Diversify Your Content Strategy — Whiteboard Friday – Moz

大家好。 我叫阿泽姆。 我是“Azeem Digital Asks”播客的主持人，我在这里向您展示一个非常简短的短暂游览，介绍如何在本周五的白板上实现内容策略的多样化。 营销人员衡量错误的 3 个示例

因此，我将首先以一个秃头的身份发表一个非常大胆的声明，并说我认为我们作为营销人员的衡量标准是错误的，我将在这里给你们举三个例子。 例如，如果您要衡量品牌知名度，则可以衡量很多内容，例如下载量、流量、推荐、提及。 如果您将参与度视为关键 KPI，那么您会关注链接、点赞、评论、分享、转发等所有此类内容。 对于潜在客户开发，您通常会关注 MQL、SQL、订阅和回调。 这是我认为我们如何测量错误的三个非常简单的例子。

创建高级内容策略

当谈到我们的观众时，我认为我们知道他们想要什么，但我们不知道他们想要什么，而且我真诚地认为，互联网现在所处的位置是，仅靠纯粹的书面内容无法获得成功和希望。 不再工作了。

我真诚地认为互联网已经向前发展了。 因此，我将向您展示一种非常简短的方法，说明如何将您的内容策略从基础到更好，再到高级，这就是从这里开始的。 我认为很多营销人员都在基本部分，这就是您有一个特定主题的地方，即我在那里列出的主题 X，这是您其余内容的框架。

因此，例如，如果您正在谈论树，您可能会将树作为您的主题，这将是分支并围绕树创建更多主题以继续前进的框架。 没关系。 我认为这就是很多营销人员的处境。 更好的版本将着眼于用户获取、通用分析或多渠道渠道，了解哪些表现良好，并根据受众在购买旅程中的位置创建更多内容。 然后高级版本将研究 GA4，按照我的说法划分出前五个市场，了解它们如何通过数据驱动的归因模型表现，并在正确的时间为受众创建正确的内容，神圣的 我们在这里努力实现的目标。

如何使用这些信息

我将给您提供四个示例，说明如何实际使用这些信息并将其拿走，并且从明天开始您就可以改进您的内容策略。 因此，示例 1 假设您已在 GA4 上设置了滚动跟踪和 YouTube 观看测量。 将两者叠在一起。

例如，您可以了解法国的受众如何与您的内容互动，即他们在页面上向下滚动的距离以及他们在页面上观看的视频的数量。 示例 1 是一个不经常滚动但与视频互动较多的特定受众。 在这种情况下，我会很早就在页面中引入长视频。 你知道你的观众想要什么。 不要让他们为此工作。 不要让他们向下滚动页面，因为您知道他们想要什么。 让您的受众尽可能简单。 示例 2 则相反，您知道观众会频繁滚动，但您知道他们不会观看您放在页面上的视频。

在这种情况下，您可以创建高度详细的内容，然后利用再营销将它们带回您的网站。 第三个例子是，如果你有平均滚动和平均视频时间，但 ASD 较高，我将其称为平均稳定持续时间。 这些人我称之为跳页者。 他们很可能正处于他们的旅程、购买旅程的研究阶段。

因此，这就是您想要专注于自己的品牌的地方，也是您在竞争中脱颖而出的原因。 第四个例子是那些不滚动并且根本不观看您的视频的人。 我认为在这种情况下，你已经非常明显地脱节了，但你仍然有机会在购买过程的早期引入短片视频。 利用这些信息，找出您所在的四个中的哪一个，并使用它以更多样化的方式创建您的内容策略，包括音频、片段、不同格式的视频片段，我保证您将进入一个 获胜者，并在您的内容策略向前推进方面取得更大的成功。 我希望您在这段非常短的视频中学到了一些东西。 您可以在社交媒体@AzeemDigital 上找到我。 如果我的 SEO 不错，您应该能够输入“如何联系 Azeem”，然后您就会看到我的网站。 非常喜欢呆在这里。 谢谢你的招待，我很快就会见到你。