原文：https://moz.com/blog/content-packaging-problem-whiteboard-friday
你可能熟悉十年前由 Backlinko 推广的摩天大楼技术。这种 SEO 策略鼓励通过增加子章节和相关主题的密度来提升内容的全面性和相关性。在一段时间内，它在 Google 搜索中非常有效。但随着人工智能 (AI) 概述的出现，那个时代正接近尾声。
AI 概述的影响
Google 一直在为用户提供由其大型语言模型 (LLM) Gemini 填充的快速答案。这些答案旨在针对特定主题，回答用户可能关心的、具有高度共识的大部分问题。
我们还知道，Google 非常热衷于通过用户参与度信号来了解内容是否满足搜索者的需求。这意味着 Google 知道用户点击某个网站后停留了多长时间，这是否是一次长点击、糟糕的点击还是最后一次点击。他们正在利用这些信息来判断你生成的内容是否相关。
你可以想象，随着大型语言模型的出现，内容的生成已经迅速商品化。许多 LLM 在针对特定主题为用户提供独特而有趣的视角方面存在困难。但你猜怎么着，它们真正擅长的是创建这种基础性的内容，用来解释一个主题的基本概念以及如何操作某个特定主题。
主题集群正在发生变化
这意味着你过去使用的传统主题集群模型在如何创建和构建 SEO 内容策略方面正在失去大量相关性。在过去，这种方法运作得非常好。你会创建六篇内容，分别针对“是什么”、“最佳”、“如何”、“为什么”、“优点和缺点”，而且在大多数情况下，如果你建立了一些链接并拥有相关内容，它就会奏效。
你可以想象，随着 AI 概述的出现，Google 实际上正在蚕食大量来自“是什么”、“为什么”、“如何”这些查询的内容。他们期望我们这些 SEO 内容创作者，能为搜索者提供独特、原创、相关且引人入胜的第一手视角。这就是为什么我们看到像 Reddit、Quora 和各种讨论区等用户生成内容 (UGC) 网站大量出现在搜索引擎结果页面中。
为什么 SEO 内容存在包装问题
我相信 SEO 内容存在包装问题，是因为我们作为 SEO 内容创作者，过去被鼓励创建内容的方式是这样的。对吧？如果我们谈论任何特定主题，比如说“如何训练马拉松”，我们很常见地会在首屏内容中包含一个章节，讲解“什么是马拉松”。
再次回到这一点：Google 不仅会为我们回答“什么是马拉松？”这个问题，他们还在衡量用户如何与我们的内容互动。如果一个搜索“如何训练马拉松”的用户，看到你的内容首屏写着“什么是马拉松？”，你猜怎么着？他们很可能会跳出。你会被判定为一次“糟糕的点击”，然后你可能会失去一些排名和流量。
那么，我们应该怎么做呢？答案是个好消息，对吧？我们已经创建了内容，现在只是重新包装我们已有的内容。所以，我们不应该只针对“如何训练马拉松”、“做邮件营销”、“开始某种特定饮食”这样的关键词。我们必须理解，用户在给定主题下会关心不同的视角，而这种“如何”查询实际上可以分解成用户在搜索过程中可能关心的各种不同视角。比如：
- “马拉松训练前需要考虑什么”
- “我在开始某种特定饮食时犯的错误”
- “不进行邮件营销或 TikTok 营销的理由”
- “在这个时代我是否应该进入 SEO 领域？”
这些视角对于最终用户来说将更具吸引力，也更值得点击。它们将提供首屏内容，讲述“我是如何做到的”。比如“我是如何进行邮件营销的”、“我是如何测试主题行来将我们的打开率提高 40% 的”，而不是仅仅是“如何进行邮件营销？”“什么是邮件营销？”“测试你的主题行”，对吧？内容非常不同，但主题相似。
这就是为什么我相信 SEO 内容存在包装问题。或多或少，我们正在生产的内容就在那里。我们只是需要注入更多第一手、 relatable（易于产生共鸣）的经验，让人们能够信任。我相信，你在 SEO 内容方面的未来成功，取决于你思考用户而不是搜索引擎的能力。谢谢。
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