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2026年你应该优先关注哪些SEO策略？奇玛·姆梅杰分享了在2026年保持SEO领先地位的六大技巧，包括如何针对代理型AI进行优化、构建实体集群以及追踪大语言模型指标以保持领先优势。
白板内容的数字化版本，概述了2026年SEO的六大技巧。
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嗨，我是奇玛。想必大家都认识我，所以自我介绍就到这里。
关于人工智能搜索、通用商务协议、商业智能体等等等等，大家已经听得太多了。但要分辨哪些可信，确实让人困惑。我在这里就是为了给大家带来真相。
这就是2026年你需要关注的重点，没有任何混淆视听的内容。我们开始吧。
嗨，我是奇玛。想必大家都认识我，所以自我介绍就到这里。
关于人工智能搜索、通用商务协议、商业智能体等等等等，大家已经听得太多了。但要分辨哪些可信，确实让人困惑。我在这里就是为了给大家带来真相。
这就是2026年你需要关注的重点，没有任何混淆视听的内容。我们开始吧。
1. 构建覆盖完整查询扇出的实体集群
数字白板中 outlining “构建实体集群” 部分的放大图。
第一，构建能够覆盖完整查询扇出的实体集群。链接仍然重要，但我们正逐渐向基于语言的模型演进。
这意味着，实体和语义关系比基于链接的关系更重要。所以，我们需要开始优先为实体进行优化，而非其他任何东西。这就是为什么你需要开始更多地考虑主题集群，而非关键词集群。
如果我说实话，这有点像SEO 101的基础课。但我的重点是，SEO仍然非常重要，我们正在回归基础。
主题聚类，就是你选择一个实体，为每个实体下的集群映射不同的用户意图，你主要关注的是认知类内容、比较类内容、评估类内容和决策类内容。
为目标受众旅程的每个阶段提供恰当的内容
使用关键词探索工具
认知处于漏斗顶端。关于我们是否还需要创作这类内容，已经有很多讨论。我的答案是，我们绝对需要。我甚至在Moz博客上有一篇专栏文章讨论这个。
然后是你的比较类内容，比如” alternatives”（替代品）、”best of”（最佳选择）。接着是你的评估类内容，最后是你的决策类内容。
我在Moz上还写了另一篇博文，是关于SaaS公司的六种盈利内容格式的。我强烈建议你去看看，因为那篇文章对此有深入的探讨。我还在Moz博客上有一份关于主题聚类的指南，你也绝对应该看看，里面也详细涵盖了这一点。
好了，你构建好集群，然后建立一个内部链接系统，从支柱内容到分支内容，再链接回支柱内容。这是针对基于链接的网站。
但更重要的是，你还要确保在撰写内容时，要在非常细粒度的层面上覆盖用户意图，以便内容能够被顺畅地提取和引用。这意味着，你要让大语言模型能够轻松地抓取你的内容，能够提取段落，能够提取文本，然后在它们的系统中展示你的内容。
最后，添加结构化数据，以阐明含义。我觉得你应该始终添加结构化数据。再次强调，我们在这里回归了技术性SEO的基础和SEO的基本原理。但这依然非常重要。这就是我的观点。
2. 将报告指标从流量中进化出来
数字白板中 outlining “如何进化你的报告” 部分的放大图。
第二点，关于点击量下降时我们应该报告什么，已经有很多讨论。
我的回答是，我们必须将报告指标从流量中进化出来，这也是我们在SEO行业讨论了很久的话题——流量、流量、还是流量。
好的，但除此之外呢？仍然要追踪LLM（大语言模型）的推荐流量。我知道有人说LLM不会带来大量流量。马克·威廉姆斯-库克在我们上次做的Moz网络研讨会上提到，LLM更像一个影响力渠道，而非流量渠道，我完全同意他的观点。所以要追踪推荐流量，因为它能为你提供一个方向性的指引，了解你在LLM中的表现如何。
你在AI搜索中胜出了吗？
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同时，增加自我归因报告。莉莉·雷说这是了解人们如何找到你内容的好方法。
现在，你还应该将品牌需求追踪作为影响力的代理指标。所以要追踪品牌印象、品牌搜索线索、直接流量趋势，因为如果你看到网站流量增加，很可能是因为你在LLM、在谷歌的AI搜索结果中被推荐了。这些都是可以添加到报告中的好指标。
SERP特征，你是否出现在排名第1到第10之外的任何其他SERP特征中？也许你出现在AI概览、AI模式、视频或者所有谷歌的SERP特征中。LLM引用深度追踪。我还没想到更好的名字，但我的意思是，你在LLM引用中排名有多靠前？
显然，你希望尽可能靠前，因为如果你被推荐在底部，而其他竞争对手在你前面，没人会注意到你。这有点像你看到排名第10的位置，而有人排在第1到第3。当然，我会选择排在第1到第3的人，而不是排在底部的人。所以这能让你了解你的内容在LLM中的相关性和影响力如何。
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这样你就能主导可见度，而不仅仅是排名。
最后，你需要关注会话质量信号。这意味着，当用户最终访问你的网站时，他们对你的内容满意度如何？他们会返回SERP重新开始搜索吗？他们会采取其他行动吗？他们跳出得有多快？他们接下来做了什么？在我看来，这除了所有其他LLM功能之外，可能是我们能够追踪的最重要的东西。
3. 将社群作为增长引擎
数字白板中 outlining “如何将社群作为增长引擎” 部分的放大图
好的，第三点，将社群作为增长引擎。
我觉得人们看待社群的方式往往比较极端。也许他们想发起像”Women in Tech SEO”这样的大型项目，或者他们只想上Reddit然后开始发垃圾信息。在我看来，这些都不是答案。
当我考虑社群时，我想到的是参与到你的受众已经活跃的渠道中去。试着理解他们，理解什么有效，然后利用那个现有的渠道作为参与进来的切入点，而不是试图创建你自己的社群，因为那成本很高。真的非常非常高。
下面是我个人的做法。我组织见面会，举办本地活动。我们把有影响力的人聚集在一起，把专家们聚集在一起。我认为这是了解客户在谈论你们产品时所使用的语言的一个绝佳方式。
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你可以和他们交谈。你可以听到他们对产品有哪些问题。你可以收集反馈。你可以实时收集用户证言。你可以培养与现有客户的关系，并且可以利用这个机会进行产品现场演示。
对我来说，这是将社群作为增长引擎的最佳用例，因为在我个人看来，这是一种成本较低的方式。
4. 为代理型AI和自主搜索进行优化
数字白板中 outlining “如何为代理型AI优化” 部分的放大图。
接下来我要谈的这一点正变得非常非常重要，那就是为代理型AI和自主搜索进行优化。
过去，我忽视了这一点。我可能会想：”嗯，又不是每个人都会用代理型AI。我为什么要让AI替我采取行动，比如花钱呢？” 但谷歌最近推出的一些功能使得这现在变得势在必行。
所以，你要做的第一件事是确保你产品的可用性清晰明确。不要只是显示”售罄”之类的信息。应该清楚地表明哪些有货，哪些没货。你要确保定价、运费、退货政策都清晰明了。用户完成转化所需的所有步骤都应该清晰易懂。
你还需要加强结构化数据，这样当代理抓取你的网站时，它们能轻松理解你网站上的信息。
你需要修复会损害转化路径的爬取障碍。确保转化的路径清晰明确。
识别并修复关键的爬虫问题
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对于关键内容，应尽可能避免仅使用JS渲染，因为这些AI爬虫是实时爬取的。可没时间等JS渲染。
确保产品数据在你的网站、架构标记和信息流中保持一致。这一点非常非常重要。我从很多专家那里都听到过这个说法。产品数据和你发布的信息保持一致至关重要。此外，还要有清晰的信息架构。
5. 用证据强化E-E-A-T
数字白板中 outlining “强化E-E-A-T” 部分的放大图。
接下来我要谈的是，用证据强化E-E-A-T。重申一下，这都是SEO的基本功，朋友们。
虽然是SEO的基本功，但它们仍然至关重要。获得可信提及和引用的方式，是来自那些使用你产品的人，那些对你的产品有亲身体验的人。你需要让真正的专家出面，分享思想领导力内容和第一人称视角的内容。
你要进行原创研究，提供原创数据，创作人们愿意分享的内容，这将为你自然地带来引用和提及。你需要通过提供专家引述和评论，让你的品牌和内部主题专家积极参与进来。
如果没有良好的E-E-A-T，你还能如何获得更多提及？如何获得更多引用？再次强调，这些都是基本功，但仍然非常重要。
如果你从这部分内容中只记住一点，那么请记住：技术性SEO仍然非常重要。内容营销仍然非常重要。E-E-A-T，所有的基础，都仍然非常重要。
6. 投资影响力优化
数字白板中 outlining “投资影响力优化” 部分的放大图。
现在，终于到最后一点了：投资影响力优化。
我把最喜欢的一条留到了最后。这意味着，在我看来，对于注意力的争夺，特别是对B2B品牌而言，正转向领英。我看到越来越多的SaaS公司正在投资于网红，让他们在领英、YouTube等目标受众活跃的平台上谈论自己的产品，分享产品用例。
你需要开始这样做，不仅仅是为了获得提及和引用，也是为了将你的产品曝光给新的受众。同时，这对于获取关于你产品的积极评价也非常有益。
所以你会一次又一次地听到这个词：数字公关。我去年就说过。今年我再说一次：数字公关。还有专家评论、播客和新闻通讯。你能在自己行业的一些顶级播客中亮相，然后自然地推介你的产品而不让人感觉是在推销吗？你能在大家都在阅读的新闻通讯中被推荐吗？
合作伙伴关系和提及。对我来说，建立合作伙伴关系是一个很好的方式。这正是影响力营销人员变得非常重要的地方。你如何与所有合适的、你行业内人士所关注并寻求关注的人合作？因为这种合作必须是以社交媒体为主导的，涉及YouTube、新闻通讯、领英，如果可以的话，还有X（推特）。你的受众获取信息的地方，就是你需要去影响的人所在的地方。
然后，如果你做了以上所有事情，却没有标准化你的品牌叙事，老实说，你就是在把钱扔进水里。这一点极其重要：跨渠道标准化你的品牌叙事。确保你所有网站和站外信息都保持一致。