟待提高。 生活上就是买了个一楼的房子，总体来说还是很满意，知足常乐，以后再攒点钱买辆车子，接送吴言希上学也是很不错的呢，99平的房子大概可以住好久了，再加上我对自己的收入预期比较悲观，搞不好以后也不会再换房子了。 下周的工作还是得学习海底捞，提高客户的满意度，当然也包括专业知识和服务态度等多方面的满意，生活上也尽量分担带娃的责任，给亲爱的更多优质的情绪价值，好好过个年。

via https://www.searchenginejournal.com/craft-winning-content-strategy-recap/471953/ 在内容营销方面，寻找作者和制作内容很容易。 但是创建符合您的业务 KPI 的高质量内容？ 好吧，那完全是另一回事。 假设您想成为一名成功的数字营销人员。 在这种情况下，关键是建立一个有效的内容策略作为你的基础。 正确的内容策略可以帮助您超越竞争对手并实现您的目标。 11 月 16 日，我与 CopyPress 的客户成功副总裁 Sabrina Hipps 和内容分析总监 Jeremy Rivera 主持了一场网络研讨会。 Hipps 和 Rivera 提供了关键的内容见解、实践知识和实践技术，这些内容完全符合 Google 的政策，并且与最近的有用内容和核心算法更新高度相关。 关键要点对现有内容进行无所畏惧的盘点，并审查其为搜索者提供满意答案的能力。 在拥有大量内容的大公司，按类别进行分类会很有帮助。确定机会领域的主题。头脑风暴痛点和需要解决的问题。 询问您的专家应该使用什么来创建新文章列表。将 SEO 数据用于 People Also Ask (PAA)、特色片段和相关的关键字分组。 这可用于推动新文章或修改现有内容。利用您的内容分析工具获得更深入的见解。 制作获胜的内容涉及： 确定适合您的内容。量化当前内容的质量。确定您的内容是否具有权威性和相关性。确定获胜的竞争对手内容主题。组织内容策略以审核/清理现有内容。根据调查结果对新的、高质量的、权威的内容进行优先排序和安排。当您为明年的整体内容策略做准备时，您需要从目标开始。 那么，让我们开始吧！ 第 1 步：收集您自己的排名数据首先对您自己的内容进行差距分析。 进行实际的差距分析，为您提供真正的见解，需要不同的数据源。 因此，首先从以下方面收集数据： 谷歌分析。搜索控制台。您的第 3 方 SEO…

原文地址：https://www.searchenginejournal.com/best-seo-courses-online/463731/#close 获得学位对某些职业来说是一件好事。 毕竟，您不会想要一位通过 YouTube 视频学会他的手艺的医生切除您的阑尾，对吗？ 当然不是。 但对于其他职业，您只需支付一小部分费用，就可以学到与在线大学课程一样多甚至更多的知识。 搜索引擎优化就是其中之一。 这并不是说获得学位的 SEO 专家没有价值——任何教育都是好事，尤其是在计算机科学、市场营销或通信等相关领域。 但是您可能知道，SEO 领域处于不断变化的状态。 这不仅仅是竞争对手调整他们的策略以超越您； 它也是 Google 搜索算法的常规更改，有时甚至是重大更改。 如果您刚刚开始使用 SEO，或者您是希望将工具添加到您的工具箱中的中级专业人士，或者甚至是寻求最新技巧的经验丰富的老手，我们都能满足您的需求。 下面，我们编制了一份可用的最佳在线 SEO 课程列表，因此您可以准确找到您正在寻找的内容。 免费搜索引擎优化课程SEO 认证课程 (HubSpot) https://academy.hubspot.com/courses/seo-training作为营销和销售软件开发商，HubSpot 始终考虑营销人员的需求。 这包括其 SEO 认证课程。 它涵盖了 SEO 的基础知识，包括评估您当前的网站、建立反向链接和执行关键字研究。 长度：总共六节课不到三个小时 SEO 培训课程：学习如何从搜索中获得有机流量 (Ahrefs) https://ahrefs.com/academy/seo-training-course另一家 SEO 软件工具提供商 Ahrefs 为 SEO 初学者提供免费课程。 该计划从头开始，解释为什么 SEO 很重要，并通过关键字研究、页面优化和开始技术 SEO 的基础知识指导参与者。 时长：两小时…

原文：https://moz.com/blog/moneyball-future-of-seo-whiteboard-friday 嗨，Moz 粉丝。 SearchPilot 的首席执行官 Will Critchlow。 今天我想从 2001 年的 NBA 开始。这就是投篮图的样子。 所以这些是 2001 年 NBA 最常见的 200 次投篮。 所以在职业篮球比赛中，你可以看到他们在篮筐附近投了很多球。 这些是扣篮和上篮。 他们在三分线外投了很多球，他们投了很多中距离投篮，都是中间的跳投。 NBA分析革命 在随后的 20 年里发生了一些事情，因为今天的投篮图看起来更像这样。 这真是令人兴奋。 你可以看到仍然有大量的扣篮和上篮，仍然有大量的三分球，但中距离几乎消失了。 这是为什么？ 好吧，发生的事情是他们在每个 NBA 体育场和每个 NBA 竞技场安装了先进的摄像头系统，并应用了大量先进的机器学习和人工智能来跟踪每场比赛的所有球员和球。 并且使用这些先进的统计数据，他们可以追踪各种他们以前没有的东西，比如球员在投篮时受到的防守有多严密，他们是否向左运球，是否向右运球，所有这些小细节。 从这些数据中，他们发现这些永远是比赛一部分的中距离投篮，并没有大家想象的那么有效。 事实证明，它们几乎和三分球一样难以得分，但当然价值要低得多。 扣篮和上篮只值两分，但足够容易，值得投篮。 三分球的投篮价值再减半，值得投篮，但中距离投篮不那么值得。 但是需要高级统计数据才能弄清楚。 SEO 分析革命我要说的是，我们正在经历一场类似的 SEO 分析革命。 每个体育场中的摄像头都不是看着我们打字的摄像头。 这是 SEO A/B 测试，您可以在其中进行假设。 因此，您可以采取您正在考虑进行的特定现场更改，您认为这将为您的有机搜索性能带来巨大好处，并且您可以以科学的方式对其进行测试并获得预期的影响以及…

原文地址：https://searchengineland.com/why-seo-experts-rarely-share-actual-success-stories-390201 对SEO 成功案例的匿名屏幕截图感到好奇？ 让我们揭开为什么恐怖故事似乎比 SEO 中的成功更多。 大多数 SEO 专家仍然不敢公布他们的成功案例，但有一些明显的例外。 许多人根本无法分享他们的工作，即使它是成功的。 SEO 如何停止练习“幽灵优化”？ 在我们深入探讨这个问题之前，让我们先看看在 SEO 从业者中持续保密和仍然普遍存在消极情绪的原因。 搜索引擎优化恐怖故事，任何人？近年来，业内最受欢迎的 SEO 标签之一是#seohorrorstories。 为什么 SEO 专家更有可能分享行业及其同事的可怕失败而不是他们自己的成功故事？ 这是整个社会普遍存在的负面情绪吗？ 还是我们有内部问题加剧了这种情况？ 我认为可能两者兼而有之。 首先，近年来导致了一场永无止境的、螺旋式下降的公共辩论。 外交已经为拖钓让路了。 当连总统都在网上挑起人们的注意力时，其他人怎么能在日常对话中保持礼貌呢？ 此外，Facebook 和 Twitter 等社交媒体一直在利用恐惧和愤怒。 这样的“坏消息”直接进入我们的蜥蜴大脑并引发恐惧和愤怒的反应，而无需咨询负责逻辑思维的大脑部分。 难怪即使在相对专业的 SEO 行业内，话语也已经退化为“OMG！ 看这胡说八道！ 多么愚蠢！ 我有点夸大其词，但这是涉及#seohorrorstories 的大多数分享的本质。 这些不仅仅是警示故事。 这也是一种嘲笑那些鲁莽到在使用过时的 SEO 策略时被当场抓住的人的方式。 也许思考过程是，当一个人无法阐明他们的实际成功时，然后突出其他人的失败。 这样，通过纯粹的比较，它们间接地处于更好的位置。 当然，这只是猜测。 许多恐怖故事背后的动机可能各不相同。 在大多数情况下，它不会只是幸灾乐祸或恶意。 “请看这张随机图——增长是惊人的！” 还有一个妥协的、匿名的“成功”故事——所谓的成功不能被同行全面审查。…