Advanced Web Ranking发布了第三季度谷歌自然点击率报告，追踪了不同查询类型和行业中，各排名位置的点击率变化。
该公司对比了七月至九月与四月至六月的数据。该数据集为全球范围，因此这些模式反映的是广泛的搜索行为，而非单一地区。
以下是本季度报告中突出的亮点。
桌面品牌搜索的点击向下分流
本季度最明显的变化出现在桌面端的品牌搜索上。
对于包含品牌或企业名称的搜索，排名第1位的点击率下降了1.52个百分点。而第2至第6位的点击率则合计提升了8.71个百分点。
非品牌搜索的点击率大多保持不变，因此这一变化似乎特定于用户在桌面端浏览品牌搜索结果页的方式。
商业及本地类搜索的顶部点击率流失
当AWR按搜索意图对结果进行分类时，商业和本地搜索在顶部位置的点击率下降最为明显。
商业查询（指包含“购买”、“价格”等术语的搜索）在桌面端第1和第2位的点击率合计下降了4.20个百分点，其中第1位独自占据了3.01个百分点的跌幅。
本地搜索的顶部位置点击率也在减弱。桌面端第1位下降了2.52个百分点，移动端则下降了2.13个百分点。
AWR并未归因于此变化的原因，但这些类型的搜索结果页正是富结果和其他模块最容易挤占页面空间的地方。
核心结论是：在商业和本地搜索情境下，顶部自然搜索结果在第三季度获取的点击份额较第二季度有所减少。
长尾搜索保持稳定
搜索词长度则揭示了另一个对流量预测至关重要的分化趋势。
在桌面端，较短的多词搜索在排名第1位的点击率出现下降。其中，两词搜索下降1.22个百分点，三词搜索下降1.24个百分点。
AWR指出，4个及以上单词的搜索词是本季度唯一保持点击率稳定的组别。
在移动端，最短搜索词的变化趋势则相反。单字搜索在排名第1位的点击率上升了1.52个百分点。
此处的要点在于：简短、通用的桌面搜索仍然是点击率表现最不稳定的类别，而更长的搜索词在第三季度则显得更为稳定。
各行业赢家与输家
AWR追踪了18个垂直领域的点击率变化，并将这些变化与需求趋势相关联。
报告强调了几个显著动向：
- 艺术与娱乐行业遭遇了最剧烈的单一位次下滑，其桌面端第1位的点击率下降了5.13个百分点。
- 旅游行业则表现出最强劲的增长，桌面端第2位的点击率上升了2.46个百分点。
- 购物类搜索的点击率在顶部位置附近重新分配：桌面端第1位下降了2.10个百分点，而第2和第3位则合计增长了2.83个百分点。
核心结论在于：点击率的变化并非均匀地分布在各个行业。一些类目的顶部位置正面临挤压，而另一些类目的点击则正向上部的更多结果扩散。
这对您为何重要
第三季度的数据为我们提供了另一个观察视角：当排名保持稳定时，点击率为何仍会发生变化。
对于桌面端品牌搜索，排名第1位虽然仍占主导地位，但其获取的点击份额已不及上一季度。
如果您追踪品牌关键词，值得关注流量是否正在这些搜索结果页的多个列表条目之间分散。
此外，如果您的流量依赖于简短、高流量的桌面搜索词，那么本报告表明，这些细分领域仍然最易受季度间点击率波动的影响。更长的搜索词是第三季度唯一在顶部位置保持稳定的词长组别。
展望未来
AWR的报告反映了全球数据集的情况，并未孤立地指出点击率变动背后的单一驱动因素。尽管如此，第三季度的趋势在几个方面已然明朗：
品牌桌面搜索的点击正在向第1位以外的位置扩散，而商业和本地搜索结果页持续对顶部自然排名位置施加压力。
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