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SEO从业者常常会面临这样的困惑，每当需要给客户和团队成员分享SEO报表的时候，总是不知道该放哪些数据才好。其实核心在于，你要展示给客户，SEO的工作能对客户的生意带来正面的影响。因此先问自己，客户最关注的是哪些指标的变化? SEO是否为其网站带来了更多流量？ SEO是否带来了整体销量的增长 客户所期望关键词排名是否有所提高   无论客户具体的业务目标是什么，SEO供应商都需要创建简明扼要易懂的报告，用来告诉客户投资SEO的价值，如果报告过于冗长，客户往往兴趣索然。 而如果报告太短或者没有包含客户认为最相关的数据，他们也许会想我花这冤枉钱是在干啥。。。   我喜欢把搜索引擎优化报告和做实验相提并论：有一个实验主题也就是最终目标，然后会有不同的假设及对应的验证方法，这些事情都能帮助SEO衡量进度，并设定新的目标。     1. 确定目标 目前的SEO目标是什么？它如何与客户的业务目标保持一致？ 任何工作的第一步都是确定你要实现的目标。首先要为客户清楚地列出当前的SEO目标。例如，提高指定关键词的排名，提高搜索引擎上的曝光度或者是带来更多反向链接，不过更重要的是，你需要解释清楚这些目标是如何影响客户的业务目标的。 例如“增加每月收入”或“为电商平台带来更多流量”，但记得要解释为什么选择这些目标。一句目前计划提升关键词排名，并不会帮助客户理解其重要性，通过概述你做的事情，以及为什么们要做，不仅设定了报告的方向，也在管理用户的期望。   2. 形成假设 为了完成目标，需要把资源投放在哪里？…

目录： 第一章：移动端SEO优化入门 第二章：如何让移动站排名更好 第三章：如何优化移动版本的网站 第四章：优化移动端网站的用户体验 第五章：移动端优化进阶和案例分享   第一章：移动端SEO优化入门 移动端SEO是什么？ 移动端SEO指的是优化用户在智能手机和平板设备上访问网站的体验，移动端优化还包括让网站资源能够被搜索引擎爬虫正常访问。 移动端SEO的重要性 一句话：移动端的搜索量在快速增长。 事实上，目前Google上58%的搜索都是从移动设备来发起的。   与此同时，增长趋势还在变快，根据Google的数据，2016年移动端的搜索量比PC端要多278亿次. 毋庸置疑，移动端就是SEO的未来，Google目前的算法也几乎都是聚焦在移动端。   现在的SEO是不是就指移动端SEO了？ 差不多是这样，尤其是对Google来说。目前全球95%的移动端搜索来源于Google，百度雅虎必应等加起来差不多是剩余的5%。  …

via https://www.wordstream.com/images/organic-seo-ctr-infographic.png 在流量成本越来越高的今天，花点心思在提高SEO结果的点击率上，说不定会让你事半功倍。今天介绍11种提升Google搜索结果点击率的方法，其他搜索引擎上的优化工作其实也不妨借鉴借鉴。 第一招.找到点击率低的内容 1.从Google网站管理员后台下载搜索分析数据，包含点击，展现量，CTR，排名等关键信息。其实百度站长后台也提供这个数据哦 2.用Excel处理原始数据，绘出自然排名和SEO结果点击率的指数平均数的曲线 注意分析低于平均值的红色曲线。做个简单的算术就知道，如果能把红色曲线处的点击率提升到蓝线的水平，在不做其他别的优化情况下，SEO流量就能翻6倍！！！ 第二招 杜绝关键词堆砌的标题写法 而是要多从用户角度出发，不妨学习社交媒体上给标题起名的技巧，如何才能激发起用户的点击欲望。此处我推荐咪蒙的微信公众号 第三招：洋溢情感的标题 举个例子对比一下： SEO版标题：特朗普签署对华备忘录，中美贸易战开打 情感版标题（恐惧震惊好奇）：中美贸易战一触即发，对普通民众生活有何影响？ 第四招：让人产生共鸣的标题 SEO版标题：老公出轨：如何找到真相？ 共鸣版标题：你老公现在和谁同床共枕？报复他的最佳方法是什么? 第五招：标题中妙用数字 SEO版标题：提升网站加载速度的简便方法 数字版标题：27招让网站加载快如闪电 第六招：万能标题…

SEO从业者都会关心这个问题：SEO的机会是在增长，还是潜力被搜索引擎所压制？ 下面是一些具有代表性的问题： 1.Google上今年的搜索次数比去年多吗？ 2.Google会给自己导入更多的搜索流量吗？ 3.Google的自然流量会因为付费广告的调整而下降吗？ 4.SEO的流量已经到了停滞阶段吗？还是在缩水？ 要回答这些问题，必须得有海量的搜索引擎用户数据。幸运的是，Jumpshot和Similarweb拥有这样的数据，我们也有幸第一次获取相关的精准数字，我们就以Jumpshot的数据作为原始数据来分析： 首先我们来了解下Jumpshot的原理，他们通过安装在几千万台PC和移动设备上的软件程序来搜集数据，这些设备的浏览器上发生的所有行为都会被完整记录。本次研究的数据都是基于美国本土访问Google的数据 下图，是从15年10月到17年10月的整体搜索量的数据   这张图可得出以下结论： 1.搜索量会受时间周期的影响，每年的10月-3月都是搜索量的小高峰（天气原因？假期？更多用户在美国国内？） 2.2017年1-10月的搜索量相比2016年同期增长了13.4% 3.增长的13.4%换算成绝对值是 535.9亿搜索次数，相当于2003年Google在全球总的搜索量 4.我猜测16年11月-17年3月的搜索小高峰是因为美国大选 从这张图还可以看出，至少在美国，搜索引擎的使用量还是保持增长的势头，因此自然也不用担心SEO的前景。   我们再来看看同时期，Google付费和免费流量的对比情况  …

via https://www.bruceclay.com/blog/mobile-friendly-navigation/ 进入2018年，已经是移动优先的互联网世界了。搜索引擎例如Google也已经切换到移动优先收录的索引状态了，也就是说Google会基于你移动站的内容、相关性及用户体验计算排名。 因此，移动站的导航结构（菜单和内部链接）对于SEO也更加重要。好的导航结构可以让用户轻松找到相应的内容，也有助于搜索权重的合理分配。对于PC站适用的导航结构直接迁移到移动站上会有问题，因此需要根据移动设备的特点重新设计。下面这几条建议或许能给你一些启发： 1.导航条做到简洁明了 2.凸显核心页面 3.嵌入搜索功能 4.符合用户直觉的导航 5.仔细斟酌字体和对比度 6.考虑触摸体验 7.考虑跨屏用户   1. 简洁明了的导航 大部分手机屏幕的宽度在720个像素，因此可以容纳的链接数量是有限的，建议首层导航控制在4-8个左右。对于移动网站的导航条来说，绝不是要放上所有页面的链接，而且你还得考虑给首页LOGO预留出空间   对比同一个网站PC版和移动版的导航结构 部分移动导航设置了多层展示来提高用户体验，电商网站尤其喜欢用这种形式，但是我建议下拉框不要多于一层，尽可能保持简洁。   对于部分网站来说，用户的需求比较直接，可以考虑使用静态导航，如下图所示，在所有页面都固定展示导航链接。  …

       亚马逊站内SEO优化最重要的一点就是关键词分析，当然卖家可以通过购买亚马逊站内广告或者店铺线下促销的方式给亚马逊网店引流，不过最优质的流量还是来自于站内的搜索词，如果能撬动亚马逊站内的SEO流量就再好不过了。 AmazonSEO策略 关键词研究是最重要的一环。在开始SEO优化之前，得先摸排清楚用户在搜什么，你的产品名称中也需要覆盖这类词才有机会排名靠前。关键点就是相关性，其实搜索量高低并不重要的，重要的是这个词是不是能带来转化。确认好关键词之后，下一步的工作就是合理地部署在产品标题、描述、卖点、后台设置之中。 SEO循环优化的流程 优化过商品后并不代表SEO工作已经结束。需要去密切分析调整后流量和销量的变化，来确认之前改动的效果，然后进行对应的调整，例如添加更多关键词或者修改成相关性更强的关键词。 常常会发生这样的事，你觉得很优质的关键词，但是用户并没有转化，反而带来转化的是你没想到的关键词，因此需要持续关注转化数据，确保SEO优化是在正确的方向下。   亚马逊的A9搜索算法简介 A9是亚马逊的专利搜索算法，目的是帮助用户找到最合适的产品以及最佳的价格，以促进用户的转化，来提高亚马逊的总营收。A9算法的核心在于，对于有转化的商品给予激励，而不是关键词密度最高的商品   A9算法中，决定商品排名的因素包括：产品评论的数量和质量，物流方式，产品价格等等，但是这些因素其实最终影响的还是转化。如果一个特定关键词下某个产品的转化越好，该产品在亚马逊类的搜索排名也会越高。同时亚马逊也会给有着亚马逊Choice Badge标签的产品更高的排名，即使这款产品销量不是最高。   亚马逊SEO关键词分析 上文已经提到，亚马逊SEO的关键词分析工作非常重要，但是工欲善其事必先利其器，找到合适的工具很重要。下面列出一些付费和免费的关键词挖掘工具，当然，没有工具能提供百分百准确的数据，但是至少可以看出关键词之间搜索量相对的高低。基于不同平台（Google，Amazon）的关键词挖掘工具的数据差异也会相当之大。 SEMrush Semrush可以扩展相关词并导出到本地的CSV文件，如下：…

很多人甚至包括SEO从业者对301跳转其实都有点误解，这篇文章或许能帮助你全面了解什么是301跳转，什么情况下需要设置301跳转以及301跳转的优点和缺点。 什么是301跳转? 301跳转指的是页面永久性重定向，从而确保流量能转移到最新版本的URL上。举例而言，如果网站上的某一页面被删除导致用户无法访问，体验变差，使用301跳转可以让被删除的页面转向最新或者最合适的对应页面。 例如：如果想把www.example.com/old  这个页面切换到 www.example.com/new, 就需要设置老网站301跳转到新网址，设置完成之后，用户在地址框里敲入 www.example.com/old ，就会自动登录到www.example.com/new 301跳转意味着什么? 301跳转是http返回码中的一种，所谓http返回码，就是告诉用户和搜索引擎当前访问的网址的状态信息吗。301就代表当前页面已经被永久转移，也就意味着之前链向老页面的地方，都应该更新成跳转后的页面地址 为了更好理解这个，得先介绍下网页是如何展现给用户的，当网站服务器反馈某个页面给用户或是爬虫之时，会在header文件里面附上一个状态码，header文件是先于页面的内容传递给客户端的，也是为了更好地告知客户端当前页面的状态信息。 有很多在线工具例如HTTP status checker可以方便地查询HTTP返回码 。下图就是一个http返回码的展示截图 红框中的就是http返回码200,200代表着页面可以正常访问，请求成功。如果是301返回码呢，在header文件中就会显示跳转后的页面地址，如下图所示http版本的页面301跳转到https页面。   对于搜索引擎来说，如果遇到了301返回码，其实就是网站在告诉爬虫去移除旧的URL，收录URL，而且新的页面会完全代替掉旧页面。 如果在页面切换的时候没有用301跳转，搜索引擎一般会收到404（无法访问）的返回码，会导致旧页面从搜索引擎的索引里删除。  …

via https://theblog.adobe.com/12-dos-donts-web-design-2/ 设计网站时，设计得让人喜欢看也喜欢用无疑是最高境界，做起来当然很不容易，不过看看下面这些“要”与“不要”或许能给你一些启发。 ‘要’ 1. 保持界面的统一性 UX的一大原则就是维持整个界面的流畅体验。网站所有页面的风格和观感应该保持一致：导航条、配色、字体、书写风格都需要考虑到这一点。 Tips: 一致性是把双刃剑，如果一开始设计没打下好基础，之后再想统一反而会得不偿失，因此易用性的优先级要比一致性更高。 2. 设计易用的导航结构 导航是用户易用性的基石，良好的导航结构对用户能找到他们需要的内容非常关键 Tips: 克制最高层级导航的内容：首层导航不要超过7个菜单，同时再辅以合理的二级导航 导航菜单需要清晰的命名： 使用用户熟悉的词汇来命名U 优化用户抵达目标的层级： 用户最多点三次就能访问到目标页面 网站页底也有导航条：用户习惯于在页底看到导航和联系信息 3. 调整已访问的链接颜色 如果用户点过的链接没有变色，也许会造成重复访问，因此颜色的变化可以让用户意识到上一步的位置，来更好决定下一次点击哪个链接。 4. 更方便用户快速浏览…

什么是日志文件？ 日志文件包含了服务器上所有发生行为的记录，对于SEO来说，其中最有用的是搜索引擎爬虫和用户的访问行为，日志源文件看起来是下面这样的： 乍看是不是觉得一团乱麻，别慌，我们会仔细分解里面的每一项参数。 举例说明   50.56.92.47 – – [01/March/2018:12:21:17 +0100] “GET” – “/wp-content/themes/esp/help.php” – “404” “-” “Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)”…

几乎所有的SEO都遇到过自然流量下滑的问题，也会在寻找定位流量下降的原因。本文分享一些实际操作中的经验技巧，简单来说，通过回答11个问题来逐步找到下滑的真正原因。 是正常波动吗？ 首先得确认流量下滑数据本身是真实可信的，来看看这两个问题： A.) 数据源头有问题吗？ 事实上，我见过的至少有四分之一的流量下滑案例是数据有问题。仔细看看原始数据，细分到月、周 、日是不是哪里有异常，再分设备分页面类型去看看流量趋势，例如下面就是某天的数据缺失导致的问题 B.) 是数据的正常起伏吗？ 这一点可以用历史数据去验证。举个例子，拉取过去 12个月里面分周的SEO流量，计算标准方差（Excel里面的STDEV函数可以实现）。标准方差可用来评估流量下跌是否属于异常变化，你可以根据网站的具体情况设定一个标准方差参考值，来判断是否流量的变化，因为只看一两周的波动的确会有数据污染的问题。 好了，如果以上两步都验证过了，那SEO流量的确是出现了异常波动，下一步就是来回答如下11个问题 问题1 . 搜索引擎的算法更新了吗? 例如Expedia.com就遭遇了Google 企鹅算法更新的影响，SEO流量急剧下滑。 问题2. 流量下降可以再细分吗？ 分设备细分…