原文地址：https://jurisdigital.com/research/click-study-ai-vs-traditional-organic/
以下是我们的研究要点摘要：
传统自然搜索结果仍获得主流点击量。即使排在AI概览下方，传统自然结果依然略占多数点击（51%）。
45%的用户会优先点击AI功能。这些点击相对均匀地分布在”查看更多”按钮（19%）、AI引用（15%）以及AI概览中的提及内容（11%）上。
赛勒斯·谢泼德最近在他的推特粉丝中发起了一项投票：
赛勒斯关于排名位置的提问
他的粉丝（大多是SEO专业人士）以压倒性多数选择了选项1：传统的自然排名第1位：
赛勒斯关于排名位置的投票结果
这里显而易见的后续问题是：这种观点正确吗？传统的自然排名第1位是否仍然是最有价值的流量位置？
为此，我们调查了140个人来回答这个问题：
你正在谷歌上搜索一位律师。你最可能先点击哪里？
我们向他们展示了这个关于关键词”芝加哥最好的酒驾律师”的谷歌搜索结果页截图。我们询问他们会先点击哪里，并解释他们的选择：
图示：我们展示给受访者的截图。
调查结果
点击量分布
| 来源 | 点击量 | 占总点击比例 |
|---|---|---|
| 传统自然搜索结果 | 71 | 50.71% |
| AI – 查看更多 | 26 | 18.57% |
| AI 引用 | 21 | 15.00% |
| AI 概览 / 提及 | 16 | 11.43% |
| 其他 | 6 | 4.29% |
点击热力图
图示：140名受访者表示他们会优先点击位置的热力图。
点击分布图
图示：所有140名受访者表示他们会优先点击的具体位置。
受访者评论
除了询问人们会点击哪里，我们还要求他们简要说明为什么点击那里。这些评论揭示了一些有趣的见解。
总体而言……
- 点击AI的用户倾向于将AI结果作为获取备选名单然后深入研究的起点。
- 点击自然结果的用户则倾向于不信任AI，转而直接访问某个品牌。
让我们看看那些在AI搜索层内点击的用户，以及那些点击传统自然结果的用户中，一些最引人注目的回答：
| 点击自然结果的用户 | 点击AI的用户 |
|---|---|
| “绝对、永远都不会点击任何AI摘要。句号。” | “虽然我认为AI并非100%正确，但这会是我的起点……然后我会去核实信息的真实性。” |
| “因为我忽略AI概览，直接先看真正的搜索结果。” | “AI为我汇总了关于如何寻找律师的信息。我点击‘查看更多’来查看它的完整结果。” |
| “我习惯性地总是跳过最顶部的搜索结果，因为它们通常看起来像是付费广告。”（自然结果浏览行为） | “AI显示更多。它直接给出了答案。” |
| “我仍然会使用顶部相关的谷歌结果……大概在30%的情况下，我会使用AI回复中包含的链接。” | “AI显示他是排名前三的最佳酒驾律师。” |
| “我倾向于避免点击AI提供或生成的链接，更愿意查看我搜索的实际结果。” | “因为我想更多地了解AI为我提取了哪些信息。” |
| “在我信任AI之前，我会先去找一个值得信赖的网站，比如Justia……” | “因为AI从众多来源收集了信息……” |
| “我个人会滚动浏览结果进行手动筛选，因为我不信任AI的结果……” | “我总是点击‘显示更多’，这样我就可以确保不会错过任何相关信息。” |
| “我不会信任AI来做这种（找律师的）事，所以我会看自然结果。” | “我是AI搜索结果的粉丝，在继续往下看之前，我会先选择从这个部分了解更多信息。” |
| “我熟悉Super Lawyers……” | “我可以从AI那里更快地获得更多意见。” |
| “如果我在找本地信息，我会跳过AI概览，因为它通常太泛泛了。” | “我喜欢看到这些顶级律师的AI摘要列表，所以我想看更多的简介。” |
| “总的来说，我忽略AI概览，选择一个看起来可靠的单一来源。” | “我避开那些看起来像广告的……对AI生成的列表最感兴趣……点击‘显示更多’。” |
| “它给了我一个区域内的列表……是法律网站（Justia），所以很可信。” | “我想更多地了解AI正在给我的这些信息。” |
| “它是一个顶级的搜索结果……比其他结果显得更正规。” | “我想看看AI列出了哪些律师，这样我就可以建立一个潜在律师名单，准备去面试。” |
| “这不是一个赞助商结果。” | “我想看看AI向我展示的这些信息是从哪里获取的。” |
| “这是第一个出现的网站……不是AI生成的，也不是广告赞助的。” | “我想先看看AI提供的完整列表，然后再决定应该点击哪个链接。” |
| “这是最符合我搜索词的最佳结果。” | “我想看到由AI整理的更广泛的列表。” |
| “这个网站是很好的律师名录汇编……” | “寻找更多信息。相信AI已经提炼了可用的数据……” |
| “通常读完AI文本后，我更倾向于点击它下面的链接。” | “点击‘显示更多’，因为我想看到整个AI概览。” |
| “网站本身看起来值得信赖……叫Superlawyer。” | “自从AI流行起来后，我信任它在寻找特定服务方面生成的信息。” |
| “每当我在谷歌搜索时，我总是立即跳过赞助商结果和AI概览。” | “如今……在我阅读任何其他内容之前，我总是想先看完完整的AI概览结果。” |
我们学到的
免责声明：本节的要点由AI撰写。
- 传统自然搜索结果仍然占据了首次点击的最大份额（约51%），但谷歌的AI概览现在是一个主要的竞争性注意力版块，通过“查看更多”、引用和AI列出的律师提及，推动了近一半的初始参与度。
- 定性反馈揭示了两种清晰的用户心态： 许多搜索者将AI模块用作快速定位自己和构建备选名单的方式，经常点击“显示更多”或引用以验证来源；而其他人则由于不信任而主动避免使用AI，转而依赖熟悉的第三方目录，如Super Lawyers、Justia和Yelp。
- 在这两组用户中，搜索“最佳酒驾律师”的主要意图是构建名单和进行比较，而不是立即选择某一家律所，这强调了在AI摘要、引用和受信任的聚合平台上的可见性，与在传统顶级自然搜索结果中排名同等重要。
有待进一步探索的问题
- 对于信息性更强、漏斗顶端的搜索，例如“伊利诺伊州酒驾处罚”，我们能预期得到类似的结果吗？
- AI概览中的“查看更多”按钮获得了大量点击。这些人随后会采取什么行动？
- 我们截图中显示的第1和第2个自然结果是Justia和SuperLawyers。如果它们是律所网站而不是法律目录，我们看到的点击量会减少吗？
- 我们的示例搜索结果页不包含任何广告或本地/地图包结果。这些元素会如何影响人们点击的位置？
- 我们的测试询问人们首先点击哪里——然而，我们知道许多搜索实际上并不以点击结束，这是需要记住的一点，尤其是在有AI概览互动的情况下。