原文地址：https://moz.com/blog/seos-should-not-dismiss-geo-for-low-traffic

作为行业从业者，我们SEOer似乎最热衷的莫过于语义辩论。若能将此与唱衰自身行业相结合，则更妙不可言。这一趋势在2025年持续发酵，焦点在于我们该如何命名那些旨在让企业更多出现在大语言模型输出结果中的实践。是叫GEO？AI SEO？AEO？抑或就只是SEO？

然而，这其中隐藏着更重要的问题。GEO（好吧，为了方便我就选用这个标签了）真的重要吗？它是否应该是SEO从业者涉足的领域？它与SEO是否存在本质差异？

一如既往，真正的答案并非最简单的答案。它们需要细致辨析。是的，SEO从业者最适合开展GEO工作。是的，两者策略高度重叠，但确实存在差异。不，GEO短期内不会取代你从SEO获得（或曾经获得？）的流量。但同样，它至关重要，你应当对其进行衡量。

SEO并未消亡或垂死
究竟什么是SEO？回想当年（五年多前），我担任顾问时，大多数客户的SEO团队都负责其网站的Google Analytics部署。这是为何？Google Analytics并非搜索引擎。它本可以轻易划归用户体验团队、付费搜索团队，或工程/技术/产品等部门管辖。

这种常见分工的背后，至少部分原因在于SEO从业者已将自身定位为全能型技术营销问题解决专家。我最近听到皮埃尔·法尔将SEO从业者描述为事实上的网站产品负责人。虽然我喜欢这个界定，但它仍未能涵盖，例如，许多SEO从业者所从事的站外工作。

有一点我们或许都能认同：眼下许多SEO从业者并不持有乐观预期。我将代理机构视为SEO领域既充满活力的核心，又是人才工厂，而许多传统、可规模化的SEO代理业务正面临投资回报率随时间被挤压的局面，这主要归因于谷歌对搜索结果页面和算法的调整。兰德·菲什金和我前同事帕迪·穆根最近的一项调查显示，虽然已有复苏萌芽，但许多数字代理机构（该调查中84%提供SEO服务）正面临销售渠道疲软和成交缓慢的困境。在如此多不确定性中，或许存在着对SEO投资意愿的不足。

然而，同一份调查也显示出一些积极信号，况且传统SEO并不会消失。迄今为止，SEO仍是网络世界最大的流量驱动渠道。当前市场领先的AI聊天工具ChatGPT，其运作也深度依赖于谷歌搜索结果。Gemini最终很可能在这场竞赛中胜出，而其根基更深度扎于谷歌搜索结果之中。我并不认为AI模式会取代常规搜索——类似网络指南的某种混合形态看起来可能性更大——但无论如何，AI模式的运作方式正是聚合大量（你猜对了）谷歌搜索结果。万变不离其宗，最终都指向谷歌搜索结果。

对现有SEO策略的重构
当下流行一种说法，认为GEO策略与SEO策略完全相同。或是声称遵循传统SEO方式会使你落后于时代。但现实是，鉴于前文所述其对谷歌搜索的依赖根基，任何对传统SEO有效的方法并非无用武之地。许多被倡导为核心GEO工作流程的”AI优先”策略（例如内容结构化、构建相关性、填补信息缺口），其实都是对长期有效SEO策略的重新阐释。话虽如此，确实存在一些新兴领域，或至少是侧重点的显著转变。

其中最重要的或许是站外内容策略。这并非多数SEO从业者乐于思考的方向，因为其执行难度远高于站内内容。但若真想显著提升在AI视野中的可见度，就必须设法影响那些讨论你品牌或竞争对手品牌的权威第三方域名。例如，你可能发现涉及关注领域的提示词结果更偏向竞争对手，且某些文章常被引用为信息来源。此时你或许需要主动联系相关记者或网站，争取被提及或修正不实信息。这很像外链建设，只不过如今你不再那么关注链接本身。SEO从业者仍非常适合主导此类策略；这些工作与我们熟悉的流程相距不远，但确是多年前许多SEO从业者未曾涉足——或至少未曾以此为重点的领域。

顺带一提，这对内容发布商而言或许也是实现价值交换的重要机遇。不过这已是另一话题了。

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但ChatGPT产生的流量还不如必应/ DuckDuckGo等搜索引擎？
确实如此。ChatGPT驱动的流量甚至可能已呈下降趋势。然而，正如现有证据表明ChatGPT并未取代谷歌搜索的使用，我们也不应期待它在转化漏斗中扮演相同角色。传统公关活动或电视品牌广告本就不必然带来可量化的直接流量，我们自然不会以此作为衡量其成本效益的主要指标。大语言模型亦是如此——若你优化内容旨在出现在大语言模型响应中，那么根据当前可用信息判断，你的目标并非获取流量，而是融入对话场景、建立认知度、促进品牌发现。考虑到零点击信息型搜索结果页面的普遍存在，转化漏斗顶层的SEO本就在朝类似方向发展。

此处需要附加一个重要说明：购物功能是个例外。随着AI结果整合商品信息流，它们可能逐渐变得更像效果渠道，但这仅适用于特定类型的企业。

那么我该对GEO投入多少关注？
这个问题没有放之四海皆准的答案！然而，绝大多数网站至少应该关注以下基础事项：

• 你是否屏蔽了AI爬虫？ 如果屏蔽了，屏蔽的是哪些？屏蔽与否各有充分理由，目前不同行业的共识也不尽相同，但至少应基于充分信息做出决策。
• 如果不屏蔽，不支持JavaScript的爬虫工具能否理解你的内容？ 许多此类爬虫并不具备我们熟悉的谷歌爬虫那样的复杂解析能力。
• 你的业务是否存在直接的创收机会？ 例如，商品搜索。
• 你目前在AI结果中的呈现情况如何？ 即使你尚未准备将GEO列为优先事项，现在也是时候建立一个基准，与竞争对手进行比较，并识别和诊断任何明显的盲区。

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除此之外，不同品牌面临的机会水平将天差地别，正如不同品牌的绩效营销与品牌营销组合也千差万别。目前的主要结论是：这是一个在战术上颇为熟悉的领域（尽管更为分散），但其商业目标却截然不同。你这样做并非为了取代现有的SEO成果，而是在探索一片崭新且不同的天地。