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对SEO 成功案例的匿名屏幕截图感到好奇？ 让我们揭开为什么恐怖故事似乎比 SEO 中的成功更多。
大多数 SEO 专家仍然不敢公布他们的成功案例，但有一些明显的例外。
许多人根本无法分享他们的工作，即使它是成功的。 SEO 如何停止练习“幽灵优化”？
在我们深入探讨这个问题之前，让我们先看看在 SEO 从业者中持续保密和仍然普遍存在消极情绪的原因。
搜索引擎优化恐怖故事，任何人？
近年来，业内最受欢迎的 SEO 标签之一是#seohorrorstories。
为什么 SEO 专家更有可能分享行业及其同事的可怕失败而不是他们自己的成功故事？
这是整个社会普遍存在的负面情绪吗？ 还是我们有内部问题加剧了这种情况？
我认为可能两者兼而有之。
首先，近年来导致了一场永无止境的、螺旋式下降的公共辩论。 外交已经为拖钓让路了。
当连总统都在网上挑起人们的注意力时，其他人怎么能在日常对话中保持礼貌呢？
此外，Facebook 和 Twitter 等社交媒体一直在利用恐惧和愤怒。
这样的“坏消息”直接进入我们的蜥蜴大脑并引发恐惧和愤怒的反应，而无需咨询负责逻辑思维的大脑部分。
难怪即使在相对专业的 SEO 行业内，话语也已经退化为“OMG！ 看这胡说八道！ 多么愚蠢！
我有点夸大其词，但这是涉及#seohorrorstories 的大多数分享的本质。
这些不仅仅是警示故事。 这也是一种嘲笑那些鲁莽到在使用过时的 SEO 策略时被当场抓住的人的方式。
也许思考过程是，当一个人无法阐明他们的实际成功时，然后突出其他人的失败。 这样，通过纯粹的比较，它们间接地处于更好的位置。
当然，这只是猜测。 许多恐怖故事背后的动机可能各不相同。 在大多数情况下，它不会只是幸灾乐祸或恶意。
“请看这张随机图——增长是惊人的！”
还有一个妥协的、匿名的“成功”故事——所谓的成功不能被同行全面审查。
这些故事似乎是失败和成功故事之间的中间地带。 那么他们背后的逻辑是什么？
您会发现许多社交媒体帖子共享随机图表，但没有任何 URL 连接到它们。
它通常是在发布前笨拙地匿名化的分析截图。 最终，他们表现出的惊人增长缺乏任何可信度。
我通常认识分享此类成功故事的人，所以我知道他们不会说谎。
在大多数情况下，他们还会在不泄露任何有意义的细节的情况下添加尽可能多的上下文，这样您就无法追踪到他们正在谈论的网站。
行业外人士和潜在客户呢？
他们不知道共享图表的人是谁，也不知道信息的可信度如何。
在没有任何上下文的情况下共享图表的目的是什么？
同样，我只能猜测。
一些 SEO 专家试图以这种方式传达他们的专业知识。
其他人分享他们的成功是出于对成功的纯粹喜悦。
有些人可能希望就出现问题时发生的情况提供更多意见。
请注意，#seohorrorstories 通常是匿名的。 这样，一些有限的同行评审确实会在非常小的范围内进行。 总比没有好吧？
有没有SEO英雄故事？
你们中的一些人可能已经注意到了。 两个月来，我一直在寻找 SEO 英雄（如超级英雄）的故事，并且对此非常积极。
SEO 行业的成功故事远少于坏消息。 然而，令我惊讶的是，即使是获得额外免费宣传的前景也没有激励许多 SEO 公司、内部 SEO 或 SEO 顾问透露他们的成功故事或与我分享他们的案例研究。
我开始了一个类似的标签，灵感来自#seohorrorstories，名为#seoherostories，以鼓励分享这些积极的例子，但似乎只有我一个人在使用它。
SEO 专家是否对他们的工作感到羞耻或害怕展示它？
鉴于 SEO 行业在过去 25 年中名声不佳，难怪有些人不热衷于将自己标榜为 SEO 从业者。
许多 SEO 仍然从事不道德的做法，这可能就是为什么他们羞于展示他们所做的事情。
不过，其他人可能只是害怕。 我探究了这种恐惧背后的原因，以下是显而易见的原因。
手动谷歌处罚
这是对早期 SEO 从业者的一种古老恐惧。 有时，将自己标榜为 SEO 黑暗艺术的实践者——并提及你正在处理的实际网站——对于你的项目来说无异于自杀。
甚至在谷歌引入有点奇怪的术语“手动操作”之前，众所周知，在对 SEO 从业者的工作进行过多宣传之后，处罚会突然发生。
这种恐惧不再合理。 和大多数恐惧一样，这是相当不合理的。
SEO 不是罪犯，在大多数情况下没有必要隐藏。
“秘方”模仿者
另一种可能性更大的情况是，竞争对手可能会窃取您的“秘密武器”并复制您的 SEO 技术。
虽然这是可能的，但重要的是要了解您在网络上的竞争对手是谁。 大多数 SEO 仍会说“在同一地区销售相同商品的企业”之类的话。
Google SERP 或“SERP 房地产”的现实是您主要与网络巨头竞争：
谷歌本身将自己的服务和广告推到实际的有机结果之上。
像亚马逊或维基百科这样的大型网站总是以绝对的受欢迎程度位居榜首。
碰巧与您有类似业务的竞争对手或同事真的会通过查看您网站的 SEO 来伤害您吗？
此外，任何人都可以使用 Semrush 等工具查找您的秘方，并轻松了解页内和页外 SEO。 那么，为什么要向公众隐瞒你的成功呢？
窃取客户的竞争对手
与竞争相关的另一个恐惧是其他 SEO 可能会看到您与谁一起工作，并因此与他们联系并“窃取您的客户”。
人们这样做。 多年来，我有几个客户通知我此类尝试。
不过，我认为我并没有因此失去任何客户。 为什么？ 就因为我太专业了吗？
可能不会。 我当时也是初学者。
这是一种偷偷摸摸的做法，以至于商界人士不喜欢以这种方式提供的报价。 如果是，您可能很幸运能够摆脱它们。
有毒的客户对你的伤害往往大于他们在经济上的帮助。 多年来，我不得不以艰难的方式吸取这一教训，努力让每个人都满意。
我相信上述不分享 SEO 工作的常见“原因”通常是非理性的恐惧和传统——仅仅是借口。
对于为什么有人不想分享实际网站地址或他们的“恒星增长”图表的一个合理解释是，这项工作仍在进行中。
该项目的许多其他部分还远没有准备好迎接黄金时段，过早地分享它们并不是一个好主意。 不过，我只听过一次这种理由，即使我问过很多次。
NDA：可怕的首字母缩略词
不公布实际结果或披露网站地址和客户名称的常见解释是典型的保密协议 (NDA)。 它也可以称为“禁言令”，因为大多数 SEO 专家必须完全闭嘴他们的工作。
一些受欢迎的搜索营销人员，包括 John Doherty 和 Brendan Hufford，在 LinkedIn 上强调了这一点。
对于那些从事创意产业的人来说，无法分享他们的作品或不得不匿名分享几乎是不可能的。
如果涉及设计师、架构师和程序员，想象一下以下场景。
“看看这栋位于北半球某处的房子。结构使用了棕色砖，朝南的大窗框是用当地的木材制成的。我在这里不能透露。为了保护业主的隐私和隐藏位置 ，我不得不模糊一些图像。”
那么，为什么我们必须签署如此多的保密协议，禁止我们展示我们的实际工作，甚至有时甚至告诉我们的朋友和家人呢？
高度保密有什么用？ 我们是特务吗？
客户要求 SEO 不要谈论他们的项目可能是由于以下任何一种原因：
他们是不道德的，会要求您在 Google 指南之外甚至超出法律允许的范围内执行 SEO。
他们想为自己和他们的销售部门宣称成功。
他们只是羞于购买 SEO 服务，因为某些人仍然认为这些服务是某种巫术。
共同的逻辑当然是关于“商业秘密”。 但如上所述，许多工具允许您分析那些假定的秘密。
好的一面：3 个鼓舞人心的案例研究，欢迎同行评审
在谈了这么多关于 SEO 行业（缺乏）成功案例的问题之后，让我们关注一些今年启发我的实际案例研究。
希望这些 SEO 英雄故事能够鼓励您追随他们的脚步。
示例 1：误入歧途
狗和主人常常变得非常相似，甚至在外表上也是如此。 我是其中之一，可以告诉你它经常“意外”发生。
但是有一个艺术照片系列将其发挥到了极致，狗主人和他们的宠物以相同的风格打扮和梳理头发。
总部位于英国的 SEO 机构 Rise at Seven 将此作为非常成功的活动背后的理念：
正如 CEO Carrie Rose 在她的案例研究中所报告的那样，结果非常令人印象深刻：
“网站该区域的流量同比增长 865%，确切地说是 134,757 次页面浏览量。”
她非常详细地解释了它是如何工作的，以及究竟是什么让它如此成功，所以一定要阅读整个案例研究。（https://riseatseven.com/blog/missguided-case-study-how-we-got-them-to-rank-1-for-dog-jumpers/
示例 2：LiberEat
Semrush 主题研究——避免麸质
Olga Andrienko 以其在 Semrush 的领导角色而闻名，她展示了 LiberEat 的成功故事，这是由 Mich McClure 和 Hoojy 背后的团队促成的。
“3 个月内有机流量增长 1000%”。
虽然这听起来好得令人难以置信，尤其是考虑到近似数字，但她竭尽全力在她广泛的 Twitter 帖子中强调发生的事情、原因和方式。
如果这还不够，请查看 Semrush 上的完整案例研究，其中包含大量屏幕截图、关键字示例和图表。（https://www.semrush.com/company/stories/libereat/）
示例 3：不可战胜的盲注
Boom Online 的人们有很多案例研究，但他们的 Unbeatable Blinds 活动让我感觉很好。 这可能是他们在活动中分享的图像的艺术品质。
虽然他们没有透露具体数字，但他们吸引的链接不言自明：
“许多知名出版物都报道了这些内容，例如 Design Taxi、Bored Panda、Line Today 和 The York Press 等。”
鉴于流行博客和当地媒体的关注，我相信流量和其他指标也会随之而来。（https://www.boom-online.co.uk/case-studies/unbeatable-blinds-case-study/）
如何获得以与您合作为荣的客户
作为作家，我不提供代笔服务。
代笔人往往变得隐形。 其他人因他们的工作而获得荣誉。
没有人知道他们做了什么，所以他们无法证明自己的专业知识。
写作时非常简单。
潜在客户通常会提前告诉您他们正在寻找代笔人。 除非您的财务状况不允许，否则您可以忽略此类优惠。
使用 SEO 服务，它会更加棘手。 没有人会告诉您他们正在寻找“幽灵优化器”。
通常，经过大量讨论后，只有当您没有签署合同时，您才会得到一份充满法律术语的神秘 NDA，旨在隐藏其真实范围。
在其他情况下，您会得到保密协议，或者他们根本不与您交谈。 无论哪种方式，您都冒着损失大量时间和金钱并且得不到客户的风险。
一些 NDA 旨在保护商业秘密。 然而，他们中的大多数通常会授予客户广泛的权力，以禁止您透露任何信息。
难怪在 SEO 和相关行业（想想营销或广告）工作的人一般都闭嘴，以免违反他们的协议。
你永远不知道什么事情做得太过分了，所以你保持安静以确保安全。
那么，您可以做些什么来识别破坏您作为行业专家地位的客户呢？
您可以提前做好准备，在初步会谈中说清楚，并在开始工作后坚定立场。 以下是四个具体提示。
先做自己的项目
始终首先处理您的项目，或者至少让它们在后台进行。
一旦你有了独立的收入来源和在客户工作之外获得地位的方式，你就可以放心地选择与他人打交道了。
出于必要而不得不为第三方工作从来都不是一个好地方。
只要有可能，为别人工作是因为你喜欢挑战和变化，而不是因为你需要钱。 理想情况下，客户找你是因为他们喜欢你的个人项目。
建立您在行业内外的权威
可见性不仅限于客户工作。 许多从业者参加会议、交易会或聚会，以展示自己的知识并教授他人。
有些人囤积知识并将其留给自己，这样就没有人可以“窃取他们的想法”。 这是一种短视的做法。
在任何给定时间，想法都可能被不止一个人发现。 但最先发表或更广泛发表的人通常被认为是“发明”。
成为您所在行业的权威，并超越您专攻的狭窄领域，这一点至关重要。
当我开始从事 SEO 时，我确保不断扩展到更广泛但更受欢迎的领域，如网络开发、营销和博客。
在我看来，SEO 通常被视为仅仅是“技术 SEO”和实际搜索引擎优化的一小部分。 对您所谈论的内容感兴趣的人数非常少。
通过分享您的知识，您可以让那些不熟悉您的工作的人了解您的工作。
内向的人可以在网络上分享和教授。 您不必亲自出现、握手和拍拍背。
您还可以与志趣相投的人在线交流。 LinkedIn 是您最好的选择。
为“幽灵优化”收取更多费用
表达观点的一种简单而有效的方法是为更难或更有价值的东西收取更多的钱。
通常，代笔作家是收入微薄的年轻作家，他们还没有名字，因此他们被迫在大人物的阴影下写作。 但是一旦你为自己建立了一个名声，你就必须有足够的自豪感来相应地收费。
只要你收费不足或过于胆小，几乎没有人会认为你有价值。
少数知道的人会很乐意以低廉的费用利用您的专业知识，并且在大多数情况下对您的真实价值闭嘴。
同样，您必须从一开始就明确表示您对幽灵服务收取更多费用。
由于“幽灵优化”比单纯的写作要复杂和风险大得多，因此收取您的真实价值就显得尤为重要。
那里的高质量 SEO 从业者要少得多，所以不要害怕得到你应得的。
断然拒绝做肮脏的工作
与客户合作一段时间后，有些客户会摘下面具或变得更加大胆。
其他人可能会对 SEO 进展缓慢感到沮丧，并要求您做竞争对手做的事情。
风险较高的策略可能会使他们的域被禁止或受到处罚，但在短期内，结果可能看起来令人印象深刻。
现在你必须保持你的正直。 如何？
断然拒绝弄脏你的手和使用有问题的搜索引擎优化手段。
由于保密协议，客户感到安全，因此他们认为他们可以逃脱惩罚。 但是 SEO 并不是凭空发生的。
仅仅因为您没有告诉任何人您必须发送垃圾邮件并不意味着它是不可见的。
如上所述，公开可用的工具可以让您对任何网站的 SEO 有一个 X 光透视。