Category: Uncategorized

原文：https://moz.com/blog/how-to-do-better-keyword-research 这篇文章是我今年在Mozcon上讨论的内容的扩展：我认为，在关键字研究上花费了很多时间。 不要误会我的意思 – 关键字研究当然很重要。 SEO和企业使用关键字研究来确定其业务的哪些部分要优先级，以预测其活动的结果，评估可能的扩展机会，当然还有撰写标题标签，简短的文案撰稿人或从事其他战术活动。关键是，如果您支付了一位非SEO顾问（也许是一名管理顾问），以获取这种战略洞察力，那么您将付出财富，并且您会非常仔细地倾听。 但是，在SEO业务中，关键字研究是最有可能被委派给团队中最初级成员的任务。这被认为是基础的工作。这很无聊，乏味，重复性且容易 – 所以我们认为。我知道这一点，因为作为高级SEO，我已经犯了很多这样的错误，并且在职业生涯的早期就处于“这类工作”的接收端。 我认为应该避免将战略思维变成乏味的三种主要方式。我将在下面介绍它们，并关注什么。 数量与质量如果您打了自己喜欢的搜索引擎并寻找有关如何进行关键字研究的指南，那么您会发现一个共同的主题是从积累最详尽的潜在关键字列表开始。 如果您在Excel或Google表中的用完了行和列，那似乎是荣誉的徽章。 也许您会使用keyword multipliers，Google搜索控制台和GA站点搜索等工具来添加目标关键字的晦涩变体。 不过，这是一件徒劳的事情。 您正在阅读的博客现在从仅单击一次点击的关键字中获得其日常流量的48％。 而且，这也不是我们每天都可以选择相同的流量关键字。 Google本身反复说，他们每天看到的关键字中有15％对他们来说是全新的。 在这种情况下，我们如何希望真正捕获某人可能使用的所有可能的关键字来到达我们的网站？ 似乎完全没有意义。…

via https://www.searchenginejournal.com/top-chinese-search-engines/456497/#close 中国的在线市场规模庞大，但其搜索引擎却是独一无二的。 这是您开始时需要了解的内容。 2021年，中国网民突破10亿，成为全球最大的网络市场。（https://www.statista.com/statistics/265140/number-of-internet-users-in-china/） 但随着全球企业寻求在这个快速发展的数字经济中站稳脚跟，他们面临着一系列独特的挑战，包括针对世界上人口最多的国家优化其网站。 与谷歌是无可争议的搜索引擎之王的世界其他地区不同，它在 2022 年 6 月仅占中国市场的 3.56%。 其主要全球竞争对手 Bing 的表现略好一些，市场份额为 11.47%。 但中国互联网用户仍然需要一种在网络上查找产品和信息的方法。 如果他们不使用在世界其他地方流行的搜索引擎，他们在使用什么？ 国内的搜索引擎，在中国设计的，当然是在中国使用的。 为了帮助您进入中国在线市场或吸引来自东方的新客户，本文将介绍中华人民共和国…

via https://www.searchenginejournal.com/user-first-seo/456351/#close 在搜索引擎优化业务中，我们花了很多时间思考 Google 算法、站点地图和反向链接，以至于我们有时会忽略主要目标：为人类访问者提供有用的信息。 在过去，很容易理解为什么。你可以用关键字填充你的页面，贴上一些元标签，瞧！您的页面位于搜索引擎结果的第一页。 谷歌正确地认识到这不是为搜索查询提供高质量答案的最佳方式，因此它调整了它的算法。通过 2011 年 2 月的 Panda、Core Web Vitals 和其他定期发生的核心更新等更新，可以发现 Google 对改善用户体验 (UX) 感兴趣的证据。 这并不是说您可以完全放弃传统…

via https://www.searchenginejournal.com/content-team-motivation-seo/452285/ 当组织开始使用 SEO 时，他们通常会从专门的 SEO 专家开始。 此人的职责通常很广泛，包括一系列职责。 他们经常与具有商业优先级的内容团队一起工作，这些团队负责推动内容并与 SEO 团队分开工作。 最大的挑战是让内容团队关心 SEO。 正如您需要您的开发团队了解 SEO 的优先事项一样，您必须激励您的内容专业人员支持您的 SEO 目标。 那该如何操作呢？ 技巧：…

via https://www.iloveseo.net/oh-my-mum-or-how-to-think-seo-in-the-era-of-algorithms-based-on-ai/ 我要从一开始就说清楚：在这篇文章中，你不会找到专利、它们的方案以及关于算法的推测。如果您正在寻找这种类型的内容，我邀请您访问 SEObytheSea.com 和 Go Fish Digital 博客，让自己沉浸在最近去世的 Bill Slawski 的巨大遗产中。 不，在这篇文章中我要问你两个问题，给出我的答案，希望能让你反思你是如何看待 SEO 的。 那么这些问题是什么？ 在这里你有它们： 如果我们包括我自己在内的 SEO 确实喜欢分析…

via ehttps://moz.com/blog/improve-google-ads-quality-score Google Ads 竞争非常激烈，Google 使用拍卖系统来决定展示哪些广告。当使用具有多个出价者的关键字进行搜索查询时，Google Ads 会进行竞价，以确定哪些广告有资格针对该关键字进行展示及其广告排名。只有满足最低质量要求的广告才会针对相关搜索词显示。 面对如此激烈的竞争，广告客户如何才能提高他们在 Google Ads 上的表现？在这篇博文中，我将介绍质量得分在 Google Ads 竞价中的重要性。有关 Google Ads 拍卖流程和广告评级的更多详细信息，请阅读我上一篇关于了解 Google Ads…

via https://www.searchenginejournal.com/top-enterprise-seo-metrics/444564/#close 使用您的SEO数据讲一个引人入胜的故事至关重要。 这是要跟踪的前17个企业级指标。 测量SEO指标对于证明您的努力和优化的价值至关重要。 这是从现有客户和高管那里获得预算，降落新的预算，使业务案例以证明SEO支出并保持当前客户满意的关键。 借助市场上有大量的SEO平台和点解决方案，这里是衡量SEO绩效并确保您有望实现业务目标的最重要的企业级指标。 1.投资回报率由于新冠疫情，我们生活在一个改变的世界中。 许多品牌都可以保护其预算，并观看他们在营销上花费的每一美元。 计算SEO的投资回报率是证明您的存在合理的最佳方法，这一切都始于业务目标。如果您是销售打印机的电子商务品牌，而您的目标是同比增长30％，那么您将需要一种达到目标的策略。 为此，您需要根据客户如何赚钱（即电子商务，潜在客户生成等）来了解一些信息，以证明ROI。 平均订单值。转换率。当前排名和流量。SEO支出。ROI =（有机流量 *转换率 * AVG订单值） / SEO成本 计算电子商务网站的关键字值方程 收入=搜索量…

via https://moz.com/blog/paid-landing-pages 以 SEO 为重点的产品页面的平均转化率仅为 2.9%，这也是许多公司追求付费广告流量以实现其目标和 KPI 的原因之一。 但是，创建自定义的、特定于活动的登录页面是资源密集型的，而且并非每个团队都有必要的工具、专业知识或人员来构建内容。 那么，您如何知道您是否需要自定义页面，或者您是否可以不出错地将付费流量发送到自然页面并仍然实现您的 KPI？ 这个由数据驱动的三步评估有助于回答这个问题。 付费与 SEO 登陆页面——为什么同时需要？在深入评估过程之前，您需要了解为什么拥有付费页面和自然页面至关重要，以及在没有事先分析的情况下将付费流量发送到自然页面时的一些缺点。 首先，付费用户和自然用户的搜索意图往往不同，每个群体会有不同的内容需求。我们可以根据他们使用高意图或低意图关键字将这些用户分为两组。 根据 WordStream 的定义，使用“最佳”等高意图关键字的人希望进行交易或执行操作，例如查询服务，这可能导致最终转化。这种行为与付费用户的动机一致，其中 75%…

via https://searchengineland.com/seo-investment-not-cost-384995 与 SEM 不同，SEO 不是直接的增长渠道。 但通过正确的投资，随着时间的推移会产生巨大的成果。 公司一直在进行投资。任何投资的目的都是现在为某些东西提供资金，以便以后获得回报。 那么为什么没有像 SEO 这样的收购渠道的投资呢？ 我的理论： 对搜索引擎优化的投资本质上是复合的。很难“看到”流量和收入增长的结果，因为随着时间的推移，增长更加明显，通常长达一年后。 但谁愿意在 12 个月后重返领导层，说：“嘿，看，我们做到了！” 唉，这就是SEO结果的本质。他们需要一段时间来积累。 本文将讨论推动有机增长的一些主要投入，以及预期的产出类型。具体来说，搜索引擎优化如何需要投资： 一个巨大的误解：搜索引擎优化是“免费的” 没有“免费流量”之类的东西。…

via https://moz.com/blog/blue-ocean-seo-strategy 如果您熟悉蓝海营销策略，您就会知道 SEO 本质上是一个“红海”行业。 在获得排名、链接和权威的激烈竞争中，SEO 不断地试图与他们的竞争对手竞争。 在这样的环境下，是否有希望打造一片“蓝海”——通过创新避开当前市场的波涛汹涌？ 在今天的周五专栏上，Leaders.com 的 PJ Howland 建议通过为您的客户创建逼真的内容来实现蓝海 SEO 策略。 欢迎回到另一个周五专栏。 我是 PJ 豪兰。 我是leaders.com…