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原文：https://moz.com/blog/measuring-website-engagement 你好，Moz 的粉丝。我叫达娜·迪托马索。我是 Kick Point 的总裁兼合伙人，我们是一家总部位于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿的数字营销机构。我今天要和你讨论一个我认为很多人都有的问题，那就是你如何实际衡量网站参与度。 我认为这是很多人都在努力解决的问题，因为您的网站可能正在接近一个时期，您正在思考：是时候重做网站了吗？该网站是否真正达到了我们的目标？但是，您可能没有设置很多东西来衡量参与度，以帮助您回答这些问题。很多时候你可能只是在黑暗中摸索并说，“我认为这就是正在发生的事情。” 但这真的是正在发生的事情吗？你可能认为你需要添加一个昂贵的工具、某种屏幕测量或类似的东西才能得到你需要的东西。但是，您可以通过 Google Tag Manager 和 Google Analytics 中的基本设置来衡量网站参与度。所以这就是我今天要和大家讨论的内容。所以在这里我有不同的衡量方法，同时我会带带来不同的改进方法。 衡量网站参与度的方法所以我们将从我们要衡量的东西开始，然后我们将继续改进我们要改进的东西。 1.滚动深度首先考虑滚动深度。这是我认为人们考虑的基本指标之一，但他们并没有真正深入下去。因此，如果您使用的是 Google Analytics 4，则有一个内置的滚动深度指标，您可能已经在使用它，但它只能测量…

原文： 原文地址：https://moz.com/blog/reduce-bounce-rate 高跳出率不好吗？ 答案是：取决于情况，但是的，有时可能如此。 高跳出率对SEO不利吗？ 那就是它变得更加复杂的地方。 在本周的Whiteboard Friday视频中，Cyrus为您提供了7条简单的SEO技巧，以解决跳出率的问题，提高参与度和满意度，从而使用户体验更好。 跳出率是一个指标。它仅表示单页访问或非交互访问。当访问者来自Google或其他网站时，他们访问某一个页面时没有任何互动就离开了，这被认为是跳出。。那么跳出率不好吗？这是一个常见的问题。答案是，是的，这可能很糟糕。例如，如果每个人都来您的主页，并且您希望将他们带到销售页面或结帐页面，则您不希望有很高的跳出率。在那种情况下，是的，跳出率高绝对不好。 但是跳出率对SEO不利吗？好吧，这变得有些复杂了。现在，很明显，Google不使用跳出率。这不是Google的排名信号。就是说，我们确实知道，有很多证据表明Google确实使用了某些用户参与度信号来计算排名。从这个角度说，也可以将跳出率视为参与度和满意度的代表信号，而这实际上就是我们在这里要衡量的指标。用户对页面是否满意，他们对页面的参与程度如何。 在某些情况下，确实可以帮助您的SEO。现在，仅降低跳出率并不会自动提高您的Google排名。那样行不通。但是降低跳出率会产生积极的影响。实际上，您的访客可能会更满意。现在要弄清楚，在我们介绍这些技巧之前，我想目标是不减少您的跳出率数字。这只是一个数字。没什么意。思目标是增加参与度并提高满意度，使您的用户更快乐。只是降低跳出率，这无济于事。但是，如果您让用户更满意，请为他们提供他们要搜索的内容，这就是我们正在尝试做的事情，并且我们将跳出率其他指标放在一起衡量例如网站停留时间，访问的页面数之类的。 1.页面速度 因此，我们正在寻求使用户更痛快。那么我们该怎么做呢？我们如何降低跳出率？好吧，这里有七个快速提示，这是SEO中非常基本的内容。首先，页面速度。这并不稀奇，但是我在这里提到它，因为在所有这些技巧中，提高页面速度可能是保证降低跳出率的第一方法。我已经在数百个站点上看到了。网站更快，跳出率下降。为什么？一方面，更多的人可以简单地访问您的内容。他们不等待它加载。他们在地铁里，在手机上，加载速度更快。其次，这比他们等待图像出现之类的体验要好。提高网站速度几乎可以肯定会降低您的跳出率。而且网站速度也是Google确认的排名因素。这是已确认的Google排名因素。不过，在大多数情况下，这只是其中一个因素。但是，如果您提高参与度和对速度的满意度，则会产生下游效应，从而对SEO产生越来越大的影响。这包括Google即将发布的即将发布的Core Web Vitals，它们将很快成为排名因素。 2.提高用户意图满足度 所以，首先提升你的速度。第二，降低跳出率的最简单方法是扩大您的意图满意度。我们是否满足人们最初来到您网站的意图？例如，有人搜索“耐克鞋”。好吧，我们想获得“耐克鞋”的排名，但是我们其实不知道搜索者的真实意图是什么。他们想购买耐克鞋吗？他们是否需要不同耐克鞋的评测？他们在寻找耐克鞋的图片吗？可能是其中任何一种。我们越能广泛满足页面上的意图或链接到其他资源，就越能提高参与度和跳出率。 深度竞争分析 那么我们该怎么做呢？因此，您想要进行深入的竞争分析。您想查看这些词已有的排名，并查看所有排名结果，看看别人是如何满足搜索意图的。如果您提供的内容类型与排名前10位的结果不同，则可能与该意图不太匹配。 回答问题…

via https://moz.com/blog/seo-reports-with-storytelling 每月的SEO报告是SEO策略的重要组成部分，因为它们提供了一个渠道来教育客户，显示ROI并是二次销售的重要载体。 尽管SEO报告非常重要，但通常会简化为每个月发送给客户的模板文件。 如果你也是如此操作，那么就错失了通过精心设计的讲故事策略留住客户并进行追加销售的重要机会。 SEO报告一直是可交付成果的重要组成部分。无论是通过代理公司与客户合作，还是当我在公司团队中工作时，我都发现，良好的报告对于建立信任和整体策略有很大的影响。无论与谁打交道（全国品牌或本地企业），我都发现可靠的SEO报告有助于建立客户关系。在过去的八年中，我所服务的代理商成长迅速，因为客户服务和结果一直是我们赖以生存的基础，SEO报告帮助我们展示了我们如何在竞争中脱颖而出，并与客户建立了长期的合作关系。 如果您要保留客户，或是想以一种更深层次的方式与客户互动，请重视SEO报告。现在，我们比以往任何时候都需要向客户展示我们带来的价值。 因此，让我们看一下所有有用的SEO报告应包括的内容，以及如何使用讲故事的策略与客户建立关系，证明策略的价值并发现二次销售机会！ 1.SEO的展现量、点击量和点击率 虽然SEO服务覆盖的对象很广，但是如果希望客户接受​​内容并发生转化，则需要向正确的人传达正确的消息。 这就是为什么优质的SEO报告应包括SEO展现和点击之类的高级指标的原因。尽管此信息不能很好地代表页面优化效果，但确实提供了一个切入点，可以与客户讨论市场趋势和用户行为的变化。 我希望在每次报告电会议开始时介绍高级数据，用表格呈现，以便与客户进行更详细的讨论。我会使用这些数据为客户推荐其他服务，并使用这些指标来显示同比改善情况，并证明在对应解读那内的工作成效。 我用的是来自Google Search Console和Google Analytics（分析）的数据，以帮助我的客户了解SEO如何影响他们网站的整体性能。关于点击次数和展示次数，以下是我经常会提到的几点： a.含义：展现量=内容出现的频率，点击=人们点击搜索结果的次数。 在哪里找到它：Google Search Console…

原文：https://moz.com/blog/build-brand-authority-with-content-marketing 成为权威品牌并非易事，但随之而来的好处值得我们努力。 品牌建立权威度后，潜在的用不和客户开始 依靠并信任这个品牌-很难想象信任不会 促成转化（在某个阶段）。 但是品牌如何才能真正开始建立或建立在他们的品牌之上 权威度？ 内容营销是一种很好的方法，在本文中，我将通过我的经验来分享如何实现这一过程。 1. 回答用户的问题 如果不这样做，那么您的品牌几乎不可能成为一个权威的牌子。人们会认为x提供 他们正在寻找信息的品牌值得依靠，所以如果您的内容营销没有结合这些内容，就无法向用户证明为什么 他们应该相信你。 通过构建提供这种价值的线上内容，既建立权威度，也提升了知名度。 换句话说，为品牌打造了一个专家的人设 搜索是这种内容策略的重要组成部分。 谷歌 为用户做了大量的数据处理工作，来展现 特定查询的最相关结果。 当用户看到…

via https://moz.com/blog/announcing-keyword-research-master-guide 为什么要有这一份新指南？通常在SEO中，我们非常关注技术层面SEO（分页，站点速度，最新的Python课程等），以至于忘记赢得SEO的基础始于关键字。在开始执行SEO工作之前不选择关键字就意味着在黑暗中射击-会决定您的内容成功与否，如同一场赌博。 选择错误的关键字意味着浪费时间和预算在那些永远不会在搜索结果中获得可见性的内容上。相反，选择有针对性的、机智的关键字可以帮助您在竞争中占据优势并占据主导地位，从而使您在竞争中脱颖而出。毫无疑问，好的SEO和平庸的SEO之间的区别通常是他们的关键词研究策略。 在Moz，人们阅读完著名的SEO初学者指南后，我们经常听到一个问题：我接下来要读什么？为了给大家一个实用的起点，我们整理了一份具体的关键字研究工作流程。 让大家可以了解我们是如何做关键词研究的我们还包括一些中高级概念的解释，例如关键字分组，理解关键字优先级和页面上关键字优化。最后，我们要确保它是免费的。 1.了解种子关键字 我们称它们为“种子”关键字，因为您的所有其他关键字都是从它们延展得来的。 找到正确的种子关键字绝对会成败整个关键字研究策略。找到正确的种子关键字是关于询问和回答三个关键问题：您想获得排名的关键词是什么？您已经获得了哪些词排名？您的竞争对手的排名关键词是什么？之后，还需要使用数据验证，以找到最佳的种子关键词。我们还向您展示了用于提取这些种子词的确切过程和工具，例如Google Search Console（如下所示）。 关于种子关键字的最酷的事情是：它们长出更多种子！ 找到正确的种子后，您可以一次又一次地重复该过程，以为整个网站（甚至是成千上万个页面）制定完整的关键字策略。 2.建立完善的关键字列表 现在到了关键点了，这一步会把种子关键字扩展为完整列表。 这些列表支持多个页面和主题，甚至可以拓展出更多的种子关键词。 .这也是您想要尽可能全面分析的地方，以便发现竞争对手可能错过的机会 3.分配关键词优先级 几乎所有的关键字工具都可以为您提供数百或数千个关键字的列表。 成功的秘诀是知道要优先考虑和追求哪些关键字。哪些关键字可以证明是有利可图的？…

原文链接： https://searchengineland.com/improve-internal-linking-calculate-internal-pagerank-r-246883 网站架构（即内部链接的构成方式（例如，从主导航指向网站的“关于我们”部分的链接））对于用户和搜索引擎最终能够浏览您的网站起着至关重要的作用，会直接影响网站的搜索排名。现代搜索引擎使用链接来抓取网页。这些搜索引擎使用的爬虫单击页面上显示的每个链接（内部链接和外部链接），然后单击每个后续页面上的所有链接，依此类推。这使搜索引擎可以找到您的页面并在其索引中对其进行排名。Google之类的搜索引擎还使用链接数对查询结果进行排名，并将页面的所有指向链接视为对该页面的重要性投票（即PageRank）。因此，网站的内部链接结构对于搜索引擎抓取，理解和分配网站排名中起着重要作用。作为SEO从业人员，您如何确保您的网站架构最佳，并且内部链接的结构是正确的呢？让我们探讨一下‘’内部PageRank”的指标如何帮助我们完成此任务。基本的网站架构和基于导航的内部链接内部链接有两种基本类型：1.网站导航结构的内部链接2.内部链接显示在整个网站的上下文中（在文章中或其他地方，不一定出现在网站导航结构里）让我们看一下前者。 获得内部链接的第一步是组织通用的导航元素并遵守组织良好的站点结构。 我建议创建一个经典的内部链接结构，并利用Bruce Clay的silo架构作为内部链接的基础。 这些经过尝试和测试的逻辑站点结构有效。 这是Portent的示例： 现在，您的网站已经为内部链接奠定了坚实的基础，让我们看一下这些导航链接以及上下文中存在的内部链接如何影响搜索引擎对您的页面进行抓取和排名的方式。 为了查看整体内部链接的影响，我们将检查所有页面的内部PageRank。什么是Page Rank?在继续之前，让我们花点时间讨论一下PageRank是什么。 PageRank是Google在搜索结果中对网页进行排名的算法之一。 它以公司的联合创始人之一拉里·佩奇（Larry Page）命名。由Google简称为PageRank的算法，“通过计算页面链接的数量和质量来确定该网站的重要性的算法。” 站内PageRank?Google为索引中的每个页面计算PageRank，将网站中的各个页面链接在一起，以及将其他网站链接到这些页面。 但是PageRank背后的想法-根据其他页面的链接确定页面的重要性-可以应用于大型网络（例如Google的抓取工具未发现的网络）或较小的网络子集。为了检查内部链接，我们将使用PageRank的思想来查看单个网站上每个页面的相对重要性。我所说的“内部PageRank”不是指Google的PageRank算法，而是指基于单个网站内部链接的类似计算。 让我们开始计算您网站的内部PageRank。注意：为清楚起见，我并不是在谈论或提倡PageRank的sculpting。 我说的是使用类似PageRank的指标来诊断网站架构中的任何问题。 我们用一个例子说明时，这将变得更加清楚。第一步：用 Screaming…

via https://engineering.skroutz.gr/blog/SEO-Crawl-Budget-Optimization-2019/?utm_source=201911-moztop10&utm_medium=email&utm_campaign=201911-moztop10&_hsenc=p2ANqtz-8cTltRciVLaeOX8kHEhFpx8cz–tauYZG0TxbU8Iw7Yt_5Yz5fj8lSvo2cdD7_zVrBtFUAhYq_vQ5cLAzdPYH_hXOMJA&_hsmi=79473568 简介 这是有关大型电子商务网站（如Skroutz.gr）上SEO的技术方面的故事，咱们家网站每天有近一百万次访问，今天我们来看看如何一年半前发现的一些重大技术问题的处理案例。 让我们来窥探我们努力的里程碑，本案例研究涵盖了这些里程碑。 在过去的1.5年中，我们做了这些事 1.将索引大小减少1800万个URL，同时提升了展示次数，点击次数和平均排名。 2.创建了一个可以处理数百万个URL的实时爬虫分析工具。 3.为重要的SEO索引和爬虫问题定制了自定义警报机制。 4.自动化了合并或拆分电商页面的SEO技术流程。 如果您有兴趣了解我们为什么以及如何完成上述所有工作，请往下看！ 第1部分：SEO分析（2018年2月） ›哪些问题启动了我们的分析 ›我们如何进行分析 第2部分：行动计划和执行（2018年2月-2019年6月） 行动计划 执行 第3部分：结果 我们学到了什么 But…

原文： https://moz.com/blog/machine-learning-101 对于在数字世界中工作的任何人来说，机器学习的重要性在不断增长，但它常常感觉像是一个难以落地的主题。今天这篇文章就会介绍机器学习和SEO能碰撞出哪些火花? 今天我们来聊聊机器学习的那些事，就像你们中许多人所知道的那样，我非常热衷并且喜欢谈论这个话题。 希望今天的文章能激发您中的一些人进一步探索它，因为它确实是值得研究且功能强大的一个学科。 什么是机器学习？ 概括地说，机器学习实际上是AI的一个子集，有人会说我们还没有真正接触到人工智能。 但这只是整个AI的一个方面。 传统编程模式 最好的理解方法是与传统编程相比。 因此，传统编程需要将数据和程序输入计算机，然后输出，无论是网页还是在线构建的计算器，都需要遵循这个模式 机器学习 使用机器学习时，您要做的就是将数据和所需的输出放入计算机中，然后得到一个程序，也称为机器学习模型。 因此，它和传统编程模式不同，但效果非常好。 机器学习有两种主要类型： 1.监督学习，基本上就是在这里输入标有训练数据的模型， 2.无监督学习，您可以在其中馈入程序数据，并让它在数据点之间创建聚类或关联  监督学习更为普遍。 包括分类，线性回归和图像识别之类的东西。 这样的事情都很常见。…

原文链接： https://moz.com/blog/intro-seo-competitive-analysis 良好，可靠的竞争对手分析可以为您提供珍贵的洞察，以了解您所在行业中其他人的工作，但是做正确的事并不总是那么容易。 在本周的SEO周五专栏中，赛勒斯（Cyrus）引导您完成如何进行全面的竞争分析，包括： 如何识别真正的竞争对手关键字差距分析链接差距分析热门内容分析另外，文章还分享了不少技巧和优质工具，并附上了一份关于SEO竞争分析的全新指南（带模板）。 什么是SEO竞争分析？ 基本上是在借鉴竞争对手的流量。 对于SEO从业者来说，这是一种非常有价值的策略，可以为您的网站赢得更多的访问量和排名。 竞争分析相比其他研究的方法渠道，有它独特的价值，可以高度准确地揭示核心因素，例如： 定位哪些关键字， 要创建什么内容， 如何优化该内容， 在哪里获得链接？ 如何进行SEO竞品分析 除了通过关键字工具或链接工具中进行研究，还可以通过竞争分析来了解对竞争对手真正有效的方法，并借鉴和参考这些策略。 这通常比传统的研究方法要好得多，因为您可以通过分析他人的实际工作策略，来应用到自己的SEO工作之中。 1. 确定最核心竞争对手 这听起来很简单。 您可能认为自己知道竞争对手是谁，因为您在Google中输入了关键字，然后看到了谁在您想要争夺的关键字中排名靠前，这些网站不就是直接的竞争对手吗？…

原文链接 https://moz.com/blog/a-breakdown-of-html-usage-across-8-million-pages 不久前，我和我在Advanced Web Rank的同事进行了一项HTML研究，该研究基于从Google排名前20位的搜索结果中收集的大约800万张索引页，其中覆盖了3000万个关键字。 我们撰写了有关标记结果的信息，以及排名前20的Google结果页如何实现它们的内容，然后进行了进一步介绍，并获得了有关它们的HTML使用见解。 这与SEO有什么关系? HTML的编写方式决定了用户看到的内容以及搜索引擎如何解释网页。 有效，格式正确的HTML页面还可以减少搜索引擎可能对结构化数据，元数据，语言或编码的误解。 我们打算做一次技术性SEO审核：HTML用法的细分以及结果与最新SEO技术和最佳实践的关系。 在本文中，我们将解决Google可以理解的元标记，JSON-LD结构化数据，语言检测，标题用法，社交链接和Meta标签分布，AMP等问题。 Google可以理解的Meta标签 167/5000当谈到主要搜索引擎作为流量来源时，谷歌是一枝独秀的存在，最近Duckduckgo获得了关注，Bing几乎是毫无存在感。 因此，在本文中，我们将仅关注Google在Search Console帮助中心中列出的meta标签。 <meta name=”description” content=”…”> Meta描述标签是〜150个字符的摘要，总结了页面的内容。 当搜索的短语包含在描述中时，搜索引擎会在搜索结果中显示元描述。…