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2025年是SEO动荡的一年。AI搜索势头渐起，自然流量持续下滑，搜索结果页始终处于不断变化之中。若你对所有这些变化感到不知所措，请明白你并不孤单。
在本场在线问答中，莉莉·雷分享了提升AI搜索可见度、重新定义成功指标以及聚焦那些将在2026年驱动成效的SEO策略等实用方法。
内容创作
1. 当AI摘要和AI模式能回答大多数查询时，出版商应如何重新思考内容策略？
这取决于你的商业模式。如果你的业务依赖页面浏览量和联盟链接带来的流量以产生收入，那么这将很具挑战性，因为AI模式和AI摘要的设计初衷是保持用户参与度，而非点击跳转到其他网站。
这类出版商需要进行业务多元化，并更专注于社交媒体、电子邮件或付费营销等渠道。
更广泛地说，我们多年来一直追逐漏斗顶端的流量，并发布了大量针对漏斗顶端的内容。现在我们需要转向创作既能吸引用户又能促成转化的内容。即便这意味着产量减少，因为在这种新格局下，”少即是多”。
2. 是否存在可以使用AI生成网站内容的安全场景，还是内容创作永远应以人力为主导？
从技术上讲，是的，谷歌曾表示并不在意内容是否由AI撰写。但在实践中，许多受算法更新冲击的网站往往严重依赖自动化内容。因此，虽然在有限情况下可能”安全”，但这并不意味着没有风险。
（来源：谷歌搜索中心博客）
如果你使用AI辅助内容创作，加入专业知识、原创见解和编辑审校可以提高质量。但如果不顾质量或用户体验而大规模生产纯AI生成的内容，情况就会变得模糊不清。
就我个人而言，我倾向于谨慎行事。我们更偏爱人工撰写内容，仅将AI作为工具而非替代品。
3. 品牌应如何应对用户生成论坛的排名超过自身官网？
这是一个巨大的挑战，尤其是随着Reddit和Quora在谷歌搜索结果中的可见度增加。在某些情况下，关于你品牌的Reddit主题帖可能会比你的官网排名更高，并且常包含负面评论。
但品牌可以采取以下措施：
- 首先，要认识到无论我们是否喜欢，谷歌和大语言模型都会提升论坛内容的权重。
- 其次，在用户所在的地方与其相遇。通过官方子板块或公司员工真诚参与的方式，在这些空间进行真实互动。
- 再次，明确身份、避免过度推销，并遵守平台规则以防被封禁。
- 最后，除了声誉管理，还可以将Reddit用于研究。论坛展示了人们如何谈论你的品牌。利用这些洞察来改进你在各平台上的信息和内容。
成效指标报告
4. 当谷歌不断改变规则时，我们如何重建有意义的性能基准？
首先要记住的是，这对所有人的影响是均等的。这是一次报告层面的变更，并不一定意味着你的网站在搜索中的呈现方式发生了改变。谷歌试图限制大语言模型和AI爬虫的过度抓取，这解释了此次更新。
但即使在此之前，排名20位以后的价值也已很小，更多是方向性参考而非可操作依据。
现在，我们需要聚焦于头部排名和更广泛的业务指标，包括：
- AI可见度
- 品牌提升研究
- 品牌搜索展示次数
5. 你目前为追踪GEO/AI成功情况正在关注哪些指标？
目前情况有些棘手，因为我们没有”ChatGPT版的搜索控制台”，并且GA4中也没有单独拆分出AI摘要或AI模式的流量。因此，是的，相关工具有限，但我们正在适应。
以下是如何调整你的报告以关注AI可见度：
- 设置LLM流量来源： 首先，确保你已在GA4或首选的分析平台中设置了大语言模型流量来源，以尽可能捕获来自LLM的流量、互动和转化。
- 纳入自述来源报告： 其次，在你的联系表单或CRM中建立自述来源归因。直接询问人们是如何找到你的。这是将线下意向与AI曝光联系起来为数不多的方法之一。
- 投资LLM追踪工具： 我建议你投资那些能追踪声量份额、引用次数、竞争可见度等指标的AI可见度工具。尽管这些工具存在如提示词偏差、缺乏个性化等局限，但它们仍能提供方向性洞察。
AI搜索与可见度
6. 我们应该投资GEO吗？还是说这只是在追逐潮流？
两者可能都对。许多被标榜为”生成式引擎优化”的做法，其实与SEO团队多年来一直在做的事情是重合的。
这包括：
- 创作具有独特视角的原创、数据驱动内容。
- 突出公认的作者和可信品牌。
GEO确实能提升AI可见度，但它并非新概念。从根本上讲，如果你一直在投资SEO、品牌建设和内容营销，那么你已经在做GEO了。如果你还没有，现在是时候开始了，因为它对AI搜索无疑很重要。
7. 食谱、美食或旅行博主应该屏蔽AI爬虫吗？
这确实是个难题。我知道旅游领域已经有些人在屏蔽AI爬虫，因为他们认为自己的内容是原创的，不愿被无偿抓取和再利用。我完全理解这种观点。
然而，这其中存在权衡：屏蔽AI爬虫会限制你在AI搜索中的可见度。这让博主们陷入了一种”囚徒困境”。如果你筑起围墙，或许能保护内容，但也可能在人们如今搜索的新平台上变得无影无踪。
此外，并非所有爬虫都遵守屏蔽指令，所以无法保证完全有效。但如果你确实希望将内容保留给自己的受众，并依赖其他渠道获取流量，这也是一个合理的商业选择。
尽管如此，我认为大多数公司和创作者不会走这条路。如果大多数消费者正从大语言模型中获取答案，那么让自己完全脱离这个生态系统是很难站住脚的。
8. 你如何应对那些痴迷于GEO但不理解SEO的客户/利益相关者？
第一步是进行教育，但要保持开放心态。承认搜索正在发生变化，并就真正需要在AI搜索中出现的条件进行坦诚对话。
在Amsive，我们一直在使用维恩图来展示SEO和GEO之间的重叠部分，大约占90%。
当客户仅仅因为你没有过度炒作最新趋势，就认为你没有为搜索的未来做好准备时，这可能会令人沮丧。但这也正是保持积极主动如此重要的原因。
分享见解、提供资源，并证明你对这些模型的工作原理有深入的了解。
我最近在MozCon上就此做了演讲，并录制了一个版本，或许能帮助你向客户解释GEO。
（此处可嵌入视频链接）
搜索趋势
9. 为何今年的”SEO已死”论调对某些人来说感觉更可信？从业者应如何回应？
在过去25年里，SEO至少”死”过150次，但我理解为什么今年感觉不同。部分原因是，SEO对不同的人意味着不同的事情。如果你所理解的SEO只是关于驱动流量或调整页面元素以提高排名，那么没错，这种模式正在改变。
但这是狭义的定义。在Amsive，我们的SEO方法始终以EEAT、品牌声誉、战略提及和原创内容为核心，而非用AI大规模生产普通博客文章并将其称为策略。
那些至关重要的核心策略，如建立信任、权威和可见度，依然不可或缺。然而，现在是时候加大在数字公关、社交媒体等能够影响人们和平台如何看待你品牌的渠道上的投入了。
可见度不再仅仅局限于谷歌。SEO正在向领英、X、BlueSky等平台扩展。基本上，任何人们发现并参与你内容的地方都是阵地。
10. 你认为美国反垄断裁决会为搜索领域带来真正的竞争，还是AI引擎只会用一个垄断者替代另一个？
我不认为反垄断裁决会带来有意义的竞争。目前尚不清楚谷歌实际上需要分享多少索引数据，而且我怀疑竞争对手即使获得访问权限，也难以复制谷歌已建立的体系。
我们曾见过谷歌面临过来自Facebook、TikTok和亚马逊等公司的竞争，但它总能灵活应对。现在，它正通过Gemini、AI摘要和AI模式来应对。
（图片来源：Sparktoro）
大多数人习惯于在谷歌上搜索。事实上，SparkToro最近的研究表明，随着AI的兴起，谷歌的搜索量并未下降。人们将ChatGPT这类LLM作为额外的工具来采用，而非替代品。
坦率地说，我认为Gemini已经比ChatGPT更出色。谷歌在保持主导地位方面历史悠久，我不认为这种情况会在短期内改变。
11. 你认为2025年哪个搜索趋势被过度炒作了？我们应该转而关注什么？
一直有一波人声称他们破解了在ChatGPT中排名的秘诀，但深入研究后会发现，这只是基本的SEO。他们使用好标题、对关键词友好的URL，并使内容与搜索意图保持一致。并无新意。
许多所谓的”GEO策略”被包装在专业术语中，以制造混淆和紧迫感。然而，我多次看到，当我遵循既定的SEO最佳实践时，我的内容无需任何特殊操作就会出现在LLM中。
我确实看到有一种策略有效，但我认为它游走在垃圾信息的边缘，那就是自我推销列表文章的兴起。
公司发表诸如”顶级SEO机构”的博文，将自己排在第一位，然后将竞争对手列在下面。目前，LLM还不够成熟，无法检测到这种操纵手段，因此这类文章经常被采纳。
但这并不使其变得可信或可持续。即使今天有效，它也会侵蚀用户信任并招致未来的惩罚。
SERP与算法更新
12. 我们可以预期2026年会有哪些算法更新？
通常，我对核心更新并不兴奋，因为它们会造成很多混乱，常常波及无辜的企业。但这次，我实际上很期待。
目前，我认为垃圾信息发布者在AI搜索和传统谷歌搜索结果中都占了上风。即使在”首选来源”和”头条新闻”等板块中，我们也看到了大量低质量内容泛滥。
谷歌过于专注于AI，以至于垃圾信息的发展速度超过了监管力度。但这不会持续。从历史来看，当情况变得混乱时，谷歌会通过重大的算法更新来回应，例如2024年3月和5月的更新，它们是有史以来规模最大的。
我预计不久后会有类似的情况。谷歌正在密切关注这些新的GEO策略，如果出现一个大规模降低操纵性AI内容和规模化垃圾信息权重的重大更新，我也不会感到惊讶。
我也认为我们可能会看到针对诸如将自家公司排在首位的自我推销列表文章等行为的新垃圾信息政策。谷歌过去曾制定过高度具体的惩罚措施，我很容易预见他们会打击这类行为。
13. 你认为2026年哪些细分领域或行业受搜索变化的影响最大？
我认为出版商，特别是严重依赖漏斗顶端信息性内容的新闻和媒体网站，已经受到最大的冲击。
这些企业依赖流量来维持运营，而随着AI搜索占据搜索结果中更大的份额，我们在这些网站的搜索控制台中看到了显著的点击量下降。
但这并非全是悲观的消息。如果说有什么不同，这应该是一个警钟，促使我们多样化受众获取和互动策略。
以下是一些策略：
- 鼓励员工建立个人品牌： 一些出版商正在鼓励记者建立个人品牌，本质上成为影响者。这意味着制作视频、发起社交活动、直接与受众对话，而不仅仅是发布文字。这可能不适合所有人，但它确实有效，尤其是在年轻受众中。
- 多元化内容分发阵地： 人们越来越多地停留在Threads、领英、BlueSky和X等社交平台内。你需要在用户所在的地方与他们相遇，因为他们并不总是会点击跳出。
- 创作高度可分享和具有社交互动性的内容： 即使有机点击量下降，你也可以通过在其他平台上获得更强的可见度和关注度来弥补。
结语：创作可分享的内容并多元化流量来源
基本原则并未改变。创作人们想读的内容，并在你的受众花费时间的地方进行分发。投资LLM追踪工具以了解AI可见度，并制定能够自然赢得提及和引用的品牌策略。