SEM我没啥研究，但听SEM同事经常说单价，ROI，成本这些关键词，觉得SEM和SEO也有很多共通之处：
一.ROI
很多人都认为SEO是免费流量，免费是不假，但免费流量也不是白白就能拿到的。网站的SEO优化，外部链接建设都需要大量的人力成本和物力成本，做一个SEO项目通常需要产品，研发，测试的大量资源，如果换算成现金也是一笔可观的费用。
另外还有时间成本需要考量，由于SEO项目存在滞后性，一个项目从上线到搜索引擎有反应通常需要月余（特指百度），而一年也就12个月，这时SEO项目的试错成本就相当高，一来一去两个月就过去了。。。因此，规划好项目是SEO的重要工作。
二 .效果监控
这也是我很纠结的一点,SEM这方面比较好，投了多少词，每个词的点击量和价格，都可以跟踪的一清二楚。但SEO做的词我们掌控不了，因为用户啥都会搜。。。 项目评估更加麻烦，很多时候SEO流量的上升是多个项目共同发力的结果，区分单个项目的效果就更加麻烦。目前我也只能看各类型页面的流量分布，在做项目时也以页面为切入口，这样效果可以跟踪得稍微精准一些。
三.质量度
baidu凤巢对关键词有个质量度评分，我觉得这和网站的SEO权重挺像的，质量度高了，可以出低价排名高；权重高也是如此，等于修炼内功，整站权重高了，单个页面的排名自然也会随之提升，使一点劲能起很大作用:}