原文 向高管展示SEO项目的实用提示 每当您必须向其他部门或高管展示SEO工作时，您都会有不同兴趣的利益相关者组，因此您需要以不同的方式与他们进行不同的联系。 为了帮助您，Bethan带您浏览了她与C字头高管分享您的作品的前五个技巧。 你好。 所以我的名字叫贝森·文森特（Bethan Vincent），我是公开速度的执行合伙人，我在这里与您讨论如何向执行利益相关者提供更好的演示。 1.设定基础工作因此，我们将从提示开始的提示开始，从本质上讲，它为了解您的利益相关者的基础设定了基础。 在任何情况下，您都会有不同的利益相关者群体，这些利益相关者有不同的需求和不同的利益，并且您希望以略有不同的差异。 所以我喜欢魔术象限。 因此，在这里，我们基本上可以向您展示您的任何决策过程，您的影响力很高，影响力很低。 利益相关者可以是个人或个人群体。 记住这一点。 然后，您已经有高股份的人或团体，因此他们对决定的结果充满了兴趣，并且股份较低。 因此，从本质上讲，在任何过程中，您都想分裂和征服，这是我建议您做的事情。 不要花费大量时间。 这更多是一种思想练习。 您可以在餐巾纸的背面进行。 但是，想一想谁是影响力和低股份的人，因为这些人非常有趣，他们可以成为您的决策过程中的拥护者，因为从本质上讲，您可以利用他们的影响力。 我会明确地去和我认为落在冠军盒子里的个人或一群人交谈，说：“嘿，您会倡导这个决定吗？ 对您而言。这对组织意味着什么。” 然后，您拥有很高的影响力和高利益群体，而这些人确实想花费大部分时间来参与，说服和鼓舞人心。 本质上，您想向他们展示：这个决定如何，我建议对他们更好的事情？ 如何产生更好的结果？ 如何为公司的收入贡献？ 如何为有形的事情做出贡献？ 因此，与这些人一起度过很多时间，因为最终，实际上，如果您无法超越自己的优先利益相关者，那么决定可能不会对您有利。 因此，您将拥有高股份和低影响力的人。 恐怕这通常是营销，尤其是在类似于CRM改变的项目中。 我们喜欢CRM的惊喜。 从本质上讲，您确实想咨询他们，因为该决定的影响将对它们如此较高，以至于您想咨询它们并确保您并不真正沮丧，您不会介绍 使他们的生活，他们的工作不可行的事情。 然后，您已经拥有了一种低股份，低影响力小组，而这些人是您想告知的人，您基本上想监视他们对拟议决定的反馈 当您完全陷入实际工作，试图实现的目标时，低影响力就进入了这些群体之一。 所以这是值得关注的事情。 因此，请设置您的基础工作。 吸引人们的预期。 让那些冠军在身边。 2.保持简洁其次，当您向执行利益相关者展示时，这是否是白板和幻灯片以及所有这些东西的正式演讲，还是在会议中，您只是在提出一个想法，我希望您 为了让这个奇怪的命名为bora缩写。 因此，您想保持简洁。 任何演示文稿，对高级利益相关者的任何形式的推销，您都希望使其真正消化且易于理解。 我喜欢构建自己的演讲的方式，即使是我向高级利益相关者介绍的文档，我将从背景开始，从上下文开始，绘制图片。 然后，我将直接抓住机会。 那么地面上有什么切实的东西呢？ 我们真的可以从做出这个决定中得到什么？ 这将如何影响公司？ 如何取得收入？ 然后，您想继续提出要求，我认为这是人们经常错过演讲的东西。 这样他们就可以树立背景，设定机会，然后将其留给高级利益相关者，以找出他们的要求。…

原文：https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-and-ppc/483427/ 随着诸如Chatgpt和Bard（例如Chatgpt and Bard）的广泛可用的生成AI的到来，PPC帐户经理现在可以自动化许多其他内容。 尽管以前的大多数自动化浪潮都以竞标或模式发现形式的数学作用，但最新的浪潮集中在生成文本上，这可以帮助编写广告。 但是生成的AI可以做的不仅仅是建议一些响应式搜索广告（RSA）的其他头条新闻，因此，我将在这里分享如何使用GPT设置和优化Google Ads的示例。 如何访问生成性AI尝试GPT的最广泛讨论的方法是通过chatgpt，可以在chat.openai.com上访问。 但是，尽管这可能是尝试生成AI的最快方法，但一旦开始使用它来构建和优化PPC广告系列，您可能会想要一个更可扩展的解决方案。 这是电子表格附加组件派上用场的地方。 我最喜欢的一个是称为GPT的chrome插件，用于表格和文档。https://workspace.google.com/marketplace/app/gpt_for_sheets_and_docs/677318054654 您需要一个API键来使用此插件，并且可以在此处从OpenAI获得一个插件。 1.如何将chatgpt用于关键字发现虽然Google的关键字计划器是查找新关键字的绝佳工具，但Chatgpt提供了一个很好的选择。 您可以使用想要关键字的着陆页来提示它并获得一些建议。 为了使关键字建议更加相关，您可以要求chatgpt在每个术语中包括一个特定术语： AD组启动并运行后，您可能需要找到一些目标的其他关键字。 因此，我们将提示Chatgpt找到与现有的关键字相似的关键字，而不是从着陆页URL开始。 在此示例中，我将展示在Google表中完成的。 Prompt Inputs GPT Response find 5 keywords similar to these: “amazon ppc tools”,”optimize amazon ppc”,”amazon advertising software”,”amazon ads automation”,”amazon ppc automation”,”amazon ppc software”,”amazon ppc management tools”,”amazon ppc automation software”,”amazon ads software”,”amazon sponsored…

原文：https://moz.com/blog/ai-for-seo-and-content-marketing 人工智能并不是什么新鲜事。 几年来，它一直在许多营销工具的幕后运行。 但是这里的关键是它在幕后运行。 我们没有看到它的行动，如果它使我们的一些工具更聪明，那么我们并没有真正引起很多关注。 去年晚些时候，随着Chatgpt的推出，一切突然发生了变化，Chatgpt能够立即完成各种写作任务，包括完整的文章，甚至代码。 现在，任何人都可以登录工具数小时并与该工具交谈，并通过各种提示来挑战它，并惊叹于其理解任何任务并及时完成它的能力。 有一系列无休止的文章，分享了该工具能够使用的惊人内容的屏幕截图。 虽然玩有趣的是，Chatgpt的兴起是一种引发了很多可怕问题的现象： 它威胁着任何人类行业吗？ 还有多快？ 它会杀死人类的内容并用AI生成的文章淹没网络吗？ 人们会很快停止使用搜索引擎找到他们的问题的答案吗？ 一切都在哪里？ 虽然我非常擅长做出大胆的预测，因此我不愿对任何这些问题给出明确的答案，但我非常有信心： AI技术将改变我们几乎所有事情的方式（这不仅限于SEO行业或其他与营销相关的纪律）。 它将改变人们寻找（并找到）答案的方式。 但这不会杀死人类创建的内容 – 如果Covid-19教给我们任何东西，那就是没有技术能够取代人类的互动。 我们努力寻求个人风格，个人风格，个人经验等。 它没有离开，我们正处于这个新的AI驱动世界的诞生。 回不去了。 老实说，我认为我们是目睹互联网诞生和AI诞生的最幸运的一代。 考虑到这一切，我们基本上有两个选择： 尽我们所能忽略AI（我相信仍然有人拒绝互联网，他们可能很高兴）。 立即开始使用AI，并尽可能地顺应趋势。 随着每一个变化，都有一个机会，掌握它的唯一方法就是要在这种变化中。 现在，有无限的方法可以将AI用于各种任务，但是我是营销人员和SEO，因此本文将列出您可以从博客，社交媒体和SEO任务中受益的方法。 您可以将AI用于内容创建和优化的19多种方法回到人们提出的最受欢迎的问题之一：AI驱动的内容是否会替代人写的内容？ 我知道那里有很多否认者说，AI永远不会代替人类编写内容。 事实是，它已经在某种程度上发生了。 AI可以比大学生写论文更好。 它的内容比在线发布的普通内容更好。 Google为什么不想要它，即使可以检测到它？ 如果它写得很好并提供有用的答案，则Google可能会对其进行排名，而不管它是如何创建的。 多年来，Google一直试图成为答案引擎，AI技术可能最终将帮助他们成功。 人工智能已经可以写，总结和找到比大多数博客作者更好的答案，并且比我们任何人都更快。 但是，好的内容不仅仅是良好的写作和正确的答案。 良好的内容可做以下一个或多个： 它表达了个人意见。 人们在阅读任何内容时都会寻求批评，反馈和讽刺。 它反映了基于深入教育和多年经验的主题的专业知识。 人工智能技术只能重新利用其他人的内容。 它不能做上述任何事情。 因此，如果您的内容策略主要是关于重新利用的，则可悲的是，它会受到负面影响。 然而，AI对于内容创建任务来说可能非常有用，包括： 内容摘要和元描述 文章介绍和结论 文章要点和大纲…

原文：Identifying and Filling Your SEO Skill Gaps — Whiteboard Friday – Moz 大家好，我是 Car & Classic 的 SEO 负责人 Helen，今天我在这里分享一些关于如何确定您的 SEO 技能差距以及如何填补这些差距的重要提示。 现在这听起来有点粗鲁，不是吗，表明你有技能差距？ 我不认识你。 您可能是出色的 SEO，我们相信您是。 但是你知道我们告诉我们的客户和老板的事情，SEO 真的很难而且它总是在变化，而且算法，哦，不，他们又开发了。 事实证明，我们告诉我们的老板和客户要保住我们的工作，这实际上是真的，正因为如此，我们必须保持我们的技能不断发展和发展，以跟上我们行业的所有变化，并 确保我们是 SEO 最好的自己。 但是 SEO 是一个广泛的主题，不是吗？ 我的意思是，我们通常将其粗略地分为页面搜索引擎优化、数字公关和技术搜索引擎优化。 但是，鉴于他们拥有如此广泛和多样的技能组合，你能成为这三者的专家吗？ 无论如何，这不是有点还原论，因为本地 SEO 或企业 SEO 或边缘 SEO 呢？ 以技术搜索引擎优化为例。 SEO 技术技能在哪里结束，开发人员技能、工程技能从哪里开始？ 我要从我刚刚让你遇到的一堆混乱中退后一步，谈谈技能的类型，即硬技能和软技能。 现在，我将硬技能粗略地归类为 SEO…

到目前为止，我们已经知道像chatgpt这样的AI工具如何帮助我们完成内容创建，关键字研究和其他与SEO相关的任务。 这是最新的闪亮对象，但并非没有缺点。 如果您已经开始使用AI工具，那么确保您的内容输出不会遇到麻烦至关重要。 请遵循以下17个技巧，使您的AI辅助内容写作过程更好。 1.使用研究提示查找最佳内容我最近一直在玩研究提示，这很有趣。 使用诸如chatgpt之类的AI工具，并使用提示： “给我（插入主题）上最好的内容列表。” 它将返回一个不准确的列表。 这样，我的意思是内容不太可能存在或真实。 Microsoft Bing和Google启动各自的Serp AI工具后，您可能会得到准确的响应。 但是目前，我们将以不同的方式使用它，因为那不是魔术在这种方法中的所在。 AI工具为您提供了他们认为会喜欢的回复。 您将获得一些非常有创意的文章标题。 因此，这就是我一直使用这种方法的方式。 将该列表中的项目列入Google。 您会发现，您将获得类似于AI工具中搜索的结果。 这是您以前可能从未遇到过的超级长尾搜索查询。 Google（或您使用的任何搜索引擎）将为您提供最接近文章标题AI建议的内容。 这种方法解锁了一些我从未考虑过的创意，并为我提供了新的内容，作为我的研究的一部分。 我认为这个技巧可能会像AI一样发展。 我们拭目以待。 2.使用发现的文章来构建您的摘要当您找到自己喜欢的文章作为研究的一部分时，请采用他们的H2来帮助您为AI写作工具建立更全面的简介。 您可以使用Chrome扩展名（例如详细的SEO）列出标题。 这是一个快速的副本，从这里粘贴到文档或电子表格中。 当您为内容生成更多的H2时，可以将它们添加到以后的AI写作工具的简介中。 3.使用AI创建摘要以在第1页上排名AI工具可以帮助您构建旨在在Google上排名的简介。 就是这样。 转到您选择的SERP分析仪工具（例如Frase或Surfer SEO），然后遵循他们的步骤研究SERP。 您将可以抓住所有顶级内容的H2S，并将它们吸入简短的创作者。 在此阶段，根据您使用的工具，它们可能还具有可以编写内容的AI工具。 一个警告：Google专门告诉SEO，使用AI仅重写内容是违反了他们的指南。 所以，我不建议这样做。 您在这里做的是研究SERP。 您总是想混合人类和人工智能内容并添加新的东西。 这使我进入了下一个提示。 4.使用AI为内容添加新的东西不要只是复制最高排名。 使用AI添加新的东西，并在现有内容的人群中脱颖而出。 为此，请转到用于组装简介的工具，或添加自己的简介，然后将其放入诸如Chatgpt之类的工具中。 使用一个简单的提示，例如： “以下是有关家庭安全指南的文章的简要介绍。 请告诉我，我缺少哪些主题，以使其成为一个更好，更完整的文章，能够在第1页的Google上对目标（插入关键字）1+排名。”Chatgpt将为您提供这样的回应。 该工具将添加您尚未考虑的更多方面。 您将能够做几次，以确保您拥有一切。 5.快速初稿简而言之，您可以以光速创建初稿。 这个想法不是创建精彩的文章。 这是让AI工具做更多的繁重工作。 为此，请使用您喜欢的AI写作工具并添加简介。…

原文 https://searchengineland.com/ways-to-harmonize-ppc-and-seo-to-boost-roi-394128 每个人都感到捏。 持续的经济衰退的担忧意味着预算仍在受到仔细审查，数字营销人员必须为自己付出的一举一动提供投资回报率。 首席执行官现在正在研究显微镜下的所有投资，这意味着CMO应该投资于更广泛战略的解决方案，更重要的是提供财务投资回报率。 Gartner的数据表明，CEO计划在数字上的投资比以往任何时候都要多，他们预计以顶层和底线财务影响的形式获得股息。 对于搜索营销人员而言，要求激光专注于消费者意图。 品牌必须大力倾向于具有最高意图的性能渠道。 这使得搜索成为优先事项，并且在搜索中，Google看起来保持占主导地位，广告收入在数亿美元和几乎60％的全球搜索广告市场中。 根据定义，搜索（付费和有机）是高度的，因为用户正在积极寻找特定的产品和服务，并清楚地将其兴趣与关键字选择传达。 更重要的是，搜索可以为这笔钱提供很多房地产。 在付费和有机运动之间，一个品牌可以在SERP上多次出现，并从多个来源领取流量。 由于超过30％的搜索流量单击列表中的第一个有机结果，因此可以肯定地说，学习如何赢得令人垂涎的第一个结果是值得的。 当付费和有机搜索活动共同运行时，您不仅花费更有效地花费搜索结果，还创造了一个机会，将预算重新分配以达到大型目标目标，例如更高的市场份额。 因此，Adthena团队与主要有机营销平台背后的团队的合作伙伴坐下来，以组装五种最佳方法，以确保您的付费和有机策略保持一致以提高最高ROI。 1.使用有机绩效见解分配您的付费支出您通常的有机表演者的排名低于平常吗？ 算法是否更新了您的有机性能？ 通过每周关键字研究收集见解，您可以密切监视有机性能，并使用该信息来做出付费搜索决策。 如果您的有机SERP性能出于某种原因下降，则注入付费果汁可以帮助您在有机物赶上时保持一页可见度。 如果最近有机降级会下降您的排名，付费搜索可以帮助您弥补流量损失并保持游戏中的损失。 在另一端，如果您的有机表现杀死了它，并且看不到有薪竞争该怎么办？ 这是节省您的付费预算并停止在您赢得的“孤独游侠”条款上浪费资金的好时机（那些拥有最高有机位置并且没有付费竞赛的人）。 在行业范围内，Lone Ranger的关键字每月都会驱动数百万美元的浪费付费搜索支出，许多品牌不必要地在这些条款上花费，仅仅是因为识别它们是劳动力密集的。 但是现在，自动化可以轻松解决该问题。 Adthena的新解决方案Brand Activator，通过自动暂停唯一的Ranger术语竞标，并在竞争对手重新参加拍卖时恢复竞标，从而帮助品牌节省多达20％的品牌搜索。 此自动切换开关可以节省大量资金，尤其是如果您的搜索景观波动。 例如，通过识别多个大批量孤独的游侠条款，Avanti West Coast能够自动停止不必要的花费预算，并每月节省32％的预算，而无需放弃点击竞争对手。 有机见解是帮助您管理付费广告系列的煤气踏板的好方法。 当有机的表现不佳时，您可以使用更多的气体； 无论如何，当有机赢得胜利时，汽油更少。 如果您想完全主张SERP的优势，并且您的CPC是合理的？ 通过将付费搜索踏板放在金属上，加倍您的有机成功。 2.使用SEM绩效见解来制定内容策略Adthena和指挥家最近进行的一项调查显示，有70％的营销人员比SEO更熟悉SEO。 如果您是其中之一，那么是时候从PPC同事那里获得一些Intel了。 至少，您应该知道自己最佳的付费条款。 SEM是测试您想要有机排名的关键字的绝佳渠道。 您可以使用这些SEM见解来告知高成本的付费关键字，这些关键字可以通过有机搜索更有意义。 了解您的付费绩效将有助于您投资融合高价值条款的良好内容。 您还将通过更少的昂贵条件来最大化预算。 了解花旗如何与指挥家合作，分解付费和有机团队之间的信息孤岛，并增强SEM和SEO的关键字定位工作。 3.提高您的竞争性研究您的行业竞争对手也是您的SERP竞争对手吗？ 可能会有一些交叉，但是您可能会发现，有机排名最大的竞争对手可能是Wikipedia或新闻媒体。 对您的竞争进行分类并相应地塑造您的战术至关重要。 您最大的竞争对手可能是出版物或内容创作者。 重要的是要查看内容驾驶竞争的类型和格式，并找到在您提供给受众的资源中增加价值的方法。 他们是否分享了如何进行视频内容，比较列表和深入的产品评论？…

原文 https://moz.com/blog/fundamentals-of-crawling-whiteboard-friday 今天我们将谈论所有爬行的事情。 重要的是要理解的是，爬网对于每个网站都是必不可少的，因为如果您的内容没有被爬行，那么您就没有机会在Google搜索中获得任何真正的可见性。 因此，当您真正考虑它时，爬行是基本的，这全都基于Googlebot的某种善变的注意力。 很多时候，人们说如果您有一个爬行问题，这真的很容易理解。 您登录Google搜索控制台，转到“排除报告”，并且看到您是否发现了状态，目前尚未索引。 如果您这样做，您会有一个爬行问题，如果没有，则不会。 在某种程度上，这是事实，但这并不是那么简单，因为如果您对新内容有爬行问题，那就是告诉您的。 但这不仅是要使您的新内容拖延。 您还需要确保您的内容被大大更新时被爬走，这不是您在Google Search Console中看到的内容。 但是，假设您已经刷新了一篇文章，或者您已经进行了重要的技术SEO更新，您只会在Google爬行并处理该页面后看到这些优化的好处。 或另一方面，如果您进行了大型的技术优化，那么它没有被爬走，并且实际上损害了您的网站，那么直到Google爬行网站之前，您都不会看到危害。 因此，从本质上讲，如果Googlebot慢慢爬行，您将无法快速失败。 因此，现在我们需要谈论以一种非常有意义的方式测量爬网，因为同样，当您登录Google搜索控制台时，您现在进入爬网统计报告。 您会看到爬网的总数。 我对任何说您需要最大程度地爬行的人都遇到了重大问题，因为爬行的总数绝对只不过是虚荣心的。 如果我的爬行量是10倍，那并不一定意味着我关心的内容的索引增加了10倍。 它与我的服务器上的重量更大，这会花费更多的钱。 因此，这与爬行的数量无关。 这是关于爬行的质量。 这就是我们需要开始测量爬网的方式，因为我们需要做的就是查看创建或更新的内容何时以及GoogleBot需要多长时间爬行该内容之间的时间。 创建或更新之间的时差以及第一个GoogleBot爬网，我将其称为爬网功效。 因此，测量爬行功效应该相对简单。 您进入数据库，然后在时间或更新的时间导出创建的时间，然后进入日志文件，然后获得下一个GoogleBot爬网，并计算时间差异。 但是，让我们成为现实。 对于我们很多人来说，访问日志文件和数据库并不是最简单的事情。 因此，您可以有一个代理。 您可以做的是您可以从XML站点地点查看您从SEO角度关心的URL的最后一个修改的日期时间，这是XML站点地点中唯一应该在XML站点中的网站，您可以去和您可以去，您可以去和 查看URL检查API的最后一次爬网时间。 我真正喜欢URL检查API的是，如果您正在积极查询的URL，那么您也可以在更改时获得索引状态。 因此，有了这些信息，您实际上也可以开始计算索引功效得分。 因此，查看您完成重新发布或完成第一个出版物时，要花费多长时间才能索引该页面？ 因为，实际上，爬行而没有相应的索引并不是真正有价值的。 因此，当我们开始查看此内容并计算了实际时间时，您可能会看到它在几分钟之内，可能是几个小时，可能是几天，可能是从创建或更新URL到GoogleBot爬上它的几周 。 如果这是很长的时间，我们实际上该怎么办？ 好吧，在过去的几年中，搜索引擎及其合作伙伴一直在谈论他们如何帮助我们作为SEO更有效地爬网。 毕竟，这符合他们的最大利益。 从搜索引擎的角度来看，当他们更有效地爬我们时，它们可以更快地获得我们的宝贵内容，并且能够向搜索者（搜索者）展示这一点。 这也是他们可以拥有一个很好的故事的地方，因为爬行会给我们和我们的环境带来很多重量。 它会引起很多温室气体。 因此，通过更有效的爬行，它们实际上也可以帮助地球。 这是您也应该关心这一点的另一个动机。 因此，他们花了很多努力来释放API。 我们有两个API。 我们拥有Google索引API和IndexNow。 Google索引API，Google多次说：“实际上，只有在网站上有职位发布或广播结构化数据时，您才能使用它。”…

原文链接 https://moz.com/blog/measuring-branded-serp-whiteboard-friday 控制品牌的消费者体验是人们如何看待它以及如何与之互动的关键。 对于SEO来说，我们控制最多的品牌体验的一部分是SERP，但传统的衡量品牌覆盖范围的方式通常不足。 今天，Dominic通过一个示例来谈论目前的问题，以及我们如何做得更好。 我是Dominic。 我是管道的创始人，我在这里与您谈论衡量您的品牌。 如果您有产品，控制该品牌的消费者体验非常非常重要。 他们如何看待它，如何与之互动？ 作为SEO，我们控制最多的品牌体验的触点是SERP，但是传统的衡量方式通常不足。 我们将讨论一个示例，说明它们如何不足以及如何做得更好。 因此，我将在此处使用cyberpunk.net的示例。 不久前，有一款电子游戏Cyberpunk 2077中。我选择它作为一个有品牌声誉问题的示例。 它没有很好的发布。 因此，如果您是为他们工作的SEO，那么您将如何控制和衡量您如何控制他们的品牌体验？ 在这里，我们有我们的SERP。 我们的SERP是我们有一些相当标准的蓝色链接结果，其中我们获得了标题和元描述。 我们还有其他一些更丰富的元素，例如这里的视频块，也可以是“其他人还在问”模块。 我们有一个知识模块。 我们会用排名分析软件查看这一点。因此对于Cyberpunk.net，我们控制的主要领域，这是我们的排名，随着时间的流逝，我们从第五位提升到第四位，很棒。 在品牌之外，这不是一个可怕的方法。 当然，这是一个关键字，因为我们可以看到那里的波动。 如果我们有多个关键字，我们将有一个汇总，以便它成为平均值。 它可能看起来会更顺利。 也许我们有类似的排名坐在这里，因此排名第一的关键字数量，排名第二的关键字的数量，随着时间累计，可以为我们提供一些丰富的数据。 但是从根本上讲，这对于品牌的SERP来说仍然是一张非常简单的图片，因为首先，我们需要考虑的是人们对SERP的看法随着时间的流逝有所改变。 随着Serps变得越来越丰富，像Nielsen这样的人已经看到了我们如何不再直接往下浏览。 现在，我们稍作改变， 我们愿意与更多的SERP互动。 在品牌的SERP上，此假设是Google的域名拥挤，因此理想情况下，他们试图不在每个特定SERP上显示太多单个域名的信息。 但是，在品牌的SERP上，您的目标不是用一个URL排名。 您的目标是使用许多URL进行排名，并且您有能力使用许多URL排名。 对于这个示例，对于品牌术语，它可能是“ Cyberpunk 2077”。 它可能会稍微增加一些，例如“网络朋克好”。 它的负载可能稍小一些，例如“是网络朋克”。 所有这些都是品牌术语，我认为出版商很有可能出现在多个地方。 因此，我们的cyberpunk.net是四到五个位置的绿色。 但是实际上，我们也拥有第三名。 那是我们的出版商领域，即发布游戏的人。 因此，您已经拥有游戏网站和出版商的内容。 我们也可能想将其视为对我们的胜利。 我们拥有一位非常出色的记者，基本上是我们品牌的忠实捍卫者。 他们真的很喜欢游戏，并且写了一篇非常积极的文章。 这里有一个红色。 这是一篇负面文章。 这是一个没有那么美好时光的人。 我们可能会有我们的Twitter帐户和任何其他数量的YouTube帐户，以及所有其他所有这些都可以进入品牌SERP的位。…

via https://moz.com/blog/lessons-learned-from-failed-seo-tests-whiteboard-friday 我们喜欢谈论赢得 SEO 测试，比如那些运行 A/B 测试并看到积极影响的精彩实例。 不过，在今天的节目中，威尔将讨论失败的测试：那些结果为阴性或没有结果的测试，您无法证明其影响。 事实上，这些测试结果是您可以找到最有价值见解的地方。 嗨，Moz 粉丝。 我叫威尔·克里奇洛。 我是 SearchPilot 的创始人兼首席执行官。 我们进行了大量的 SEO 测试，如果您之前或在更大的舞台上看过我在其中一个上发表的演讲，您可能听过我谈论过很多成功的测试，那些运行 A/B 的好情况 测试，你会得到提升，然后你就会庆祝。 今天，我们将讨论失去测试。 所以这些可能是负面的或无效的变化，你无法证明在任何一个方向上的影响。 所以从根本上说，这就是你找到洞察力的情况。 这可能是关键字研究。 它可能来自站点的技术审核，无论它是什么。 你有一个理论。 您有一个假设或某件事将使您的网站受益。 结果，您实施了更改，结果一败涂地。 你失败得很厉害，你的测试结果数据看起来有点像这样。事实上，这些测试结果是您可以找到最有价值见解的地方。 现在，这实际上是一个相当夸张的案例。 我们看到的很多故障是 -2%、-3% 或只是一条直线，如果没有科学控制的测试，那些 -2% 和 -3% 类型的故障真的很难发现，这正是我们关注的重点 我们很多时间都在非常大的网站上。 他们真的可以加起来。 如果您在一年中不断推出这些小的负面变化，那么它确实会拖累您的整个 SEO 计划。 但他们可能会迷路。 你推出了那个改变，它可能会迷失在噪音、季节性、其他网站范围内的变化、谷歌算法更新，以及你的竞争对手所做的事情中。 这就是我们试图发现和避免的。 你能学到什么？那么，我们可以从失败的测试中学到什么，它们什么时候才能使我们的业务受益？ 好吧，其中一个可能违反直觉的好处是您可能要求您的工程团队减少工作量。 如果你有所有这些想法并且之前你要求你的团队构建所有这些，但是如果你运行测试并且你发现你的一些想法是负面的，其中一些是无效的并且不会让你受益， 您现在只要求您的产品和工程团队维护那些最终会产生积极的…

原文 https://moz.com/blog/winning-seo-buyin-whiteboard-friday Petra 在与 C 级决策者讨论他们的业务问题并将其转化为 SEO 解决方案方面拥有丰富的经验。 因此，在今天的 Whiteboard Friday 节目中，她将带您了解在解释您的工作价值时需要注意的主要考虑因素：承诺、疑虑和异议、状态与目的以及优先顺序。 家好，我是 Petra Kis-Herczegh，欢迎来到我的周五白板，了解 SEO 支持的五个关键考虑因素。 我是一名 SEO 和解决方案工程师，这意味着我可以与 C 级决策者讨论他们的业务问题并将其转化为 SEO 解决方案。 今天，我将带您了解五个关键考虑因素，即受众、承诺、关注点和反对意见、状态与目的以及优先顺序。 我们将讨论常见的陷阱和您需要注意的事项，以及如何确保优化此过程，以便您可以节省时间并做您最擅长的事情，并花更多时间执行您的 SEO 策略。 所以从听众开始，你首先要了解的是你在和谁说话。 您要确保确定您的主要利益相关者、决策者以及阻碍者，因为这里的挑战是有时您可能没有与正确的人交谈，或者您可能没有遵循正确的流程。 所以你可能会越过障碍，直接去找决策者，这会让人们感到不安，或者你可能没有尽早让相关利益相关者参与进来。 因此，您在这里需要考虑的是让谁参与以及何时参与。 这里的解决方案是您希望建立融洽的关系，以确保利益相关者、阻挠者和决策者信任您，并且您希望确保您完全理解在业务中应该遵循的流程。 接下来是承诺。 因此，有了承诺，您需要确保在获得买入时，您正在确定您获得的是真正的买入还是虚假的买入。 假买入是当你得到肯定的时候，但你没有承诺就得到它。 我们经常倾向于在没有意识到的情况下这样做，方法是通过提出“是”的问题，提出没有其他选择的问题。 所以你可以问这样的问题：你想让你的内容排名和转化更好吗？ 或者你想要更多的流量？ 这些不是真正的问题，你实际上做的是破坏关系，这意味着你最终会陷入一个循环，你无法执行你真正想要实现的目标，因为在执行级别上没有真正的问责制 . 所以在这里你想应用批判性思维，这意味着你需要真正怀疑你是如何做到这一点的。 这促使我们进入下一个问题，即关注点和反对意见，因为您需要确保尽早解决这些问题。 所以这里常见的陷阱是我们的确认偏差，因为我们的确认偏差确实促使我们开始研究。 假设您正在考虑本地 SEO 项目或技术 SEO 项目，以查看证明您自己观点的用例。 但是，当您这样做时，您正在做的是忘记可能存在来自不同利益相关者和不同团队的担忧和反对意见。…