Dicky's Space

原文：https://moz.com/blog/explain-seo-value-whiteboard-friday 您好，Moz社区，欢迎来到另一个Whiteboard Friday的版本。 我是Seer Interactive业务策略的EVP Larry Waddell，今天我想与您讨论如何将您为客户所做的出色工作转化为他们如何看待价值，特别是商业价值。 因此，让我们直接进入。现在，我要回顾两个框架或两种思维方式。 一个是价值金字塔。 那就是我们要开始的地方。 但是，然后我们将从那里转移到四种形式的业务价值，我将介绍您。 因此，从价值金字塔开始，这是我多年来在Seer使用的东西，我很荣幸能够在某个时间点领导分析团队，SEO团队，谢谢Wil和付费 媒体团队，谢谢您，水晶，通过所有这些，我都使用了一个非常简单的结构。 如您所见，这里没有什么幻想的，但是这是一种帮助我们的团队了解他们所做的工作并了解客户要求我们做的工作的方法。 因此，首先，这是一个像其他任何不同层一样的金字塔，对于SEO，您可以将底层视为诸如链接构建之类的东西。 这是非常重要的事情，非常重要，但也许在金字塔的底部。 链接构建我们将获得排名。 随着排名，我们获得流量。 流量使我们参与网站。 但是我们当然不停地。 现在，我们要关注转换。 现在，我们得到这些转换，并取决于我们的转化价值，这使我们获得了收入。 所以真的什么都没有破坏大地。 但是我想介绍其他几个概念。 因此，您可能需要考虑客户的职位。 金字塔顶部和底部之间的差异因此，如果您在这里，也许是在价值金字塔的底部，也许是链接构建，也许是其他低级但非常重要的任务，您可能正在与客户当天的专家或经理人打交道 天。 当您上升这个金字塔时，您在谈论诸如收入和您参加过这些会议之类的事情时，您已经让这些人加入了您的QBRS，或者他们每周打电话或每月电话，他们有头衔 例如导演，副总裁或CMO。 每隔一段时间，您可能会在这些会议上获得财务总监或CFO。 您可能还注意到，这些会议往往更具战略意义。 他们倾向于专注于除了您可能每天与客户的经理每天磨合的琐碎战术之外的事物。 这些人担心业务问题。 他们担心影响整体业务轨迹的事情，SEO扮演着非常重要的角色。 在这里，也许对客户的这些事物的可见性较小，但是在这里，我们更多地关注SEO问题，排名，我们获得了多少流量，我们的转换，网站上的内容，负载速度以及这些类别 东西的。 金字塔底部的常见挑战并不是说这些人，例如CFO，不在乎日常SEO问题。 它们也许只是被从中删除了，他们不一定了解这里的任何一个东西如何影响他们关心的东西，除非我们有很多解释，而且我们都去过那里。 那么，我们如何处理这样的事情？ 好吧，我们可以开始考虑围绕价值的假设。 如果客户在客户的这些人中的价值更高，那么您碰巧的金字塔越高呢？ 因此，在这里，与与客户的业务问题有关的战略对话的重要性很重要，但可能较少的价值。 那么，这里有什么事情要担心呢？ 实际上，这里有很多事情要担心。 因此，根据我的经验，如果您的参与倾向于主要集中于谈论，报告和审查价值金字塔底部的活动，那么您就可以锁定在为客户那里做到这一点。 我想考虑的方式是，这是大儿童桌子或成人桌子。 我们如何在那张桌子上坐下？ 同样，根据我的经验，如果这些人看不到将您的工作转化为他们关心的事情的方法，那么您在这里被降级。 同样，它没有错。 但是问题是，如果我们看费用竞争，那么这里的费用竞争（在金字塔的底部）往往比这里（顶部）更高的费用竞争。 在这里。 这里的提供商之间的区别较小。 例如，您更容易受到讨论。 您更容易获取大数据或自动化。 您已经看到一些您可能将其描述为战术的东西周围的边缘ni。…

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原文 The Ultimate Low-Hanging Fruit SEO Strategy — Whiteboard Friday – Moz 我们都知道，我们希望最大限度地提高在 SEO 中取得成功的机会，为此，我们想要做的是优先考虑影响更大、工作量更少的任务，但有时这些任务会在 SEO 审核过程中丢失。 在今天的白板星期五，Aleyda 在通常的 SEO 过程的同时帮助开发了这种容易实现的成果分析。 欢迎来到新版 Whiteboard Friday。 我的名字是 Aleyda Solis。 我是一名SEO顾问和Orainti的创始人，今天我就来和大家分享一下唾手可得的SEO。 我们都知道我们想要最大化机会，在 SEO 中获得成功的机会，为此，我们倾向于做的是优先考虑那些任务，那些往往会产生更高输出、更高影响和更低的活动 努力。 虽然这确实通常取决于我们的 SEO 流程或项目的背景、限制、机会、资源、灵活性等，但现实情况是它往往总是这种让我们说战略性、不可知类型的活动 往往总是在那里供我们利用，对吧？ 但是，我们在 SEO 过程中倾向于做的是这个，对吗？ 我们从审计开始 SEO 流程，从关键字竞争研究到技术 SEO、内容审计、竞争分析、反向链接分析等。这往往需要一点时间，例如四个星期左右，比方说 . 然后我们需要分析所有数据等，以生成可操作的、优先的 SEO 建议，这些建议最终是我们与 SEO 客户或一般 SEO 利益相关者共享以供执行的，对吧？ 所以所有这些过程往往需要一点时间。 不幸的是，这里的问题是，在这段时间之后，我们往往会面临挑战，比如，是的，利益相关者或项目所有者的不耐烦，对，这是很自然的。 然而，正如我之前提到的，我们可以并且我在这里建议的是在通常的 SEO…

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Mining for Content Ideas – Next Level 不是要陈述明显的，而是作为营销人员，我们工作的一部分是创建内容。 无论是以博客文章，登陆页面，社交媒体帖子，电子邮件，新闻通讯等形式的形式 – 无法绕过这一部分工作， 这也是我们工作的关键组成部分。 有时，提出新的想法或迭代旧思想的方法可能会具有挑战性。 随着世界以闪电速度消费的内容，跟上出现新鲜内容的期望变得越来越困难。 我们最近在MOZ博客上发布了一些有关内容分布和策略的出色文章，包括白板星期五的“如何最大化内容”和“驱动收入的内容引擎”（均来自Ross Simmonds）。 而且，肯定我不必告诉您，内容构想和灵感可以来自任何地方。 但是，如果我告诉您您也可以使用MOZ工具来挖掘内容想法怎么办？ 让我们研究使用MOZ工具来补充我们的内容策略的不同方法。 在您现有内容中找到空白在补充或修改您的内容策略时，一个好的起点是检查现有内容并找到差距。 这可以帮助您确定您的内容策略可能缺少蓬勃发展的主要机会的新内容思想和领域。 MOZ PRO中的关键字差距工具使您可以输入网站和最多3个竞争对手，以识别关键字以改进和竞争竞争内容。 专家提示：不确定您的在线竞争对手是谁？ 还是只想确认并探讨他们可能是谁？ 查看真正的竞争对手工具以找出答案。 在确定现有内容策略中的差距时，改进部分的关键字具有重要功能。 输入您要比较的网站后，该工具将列出您和您的竞争对手排名的关键字。 然后，您可以使用过滤器选项仅查看关键字的特定段。 例如，我们可能只想看到我们在第二页上排名的关键字，以确定改进内容的机会。 我们甚至将向您展示这些关键字的交通升降机，这是我们通过在SERP中超过竞争对手来获得的流量量。 该工具的另一个很好的用例是确定新的内容想法。 假设我们正在努力构建美食博客的“最佳”部分； 我们可以过滤以查看包含“最佳”的关键字，如下面的屏幕截图所示。 然后，我们可以识别我们没有排名的关键字，但是我们的竞争对手是围绕它们构建内容的努力。 在这种情况下，我们不在排名“洛杉矶的最佳披萨”，因此我们可能希望看到有关创建有关此主题的博客文章。 发现这些内容差距可以增强您的内容策略。 它不仅可以帮助激发新内容的想法，还可以帮助确定可以改进或刷新内容以提高性能的地方。 确定正在执行哪种类型的内容获取内容想法的最佳场所之一就是查看已经有哪种内容并表现出色。 关键字差距中的最高竞争内容可以通过列出竞争对手的内容和最高排名关键字来列出竞争对手排名的内容，从而提供有关表现良好的洞察力。 在此示例中，我们可以看到，我输入的一个竞争对手在与选择床垫尺寸相关的关键字方面非常好，也许更重要的是，内容排名来自他们的博客。 现在，我们可以自己查看博客文章，以了解哪种格式为他们成功，以及它们包括哪些信息。 我们可以问自己： 这是我们可以在我们的网站上介绍的话题吗？ 我们已经涵盖了这个问题，但也没有排名？ 有什么方法可以改善内容或在空间中添加不同的观点，格式或内容类型？ 可能性是无止境！ 点切向内容的想法在关键字差距中坚持使用顶级竞争的内容，让我们看看我们是否可以发现一些有关切线内容的想法。 正如阿曼达·米利根（Amanda Milligan）在她的白板周五剧集中讨论的那样，与您的产品无直接相关的内容想法通常会带来积极的结果，例如链接，社交份额和品牌知名度。 这些与周边相关的主题可以补充您的内容策略，并帮助创建全面的资产库。 坚持我们的床垫公司示例，假设我们正在寻找内容创意来帮助建立我们新启动的博客。 我们可能知道，在与床垫相关的主题上创建作品是有价值的，例如确定床垫尺寸或确定哪种牢固性是最好的，但是我们可以在研究中识别哪些切线内容思想？ 上面的示例表明，我们的竞争对手正在对与加权毯子和睡眠卫生等主题相关的内容进行排名。 这些可能是我创建与床垫直接相关的新内容而是与睡眠行业有关的新内容的绝佳机会。…

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via https://moz.com/blog/our-online-reputation-management-playbook 对于看到其搜索引擎显示出涉及第三方内容并希望掌握的品牌或个人，在线声誉管理可能令人生畏，但有利。 当媒体控制叙述时，它可能导致不真实的看法和更加有偏见的情感。 在Go Fish Digital，我们的团队与客户紧密合作，以了解他们面临的敏感问题，以便我们实现他们的目标并纠正他们的在线声誉。 情况我们不会为任何骗局或参加过欺诈或误导活动的公司提供信誉管理服务。 在接待客户之前，我们充分研究了业务，并确保我们在帮助他们解决问题方面100％舒适。 当大型品牌来传达他们的搜索结果并发症时，我们的团队在决定继续前进之前对情况进行了彻底审查。 我们的审核过程包括对每个客户进行尽职调查，以确保我们可以验证问题。 在大多数情况下，一个品牌在当前新闻周期中都有一个有争议的话题或故事，该品牌正在填充他们的搜索结果。 在这种情况下，项目目标通常包括两件事：改变叙述的情感，并从页面上获取任何负面文章的任何搜索结果。 为了让您更好地了解我们的团队将如何处理这种情况，让我们看看Lularoe，这是一家销售女士服装的多层次营销公司。 早在2021年9月，一对非常权威的新闻网站，福布斯和《卫报》就发表了有关纪录片《 Lularoe的兴衰》的“公司倒台”的故事，该纪录片于12月推出。 尽管这不一定是我们作为客户的公司，但我们以它们为例，因为我们可以确定的特定ORM策略来帮助改善其品牌名称的SERP。 我们的研究在研究Lularoe时，我们看到《福布斯》和《卫报》的文章在他们的第一个搜索结果的底部排名，在他们的Facebook页面下方以及他们的Amazon Storefront Profire列表上方。 我们记录了每个链接的含义，其排名的位置以及我们发现的前30个结果的情感。 作为流程的一部分，在制定改进计划之前，我们必须研究并考虑所有变量。 如上所述，我们首先收集搜索结果排名并评估我们在前30个职位中看到的每个URL。 我们的团队跟踪Google在确定关键字排名哪些URL时会查看的所有因素和信号。 其中一些因素包括页面的相关性，关键字本身，反向链接数据，点击率和社交参与。 可以使用Mozbar或Moz关键字Explorer等工具来收集此数据。 一旦我们使用无限滚动来收集前三页或30个位置的每个链接的重要数据点，就该将我们的方法汇总在一起了。 特别是对于Lularoe的情况，以下是我们从SERP中发现的一些数据： 我们的方法ORM目标仍然是控制前30个结果中的尽可能多的目标，并将负面文章移出第一页的结果。 进行数据收集如上所示，我们注意到了我们可能影响的领域。 例如，您可以看到，第8位的亚马逊链接排名为零，因此在这里构建新的质量反向链接是我们建议将此信号质量提高到Google的策略。 除了启动最佳ORM策略之外，我们决定将确定许多新的内容，并尽可能多地更新现有内容。 每种业务状况的行动计划都特定于我们看到的该品牌的排名。 下面，您可以看到我们的ORM策略，分为三个不同的类别，包括预先存在的内容，现有内容和参与策略。 在客户网站上设置子域在某些情况下，我们建议设置专门解决争议的子域。 对于Lularoe，我们将帮助他们在其网站上建立一个子域。 识别新闻文章企业受到关注的好处是，他们可能已经拥有大量主流媒体。 我们可以从高领域权威（DA）新闻网站和其他行业出版物中确定任何积极的文章以促进。 对于Lularoe来说，我们不建议这种策略，因为那里有大量的负面压力。 他们可能会与权威新闻网站合作，以详细说明故事的一面或现在的业务在哪里，但我们建议在尘埃落定的尘埃落定之后在路上这样做。 这可能会产生排名潜力，因为它可能是品牌结果所特有的。 查看Wiki和其他个人资料页面我们建议您库存任何Wiki和现有的个人资料页面，该页面已经有一个品牌已经出现了。 例如，Lularoe可以定期更新其Crunchbase配置文件。 这样做可能有可能在该品牌的SERP中向上移动配置文件。 在Lularoe的情况下，我们还建议通过添加带有“新光”情感的新视频，并关闭每个视频中的所有评论，从而充分利用其YouTube的影响力。 由于我们看到他们的YouTube资料页面在他们的第两个搜索结果上排名很高，因此这是一个有可能超越第一页上的负面故事排名的领域。 新的内容策略在您与（或拥有）有关系的网站上发布这可能是一个与您完全不同的伙伴，或者您过去与之合作的另一个品牌并与之建立了良好的关系。 与这些知己接触以创建围绕该主题的新媒体，这可能有助于获得SERP的新东西。 利用任何现有关系或锻造新关系，是一种可能对Lularoe起作用的策略。 研究文章目录随机目录网站不会被遗忘。 在研究您想要影响的特定行业时，您可以详细介绍目录清单以扩大您的影响力。 就是说，这并不是像Lularoe这样的庞大品牌会带来很大不同的策略，而是可以用来使他们的N总体声誉看起来更加干净，更加融合。 建立迷你博客我们建议在WordPress，Blogger，Persterous和Tumblr上设置许多迷你博客，以及我们确定的其他一些WordPress MU网站，其排名潜力很高。 但同样，这些迷你博客可能没有高级潜力来对像Lularoe这样的更大品牌产生重大影响…

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原文 https://moz.com/blog/content-evolving-with-ai-whiteboard-friday 毫无疑问，人工智能已经开始对每天创建内容的组织产生有意义的影响。 “AI 的精彩世界正在迅速变化。ChatGPT4 正在推动技术输出的更多改进，并且空间继续腾飞，”今天的主持人 Ross Simmonds 说。 “我可以给任何希望在今天的营销工作流程中使用 AI 的人提供的最好建议是花时间计划和创造一种文化，在这种文化中，不仅拥抱进化，而且庆祝。未来就在这里。” – 主持人 Ross Simmonds 的注解。 在此视频中，Ross 分享了我们的工作流程、过程和内容创建将如何因 AI 而积极发展。 你好，Moz 朋友们。 那么机器人会来接你的工作吗？ 这是许多营销人员和创作者今天自问的问题，而且理由很充分。 每次登录您最喜欢的社交媒体渠道之一时，您可能都会看到有关新 AI ChatGPT 3、4、5、6、7、8 的大量新闻，谁知道呢？ 人工智能的演变总是在媒体上，在嗡嗡声中。 它正在起飞，你应该关注人工智能的兴起是有原因的。 我来这里不是为了消除全球营销人员的恐惧，让他们认为机器人会抢走他们的工作，机器人会把他们送上街头失业。 那不是我今天要给你们的信息。 毫无疑问，人工智能已经开始对每天创建内容的组织产生有意义的影响。 一场进化正在发生。 就像现代印刷机随着笔记本电脑等技术的发展而发生的演变一样，当我们从消费 VHS 内容的人到 DVD 再到蓝光，再到现在的流媒体网站时，技术也在不断发展 进化。 今天的进化是通过生成人工智能及其如何影响我们每天创建内容的方式。 在本视频中，我要与大家分享的是我们的工作流程、过程以及我们创建内容的方式将如何因 AI 而发展。 现在，你们中的一些人可能会害怕。 你们中的一些人可能为实际上将 AI 视为作家替代品的组织工作，我听到了。 对于那些总是听到老板会告诉他们“是的，我可以用人工智能代替你”的想法的人，我的心都碎了，因为这不是这些工具的目的。 这些工具有点像我们的 Ironman 套装，可以这么说，如果你在 Wakanda…

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原文：https://moz.com/blog/how-to-create-an-seo-strategy 从Moz的SEO总监开始有些艰巨。 作为搜索引擎营销人员，我如何为在搜索营销空间中成为思想领导者并建立行业定义的SEO工具的组织增加价值？ 当担任新职位或客户时（从本地企业到利基在线零售商再到企业级财富500强公司），我要做的第一件事是制定新的SEO策略和SEO’搜索测量计划。 我通过数据领导这一过程，该过程突出了改进的机会，并实例化目标以围绕共同目标集结您的组织。 即使Moz是数据驱动的SEO Rockstars团队，战略仍然是我开始新角色的地方，今天，我将分享这一过程。 什么是SEO策略？SEO策略旨在提高网站在Google和Bing等搜索引擎中的可见性。 另一方面，SEO行动计划通常涉及在页面上优化，技术SEO修复，内容策略，链接构建和SEO报告的组合。 强大的SEO策略将： 为您当前在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的任何现有关键字提高网站的排名。 提高您组织中SEO的意识和影响。 考虑预算和资源挑战，以使团队获得最大的价值和SEO改进。 开一些SEO计划的组合，可能包括：通过内容营销扩大排名有机关键字的范围。 修复任何可能会对页面加载时间产生负面影响的技术网站问题（EX。PAGESPEED），搜索引擎爬网性或用户体验。 通过有效的社交扩增和数字PR策略，将从高质量领域到您的网站的反向链接数量增加。 暗示或明确指导未来行动的优先事项或信念，尤其是您不会做的事情。 无论您是搜索引擎优化的新网站所有者，还是经验丰富的SEO接管新项目或客户，创建和遵循清晰的SEO策略对于改善网站的自然流量和转换绝对至关重要。 迈向更好的SEO策略的10个步骤像任何其他类型的策略一样，要形成SEO策略，您需要了解游戏的状态，设定可实现的目标并计划迭代。 以下是一个10步计划，可以找到这些机会和见解，以使您入门。 1.爬网站以识别页面和技术SEO问题开始SEO策略的最佳场所是启动网站爬网，以查看是否需要解决任何问题，以最大程度地提高SEO的可见性。 技术审核工具有很多选择可以模仿您网站的搜索引擎爬网，并且大多数SEO都有最爱。 当然，在Moz，我们有按需爬网。 Moz的工具将使您可以查看网站上的所有检测到的技术SEO问题以及所有受影响的URL。 您可以在MOZ的UI中查看或导出到CSV中，从按需爬网获得的数据。 这重点介绍了必需品，以帮助启动您的SEO策略。 启动您的网站审核是一个不错的起点，因为可能需要一些时间才能完成。 当您的爬网运行时，您可以开始竞争性研究。 2.评估竞争对手的SEO策略 至少在此过程的早期，这至少这是至关重要的，并且经常被忽视。 分析竞争对手SEO策略将帮助您为网站设定现实目标。 完成此练习后，您会了解竞争对手最有价值的关键字。 这些是您要通过优化关键站点页面来争夺的一些搜索词。 此步骤也可以被认为是“市场分析”任务。 您还需要利用研究工具进行竞争分析。 我建议使用一个提供“差距分析”功能的SEO工具，该功能将成为综合SEO竞争研究的骨干。 在Moz Pro中，关键字差距功能将突出显示您在排名中可以改进的著名竞争者关键字。 关键字差距将自动对结果进行排序，以优先考虑如果您超过顶级竞争对手，则您的网站拥有最高的交通机会。 一旦确定了一些关键字，竞争使您超越了您，请调查为什么会这样。 如果您是Google – 或者更好的是搜索者 – 您希望看到哪个网站？ 除了查看竞争对手在有改进的地方排名良好的关键字外，还要检查他们经常生产的内容的类型。 他们有博客吗？ 他们每天，每周或每月出版多少内容？ 他们如何展示自己的专业知识？ 当需要将组织内的必要团队保持一致并围绕SEO目标集结时，您需要了解公司的竞争搜索格局。 您的竞争对手投入了多少努力？ 如果他们似乎没有优化他们的网站进行搜索，那么您将有机会提前。 如果他们积极参与内容创建，并且他们的核心技术SEO是可靠的（您甚至可以审核他们的网站以确定他们的表现良好），那么您可以利用他们的优势来指导您的SEO路线图。 3.创建SEO目标并调整团队尽管有专业的SEO专门通过有机搜索优化来推动业务目标，但SEO还是团队的努力。 一项良好的SEO策略可以从Web开发人员，内容团队和公司领导下建立买入，因为SEO经常跨越团队之间的交叉点。…

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原文 向高管展示SEO项目的实用提示 每当您必须向其他部门或高管展示SEO工作时，您都会有不同兴趣的利益相关者组，因此您需要以不同的方式与他们进行不同的联系。 为了帮助您，Bethan带您浏览了她与C字头高管分享您的作品的前五个技巧。 你好。 所以我的名字叫贝森·文森特（Bethan Vincent），我是公开速度的执行合伙人，我在这里与您讨论如何向执行利益相关者提供更好的演示。 1.设定基础工作因此，我们将从提示开始的提示开始，从本质上讲，它为了解您的利益相关者的基础设定了基础。 在任何情况下，您都会有不同的利益相关者群体，这些利益相关者有不同的需求和不同的利益，并且您希望以略有不同的差异。 所以我喜欢魔术象限。 因此，在这里，我们基本上可以向您展示您的任何决策过程，您的影响力很高，影响力很低。 利益相关者可以是个人或个人群体。 记住这一点。 然后，您已经有高股份的人或团体，因此他们对决定的结果充满了兴趣，并且股份较低。 因此，从本质上讲，在任何过程中，您都想分裂和征服，这是我建议您做的事情。 不要花费大量时间。 这更多是一种思想练习。 您可以在餐巾纸的背面进行。 但是，想一想谁是影响力和低股份的人，因为这些人非常有趣，他们可以成为您的决策过程中的拥护者，因为从本质上讲，您可以利用他们的影响力。 我会明确地去和我认为落在冠军盒子里的个人或一群人交谈，说：“嘿，您会倡导这个决定吗？ 对您而言。这对组织意味着什么。” 然后，您拥有很高的影响力和高利益群体，而这些人确实想花费大部分时间来参与，说服和鼓舞人心。 本质上，您想向他们展示：这个决定如何，我建议对他们更好的事情？ 如何产生更好的结果？ 如何为公司的收入贡献？ 如何为有形的事情做出贡献？ 因此，与这些人一起度过很多时间，因为最终，实际上，如果您无法超越自己的优先利益相关者，那么决定可能不会对您有利。 因此，您将拥有高股份和低影响力的人。 恐怕这通常是营销，尤其是在类似于CRM改变的项目中。 我们喜欢CRM的惊喜。 从本质上讲，您确实想咨询他们，因为该决定的影响将对它们如此较高，以至于您想咨询它们并确保您并不真正沮丧，您不会介绍 使他们的生活，他们的工作不可行的事情。 然后，您已经拥有了一种低股份，低影响力小组，而这些人是您想告知的人，您基本上想监视他们对拟议决定的反馈 当您完全陷入实际工作，试图实现的目标时，低影响力就进入了这些群体之一。 所以这是值得关注的事情。 因此，请设置您的基础工作。 吸引人们的预期。 让那些冠军在身边。 2.保持简洁其次，当您向执行利益相关者展示时，这是否是白板和幻灯片以及所有这些东西的正式演讲，还是在会议中，您只是在提出一个想法，我希望您 为了让这个奇怪的命名为bora缩写。 因此，您想保持简洁。 任何演示文稿，对高级利益相关者的任何形式的推销，您都希望使其真正消化且易于理解。 我喜欢构建自己的演讲的方式，即使是我向高级利益相关者介绍的文档，我将从背景开始，从上下文开始，绘制图片。 然后，我将直接抓住机会。 那么地面上有什么切实的东西呢？ 我们真的可以从做出这个决定中得到什么？ 这将如何影响公司？ 如何取得收入？ 然后，您想继续提出要求，我认为这是人们经常错过演讲的东西。 这样他们就可以树立背景，设定机会，然后将其留给高级利益相关者，以找出他们的要求。 真正明确。 你问什么？ 是预算吗？ 是资源吗？ 是做出决定吗？…

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原文：https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-and-ppc/483427/ 随着诸如Chatgpt和Bard（例如Chatgpt and Bard）的广泛可用的生成AI的到来，PPC帐户经理现在可以自动化许多其他内容。 尽管以前的大多数自动化浪潮都以竞标或模式发现形式的数学作用，但最新的浪潮集中在生成文本上，这可以帮助编写广告。 但是生成的AI可以做的不仅仅是建议一些响应式搜索广告（RSA）的其他头条新闻，因此，我将在这里分享如何使用GPT设置和优化Google Ads的示例。 如何访问生成性AI尝试GPT的最广泛讨论的方法是通过chatgpt，可以在chat.openai.com上访问。 但是，尽管这可能是尝试生成AI的最快方法，但一旦开始使用它来构建和优化PPC广告系列，您可能会想要一个更可扩展的解决方案。 这是电子表格附加组件派上用场的地方。 我最喜欢的一个是称为GPT的chrome插件，用于表格和文档。https://workspace.google.com/marketplace/app/gpt_for_sheets_and_docs/677318054654 您需要一个API键来使用此插件，并且可以在此处从OpenAI获得一个插件。 1.如何将chatgpt用于关键字发现虽然Google的关键字计划器是查找新关键字的绝佳工具，但Chatgpt提供了一个很好的选择。 您可以使用想要关键字的着陆页来提示它并获得一些建议。 为了使关键字建议更加相关，您可以要求chatgpt在每个术语中包括一个特定术语： AD组启动并运行后，您可能需要找到一些目标的其他关键字。 因此，我们将提示Chatgpt找到与现有的关键字相似的关键字，而不是从着陆页URL开始。 在此示例中，我将展示在Google表中完成的。 Prompt Inputs GPT Response find 5 keywords similar to these: “amazon ppc tools”,”optimize amazon ppc”,”amazon advertising software”,”amazon ads automation”,”amazon ppc automation”,”amazon ppc software”,”amazon ppc management tools”,”amazon ppc automation software”,”amazon ads software”,”amazon sponsored ads management”,”amazon ppc management software”…

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原文：https://moz.com/blog/ai-for-seo-and-content-marketing 人工智能并不是什么新鲜事。 几年来，它一直在许多营销工具的幕后运行。 但是这里的关键是它在幕后运行。 我们没有看到它的行动，如果它使我们的一些工具更聪明，那么我们并没有真正引起很多关注。 去年晚些时候，随着Chatgpt的推出，一切突然发生了变化，Chatgpt能够立即完成各种写作任务，包括完整的文章，甚至代码。 现在，任何人都可以登录工具数小时并与该工具交谈，并通过各种提示来挑战它，并惊叹于其理解任何任务并及时完成它的能力。 有一系列无休止的文章，分享了该工具能够使用的惊人内容的屏幕截图。 虽然玩有趣的是，Chatgpt的兴起是一种引发了很多可怕问题的现象： 它威胁着任何人类行业吗？ 还有多快？ 它会杀死人类的内容并用AI生成的文章淹没网络吗？ 人们会很快停止使用搜索引擎找到他们的问题的答案吗？ 一切都在哪里？ 虽然我非常擅长做出大胆的预测，因此我不愿对任何这些问题给出明确的答案，但我非常有信心： AI技术将改变我们几乎所有事情的方式（这不仅限于SEO行业或其他与营销相关的纪律）。 它将改变人们寻找（并找到）答案的方式。 但这不会杀死人类创建的内容 – 如果Covid-19教给我们任何东西，那就是没有技术能够取代人类的互动。 我们努力寻求个人风格，个人风格，个人经验等。 它没有离开，我们正处于这个新的AI驱动世界的诞生。 回不去了。 老实说，我认为我们是目睹互联网诞生和AI诞生的最幸运的一代。 考虑到这一切，我们基本上有两个选择： 尽我们所能忽略AI（我相信仍然有人拒绝互联网，他们可能很高兴）。 立即开始使用AI，并尽可能地顺应趋势。 随着每一个变化，都有一个机会，掌握它的唯一方法就是要在这种变化中。 现在，有无限的方法可以将AI用于各种任务，但是我是营销人员和SEO，因此本文将列出您可以从博客，社交媒体和SEO任务中受益的方法。 您可以将AI用于内容创建和优化的19多种方法回到人们提出的最受欢迎的问题之一：AI驱动的内容是否会替代人写的内容？ 我知道那里有很多否认者说，AI永远不会代替人类编写内容。 事实是，它已经在某种程度上发生了。 AI可以比大学生写论文更好。 它的内容比在线发布的普通内容更好。 Google为什么不想要它，即使可以检测到它？ 如果它写得很好并提供有用的答案，则Google可能会对其进行排名，而不管它是如何创建的。 多年来，Google一直试图成为答案引擎，AI技术可能最终将帮助他们成功。 人工智能已经可以写，总结和找到比大多数博客作者更好的答案，并且比我们任何人都更快。 但是，好的内容不仅仅是良好的写作和正确的答案。 良好的内容可做以下一个或多个： 它表达了个人意见。 人们在阅读任何内容时都会寻求批评，反馈和讽刺。 它反映了基于深入教育和多年经验的主题的专业知识。 人工智能技术只能重新利用其他人的内容。 它不能做上述任何事情。 因此，如果您的内容策略主要是关于重新利用的，则可悲的是，它会受到负面影响。 然而，AI对于内容创建任务来说可能非常有用，包括： 内容摘要和元描述 文章介绍和结论 文章要点和大纲 产品描述严格基于现有规格（避免任何灌水内容） 常见问题解答部分和页面（基于您现有文章或打算定位的关键字） 新闻发布以分发 播客或视频脚本 YouTube视频描述（或在您的网站上使用的YouTube视频摘要以供访问）…

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原文：Identifying and Filling Your SEO Skill Gaps — Whiteboard Friday – Moz 大家好，我是 Car & Classic 的 SEO 负责人 Helen，今天我在这里分享一些关于如何确定您的 SEO 技能差距以及如何填补这些差距的重要提示。 现在这听起来有点粗鲁，不是吗，表明你有技能差距？ 我不认识你。 您可能是出色的 SEO，我们相信您是。 但是你知道我们告诉我们的客户和老板的事情，SEO 真的很难而且它总是在变化，而且算法，哦，不，他们又开发了。 事实证明，我们告诉我们的老板和客户要保住我们的工作，这实际上是真的，正因为如此，我们必须保持我们的技能不断发展和发展，以跟上我们行业的所有变化，并 确保我们是 SEO 最好的自己。 但是 SEO 是一个广泛的主题，不是吗？ 我的意思是，我们通常将其粗略地分为页面搜索引擎优化、数字公关和技术搜索引擎优化。 但是，鉴于他们拥有如此广泛和多样的技能组合，你能成为这三者的专家吗？ 无论如何，这不是有点还原论，因为本地 SEO 或企业 SEO 或边缘 SEO 呢？ 以技术搜索引擎优化为例。 SEO 技术技能在哪里结束，开发人员技能、工程技能从哪里开始？ 我要从我刚刚让你遇到的一堆混乱中退后一步，谈谈技能的类型，即硬技能和软技能。 现在，我将硬技能粗略地归类为 SEO 工作专门需要的 SEO 技能，比如能够进行关键字分析或技术审核，这些你可以学习的东西，你倾向于在 工作，你可以随着时间的推移发展和成长。 然后还有软技能，但这些技能更容易转移，无论你得到什么样的工作，这些技能都会让你处于有利地位，比如沟通技巧或利益相关者管理。…

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