via https://moz.com/blog/in-and-out-of-model-responses-whiteboard-friday
Moz 的粉丝们，周五快乐！今天我想聊一个概念，我认为它对 SEO 从业者来说——嗯，实际上是在未来——会变得很重要。这个概念就是模型内响应（in-model）和模型外响应（out-of-model）之间的区别。
这讲的是大语言模型（LLM）的响应。但它同样非常适用于我们现在在 Google 搜索中看到的那些混合型体验，比如 AI 模式、AI 概览、网页指南（web guides）。如果你还不知道网页指南是什么，我会在下方附上相关资源链接。不过我觉得这个概念本身也会很重要。
查看 AI 概览会在哪些关键词下出现
这样你就能主导可见度，而不仅仅是排名。
好了，回到正题——模型内响应和模型外响应。
基本上，当你向 LLM 发出提示时（这里大大简化了），可能发生两种情况。模型首先要做的其中一件事就是决定是否需要进行接地搜索（grounding searches）。
也就是说，它是否需要发起任何外部查询——这通常指的是 Google 搜索。即使是 ChatGPT，目前也通常指 Google 搜索——以决定它是否需要获取最新信息，或者是否需要核实它不确定的内容。
什么是模型内响应？
（白板局部放大图，专门展示模型内响应部分）
如果模型不需要进行外部接地搜索，那么——举个例子——用户可能输入一个查询，比如“给我写一首诗”，这并不涉及任何特别需要事实依据或新鲜时效性的内容。那么你很可能只会得到直接来自 LLM 的响应，而模型不会进行任何外部接地搜索，然后直接返回回答。
因此，如果你想要影响这类响应，你唯一能做的实际上就是去影响模型的底层训练数据。
给你一些背景：GPT‑4.0 大概在 2022 年底完成训练，而 GPT‑4.5 大约在 2024 年 8 月左右完成训练。所以模型刷新之间的时间跨度相当长，而且很多人至今仍在使用的模型，到目前可能已经快有四年甚至更久的历史了。
所以，你想在短期内快速影响这种响应，基本是不可能的。而从长期来看，你基本上要试图影响任何被纳入这些模型训练数据的内容——而现阶段，这几乎等于任何被计算机抓取到的书面内容。
这个范围极其宽泛。显然，这不仅包括你自己的网站，也可能包括外部网站，甚至书籍等等。这个底层训练数据的覆盖面已经变得极其极其广泛。
什么是模型外响应？
（白板局部放大图，专门展示模型外响应部分）
我认为对 SEO 从业者来说，更有趣的是模型外响应。这种情况是指 LLM 或你正在使用的工具决定进行一些外部搜索。
举个例子，查询可能是“2025 年 12 月的核心更新发生了什么？”我在几个不同的工具里试过这个查询——我会在下方附上链接——但在 ChatGPT 里，你实际上目前可以在浏览器的开发者工具中看到它的接地搜索是什么。
同时，在一些 Google 的混合体验中，我们也可以看到一些我们认为能代表其查询扇出操作的线索。因此，我们大致能猜到它可能进行了哪些搜索。以这个例子来说，首先它会确认“是否存在”这个更新——也就是说，第一件事是确认 2025 年 12 月确实有过一次核心更新，而不是我瞎编的。
然后，它的搜索可能涉及“时间线是什么？”、“哪些人受到影响？”、“主题可能是什么？”等等。显然，它会去 Google 搜索中找到针对这类查询的各种排名文章。而且通常这些查询并不是人类会输入的那种关键词——可以说，它们往往是比较长的查询串。
它会查看每个查询的前几个结果（也许更多），然后开始根据这些外部信息来组织它的回答。
这里有趣的地方在于，你影响这种响应的周期可能相当快，对吧？基本上只取决于你修改后的页面能被 Google 多快抓取和收录。
显然，不同网站速度不同。有些网站，如果你能影响一家大型新闻媒体，那么可能只需要几分钟或几小时；有些网站可能稍微慢一些。但无论如何，这肯定比试图影响底层训练数据要快得多。
影响模型外响应的策略
（白板局部放大图，展示如何影响模型外响应）
至于具体怎么做，我列出了三点，按我目前认为的有效性排序：
1. 藤壶 SEO（Barnacle SEO）
我认为最重要的是藤壶 SEO。试想一下，谁会为这些查询排名？不一定是你自己的网站。事实上，很可能主要不是你的网站在排名。所以，你可以去影响那些外部高权威网站——通过在上面建立你的存在。想想你的社交媒体资料、Medium、LinkedIn、维基百科、YouTube 等等。
所有这些你能够影响的平台，过去你可能用它们来占据品牌词搜索结果页，现在你则可以用它们来争取这些非品牌词，并确保你能控制的不只是你自己的搜索结果——因为 Google 或 ChatGPT 等并不关心它们读取的是你网站的数据还是别人的数据，对吧？
所以藤壶 SEO 将是一个重要方向。
2. 数字公关（Digital PR）
数字公关在这个领域也会非常重要，它可以帮助你去影响那些你不能直接控制的高权威第三方网站。
3. 更新你自己的网站
最后，当然还有你自己的网站，因为希望你能在这些查询中也有排名。
所以，你其实有一套相当实用——而且我认为对 SEO 从业者来说相当熟悉——的方法来影响这些响应。
你的品牌在 AI 搜索中被提及了吗？
现在就在 Moz Pro 中查找 AI 引用！
我认为这将是一个重要的区分。所以，当你在思考某个查询是否值得去影响，或者当你在考虑要在 Moz 或 STAT 等工具中跟踪哪些查询以监测 AI 可见度时，你都需要记住这个查询属于哪一类。