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原文 https://searchengineland.com/ways-to-harmonize-ppc-and-seo-to-boost-roi-394128 每个人都感到捏。 持续的经济衰退的担忧意味着预算仍在受到仔细审查，数字营销人员必须为自己付出的一举一动提供投资回报率。 首席执行官现在正在研究显微镜下的所有投资，这意味着CMO应该投资于更广泛战略的解决方案，更重要的是提供财务投资回报率。 Gartner的数据表明，CEO计划在数字上的投资比以往任何时候都要多，他们预计以顶层和底线财务影响的形式获得股息。 对于搜索营销人员而言，要求激光专注于消费者意图。 品牌必须大力倾向于具有最高意图的性能渠道。 这使得搜索成为优先事项，并且在搜索中，Google看起来保持占主导地位，广告收入在数亿美元和几乎60％的全球搜索广告市场中。 根据定义，搜索（付费和有机）是高度的，因为用户正在积极寻找特定的产品和服务，并清楚地将其兴趣与关键字选择传达。 更重要的是，搜索可以为这笔钱提供很多房地产。 在付费和有机运动之间，一个品牌可以在SERP上多次出现，并从多个来源领取流量。 由于超过30％的搜索流量单击列表中的第一个有机结果，因此可以肯定地说，学习如何赢得令人垂涎的第一个结果是值得的。 当付费和有机搜索活动共同运行时，您不仅花费更有效地花费搜索结果，还创造了一个机会，将预算重新分配以达到大型目标目标，例如更高的市场份额。 因此，Adthena团队与主要有机营销平台背后的团队的合作伙伴坐下来，以组装五种最佳方法，以确保您的付费和有机策略保持一致以提高最高ROI。 1.使用有机绩效见解分配您的付费支出您通常的有机表演者的排名低于平常吗？ 算法是否更新了您的有机性能？ 通过每周关键字研究收集见解，您可以密切监视有机性能，并使用该信息来做出付费搜索决策。 如果您的有机SERP性能出于某种原因下降，则注入付费果汁可以帮助您在有机物赶上时保持一页可见度。 如果最近有机降级会下降您的排名，付费搜索可以帮助您弥补流量损失并保持游戏中的损失。…

原文 https://moz.com/blog/fundamentals-of-crawling-whiteboard-friday 今天我们将谈论所有爬行的事情。 重要的是要理解的是，爬网对于每个网站都是必不可少的，因为如果您的内容没有被爬行，那么您就没有机会在Google搜索中获得任何真正的可见性。 因此，当您真正考虑它时，爬行是基本的，这全都基于Googlebot的某种善变的注意力。 很多时候，人们说如果您有一个爬行问题，这真的很容易理解。 您登录Google搜索控制台，转到“排除报告”，并且看到您是否发现了状态，目前尚未索引。 如果您这样做，您会有一个爬行问题，如果没有，则不会。 在某种程度上，这是事实，但这并不是那么简单，因为如果您对新内容有爬行问题，那就是告诉您的。 但这不仅是要使您的新内容拖延。 您还需要确保您的内容被大大更新时被爬走，这不是您在Google Search Console中看到的内容。 但是，假设您已经刷新了一篇文章，或者您已经进行了重要的技术SEO更新，您只会在Google爬行并处理该页面后看到这些优化的好处。 或另一方面，如果您进行了大型的技术优化，那么它没有被爬走，并且实际上损害了您的网站，那么直到Google爬行网站之前，您都不会看到危害。 因此，从本质上讲，如果Googlebot慢慢爬行，您将无法快速失败。 因此，现在我们需要谈论以一种非常有意义的方式测量爬网，因为同样，当您登录Google搜索控制台时，您现在进入爬网统计报告。 您会看到爬网的总数。 我对任何说您需要最大程度地爬行的人都遇到了重大问题，因为爬行的总数绝对只不过是虚荣心的。 如果我的爬行量是10倍，那并不一定意味着我关心的内容的索引增加了10倍。…

原文链接 https://moz.com/blog/measuring-branded-serp-whiteboard-friday 控制品牌的消费者体验是人们如何看待它以及如何与之互动的关键。 对于SEO来说，我们控制最多的品牌体验的一部分是SERP，但传统的衡量品牌覆盖范围的方式通常不足。 今天，Dominic通过一个示例来谈论目前的问题，以及我们如何做得更好。 我是Dominic。 我是管道的创始人，我在这里与您谈论衡量您的品牌。 如果您有产品，控制该品牌的消费者体验非常非常重要。 他们如何看待它，如何与之互动？ 作为SEO，我们控制最多的品牌体验的触点是SERP，但是传统的衡量方式通常不足。 我们将讨论一个示例，说明它们如何不足以及如何做得更好。 因此，我将在此处使用cyberpunk.net的示例。 不久前，有一款电子游戏Cyberpunk 2077中。我选择它作为一个有品牌声誉问题的示例。 它没有很好的发布。 因此，如果您是为他们工作的SEO，那么您将如何控制和衡量您如何控制他们的品牌体验？ 在这里，我们有我们的SERP。 我们的SERP是我们有一些相当标准的蓝色链接结果，其中我们获得了标题和元描述。 我们还有其他一些更丰富的元素，例如这里的视频块，也可以是“其他人还在问”模块。 我们有一个知识模块。…

via https://moz.com/blog/lessons-learned-from-failed-seo-tests-whiteboard-friday 我们喜欢谈论赢得 SEO 测试，比如那些运行 A/B 测试并看到积极影响的精彩实例。 不过，在今天的节目中，威尔将讨论失败的测试：那些结果为阴性或没有结果的测试，您无法证明其影响。 事实上，这些测试结果是您可以找到最有价值见解的地方。 嗨，Moz 粉丝。 我叫威尔·克里奇洛。 我是 SearchPilot 的创始人兼首席执行官。 我们进行了大量的 SEO 测试，如果您之前或在更大的舞台上看过我在其中一个上发表的演讲，您可能听过我谈论过很多成功的测试，那些运行 A/B 的好情况…

原文 https://moz.com/blog/winning-seo-buyin-whiteboard-friday Petra 在与 C 级决策者讨论他们的业务问题并将其转化为 SEO 解决方案方面拥有丰富的经验。 因此，在今天的 Whiteboard Friday 节目中，她将带您了解在解释您的工作价值时需要注意的主要考虑因素：承诺、疑虑和异议、状态与目的以及优先顺序。 家好，我是 Petra Kis-Herczegh，欢迎来到我的周五白板，了解 SEO 支持的五个关键考虑因素。 我是一名 SEO 和解决方案工程师，这意味着我可以与…

via https://moz.com/blog/help-google-navigate-your-site-whiteboard-friday 你好，Moz 粉丝。 欢迎来到本周版的 Whiteboard Friday，我是主持人 SEO Shawn。 本周我将讨论如何帮助 Google 更有效地抓取您的网站。 站点结构、站点地图和 GSC现在我将从高层次开始。 我想谈谈您的网站结构、站点地图和 Google Search Console，它们为何重要以及它们如何相互关联。 那么站点结构，让我们想到一个蜘蛛。 在他构建网络时，他确保将每根线有效地连接在一起，以便他可以到达他需要到达的任何地方，捕捉他的猎物。…

原文地址：https://moz.com/blog/advance-seo-career-whiteboard-friday 作为 SEO，我们知道如何优化网站，但我们的职业呢？ 在 Whiteboard Friday 的这一集中，Noah 分享了他从自己的搜索营销职业道路中得出的见解，并为处于职业生涯初期和中期的人们提供了提示。 你好，Moz 粉丝。 今天能和大家一起参加 Whiteboard Friday，真是太令人兴奋了。 其中大部分可以帮助您获得非常酷的战略和战术内容，今天我们将优化一些非常不同的内容。 这是你的职业。 这是世界上最重要的事情。 这个演讲对处于职业生涯初期和中期的人们特别有用。 也许您刚刚开始您的 SEO 之旅，也许您已经开始承担一些更具挑战性的工作，也许您被赋予了更多的责任领域，并且您正试图了解我下一步该如何去做…

原文:https://moz.com/blog/seo-recap-chatgpt 我们与 Tom Capper 一起回顾了另一个 SEO！ 您可能已经注意到，ChatGPT 已经席卷了搜索世界。 但是 GPT-3 是否意味着我们所知道的 SEO 的终结，或者是否有办法将 AI 模型纳入我们的日常工作？ Tom 试图通过展示他计划如何在自己的工作中使用 ChatGPT 以及其他自然语言处理系统来解决这个问题。 请务必查看我们的其他…

原文：Pillar Pages: Why and How You Should Add Them to Your Content Strategy – Moz 在最近的一项研究中，我们发现我们的支柱页面是链接、自然流量和订阅者的吸铁石——尤其是与常规博客文章相比。以下是两种类型的SEO内容在一年中产生的结果： 这些结果是否意味着您应该放弃博客策略而支持支柱页面？不完全是。 这里有一个问题：这两类页面相辅相成，这一切都归结为内容映射。我将在本文中准确解释我的意思。 什么是支柱页面？支柱页面是全面涵盖广泛主题的内容。支柱页面（有时也称为中心辐射型）内容将广泛的相关子主题（分支）编织在一起，将它们全部组织在一个地方（中心），并有效地展示您对广泛主题的主题专业知识。 支柱页面内容应该易于浏览，以便希望从高层次上了解特定主题的读者，但也应该提供相关资源，让他们更深入地了解。…

原文：https://moz.com/blog/should-seos-jump-ship 曾经有一个搜索引擎出现前的时代。 现在很难构想，但是有。 即使在搜索引擎的早期，当问Jeeves，Yahoo和Excite仍然争夺王冠时，我也记得网络门户。 我将在学校的“计算机室”中开始的页面，以导航和探索网络，而不是通过搜索，而是单击预设好的链接。 这些已经是以前的互联网时代的死亡。 数十年来，搜索引擎的主导地位，尤其是Google的主导地位一直是这种旅程的常态。 这是许多SEO所知道的。 但是接下来会怎样？ 人们已经谈论了很长一段时间，谈论了对Google的统治地位的存在威胁，并且通常是隐含的，从SEO中隐含。 您会听到说明亚马逊或YouTube现在是某些搜索的首选引擎，或者Google将与Apple，AI Chatbots，Baidu的独特区域优势或独特格式的独特技术优势作斗争 Tiktok的优势。 或者，也许您甚至听说过人们更喜欢将搜索限制为Reddit。 甚至主流媒体也暗示Google搜索质量可能正在下降。 这篇文章与Google搜索作为产品的健康无关，也不是关于现在改善SEO策略的AI产品的含义。 （尽管，我知道这个博客至少写了一篇有关该主题的文章！）相反，这篇文章是关于这些威胁（如果有的话）哪些有机会挑战Google的主导地位 以什么身份？要问可能扮演Google的角色是什么，我们必须首先问我们感兴趣的角色。Google是很多事情，可能是Google的厄运经常预测的部分原因是，我们并不总是在谈论 相同的特定事物。 搜索引擎是一种流派，然后Google占据主导地位是什么？…