最新Chartbeat数据显示，截至2025年11月，全球出版商的谷歌搜索流量下跌三分之一
根据Chartbeat最新数据，截至去年11月，全球出版商从谷歌搜索获得的流量同比下降了三分之一。
此外，面向超过2500家出版商网站的”谷歌发现”推荐流量也同比下降了21%。”谷歌发现”是向谷歌原生移动应用及其安卓操作系统用户推送的信息流。
这项新的Chartbeat数据发布于路透新闻学研究所最新出具的《2026年新闻业与技术趋势及预测》报告中。
自2023年5月以来，谷歌搜索推荐流量全球下降21%，谷歌发现下降18%，所有外部推荐流量整体下降24%。
［延伸阅读：为何出版商应对日益依赖”谷歌发现”保持警惕］
仅在美国市场，来自谷歌自然搜索的推荐流量同比下降38%，谷歌发现下降29%。相较2023年5月，两者均下降22%。
（图表显示：截至2025年11月，出版商网站推荐流量变化。谷歌发现流量同比下降21%，搜索流量下降33%，Facebook流量增长9%。该图表源自《2026年新闻业与技术趋势及预测》报告。）
报告指出，专注于生活方式或实用内容（如天气、电视节目指南、星座运势）的出版商更易出现流量下滑，这与2024年起谷歌在搜索结果顶部推出AI摘要功能直接相关。
这份由高级副研究员尼克·纽曼撰写的报告，基于2025年11月至12月对51个国家280位媒体领导者（包括64位总编辑、64位CEO或董事总经理、51位数字或创新业务负责人）的问卷调查。
受访者预计未来三年流量平均将下降43%。报告指出，这虽未达到”谷歌零流量”的极端境地，但仍将产生”实质性冲击”。
少数受访者（因谷歌AI摘要和AI模式的普及）预计公司搜索流量下降幅度将低于20%，约五分之一的受访者则预计损失将超过75%。
多数受访出版商现预计将在2026年减少对传统谷歌搜索的投入（在”增加或减少投入”问题上的净得分为-25）。
与此同时，全球社交平台推荐流量呈现”持平或微增”态势：截至去年11月，X平台（原推特）同比增长15%，Facebook增长9%。
Facebook于2025年1月起开始向用户推送更多新闻和政治内容，而此前其算法曾优先推荐视频内容。尽管如此，与2023年5月相比，Facebook推荐流量仍下降43%。
这两大平台在美国市场增幅更为显著：X增长29%，Facebook增长23%。但X在欧洲市场反响较弱，同比下降22%。相较2023年5月，其全球流量下降46%。
报告暗示出版商已对Facebook和X平台”失去信心”，多数计划在2026年减少投入（净得分分别为-23和-52）。
自2024年7月以来，ChatGPT向出版商网站的推荐流量”快速攀升”，但目前仅占总推荐流量的0.02%。Perplexity的占比则为0.002%。
尽管如此，大多数出版商表示计划在未来一年加大在AI平台分发与互动方面的投入（净得分达61）。
超过三分之二（69%）的受访者预期AI内容授权协议将在未来三年为公司带来至少部分收入，但多数仅视其为次要收入来源。另有五分之一的受访者预计毫无所得。
在调查涵盖的第三方平台中，YouTube是出版商2026年最愿加大投入的渠道，净得分从去年的52跃升至74。
为应对AI与推荐流量的挑战，出版商普遍认为原创调查与实地报道的重要性将日益凸显，其次是背景分析和社群建设。服务性新闻、综合资讯和常青内容则被视为未来最不需聚焦的领域。
报告作者纽曼指出：”出版商正面临来自AI问答引擎和下一代浏览器的新竞争，这些技术能够以高度实用的方式摘要和重组内容。但科技平台并非掌控全局。可靠的新闻、专业分析和多元观点——尤其是在不确定时期——对个人和社会依然至关重要。精彩的叙事能力和人性化触感，将是AI难以复制的核心竞争力。”
媒体领导者对新闻业未来的整体信心持续走低。2022年有60%的受访者对”未来一年新闻业前景”表示乐观，去年该比例降至41%，如今仅余38%。
报告认为信心下滑源于：AI技术普及、搜索与社交媒体可见度持续流失的预期、传统媒体”与社会部分群体脱节”的观感，以及部分政客将新闻业”污名化为国际性压制监督手段”的言论。
报告还发现，76%的媒体领导者计划在2026年鼓励员工更贴近创作者行为模式，半数希望通过与创作者合作拓宽内容分发渠道。
对商业出版商而言，订阅和会员服务仍是收入核心焦点（76%），其后依次为展示广告（68%）、原生广告（64%）和线下活动（54%）。