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如何在付费广告中掌控自动化与人工智能
时至今日，你或许已在不同场景中接触过人工智能——无论是搜索引擎、大语言模型、社交媒体、电子邮件，甚至电子表格。人工智能已发展到我们无法在数字世界中回避的程度。无论你热爱还是抗拒它，这项技术正逐渐模糊我们在付费营销领域原有的掌控边界。
作为在付费媒体营销领域深耕近十年的从业者，我见证了行业格局无数次变迁。每个新功能都试图让付费广告变得更简单（是否真变得更简单则另当别论），但最突出的趋势无疑是自动化。
如今几乎只需点击几次按钮就能完成所有工作：从创新受众定位、新颖吸睛的广告文案、鲜活的图片视频，到新广告系列的关键词列表。你只需提出需求，AI便能在你眼前将想象化为现实。但我们必须清醒认识到：尽管自动化和AI如同魔法，若不加约束，你的广告预算极可能浪费在与业务无关的要素上。
谷歌传递的信息很明确：
信任算法
提供更多数据
简化广告系列结构
利用AI寻找用户
虽然我们Koozai团队认同谷歌的理念，但仍需采取大量措施避免谷歌肆意消耗广告预算。我们不能盲目信任谷歌。以AI Max功能为例：许多企业启用该功能后，允许谷歌通过”文本定制”基于其网站生成新标题和描述。这看似无害，但我们实际观察到谷歌AI曾根据与广告组关键词无关的页面生成标题，导致广告文案偏离主题，甚至出现完全错误的内容。
要掌控AI Max广告系列，请取消勾选”文本定制”和”最终URL扩展”选项。你的广告仍会出现在AI模式版位，但你能完全控制展示的广告文案，而非让谷歌擅自决定他们认为你的受众应该看到的内容。
（此处为谷歌AI Max设置界面截图）
如何掌控自动化？
选择性运用：
采用混合策略而非全自动方案，优质账户往往如此
在高流量稳定广告系列中使用自动化（出价策略）
小众广告系列避免使用AI/自动化，这些领域需要更强控制力以免浪费预算
可用AI生成广告文案，但务必亲自编辑上传
避免直接采用谷歌或Meta的AI生成文案，可能产生不相关的标题描述
驾驭广告系列：
预先设置控制护栏
严格使用否定关键词列表过滤无关流量
为广告系列选择精准版位以减少浪费
确保启动广告系列时配置正确的转化跟踪，避免算法学习偏差
这些简单护栏能有效降低成本、提升相关流量，使广告系列朝着你的目标优化前进。
目标分离：
我们常见的企业误区是将品牌词与非品牌词广告混在同一系列中。建议：
建立独立品牌广告系列专攻品牌词搜索
在所有非品牌广告系列中添加品牌否定关键词
将漏斗上层与下层活动拆分为独立广告系列
若发现某组关键词带来更高质量转化，应单独建立广告系列以精准分配预算
最终建议：
AI与自动化本身并无问题，它们需要的是你的引导与控制。真正出众的账户往往是那些在拥抱自动化的同时保持掌控力的账户，而非偏执一端。让自动化成为强化你策略的工具，而非替代策略本身。