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在搜索引擎优化业务中，我们花了很多时间思考 Google 算法、站点地图和反向链接，以至于我们有时会忽略主要目标：为人类访问者提供有用的信息。

在过去，很容易理解为什么。你可以用关键字填充你的页面，贴上一些元标签，瞧！您的页面位于搜索引擎结果的第一页。

谷歌正确地认识到这不是为搜索查询提供高质量答案的最佳方式，因此它调整了它的算法。通过 2011 年 2 月的 Panda、Core Web Vitals 和其他定期发生的核心更新等更新，可以发现 Google 对改善用户体验 (UX) 感兴趣的证据。

这并不是说您可以完全放弃传统 SEO 的各个方面，并且关键字不再重要。搜索引擎仍然会考虑基本的 SEO 属性。

但有机搜索现在也依赖于实施用户至上的方法。

那么你是怎么做到的呢？以下列出了您可以采取的五个步骤，以使您的网站更加用户友好，并有望进一步提升搜索引擎结果页面的排名。

1.学习设计基础

您不必掌握平面设计师的技能来改进用户体验，但更好地理解构成良好设计的原则是保留在工具带中的重要工具。

了解这些原则将使您能够做出决策，从而为您的网站的用户提供更好的体验、更自然的流程，并且通常更喜欢使用您的网站。

在研究设计课程时，请确保您将与一位教授/讲师一起工作，他们可以解释他们所教内容背后的心理学。

了解设计的心理影响是你应该学习的最关键的元素——你正在实施的东西背后的“原因”——所以你的决定会对你的用户产生预期的影响。

2.解决现有用户痛点

如果您使用的网站已经存在了一段时间，并且您担心遇到用户问题，请不要害怕利用数据来发挥自己的优势。
您应该首先从谷歌分析开始。 假设您为您的网站正确设置了此设置，您可以准确地确定用户从您的网站下线的位置。

您可能会发现设置热图和记录很有用。

热图软件使您能够准确地查看人们如何与您的页面进行交互。

有些系统甚至允许屏幕录制，这样您就可以第一手了解用户是如何在您的网站中移动的——以及是什么阻止了他们进行转换。

获得这些数据后，您可以就如何改进页面和为用户提供他们正在寻找的体验做出更好的决策。

拥有这些数据甚至可以帮助您重新评估用户希望离开您的网站的确切内容。

3测试所有的东西

收集数据后，您不应该直接跳入对您的网站进行更改。虽然这些数据可以帮助您识别潜在问题，但它并不意味着给您所有的答案。
当我发现问题或想要在页面上进行重大布局更改时，我总是设置 A/B 测试以确保此更改适合我的用户。

如果您不熟悉 A/B 测试，您可以在此处获取页面的两种变体并在两者之间分配流量。

然后，在给定的时间段和用户数量内，您分析哪个版本的页面对于您要改进的目标表现更好（这通常与转化有关）

如果该声明激起了您的兴趣，那么您可能是时候了解有关转化率优化 (CRO) 的更多信息了。

您从 A/B 测试工作中收集的数据将告知您关于可解决痛点的假设是否正确，同时还告诉您是否正在朝着解决问题的正确方向前进。

如果您的新页面变体未通过测试，您可能需要返回绘图板并尝试不同的方法。

虽然您不会赢得您尝试的每一项测试，但您至少会采取措施改进您的网站，并使用数据支持您的操作。

这就是为什么测试如此重要。 你想确保你实施的改变是有帮助的——而不是伤害。

4.给人们想要的东西

从长远来看，一切都与平衡有关。 如果你只专注于吸引搜索引擎，你可能会错过你的受众群体。

如果您只是从用户的角度来处理您的网站，那么您很可能会错过搜索引擎所重视的其他元素。

一旦你找到了让你牢记用户和搜索引擎的快乐中间地带，我相信你会从双方的努力中看到积极的回报。

5.永远不要停止学习

在任何形式的数字营销中，保持渴望继续学习和改进是很重要的。

就像 Google 永远不会停止调整其搜索算法一样，您也永远不应停止探索新方法来吸引您网站的访问者并寻找提高搜索排名的方法。

知识的扩展，不仅在您的领域内，而且在可能对您的工作产生影响的其他领域，是专业人士可以拥有的最重要的技能之一。

经验就是一切
UX 并不是每个人都喜欢的——这就是为什么整个网页设计领域都致力于它。 你甚至可能在你的公司里有一两个 UX 专家在工作。

但它对 SEO 很重要，所以你不能忽视它，甚至最小化它。

您需要设身处地为访问您网站的人着想。

他们有很好的体验吗？ 还是他们感到沮丧？ 您的网站是否响应移动用户的需求，或者他们是否试图放大桌面版本？

永远不要忘记，用户体验和搜索可见性之间的联系不仅存在，而且似乎越来越重要。 虽然您的网站希望不需要大规模翻新，但采取一些步骤来提高可用性可以带来丰厚的回报。