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via Your First Three SEO Tests — Whiteboard Friday – Moz 你好，我是艾米莉·波特。我是 SearchPilot 的客户成功主管。如果您以前没有听说过我们，SearchPilot 是一款专为 SEO 行业打造的 A/B 测试软件。我们在企业网站上进行大规模的 SEO 测试。 今天我在这里与您分享前三个 SEO 测试]，您应该运行这些测试来启动您的 SEO 测试程序。但在我们开始之前，我们需要先了解一些基础。这就是如何编写一个强有力的 SEO 假设，然后如何确定您的 SEO 测试的优先级。 准备一个强有力的假设你所做的每一次 SEO 优化都试图影响三种机制中的一种，而这三种机制是我们改善自然流量的唯一方法。在 SearchPilot，我们将其称为三个核心杠杆。 点击率提高您的自然结果点击率，而与排名无关。我的意思是，是的，您可以通过从第二名到第一名来提高自然点击率，但还有其他方法可以做到这一点。这是您增强搜索结果的方式，以便您在搜索竞争对手中脱颖而出，例如获得丰富的结果或丰富的片段。 更多关键词排名接下来是更多关键字的排名。这是您以前没有的关键字的排名。它正在提高您的自然覆盖面。因此，如果您为更多关键字排名，那么您就在更多人面前，这可能会为您的网站带来更多自然流量。所以这是我们可以拉动的第二个杠杆。 改善现有排名我们的最后一个杠杆是提高我们现有的排名。这就是链接，改进 Core Web Vitals，添加更多内容。我们可以通过 SEO 测试针对的所有这些已知的大排名因素，这是自然流量的一大驱动力。 因此，三个核心杠杆，我们需要至少拉动其中一个，才能有一个有效的 SEO 假设。如果您提出了一个测试想法，但实际上无法找到一种方法来清楚地拉动这些核心杠杆之一，那么它可能不是一个真正的 SEO 假设，您可能不应该运行它。您可能想考虑将其作为仅 CRO 的测试来运行，但它不应该是您的 SEO…

via https://www.searchenginejournal.com/becoming-seo-consultant/443213/ 成为SEO顾问？ 在这本综合指南中发现利弊，以及期待什么，为您的成功做好准备。 搜索引擎优化顾问是搜索引擎优化方面的专家，他在典型的合同工作之外工作。 例如，他们可能是与自己的客户或现有团队合作但不是作为员工的自由职业者。 他们可能负责从推销和关闭到合同谈判以及 SEO 的各种任务。 虽然拥有各种任务和只承担您想要的项目的自由有一些优势，但 SEO 咨询也有其缺点。 本专栏将帮助您了解在选择 SEO 顾问职业之前会发生什么。 SEO顾问是受雇还是自由职业者？在英国，答案会稍微复杂一些。 “搜索引擎优化顾问”一词也可以描述受雇搜索引擎优化的职位，它并不真正表示资历或管理职责。 像“SEO 专家”或“SEO 顾问”。 这也可能是兼职和全职工作的自由职业者如何描述自己。然而，它也意味着像美国这样的独立承包商。 项目与多个客户SEO 顾问可能会选择与他们自己的客户以及唯一从事 SEO 工作的人合作。 他们也可能选择接受将其嵌入现有团队的合同，例如作为对企业 SEO 团队的额外支持而加入。 经营自己的企业作为 SEO 顾问的职业与任何其他类型的 SEO 工作之间的主要区别在于您将经营自己的业务。 作为独立承包商，您管理您的合同、推销和财务/税务义务。 基本技能除了成为一名优秀的 SEO 专业人士之外，您还需要哪些基本技能才能成为一名成功的 SEO 顾问？ 以下是作为独立 SEO 承包商蓬勃发展的基本技能的概述，除了页面、技术和场外 SEO。 预算管理您可能习惯于在您的受雇角色中管理预算，以确保满足客户的工作时间或检查您部门的损益。 然而，作为自由职业者工作时，可能会出现额外的、不可预见的成本。 这意味着您需要能够快速管理预算，否则每个月底将没有足够的钱让您带回家。 可能会有临时成本，例如初始法律咨询，以及持续成本，例如聘请会计师。 任何营销资料、托管和开发网站的成本，以及我们都喜欢使用的那些花哨的工具。 您将完全支付他们的费用。 如果您身后没有代理商或品牌的雄厚财力，您的所有业务费用都将来自您作为顾问所赚取的钱。…

via https://searchengineland.com/baseline-analysis-seo-strategy-383860 每项campaign都必须从全面研究开始。 从确保您的初始基准是正确的到执行深入的竞争对手分析，您必须确保您的数据从一开始就准确和完整。 在没有收集这些数据的情况下发起 SEO 活动就像在没有头灯的情况下在夜间进行水肺潜水。 您将没有方向，可能会在任何地方结束，可能在鲨鱼的嘴里，而不是在谷歌搜索结果的顶部。 下一节将介绍各种数据点以及从何处获取此信息。 对于所有这些数据点，我们使用 Semrush 或 Google 产品。 使用 Google Analytics 和 Google Search Console 进行基准测试 如果您已经安装了 Google Analytics 并获取数据，您可以通过点击 Audience Overview、Acquisition Overview 和 Audience Benchmarking 来获取各种数据点。 了解 Google Analytics 的教程很多，而且大部分数据都很简单易懂。 如果您是 Google Data Studio 用户，您可以使用其中一个可用模板创建报告来跟踪和基准测试您的数据。 这里有几个建议： All-in-one Search Console template Google Analytics Acquisition…

via https://searchengineland.com/breadcrumb-seo-best-practices-383690 他们的设计是原型。他们在页面上的位置似乎很明显。多年来，他们已经证明了他们对 SEO 的价值。然而，随着我们转向移动优先索引，许多网站的面包屑导航错误或根本没有面包屑路径。 这是一个错误。 当针对移动设备进行最佳实施时，面包屑有利于 SEO 和可用性。这是您需要知道的一切，以使它们正确。 什么是面包屑导航？ 通常，面包屑导航是一行上下文链接，指示用户在网站上的位置。它们是辅助导航的一种形式，允许用户在站点层次结构中跟踪他们的路径。 什么时候应该使用面包屑？ 并非所有网站都受益于面包屑。对于以下站点，它们不是必需的： 对于这种结构扁平的网站，大部分内容都位于同一级别，面包屑的价值不大，因为它们包含的级别不超过两个。 即使对于大型网站也是如此。例如，一个商业新闻网站可能提供许多主题和数千篇文章，但不需要多级导航。 另一方面，对于基于复杂层次结构的站点，面包屑是必不可少的。典型的例子是电子商务，但它们的应用范围要广泛得多。 问题是如何让面包屑对用户和谷歌都有帮助。这本身就是一门艺术。 3种面包屑路径 大多数用户体验专家认可三种类型： 对于 SEO，应该只有一个：分层面包屑。这就是为什么。 基于路径的面包屑路径显示用户通往其当前页面的独特步骤。 显示用户之前的点击路径并不是 SEO 或可用性的最佳实践。 面包屑应该显示层次结构，而不是历史。 当特定页面上的内容属于多个类别和属性时，鼓励使用基于属性的面包屑。例如，鞋子可以是黑色、脚踝长度的带鞋跟的靴子。 这些特征没有逻辑层次结构。所以有一个问题是按什么顺序显示面包屑。面包屑轨迹是否应该如下所示： 首页 > 靴子 > 高跟鞋 > 黑色 > 踝长 或者 首页 > 高跟鞋 > 靴子 > 脚踝长度 > 黑色 或者其他一些组合。 我已经看到了根据属性使用或查询量来指定主路径的建议。或者个性化面包屑路径，使其反映每个用户在站点层次结构中的个人路径。两者都是错误的方法。 与其试图将面包屑的线性结构强加在天生多层次的东西上。不如放弃要求它们位于面包屑路径中的要求。而是以适合其性质的格式将属性显示为过滤器选项。…

via https://www.searchenginejournal.com/ppc-certification-courses/444029/ 了解如何通过 5 个最有价值的 PPC 认证课程来提高您的付费搜索技能。 无论您是希望开展数字营销事业的个人，还是寻找新方法吸引新客户加入您的业务的营销团队成员，您都可能需要考虑获得 PPC 认证。 这不仅可以帮助您建立权威，而且无论您从事什么行业，您所学到的知识都将是无价的。 即使您不立即将 PPC 用于您自己的企业，您的竞争对手也可能会这样做。 所以你知道的越多，你就能越快成长。 请继续阅读，了解如何通过我们认为最有价值的五项 PPC 认证计划来增加您在在线广告方面的知识和技能。 我们将引导您了解课程概述、您将学到什么、课程费用以及如何注册。 谷歌广告认证Google Ads 认证是证明一定程度的知识或主题相关性的少数标准化方法之一。 课程大纲该认证证明，作为营销人员，您已经获得了足够的知识或专业知识，可以被 Google 认可为在线广告专家。 要获得认证，您需要在完成培训内容后通过广告认证考试。 大多数代理机构和公司的营销角色都需要 Google Ads 认证作为入门级员工的最低要求。 你会学到什么Google 的培训涵盖了基本的教育信息和广泛深入的内容。 六项特定的 Google Ads 认证包括： 搜索。展示。测量。视频。购物广告。应用。 搜索广告是公司将投放的最常见的广告类型，因此此认证对于初学者来说是一个很好的起点。 每次认证培训都从快速知识评估选项开始。 即使您觉得熟练，也不要跳过这一部分！ 培训模块中的许多问题与实际考试中的问题相同。 另外，请注意，如果您未能通过考试，则需要等待一段时间才能重试。 成本所有 Google Ads 课程和考试都是完全免费的。 过去，这些课程要花钱，所以最好趁这个机会免费。 注册过程您需要使用适当的帐户在 Google 技能学堂中创建一个帐户。…

via https://moz.com/blog/learn-seo 无论您是刚刚开始，弄清楚如何填补知识空白，还是在 SEO 基础上培训您的团队，这都是适合您的 Whiteboard Friday 剧集！ 凭借在 SEO 领域十多年的经验，Moz 的内容主管 Jo Cameron 潜入了她自己的学习之旅，并讨论了从了解您的资源和预算到使您在现实世界项目中走上正轨的策略等方方面面。 大家好，欢迎来到本期的 Whiteboard Friday。我想通过一个我最关心的话题来和你谈谈，那就是如何学习 SEO。我是乔我是 Moz 的内容负责人，我觉得我在这十年的大部分时间里一直在学习 SEO。所以我觉得我可以根据经验说话，虽然我知道每个人学习新信息的方法，不管是什么，都是不同的。 首先，我将带您了解您可能希望如何开始学习 SEO，无论您是从头开始还是已经在 SEO 中工作，并且您正在弄清楚如何填补知识空白。或者，也许你有一个团队，你想培训他们，让他们在一些基本的 SEO 主题上有所提升。 因此，当我学习 SEO 和 SEO 基础知识时，我将深入自己的学习之旅。我还将通过了解您的资源和预算进行讨论，以便您可以在可用的时间和预算内实现目标。我还将讨论一些额外的策略来让你保持正轨，包括主题沉浸和将你的学习知识应用到现实世界的项目中。 为什么要学习SEO？ 但首先，我会从原因开始。你为什么要学习 SEO 并开始用核心的、基本的 SEO 主题来填补知识空白？学习 SEO 可以帮助您建立业务。它可以帮助您获得更多网站流量，还可以帮助您提升职业生涯。 我开始学习 SEO，因为我想销售更多我在自己的网站上制作的珠宝。所以我的动机是获得更多的流量，我的重点是我可以对我的网站权威做些什么，了解搜索引擎如何运作的基本知识，这样我就可以创造出让我的观众兴奋并且可以被搜索引擎消化的内容机器人同时。 因此，最终推动更多流量以增加收入是我踏上这段旅程的开始。您可能还想增加您的知识以提升您的职业生涯，或者您可能已经在 SEO 工作并希望填补其中的一些空白，以便您可以实现您的专业业务目标。 因此，无论您目前正在经营自己的业务，无论您是在内部工作、在客户端工作，还是建立强大的 SEO 团队，发展有形的、基本的、核心的 SEO…

via SEO Glossary: 200+ Terms & Definitions You Need to Know (searchenginejournal.com) 您每天遇到的所有相关的相关术语和流行语混淆？ 这是一个有关200多种定义的词汇表，希望能帮助到你。 与任何专业行业一样，搜索引擎优化具有自己独特的术语，定义和缩写。 该SEO词汇表汇编了您可能听到的200多种最常见的术语，并且在SEO职业中肯定会涉及。 A Above the Fold Content that appears on a website before the user scrolls. Google created the Page Layout Algorithm in 2012 to lower the rankings of websites featuring too many ads in this space. 在用户鼠标滚动之前出现在网站上的内容。…

via https://www.searchenginejournal.com/seo-step-by-step-process/415396/ 在你意识到 SEO 的承诺之前，你必须经历这个过程。 了解如何为您的业务带来流量、潜在客户、收入和成功。 SEO的冒险意味着长期参与其中，这已经不是什么秘密了。 优化是一个永无止境的过程。 有一天，你在搜索结果中排名靠前——而接下来，你的竞争对手发布了一些击败你的新东西。 SEO 的承诺可以为您的业务带来流量、收入和增长，但许多营销人员在开始后就放弃了。 他们爱承诺胜过爱过程。 事实上，这个过程是实现您在 SEO 中的最终目标的关键。 了解 SEO 过程SEO就像健身。 在体能方面，除非您愿意承担严重的健康风险，否则没有捷径可以玩弄系统（即您的身体）。 你需要有一个计划并坚持下去。 这意味着锻炼，正确饮食，并推动自己不断自然地进步。 同样，在 SEO 中，除非您希望偷工减料，否则无法“玩弄算法”（例如 Google）——我不建议这样做。 因此，我最近在每月一次的电话会议上得知我的一位大客户对 SEO 过程不耐烦感到非常惊讶。 如此成功的人——以及通常遵循承诺更多客户和案例的流程的人——怎么不理解、热爱和尊重 SEO 流程？ 如果不经历这个过程，你就无法兑现承诺。 SEO（以及大多数形式的数字营销）是一个过程，通过耐心和策略，将为您带来新流量、潜在客户、客户、收入和增长的承诺。 要了解流程，您必须制定计划、制定策略并了解流程中的所有步骤。 我们的流程总是从技术和/或内容审核开始。 技术审核 技术审核绝对会检查网站上可能影响您的 SEO 性能的每个元素。 所有这些元素中最重要的元素之一就是速度。 我见过很多网站在主页上放了一个大的视频介绍，加载时间太长了。结果？ 您的跳出率很高，并且失去了潜在客户或客户。 如果他们只制作较小版本的视频或将更多相关内容移到首屏，他们的速度和转化率会好得多。 技术审核应该是深入的，需要数周才能完成，具体取决于站点的问题。 内容审核 如果您有一个包含数千页内容的大型网站，那么绝对值得进行内容审核。 内容审核将帮助您确定哪些页面表现良好，哪些页面表现不佳。 然后，您可以决定保留、优化或重写哪些内容，或从您的网站中完全删除。 当您从网站中删除内容时，您可能会看到流量下降——但这就是重点。您想阻止不相关的流量。 不相关的流量（即与您的目标受众不一致的访问者）不太可能转化为客户或客户。从这个意义上说，这种流量并没有真正使您的业务受益。通过审核您的内容，您可以“删减”驱动不相关流量的内容，然后专注于优化可能为您的业务带来最佳结果的内容。…

via https://www.searchenginejournal.com/client-from-hell/419275/ 通过在合作之前学会识别有压力的客户来保持你的理智。 不要忽视这些危险信号。 我们都听过这些故事……可悲的是，我们大多数人也都经历过其中的一两个。 它们的范围从高维护和不合理到苛刻、侮辱和简单粗鲁。 他们是来自地狱的客户。 我有一两个来自地狱故事的客户——好吧，不止两个。 摆脱这些情况可能是一场噩梦。 那么，你如何避免一开始就进入它们呢？ 不要忽视预警！ 查看这 25 个主要警告信号，表明您可能正在与来自地狱的客户打交道。 他们侮辱你“你确定你知道自己在做什么？”是一个预警信号，表明您的专业知识不会受到尊重。 那就是如果你正在与一个有一点自制力的地狱客户打交道。 在使用丰富多彩的语言时，最坏的情况不会退缩。 他们在周末给你发电子邮件并期待回复一些客户利用周末在项目上取得进展。 虽然在此时间范围内发送电子邮件是可以的（使用像 Boomerang 这样的调度工具更好），但他们不能期望立即得到回复。 通过与每个客户讨论“办公时间”来阻止这个潜在的问题。 这些是他们可以期待回复的特定时间（例如：周一至周五上午 9 点至下午 5 点），以及您对电子邮件的平均回复时间（例如：一周中的 24-48 小时）。 他们给您发短信并期待立即回复警惕总是试图给你发短信的客户。 除了这很烦人并且会占用您的外出时间之外，管理电子邮件收件箱中包含的回复（以及需要跟进的项目）总是更容易。 通过在合同中规定沟通的方法和频率来避免这个潜在的问题。 例如：“根据您当前的计划，您可以每月与我安排一次包含在内的战略会议，并通过电子邮件无限制访问。任何额外的会议将按 $xx/小时的费率计费。” 4.他们没给方向并进行无休止的修改尽管开发想法可能是您的工作，但这并不意味着您的客户不必为他们正在寻找的最终交付物提供某种模板或框架。 如果他们坚持让你不顾一切地继续前进，那么你就会看到无休止的修改——可能没有包含在最初引用的工作范围内。 通过某种形式的接收过程来阻止这个潜在的问题，其中包括旨在从您的客户那里获取这些信息的问题。 在开始任何新项目之前，请在合同中定义包含在您的费率中的修订总数。 如果您仍然认为您可能正在从地狱签下客户，请确保预先付款。 如果他们在项目完成后仍然不满意，你不希望他们让你僵硬。 他们发送被动攻击性电子邮件对话的要素有时会在书面交流中丢失。您可能会认为客户在给您说话，但这也可能只是他们通过电子邮件遇到的方式。 但是，如果您收到的“请告知”消息比“干得好！”更多。这可能表明您正在与来自地狱的客户打交道。 如果您在电子邮件中检测到您认为是被动攻击性的内容，请不要等待 – 打电话并解决它。 如果您无法就这种新媒体得出结论，那么分道扬镳可能是有意义的。 6.他们在签订合同时遇到问题还有比这更大的危险信号吗？ 如果他们不签署同意工作范围的简单合同，并且不能给出任何具体理由说明为什么你最好在他们成为真正的客户之前放弃这个前景。 7.他们总是迟到即使是最容易相处的客户，当他们未能向你展示你应得的尊重时，也可能成为地狱的客户。 如果您正在与未能按时付款的人打交道，那会让您感到压力，并使您的注意力从更重要的事情上转移。…

via https://www.searchenginejournal.com/avoid-stupid-seo-tactics/423560/#close 有些建议太离谱了，实际上会损害您的长期 SEO 性能。 这里有七种愚蠢的SEO策略要远离。有很多文章和人们在互联网上宣传“快速 SEO 修复”。 谷歌快速搜索“SEO 策略”在不到一秒的时间内返回了大约 14,100,000 个结果。 但是，如果过去几十年教会了我们一件事，那就是你不能相信你在网上读到的所有东西。 您发现的一些 SEO 建议将是过时的、不准确的 – 甚至只是愚蠢的。 这些建议和策略可能是基于作者对搜索工作原理的误解。 它们可能是缺乏经验或行业知识的结果。 无论他们来自哪里，这里列出了七种要避免的愚蠢 SEO 策略，因此它们不会严重损害您的长期 SEO 性能。 1.流水线SEO策略我将“流水线搜索引擎优化”定义为个人或机构对每个客户使用相同的策略而无需任何定制。 许多较大的 SEO 机构将这种策略用于他们的 SMB 部门，因为它的管理效率很高。通常，在网站完成第一轮页面优化之后，常规策略包括写博客和为链接付费。 然而，仅仅因为它很容易，并不意味着它总是最好的。 这种策略可能会在短时间内取得成果，但除非零竞争，否则网站必然会经历一个增长平台。 该怎么做与其陷入这种常规的“基于任务”的策略，不如专注于寻找独特的方式来为您的网站受众创造价值。 调查你的竞争对手的顶级内容是什么，以及他们如何接近他们的内容策略。 列出所有竞争对手的策略并寻找内容差距机会。 抓住这些机会，确保您的内容能够在购买渠道的每个阶段为您的受众服务。 持续的研究和内容制作可能会更加耗时，但必然会更加富有成效。 另一个额外的好处是，这将向您的利益相关者表明您真正关心他们的表现。 算法更新导致SEO数据下降（没有证据）数据下降可能会像算法更新一样突然而频繁地发生，具体取决于网站。 如今，算法更新如此频繁，以至于很容易指责谷歌并说它们导致您的排名和自然流量下降。 有时，这是真的！ 但是，通常情况下，数据下降可能由于不同的原因而发生。 SEO数据下降的一些常见原因包括： 网站上新发现的技术问题。内容发生重大变化。季节性。竞争对手的变化。手动操作。牢记这些可能性，重要的是我们不要采取简单的方法来指责算法更新。 免责声明： 如果您的网站最近刚刚受到打击，请不要惊慌！ 有些事情刚刚发生，您的流量将自行返回。您不想做的是开始对您的网站进行重大更改。这可能会导致您的有机表现更加复杂。 该怎么做有几个 SEO…