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许多人低估了品牌建设与 SEO 之间的紧密联系。正如许多人怀疑的那样，品牌信号对谷歌确实很重要，这一点在 5 月底泄露的谷歌文档中也得到了证实。
从本质上讲，提高品牌知名度可以被视为 SEO 的一个基本方面。
通过将以品牌为中心的策略融入您的 SEO 工作中，您不仅仅是为了获得即时的流量提升，而是要让您的品牌如此与众不同、备受好评，从而从竞争对手中脱颖而出。
这就像为可持续的长期增长奠定基础 – 相当于保护您城堡的护城河。
这种方法通过让您的品牌更易被潜在客户识别，从而提高转化率，并显着改善整体客户体验。
这听起来像是您想要达到的目标吗？
继续阅读，了解如何通过 SEO 建立护城河来显着提升业务影响力，并为长期品牌认知和知名度奠定坚实基础。
品牌护城河与 SEO 的紧密联系：如何促进业务成功？
SEO 不仅仅是为了登上搜索引擎结果页面的顶端，更重要的是让您的品牌牢牢占据客户心智。
通过 SEO 建立“品牌护城河”对于企业防御竞争和实现差异化至关重要。
当人们搜索任何与您提供的产品或服务相关的内容时，并且总能在顶部结果中找到您的品牌，他们就会开始将您视为权威。
这种认知就是您的品牌护城河的基础，它让您从竞争对手中脱颖而出。
因此，拥有一个执行良好的 SEO 策略非常重要，该策略不仅要提高品牌知名度，还要转化为真正的业务增长，例如：
- 更高的转化率：当人们信任您的品牌时，他们更愿意从您那里购买。SEO 通过确保您的品牌在最合适的时间和地点出现，从而带来更多转化。
- 客户忠诚度：强大的品牌护城河意味着客户会不断回购。SEO 通过保持您品牌的可视性和相关性来帮助维持这种忠诚度。
- 长期增长：SEO 不是一劳永逸的工作，它需要不断更新和调整，但回报是可持续的，并且会随着时间的推移而积累。
当您专注于 SEO 并打造强大品牌时，您做的事情不仅仅是获取点击或快速销售。像 Hotjar 这样的品牌利用 SEO 将流量提升了 47%，客户数量增加了 20%，这证明了 SEO 如何帮助提升业务价值。
对于 B2B 品牌来说，打造强大的品牌护城河并不仅仅是发布高质量内容。
真正的挑战在于建立品牌信任和知名度。
在这样一个竞争激烈的环境中脱颖而出，您需要对内容创作和 SEO 采取战略性方法。
这包括优先考虑不仅可以建立权威，而且还可以带来流量和收入的策略。
与行业顶尖企业竞争时，相比于用内容策略撒大网，更重要的是专注于特定、相关的主题。
让我们来看看强大品牌护城河的关键要素：
- 搜索引擎结果页面 (SERP) 主导地位是建立强大品牌权威的关键：
想象一下您在超市里想买一个新的电动牙刷，但不知道选择哪个型号。仅仅制造商的宣传词语不太可能打动您。相反，您可能会去寻找来自可信赖的第三方出版物和同行们的评价。
这就是为什么搜索引擎结果页面 (SERP) 主导地位对您的品牌至关重要的原因。实现搜索引擎结果页面主导地位可以巩固您品牌在行业的权威地位，成为一个品牌维持和提升自然搜索结果的护城河。
然而，错误的 SEO 和品牌建设方法会削弱品牌叙事，减缓权威的建立。
因此，加速增长和吸引高质量搜索流量的关键在于通过内容讲述一个连贯、引人入胜的故事 – 一章接一章，同时建立强大的搜索引擎结果页面 (SERP) 存在感。
例如，MasterClass 以其在 Facebook、Instagram 和 YouTube 等平台上的巨额广告投资而闻名。仅在 2019 年，Business Insider 就报道了其惊人的 650 万美元广告支出，随着需求激增，这个数字在接下来的几个月里飙升。尽管拥有庞大的广告预算，MasterClass 网站和应用程序的主要流量来源还是自然搜索。
正如您可以在谷歌搜索结果中看到的那样，Masterclass 在广泛的关键词中始终占据第一位，从极具针对性的术语到拥有庞大月搜索量的关键词。
这项成就凸显了一个关键策略：用用户想要的信息满足他们的搜索意图。
MasterClass 的成功不仅仅在于针对具有大量搜索量的关键词，而是致力于创建与用户搜索内容相匹配的内容。
通过将内容与用户意图相匹配，并确保所有接触点的质量一致，品牌可以利用搜索引擎结果页面 (SERP) 主导地位来影响购买决策并培养长期的客户忠诚度。
要主导搜索引擎结果页面，建立主题权威并提供高质量内容至关重要。
- 构建主题权威以加速有机增长：
主题权威是指围绕与您的行业、产品和价值主张密切相关的主题建立权威地位。
您可以通过持续提供有价值的专家内容来实现这一目标，这些内容可以满足受众的需求并回答他们的问题。
如果您想吸引流量并将 SEO 转化为产生收入的渠道，那么在您的领域建立主题权威是最佳方式。
一旦您建立了信任，势头就会接踵而至，人们会开始关注您发布的所有内容。
这种狭窄的关注比单纯追求高域名权限 (Domain Authority) 更有效，尤其适用于初创公司和希望在竞争激烈的市场中产生切实影响的企业。
通过主题权威主导搜索引擎结果页面可以加速您的有机增长，并围绕您的品牌建立一个保护性护城河。
最终，您的企业不仅可以吸引忠诚的受众，还可以留住他们，将 SEO 工作转化为产生收入的渠道。
当品牌卓越与内容卓越相结合时，围绕您的业务创造的竞争优势和护城河可以极大地阻止竞争对手。
6 个建立主题权威以加强品牌信号的步骤
您已经了解了 SEO 护城河的基本要素。现在是重要部分：以下是六种建立主题权威的实用策略。
- 全面涵盖主题的深度和广度
题集群是建立主题权威的中坚力量。它们是由语义相关的文章组成的群组，相互链接，广泛涵盖核心主题及其子主题。
主题集群的核心通常是一个支柱页面 (pillar page)，它是集群页面分出的中心枢纽。
通过彻底涵盖每个子细分领域，您的网站将在整个利基领域获得更多权威，这反过来会强化您的数字护城河。
然而，这就引出了一个问题：网站需要多少个关于特定主题的页面才能被认为是权威？
答案并非简单明了，它取决于主题的范围。
对于广泛、竞争激烈的主题，实现全面覆盖 – 因此实现搜索引擎结果页面 (SERP) 主导地位 – 可能需要创建数百个页面。
这是因为您拥有的关于某个主题的内容越多，搜索引擎就越有可能将您的网站视为领先的信息来源。
创建主题集群的第一步是从一个支柱页面开始，并绘制您利基市场内广泛的关键词谱。
从涵盖您类别伞形主题的广泛父级术语开始。
比如说，一个针对客户旅程初始阶段的内容集群可以聚焦于“健康保险基础知识”的概念，并涵盖一系列相关的关键词，例如：
- 保险条款基础知识
- 健康保险术语
- 与保险条款相关的术语
- 健康保险范围术语
- 健康保险计划
- 健康计划基础知识
此外，快速谷歌搜索还可以揭示受众密切关注的所有相关主题：
选择一个足够广泛的主题来激发大量文章，同时又足够聚焦以保持整个内容系列的连贯性和深度。
为了改进您的方法并确保其与受众的兴趣产生共鸣，对您的主要主题和潜在子主题进行关键词研究是至关重要的一步。
该策略不仅可以使您的注意力更加集中，还可以提高内容的相关性和吸引力。
- 创建满足搜索者意图的内容
创作卓越的 SEO 内容始于理解目标受众的兴趣和需求。
如果您的组织使用用户角色 (user personas)，它们可以作为绝佳的起点。
通过定性和定量客户分析开发的 ICP 数据，可以详细概述您的典型客户，包括他们的目标和挑战，为引起共鸣的内容奠定基础。
但是，需要注意的是，用户兴趣一直在不断发展。要引领这些变化，需要积极主动地进行内容构思。
举例来说，Hotjar 通过创建引起共鸣并推动收入的的内容和实用指南，实现了搜索驱动的增长。
结果如何呢？
Hotjar 的搜索流量和搜索相关注册量分别增长了 47% 和 20%。
高点击率 (CTR) 表明您的内容不仅触及了受众，而且还有效地吸引了他们。这个指标可以指导您改进内容，使其更好地符合读者的兴趣。
Airtable 利用搜索意图登顶搜索结果
Airtable 通过巧妙地利用搜索意图在搜索引擎结果中脱颖而出，每月通过自然搜索吸引了大约 243,000 名访客。
该策略的一个重要亮点是其模板，它是 B2B 领域人士的宝库，提供各种与其营销方法相关的模板。
仅此特定页面就通过自然搜索吸引了超过 9,500 名月度访问者，排名超过 16,400 个关键词，自然搜索流量价值估计为 42,400 美元。
Airtable 成功背后的基石在于其对搜索意图的理解和应用，这从根本上影响了人们使用搜索引擎的方式。
Airtable 的模板页面专门迎合交易类搜索意图，吸引准备探索或使用其模板的用户。
这种方法利用了超过 41,000 个与“模板”相关的关键词变体，确保 Airtable 始终是搜索者的首选。
3.吸引高质量反向链接以建立品牌权威
虽然我们无法控制谁会链接到您的内容或提及您的品牌，但是您可以采取一些积极措施来吸引高质量的反向链接。 这些反向链接不仅可以提高您网站的权威性，还可以带来有意义的流量并改善搜索引擎排名。
- 战略性外展
建立链接最有效的方法之一是外展。外展的成功取决于您内容的独特价值主张。 您可以使用 Connectively (以前称为 HARO)、ProfNet、Featured 和 Help A B2B Writer 等平台进行外展。
在制作您的外展宣传内容时，一定要清楚地阐明链接到您的内容对接收者有哪些好处。 强调引用您的内容如何可以增强他们自己内容的可信度，从而提高可信赖度并增加自然流量。
- 在知名网站上发布客座文章
客座博客是吸引反向链接的有效策略，这对于提高您网站的 SEO 性能至关重要。 主要优势之一是在内容中嵌入指向您自己网站的链接的机会。 这些反向链接对 SEO 非常宝贵，因为它们向搜索引擎表明客座博客作者的网站是该主题的可信赖权威来源，有可能提升其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。 这创造了一个双赢的局面，您获得了知名度和反向链接，而发布商则丰富了他们的内容产品和可信度。这种方法强调了战略合作伙伴关系和优质内容的重要性。
除了建立链接之外，您还可以获得：
- 网络机会： 参与客座博客写作有助于与编辑和博客所有者建立专业关系，为未来的合作和参与行业讨论的机会铺平道路。
- 品牌曝光： 客座博主可以通过在其他平台展示他们的专业知识，向新受众介绍他们的品牌，扩大他们的影响力和知名度。
- 品牌权威： 在各个平台上持续提供深入、有价值的内容可以让客座博主建立他们的声誉，并让自己成为其领域的思想领袖。
4. 充分利用内部链接
虽然 SEO 社区经常强调外部链接在排名和可见度方面的重要作用，但内部链接的力量也不容低估。
内部链接完全由您掌控进行管理和优化，提供了一个塑造网站权威性和用户体验的独特机会。
内部链接不仅仅是连接页面，它还包括引导搜索引擎和用户浏览网站的层次结构。
精心规划您的内部链接结构，您可以突出内容片段之间的关系，将支柱内容与支持集群页面区分开来。
例如，您在您的户外生活方式博客上发布了新的登山靴评论。
在这篇内容的开头加入指向您关于户外服装和装备的基础支柱页面的内部链接，可以实现两个关键目标：
当您链接到支柱页面时，您会向搜索引擎发出页面优先级和相关性的信号。
这种战略性内部链接描绘了一个清晰的内容层次结构，使搜索引擎能够理解哪些页面是您网站内容的核心支柱，以及其他页面如何与这些核心主题相关。
此外，这种内部链接方法支持更具凝聚力的内容策略，其中每个内容片段不仅独立存在，而且还有助于网站在其核心主题上的整体叙事和权威性。
5. 通过评论建立信任和可信度
在线评论在塑造品牌和产品声誉方面发挥着关键作用，它会显着影响消费者行为和业务成果。
以高质量产品著称的品牌自然会提升其在消费者中的地位。积极评论与品牌认知之间的这种直接联系凸显了强大在线形象的重要性。
Moz 的一份调查报告显示，“96% 的人会阅读评论，86% 的消费者认为评论是主要的决策因素.”
这证实了在线评论在提升品牌形象、吸引客户和建立信任方面发挥着重要作用。
它们对于宣传您网站上列出的每个产品的质量至关重要。因此，鼓励更多高质量的评论对您的网站总是很有益处。
6.提高用户参与度以强化品牌信号
谷歌比任何其他因素都更重视用户参与度，用于对其搜索结果中的网页进行排名。
这种对用户参与度作为排名信号的重视表明，谷歌会奖励满足和吸引用户的网站，使其与用户的搜索需求紧密结合。
在这些方面表现出色的网站会获得更高的排名，从而对未来的搜索者更显眼。
以下是一些可以通过 SEO 提高用户参与度的方法：
- 添加反馈小部件：在您的网站上实施反馈小部件或进行读者调查可以提供有关受众偏好的直接见解。 这些反馈对于不断调整和改进您的内容策略以满足读者的需求和兴趣至关重要。
- 加入实时支持：实时支持提供可以立即为客户提供帮助，这将彻底改变游戏规则。 它是最有效的用户互动方式，可以迅速解决他们的问题。
这种即时性不仅可以减少传入的支持咨询量，还可以显着提高客户满意度和忠诚度，从而可能带来更多的销售。
- 改善用户体验/用户界面：成功数字平台的关键在于其用户体验 (UX) 和用户界面 (UI)。 优先考虑不仅美观而且易于导航的网站设计可确保无缝的用户体验。
组织良好、导航简单、信息架构清晰且以用户为中心的网站对于保持用户参与度和满意度至关重要。
- 网站架构和导航：您的网站结构（其页面如何相互连接）在搜索引擎优化 (SEO) 和用户体验 (UX/UI) 中都扮演着重要角色。
精心设计的网站架构可以让搜索引擎（例如 Google）轻松发现和索引，同时使用户能够毫不费力地找到他们需要的信息。
通过 SEO 构建品牌护城河可带来长期红利
将 SEO 与品牌发展相结合的好处远远超出了流量或排名的即时收益。
当您建立了 distinct（独特）且强大的品牌标识时，您的企业可以像护城河保护城堡一样保护自己免受竞争对手的侵害。
这种保护性屏障并非一夜之间建成，而是通过优化后的内容（引起共鸣）和令人愉悦的用户体验，与您的受众持续进行高质量互动而取得的成果。
它通过培养忠诚的客户群、提高品牌知名度并最终支持可扩展的长期增长来促进可持续的竞争优势。
这种增长不容易因搜索引擎算法的变化或市场趋势的转变而受损。