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谷歌的Danny Sullivan与John Mueller在其”Search Off The Record”播客中，为那些对基于LLM的搜索和聊天排名有疑问的SEO从业者及出版商提供了指导，并驳斥了广为流传的”将内容分块”的建议。但这真的不是谷歌员工此刻应该讨论的重点。
SEO与下一代搜索
谷歌过去根据关键词匹配来排名内容，而PageRank则是利用链接锚文本来扩展这一模式。2012年知识图谱的引入，被描述为朝着基于现实世界中的”事物”（实体）来排名答案迈出的一步。谷歌称之为从”字符串”到”事物”的转变。
今天正在发生的，正是谷歌在2012年所称的”下一代搜索，它汲取网络的集体智慧，并更像人类一样理解世界”。
因此，当人们说SEO什么都没变时，从底层基础设施仍然是谷歌搜索这个角度来说，确实如此。改变在于，答案现在以长篇形式呈现，它们回答了用户初始查询之外三个甚至更多的问题。
“AI时代的SEO有何不同”这个问题的答案是：为单一关键词对应单一搜索结果而优化的范式已被打破，被查询扩展 击得粉碎。
谷歌的Danny Sullivan和John Mueller尝试就SEO应关注什么提供指导。他们说到点子上了吗？
如何为长篇答案写作
既然谷歌正在呈现多段落的长篇答案，那么创建组织成”小块”的内容还有意义吗？这如何影响人类阅读内容的体验？他们会喜欢还是离开？
许多SEO从业者基于”AI以块为单位理解内容”的直觉，建议出版商将页面按区块划分成”块”。但这是一种武断的做法，忽略了一个事实：一个结构良好的网页，通过使用标题、有序/无序列表等HTML元素，本身就已经分块了。一个标记和格式正确的网页，理应已经格式化为人与机器都能轻松理解的逻辑结构。这……不是明摆着的吗？
难怪谷歌的Danny Sullivan警告SEO从业者和出版商不要将内容分块。
Danny说：
“谈到其中一件事，我提到过人们喜欢问的具体问题，比如’我需要改进什么’。我在一些建议和指南中反复看到，人们试图弄清楚如何应对LLM之类的东西，其中一条就是把你的内容变成小块，因为LLM喜欢真正小块的东西，对吧？但我们不希望你们这样做。我和一些工程师谈过这个。我们不希望你们这样做，真的不希望。我们不希望人们专门为搜索去刻意制作任何东西。这从来不是我们的立场，我们现在仍然如此。我们真的不希望你们觉得自己需要这样做，或者制作两个版本的内容，一个给LLM，一个给网络。”
Danny与一些谷歌工程师讨论了分块问题，他从中得出的结论是建议不要分块。第二个结论是，他们的系统设置为像人类读者那样访问内容，因此他建议为人类制作内容。
避谈搜索流量影响
但是，他再次避开了我认为是AI搜索更重要的一个方面：查询扩展 及其对流量来源 的影响。查询扩展影响流量，因为对于用户提出的每一个查询，谷歌都在为数个相关查询排名少量页面。但使情况更复杂的是（下文会进一步说明），谷歌正在排名的这些网站质量并不达标。
关注大局
Danny Sullivan接着讨论了为机器优化的弊端，解释说系统最终会改进，而这通常意味着为机器所做的优化将不再有效。
他解释道：
“然后系统会改进，大概总是朝着奖励为人类编写的内容的方向努力。你为了取悦这个LLM系统所做的所有那些可能有效也可能无效的事情，可能无法长期持续。……再说一次，你必须自己做决定。但我认为你往往会看到，随着时间的推移，这些非常具体的小技巧并不是让你持续前进的东西。不过，你知道的，你自己做决定。但我也认为，许多在SEO领域待了很久的人会看到这一点，会认识到，专注于这些基本目标，才是让你持续发展的关键。”
让我们谈谈垃圾AI搜索结果
我认识Danny Sullivan很久了，非常尊重他。我知道他心系出版商，真心希望他们成功。但我希望他能谈谈的是，主题专家们面临的流量机会正在减少，以及谷歌持续呈现的那些看似随意的垃圾搜索结果。
主题专业性的缺失
谷歌有意在搜索结果中隐藏专家出版物，将其藏匿在”更多”选项卡下。为了找到专家内容，用户必须点击”更多”选项卡，然后再点击”新闻”选项卡。
谷歌如何隐藏专家网页
（描述图片内容：谷歌将专家网页隐藏在”更多” > “新闻”选项卡下。）
谷歌的AI模式推广垃圾和缺乏专业性的网站
这次搜索并非刻意挑选来展示糟糕结果。这真的是我为了一个关于连帽衫穿搭的合理问题所做的唯一一次搜索。
谷歌的AI模式引用了以下页面：
- 一个2018年即被废弃的Medium博客，总共只发布过两篇博文，且图片都已失效。这没有权威性。
- 一篇发布在商业社交网站LinkedIn上的文章。同样，这既不权威也不可信。谁会去LinkedIn寻求专业的穿搭建议？
- 一家运动鞋零售商网站上发布的关于连帽衫的文章。不专业，无权威。谁会去运动鞋零售商那里阅读关于连帽衫的文章？
谷歌将好东西藏在”更多”>”新闻”选项卡下
如果谷歌默认展示真正的专家网站，他们本可以链接到《GQ》或《纽约时报》的文章，这些都是信誉良好的网站。然而，谷歌却将高质量网页隐藏在了”更多”选项卡下。
GEO还是SEO——不重要
关于GEO或AEO，以及是否全是SEO的这些讨论，其实并不重要。这都是一堆虚张声势的喧哗。重要的是，谷歌不再为高质量网站排名，而这些高质量网站正因为缺乏流量而日渐凋零。
我整天看到这些低质量的搜索结果页，这令人沮丧，因为谷歌搜索中再也没有发现的乐趣了。你上次发现一个非常酷、想告诉别人的网站是什么时候？
垃圾之上堆垃圾，垃圾之下还是垃圾。谷歌需要一次重置。
不如谷歌把原始搜索带回来，然后把所有那些花里胡哨的Gemini玩意儿放到某个”更多”选项卡下面去，怎么样？