via Your First Three SEO Tests — Whiteboard Friday – Moz
你好，我是艾米莉·波特。我是 SearchPilot 的客户成功主管。如果您以前没有听说过我们，SearchPilot 是一款专为 SEO 行业打造的 A/B 测试软件。我们在企业网站上进行大规模的 SEO 测试。
今天我在这里与您分享前三个 SEO 测试]，您应该运行这些测试来启动您的 SEO 测试程序。但在我们开始之前，我们需要先了解一些基础。这就是如何编写一个强有力的 SEO 假设，然后如何确定您的 SEO 测试的优先级。
准备一个强有力的假设
你所做的每一次 SEO 优化都试图影响三种机制中的一种，而这三种机制是我们改善自然流量的唯一方法。在 SearchPilot，我们将其称为三个核心杠杆。
点击率
提高您的自然结果点击率，而与排名无关。我的意思是，是的，您可以通过从第二名到第一名来提高自然点击率，但还有其他方法可以做到这一点。这是您增强搜索结果的方式，以便您在搜索竞争对手中脱颖而出，例如获得丰富的结果或丰富的片段。
更多关键词排名
接下来是更多关键字的排名。这是您以前没有的关键字的排名。它正在提高您的自然覆盖面。因此，如果您为更多关键字排名，那么您就在更多人面前，这可能会为您的网站带来更多自然流量。所以这是我们可以拉动的第二个杠杆。
改善现有排名
我们的最后一个杠杆是提高我们现有的排名。这就是链接，改进 Core Web Vitals，添加更多内容。我们可以通过 SEO 测试针对的所有这些已知的大排名因素，这是自然流量的一大驱动力。
因此，三个核心杠杆，我们需要至少拉动其中一个，才能有一个有效的 SEO 假设。如果您提出了一个测试想法，但实际上无法找到一种方法来清楚地拉动这些核心杠杆之一，那么它可能不是一个真正的 SEO 假设，您可能不应该运行它。您可能想考虑将其作为仅 CRO 的测试来运行，但它不应该是您的 SEO 测试程序。
现在我们可以拉动多个杠杆。想想像标题标签这样的东西。这提高了我们的排名，它改变了我们在 SERP 中的外观，从而提高了我们的点击率，也许还提高了独立排名。但没关系。我们只是想在我们将拉动不止一个杠杆的假设中捕捉到这一点。
项目的优先级分配
所以现在你知道如何写一个强有力的 SEO 假设，让我们来谈谈如何优先考虑你的 SEO 测试想法。在 SearchPilot 执行此操作时，我们使用两个核心指标。我们着眼于潜在影响，然后是努力程度或 LOE（Level of Effort）。
在这个象限中，在垂直轴上，我有高努力到低努力，在水平轴上，我有高影响到低影响。在左上象限，我写了“避免”。所以这些都是高水平的努力测试，也是低潜在影响的。这些测试将极大地消耗您的工程团队资源，但不太可能拉动核心杠杆，因此可能不是您运行的好测试，可能不值得您花时间。只需排除这些测试。他们甚至不是优先事项。
右上象限，我们有高强度的测试，也需要大量的工程投入。所以这些是内部链接或任何涉及大量工程支持的东西，但你知道这可能是一个巨大的胜利。它强力拉动这些杠杆之一。所以你真的很想把这些放进去，但它们可能需要项目管理。它涉及多个团队一起工作，诸如此类。以后再计划。他们不应该是你的前三个测试。
在左下象限，我们进行了低影响测试，这些测试的工作量也很低。我把它放在琥珀里是因为你应该在你的测试程序中拥有这些。你仍然想运行它们。同样，它们不应该是您的首要测试，但有时它们会产生令人惊讶的结果。所以这些东西可能会拉动杠杆，但很容易实现。或者它们是影响较小的更改，例如添加alt替代文本，我们知道这不会导致自然流量大幅波动，但同样，您可能会得到令人惊讶的结果。或者无论如何，它们只是一种很好的做法。
最后，我们有我所说的甜区。这些是您的高影响力测试，但工作量很小。所以我们要优先考虑这些。他们强力拉动杠杆，但实际上并不需要我们投入太多精力，而这些是您在投资测试中最大的回报，您应该优先考虑它们。
因此，既然我们知道如何编写强大的 SEO 假设并且我们知道如何考虑优先考虑我们的测试想法，那么让我们谈谈您应该运行的前三个。
测试 1：标题标签
测试第一，标题标签测试，是的，即使谷歌覆盖了你的标题标签，肯定仍在测试它们。自从推出以来，我们已经看到了胜利，这绝对是你可以抓住的低调果实。标题标签测试会影响独立于排名的点击率，它们也会影响您的排名。所以这就是为什么我们从他们那里得到如此大的波动。因此，例如为您的标题添加价格，良好的测试，可能只是针对点击率。添加一个非常大的主要关键字可能会影响您的点击率和排名。把这些放进去。低水平的努力，高冲击力的测试，它们是我们的最佳选择。
测试 2：页面关键字定位
接下来我们要运行页面关键字定位测试。因此，正在改变关键字定位的东西可能会变成更高搜索量的关键字。这可以是添加内容。这可以是更新标题。 H1变化属于这一类。我将这些视为低到中等影响和低到中等水平的努力。所以一般还是很容易运行的。不会像标题标签那样引起如此大的波动，但我们肯定希望在早期优先考虑那些，以我们的排名为目标。
测试 3：结构化数据赢得丰富结果
第三，添加结构化的数据，以赢得搜索引擎中特殊的展示。这些都是中等到高水平的投入，但也有中等到高的影响。这就是添加架构、查看架构以获取评论片段之类的事情。它们往往需要更多的努力，因为通常您可能需要工程资源来将该模式放入您的 HTML，或者您可能需要以某种方式获取您想要包含在结构化数据中的数据。但它们是重要的 SEO 测试，与其他更高影响力的测试相比，它们的提升力往往也更高。
彩蛋：内部链接
例如，我在这里加了一个彩蛋——内部链接测试。这些属于高影响、高努力的象限。内部链接测试是一项高水平的工作，不仅因为您经常需要工程资源来实施它们。弄清楚这些测试的测量值也非常困难。那是因为我们要更改两个不同的页面。我们希望看到对我们添加链接的页面的影响。我们还希望看到对接收链接的页面的影响。但是这些为 SEO 带来了巨大的胜利，所以我们肯定要计划这些测试，但不是你的前三个测试之一。这些将针对您的排名。
这就是我今天要给你的。同样，您要运行的前三个 SEO 测试——标题标签测试、改进页面上的关键字定位以及添加结构化数据以赢得排名。作为奖励，计划那些内部链接测试，但这将涉及很多不同的团队这就是我今天要给你的。 同样，您要运行的前三个 SEO 测试——标题标签测试、改进页面上的关键字定位以及添加结构化数据以赢得排名。 作为奖励，计划这些内部链接测试，但可能需要很多不同的团队来完成这些测试。 然后，请记住，如果您没有回到这些核心杠杆之一，如果您没有提高独立于排名的点击率、对更多关键字进行排名或提高现有排名，则可能不是 SEO 测试 .