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当一家市值千亿的企业坐镇整个SEO行业的中心，你很难全盘相信他们所说的一切。 层出不穷的新闻发布会，发言人们模棱两可的引述，瞬间就能让行业陷入混乱——但这并非无法应对。
真相隐藏在纷繁信息之中，关键在于你是否懂得如何发掘。
从专利文件、内部泄露到官方公关声明，需要过滤的信息浩如烟海。不过，解析谷歌所发布信息的方式其实有很多。这篇博客将教你如何解读其背后的真实含义，从模糊的企业话术中分辨虚实。
理解谷歌专利
多年来，知名SEO研究员比尔·斯劳斯基一直走在分析谷歌专利的前沿。自他2022年离世后，薪火相传的方式与其说是传递，不如说是分散到了多位试图接续其工作的SEO从业者手中。
专利观察员与泄露信息分析师迈克·金仍推崇比尔的工作，并建议任何专利新手都应阅读他在”SEO by the Sea”网站上的研究，并熟悉其内容。这样，你将开始理解并识别谷歌使用的术语。
“难点在于专利文件的写作总是非常艰深，”迈克如此评价这些专利，”它们本就不是为了易读而撰写的。” 专利之所以这样写是故意的，通过模糊的措辞和宽泛的描述，在法律上为谷歌覆盖所有基础。
迈克多年前开始深入研究专利，是因为听到许多工程师和谷歌员工使用一些他起初不理解的术语。于是他通过专利搜索这些相同的词汇，以了解大家究竟在谈论什么。最近，迈克深入研究了”AI模式”的专利及其运作机制。
在SEO领域，专家们有所发现并在会议上分享。迈克指出，谷歌也通过在其面向工程师的会议上分享论文和信息来发布其研究成果。”所有这些人在互相交流想法，并在此基础上不断构建。”迈克说道。
现在我们对专利有了基本认识，接下来看看去哪里查找以及如何阅读它们。
专利搜索渠道
你可以轻松找到专利申请及其状态的主要渠道有以下几个：
- 谷歌专利：用户界面最友好的平台。这是你的主要搜索中心，它索引全球专利申请，并提供最直观的搜索界面。
- 谷歌研究：在此可以找到直接来自谷歌的官方产品与研究发布。
- 美国专利商标局与Espacenet：这是官方的政府数据库，提供最新的法律状态信息。
- arXiv.org电子预印本档案馆：这是一个收录白皮书的目录库。
务必使用特定关键短语来筛选搜索结果。 例如，如果你使用的不是谷歌的官方专利目录网站，可以添加搜索运算符assignee:"Google LLC"来缩小范围。
你还可以使用CPC（联合专利分类）代码，例如G06F 16/00（信息检索），来查找按技术分类而不仅仅是按关键词分组的专利。
“我不会随意浏览，”来自AEO Vision的Metehan Yeşilyurt说，”我通常从观察到的搜索行为入手，然后逆向追溯。我的主要工具是Google Scholar（引用链比单一专利更重要）、arXiv（用于理解研究根源），以及结合排名或检索术语的高级谷歌搜索，例如filetype:pdf。我寻找的是模式，而非单一文档。我最近也开始使用consensus.app。”
SEO专家兼顾问Marie Haynes则表示，她并没有一个固定的流程来寻找有趣的论文和专利——她只是保持密切关注。”我有一个自己设定了推送规则的RSS阅读器，它会为我找到最新的谷歌博客文章和其他内容，”她说，”我会密切关注这个页面：https://research.google/pubs/。”她还会在X（原Twitter）上搜寻人们正在讨论的有趣论文。”我大部分的发现，其实都源于我对有趣场景出现时所做的研究。”她补充道。
如何阅读专利
阅读专利不需要法律学位，但你可能需要一些技巧来高效阅读。
首先，不要从头到尾按顺序读。请按照以下顺序重点阅读：
- 摘要：首先阅读这部分。这是对问题和解决方案的150字总结。如果摘要提到”基于用户情境改进资源相关性”，那么你看到的很可能是一个排名信号。
- 权利要求书：位于文档末尾。权利要求书确切定义了谷歌拥有什么。如果某个具体的排名因素不在权利要求书中，那么他们在法律上就不拥有该特定方法。
- 附图与流程图：寻找”图1″或”图2″。谷歌工程师使用这些流程图来展示数据如何从用户查询传递到最终结果。
请记住，像“实体”或“资源”这样的术语，是对人、地点或品牌等的统称，用以保持专利范围的广泛性。记住，谷歌有意避免其专利描述得过于具体。
“在理解时，我会剥离掉法律性铺垫，将一切简化为输入、转换、评分和约束条件，” Metehan 说，“而约束条件（如延迟、衰减、阈值、备用方案）通常比功能特性更重要。”
此外，一项专利并不总是等同于一个成品。 谷歌为成千上万个创意申请专利，其中许多从未作为实际产品面世。事实上，谷歌经常提交“防御性专利”，即他们可能永远不会使用的创意，目的是为了防止竞争对手或他们所说的“专利蟑螂”使用这些创意。
我们知道，由于其撰写是基于信息检索而非SEO的视角（迈克称这正是他们能成功混淆信息的原因），专利的语言并非对所有人都那么简单易懂。但现在我们有了工具来帮助我们理解这些专利。你可以将专利的PDF上传到NotebookLM，并向它提问，或者让它生成一个解释性的播客。
显然，Gemini已经索引了谷歌所有的研究资料，因此你也可以向它提问。如果相关信息尚未公开，你至少可以给它你所掌握的信息，它能根据现有事实分析这些信息可能意味着什么。
“现在所有这些信息都比以往任何时候都更容易获取和解析了。” 迈克说道。
请注意，谷歌有时会发布更新或扩展版本，因此务必确认你查看的是正确的日期。 一份专利通常列出三个日期：
- 优先权日：最重要的日期。这是谷歌首次主张该创意的日期，精确揭示了他们开始构思这项技术的时间点。
- 申请日：正式提交书面文件的日期（通常晚于优先权日数月或数年）。
- 公布日：专利公开的日期。
如果你看到一份专利在2026年公布，但优先权日是2021年，那么你看到的就不是一项新发明，而是谷歌可能已经测试了五年的东西。
不过有趣的是，谷歌的专利申请量较去年下降了13%。该公司在2025年被授予了1,782项专利，低于2024年的2,054项。
Aufgesang的SEO与AI搜索负责人奥拉夫·科普每周都会监控谷歌、微软和OpenAI的新专利公布，并手动筛选出可能有趣的部分。”我的分析主要关注一些基本信息，例如专利状态、公布国家/地区、权利要求和详细说明，”他说，”在多个地区公布的专利更令人兴奋，因为这意味着相关方法更有可能在实践中被采用。”
解读谷歌泄露信息
2024年5月，一个自动化机器人公布了来自谷歌内容仓库API的超过14,000项内部排名特征。在兰德·菲什金（在埃尔凡·阿齐米分享给他之后）将这些泄露文件分享给迈克·金后，迈克成为最早看到这些文件的人之一。
然而，发现这些泄露信息只是成功了一半。真正的技能在于知道如何解读它们，而不妄下错误结论。
如何验证泄露信息
要确保你听到的关于谷歌的消息是真实的，可以交叉参考官方来源，例如法庭证词。就像谷歌反垄断案在泄露发生前就证实了Navboost和Glue系统的存在。
你也可以寻找弃用标记。一些泄露的特征被标记为”已弃用”，这意味着谷歌过去曾使用它们但现在不再使用，这对于避免追逐无效的排名因素至关重要。
“泄露信息是局部的快照，而非完整文档，” Metehan说，”我会梳理内部术语、查看默认值、检查处理流程顺序，并结合实际行为与较早的专利进行交叉验证。我从不把泄露信息当作核对清单。”
Metehan也警告不要纯粹为专利或泄露信息而进行优化。”我寻找的是能在多次重新排名、多个版本和不同类型查询中保持不变的稳定行为，并对这些进行测试，”他说，”我大量使用Gemini API、模型、嵌入技术、布局解析器、模型园地以及具有事实基础功能的Vertex AI等。这是一个多模态的世界。”
如今，谷歌在研究方面几乎分享了所有东西，因此找出什么是重要的就取决于我们自己了。因为当涉及到谷歌官方信息发布时，情况就完全不同了。
“谷歌在研究方面如何运作的坦诚度，远比其公关部门对SEO社区的沟通要高出许多。”迈克说.
解读谷歌公关的弦外之音
谷歌的官方通讯（通过其博客、社交媒体或发言人发布）通常服务于一个特定目的：鼓励那些能使其搜索引擎变得更好的行为，同时阻止“钻系统空子”的行为。
要发现真相，你必须解码“谷歌式话术”。
谷歌经常使用一种语言技巧：他们否认一个特定术语，但并不否认该术语背后的概念，从而在“技术上保持真实”。
例如，约翰·穆勒和加里·伊尔耶斯等多位谷歌员工都曾表示，谷歌不使用“域名权威”分数。但2024年的API泄露却揭示了一个名为siteAuthority（网站权威）的指标。
谷歌是“真实的”，因为“Domain Authority”是SEO公司Moz的注册商标术语。他们不用那个特定的工具，但他们当然使用自己内部开发的、相同概念的东西。
最近，丹尼·沙利文宣称没人应该将自己的内容“分块”——这个声明本身没什么道理，因为多年来将长篇文本分割成易于阅读的段落，一直是SEO和用户体验的最佳实践。
（此处应有对比“分块”与“未分块”两种内容格式的平均页面停留时间和获得链接的图表）
但是，谷歌在提出内容建议时确实没有使用“分块”这个特定词汇，所以，是的，我想他们在技术层面上是真实的。不过这声明看起来仍然很愚蠢，并且让很多人感到愤怒。
在这种时候，深入思考他们为什么说这些话，以及这一切如何在财务上对谷歌有利，就显得尤为重要，因为那才是谷歌最关心的事。
当阅读一份关于谷歌的声明时，问问自己这几个问题：
- 这个否认是否过于具体？ 如果他们声称“我们不为[任务Y]使用[指标X]”，他们可能仍然为任务Z使用它。
- 它与宣誓证词相矛盾吗？ 始终优先采信来自谷歌反垄断案庭审的信息，而不是一条推文。在法庭上，非正式的聊天记录也是证据；而在X（Twitter）或Reddit上，它们只是公关说辞。
- 他们是否在要求人们“按他们说的做，而非按他们做的做”？ 谷歌公关常常试图吓阻人们远离操纵行为和那些邪恶的黑帽SEO方法（比如购买链接），即使他们自己的系统（如PageRank）仍然依赖于这些。
在倾听谷歌时，请始终保持你的记者思维，即使你从未像我们中的一些人那样，真的为了每小时12美元的报酬，花三天时间驱车满城追逐一个回避评论的当地政客。
那么，我们可以在哪里找到关于谷歌的官方信息呢？
可靠的一手官方信源
要自行分析其包装说辞，请直接查阅源头：
- Search Central 官方博客：了解官方算法命名与政策变更。
- 《Search Off the Record》播客：工程师们常在此无意中透露正式博客文章里没有的技术细节。
- 法庭宣誓证据：美国司法部反垄断案证据库是重要的真相来源，因为在那里说谎需承担法律后果。
“这需要结合研究与证据来看，”迈克说，“你还必须意识到，当谷歌与社区对话时，他们面向的是普通大众，而非专家。他们提供的是能解答大多数人疑问的内容。”
迈克强调，要弄清真相，需要审视三个方面：你的研究、实际存在的现象（数据、泄露信息等），以及谷歌官方说辞。
搜索真相
总而言之，请记住：谷歌是一家巨型企业，它存在的目的并非帮助SEO从业者更成功或获得更多客户。谷歌的目标是持续保持其庞大与富有。审视他们的一切言论都应透过这个棱镜，无论其声明在当下多么巧合地与你正试图证明的观点相符。
此外，单一信源都无法提供全部真相。你需要综合参考多方来源、官方文件、法律文件以及普遍研究，才能得出结论。
“专利不会告诉你该怎么做，”梅特汉说，“它们告诉你的是谷歌面临的挑战和关心的问题。真正的洞察就在其中。要从逆向工程和相关性的角度去思考。”
随着我们步入2026年，此时仍相当不准确的AI搜索已成为常态，这些侦探般的技能将比以往任何时候都更有价值。谷歌或许会为保护其商业利益而模糊真相，但其工程师留下的文档轨迹和泄露的信息，终将为那些愿意探究的人提供路线图。
不要只是坐等下一次“有用内容更新”来告诉你该怎么做。超越新闻标题，自己去发掘真实的故事
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