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Google 上的排名并不是在真空中的排名。 排名是指超越了您的竞争对手。 当您在 SERP 的首页上的空间非常有限时，您需要比竞争对手做得更好。

在今天的 Whiteboard Friday 中，Lidia Infante 向您展示了她推荐的成功进行 SEO 差距分析的策略。

识别竞争对手
但首先，你需要知道你的竞争对手是谁，他们到底是谁。 我们将在周五的另一个白板上讨论竞争对手识别，所以一定要检查一下。

基准
一旦你准备好你的竞争对手，你将继续与他们进行比较，我们将在 SEO 的三大支柱上这样做。

所以我们要看内容，我们要看链接，我们要看技术搜索引擎优化。 我们将研究我们的竞争对手如何从每一个方面以及我们如何进行比较。

内容
因此，当谈到内容时，我们首先要看的是我们的竞争对手和我们拥有的按类型估算的流量。 因此，当我按类型谈论流量时，我的意思是：他们获得的是品牌流量还是非品牌流量、产品流量、编辑流量？ 根据您所处的垂直方向，它会非常不同，因此请对其进行调整以使其成为您的垂直方向。 我们还将查看他们拥有的编辑 URL 的数量以及这些编辑 URL 平均获得的流量。 最后，我们将查看他们排名的关键字数量。 我们不会查看所有关键字。 我们的目标是 1 到 30 的范围。同样，您可以将其设为您的。 你更了解你的市场，你知道什么是相关的，但这应该将整个范围缩小到与你的竞争对手更相关的东西。

链接
然后，我们将查看链接。 我们将从链接差距分析开始。 也就是说，我们将查看您的竞争对手有多少链接以及有多少引用域指向您的竞争对手。 然后，我们将使用它来衡量链接增长。 我们将看看你的竞争对手在 6 个月前或 12 个月前有多少链接，如果你的市场有点慢，我们将从中获得一定比例的增长。 这将向您表明您的搜索市场是否在建立链接方面非常激进，您需要努力跟上还是放松一点。 然后，我们将研究品牌搜索。 那么有多少人在寻找您竞争对手的品牌，而有多少人在寻找您的品牌呢？ 这将表明与竞争对手相比，您在目标受众中的品牌知名度水平。

我们将更进一步，我们将再次关注品牌流量。 品牌搜索和品牌流量之间应该存在非常非常相关的关系。 如果您首先进行品牌搜索，那么您应该首先进行品牌流量等等。 但如果没有，则可能表明您的网站中没有响应用户对您品牌的查询的内容。 所以这绝对是一个非常快速的胜利，你可以立即行动。

技术层面的SEO优化
最后，我们将研究技术搜索引擎优化，这很难衡量，因为技术搜索引擎优化的要求因网站而异，从垂直到垂直。 我个人在 SaaS 市场，所以我对技术 SEO 的要求基本上是使其可读，并确保 JavaScript 不会阻止任何东西，经典的爬行和呈现问题，仅此而已。 但如果您从事电子商务，您可能会处理分面导航。 您正在处理过滤器管理，它的要求有点高。 因此，我发现衡量技术 SEO 变化和性能的最佳方法是 Core Web Vital 分数。 我们将继续在 Data Studio 上查看 Chrome UX 报告，我们将查看主要的三个核心 Web 生命力，根据 Google 获取良好 URL 的百分比，然后我们将它们取平均值 成一个分数。 然后我们将查看页面速度。 您可以使用 PageSpeed Insights 做到这一点，我们将查看移动设备与桌面设备的分数。 我没有对这些进行平均，因为我认为它们提供了非常有用的信息，说明您的行业在移动可用性方面遇到的问题。 最后，我们将进行一些手动检查。 查看 robots.txt，查看站点地图，了解它们如何管理规范化，这将让您更好地了解如何超越竞争对手。

如果这看起来很复杂，请不要担心。 我为您提供了一个免费模板，您可以将其设为自己的模板。https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ze_j4zdPY1STF0agL5bjv7ZiXOef9jYaWas-uFUfLAY/edit#gid=193767845