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via https://moz.com/blog/7-beginner-local-seo-faqs 生活是否会让您陷入本地 SEO 池的最深处？也许您刚刚开业，或者慢慢意识到您现有的业务在互联网上的表现不佳。也许您刚刚在一家陷入困境的本地企业找到了一份新工作，因为员工中没有人具有在线营销背景，而老板正在寻找您。也许您正在尝试学习新技能，以成为数字营销机构职位空缺的更有力的候选人。 坚持住！我在本专栏中为您准备了重磅神器，回答谷歌上关于Local SEO七个最常见的问题，如何研究它以使您需要营销的企业受益，等等！ 我们会在浪里翻滚之前轻轻地一起涉水。 1.什么是本地SEO？ 本地搜索引擎优化（本地 SEO）包括许多您可以在线和离线执行的操作，以便您社区中的人们更容易找到和选择您正在营销的业务。 将本地 SEO 视为一种客户服务形式是最简单的。在现实世界中，您采取各种行动来使业务可见、可访问和有吸引力。例如，您在客户附近的地址租用或购买房产、购买电话号码、整理和展示您的商品和服务库存、悬挂醒目的标牌、寻找广告、培训员工迎接走进来的人、回答他们的问题。问题，并解决他们的投诉。您所做的所有这些都是为了与客户建立联系。 本地 SEO 具有相同的连接目标。当您成为互联网发布商和企业联系信息、产品、声誉、专业知识和客户服务设施的推广者时，它会为您的线下活动构建数字镜像，并通过线上的方法丰富它。 如果做得好，您的本地 SEO 工作会说服像…

via https://moz.com/blog/three-seo-bosses 创作高质量的内容，可靠的链接构建策略，网站技术层面的完善优化，这些都是 SEO 的重要工作。 但是，如果不是从更宏观的战略角度来看待SEO，那么它们都不会像预期中的有效。也就是说，得退后一步，看看自己在做什么以及为什么要这样做，以便能真正获得目标结果。 因此，对于 SEO，需要考虑的有三大支柱。 我称他们为SEO的三位老板。这三个老板就是您的业务、您的搜索者和您的搜索引擎。 每一个老板都有自己的需求。 老板1号：你的生意 关键指标和目标所以第一个是关键指标和目标。任何没有目标的活动本质上都是一种业余爱好，如果您想做认真的 SEO 工作，则需要有一个目标。为了知道SEO目标是什么，得先了解业务目标。 业务目标决定了您的营销目标，进而决定了您的 SEO 目标。因此，了解您的 KPI 是什么，了解您的优先事项是什么，然后让您知道下一步是什么。因此，例如，如果您的目标是获得更多流量，则需要更多地关注漏斗类型内容的顶部，例如终极指南。 如果您的目标是获得更多潜在客户，您可能会开始查看您的产品比较页面。然后，如果您的目标是获得更多销售额，那么可能是时候开始优化您的产品页面了。因此，请始终查看您的关键指标和目标，然后从那里开始工作。…

via https://moz.com/blog/serp-features-content-strategy 许多营销人员从错误的角度处理搜索引擎结果页面 (SERP) 功能。与其问做什么来提升排名，不如询问搜索结果对内容策略有何启发。通过翻转这个思维过程，您可以建立一个成功的内容策略，使用最有效的语言和内容格式，在消费者旅程的每个阶段与目标用户交流。 搜索结果旨在为用户提供与其问题最相关的答案，并且它们的格式已被格式化以尽可能以最佳方式打包这些信息。换句话说，每个搜索结果确切语言和格式是您的受众寻求的语言和内容格式类型的最准确表示（至少根据谷歌的说法）。作为数字营销人员，这是黄金。通过挖掘，您可以模仿目标关键词搜索结果中的关键字主题、样式和格式，创建内容，让您的受众准确地参与他们在购买者旅程中所处的位置，并以他们想要的格式呈现出来。 搜索结果前列的特征 在追逐广受欢迎的 SERP 功能的同时，许多营销人员未能做到这一点，因为他们忽略了最重要的线索：SERP 功能本身。 SERP 功能包含有关您的受众以及他们喜欢如何使用信息的有意义的知识。 以下是 Google 上使用的一些最流行的有机 SERP 功能： 知识图谱 在下一节中，我将把这些功能分解为买家旅程的各个阶段，并解释它们如何为您的…

via https://moz.com/blog/free-technical-seo-checklist 作为一名 SEO 顾问，我一直在寻找一个好的 SEO 站内优化清单。我可以使用并展示给我的客户的那种，同时我也可以根据自己的需要进行修改。一个涵盖所有重要的 SEO 元素的清单。它需要基于最新搜索算法，最重要的是，我不必为它花钱。 我的 SEO 朋友， Moz在本文中给你免费提供。关于此审核清单，酷的地方在于，您几乎可以 100% 免费或使用免费版本的 SEO 工具执行它。这对于从预算有限的 SEO 或想要学习自己优化网站的小企业主来说很重要。 也就是说，如果您希望一次审核中/大型网站或多个页面，您可能希望研究更具可扩展性的解决方案，例如我们的…

via https://moz.com/blog/optimize-for-branded-search 你最近有没有用谷歌搜索你自己或你的公司？ 我打赌你有，但这并不意味着你有品牌搜索优化策略。 品牌驱动的搜索不仅仅是您看到的品牌名称排名的 URL。这是一个持续的过程，将带来更高的转化率和更可预测的购买旅程。 让我们从头开始。 什么是品牌搜索？品牌（也称为品牌驱动）搜索查询是包含您的品牌或产品名称的搜索查询。品牌搜索包括搜索查询，其中包含个人的、品牌驱动的词，例如您的 CEO 或走合的姓名。 为什么您的品牌搜索应该成为您的营销重点？这个问题似乎有一个明显的答案。毕竟，出色的 SEO 始于您的品牌，因此品牌 SEO 研究应该是任何公司的首要任务。然而，令人难以置信的是，有很多品牌完全忽略了搜索查询的优化。 由于以下几个重要原因，品牌搜索至关重要： 1.以品牌为导向的搜索通常具有很高的意图：在搜索框中输入您的品牌名称的人希望在购买前直接访问您的网站或研究您。 2.品牌搜索查询会显示您当前或未来的客户在使用您的网站或产品时可能遇到的问题。 3.为了了解围绕您（和竞争）品牌的在线情绪，品牌驱动的搜索对于分析很重要。 4.最后（显然），这些品牌…

原文：https://moz.com/blog/measuring-website-engagement 你好，Moz 的粉丝。我叫达娜·迪托马索。我是 Kick Point 的总裁兼合伙人，我们是一家总部位于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿的数字营销机构。我今天要和你讨论一个我认为很多人都有的问题，那就是你如何实际衡量网站参与度。 我认为这是很多人都在努力解决的问题，因为您的网站可能正在接近一个时期，您正在思考：是时候重做网站了吗？该网站是否真正达到了我们的目标？但是，您可能没有设置很多东西来衡量参与度，以帮助您回答这些问题。很多时候你可能只是在黑暗中摸索并说，“我认为这就是正在发生的事情。” 但这真的是正在发生的事情吗？你可能认为你需要添加一个昂贵的工具、某种屏幕测量或类似的东西才能得到你需要的东西。但是，您可以通过 Google Tag Manager 和 Google Analytics 中的基本设置来衡量网站参与度。所以这就是我今天要和大家讨论的内容。所以在这里我有不同的衡量方法，同时我会带带来不同的改进方法。 衡量网站参与度的方法所以我们将从我们要衡量的东西开始，然后我们将继续改进我们要改进的东西。 1.滚动深度首先考虑滚动深度。这是我认为人们考虑的基本指标之一，但他们并没有真正深入下去。因此，如果您使用的是 Google Analytics 4，则有一个内置的滚动深度指标，您可能已经在使用它，但它只能测量…

原文： 原文地址：https://moz.com/blog/reduce-bounce-rate 高跳出率不好吗？ 答案是：取决于情况，但是的，有时可能如此。 高跳出率对SEO不利吗？ 那就是它变得更加复杂的地方。 在本周的Whiteboard Friday视频中，Cyrus为您提供了7条简单的SEO技巧，以解决跳出率的问题，提高参与度和满意度，从而使用户体验更好。 跳出率是一个指标。它仅表示单页访问或非交互访问。当访问者来自Google或其他网站时，他们访问某一个页面时没有任何互动就离开了，这被认为是跳出。。那么跳出率不好吗？这是一个常见的问题。答案是，是的，这可能很糟糕。例如，如果每个人都来您的主页，并且您希望将他们带到销售页面或结帐页面，则您不希望有很高的跳出率。在那种情况下，是的，跳出率高绝对不好。 但是跳出率对SEO不利吗？好吧，这变得有些复杂了。现在，很明显，Google不使用跳出率。这不是Google的排名信号。就是说，我们确实知道，有很多证据表明Google确实使用了某些用户参与度信号来计算排名。从这个角度说，也可以将跳出率视为参与度和满意度的代表信号，而这实际上就是我们在这里要衡量的指标。用户对页面是否满意，他们对页面的参与程度如何。 在某些情况下，确实可以帮助您的SEO。现在，仅降低跳出率并不会自动提高您的Google排名。那样行不通。但是降低跳出率会产生积极的影响。实际上，您的访客可能会更满意。现在要弄清楚，在我们介绍这些技巧之前，我想目标是不减少您的跳出率数字。这只是一个数字。没什么意。思目标是增加参与度并提高满意度，使您的用户更快乐。只是降低跳出率，这无济于事。但是，如果您让用户更满意，请为他们提供他们要搜索的内容，这就是我们正在尝试做的事情，并且我们将跳出率其他指标放在一起衡量例如网站停留时间，访问的页面数之类的。 1.页面速度 因此，我们正在寻求使用户更痛快。那么我们该怎么做呢？我们如何降低跳出率？好吧，这里有七个快速提示，这是SEO中非常基本的内容。首先，页面速度。这并不稀奇，但是我在这里提到它，因为在所有这些技巧中，提高页面速度可能是保证降低跳出率的第一方法。我已经在数百个站点上看到了。网站更快，跳出率下降。为什么？一方面，更多的人可以简单地访问您的内容。他们不等待它加载。他们在地铁里，在手机上，加载速度更快。其次，这比他们等待图像出现之类的体验要好。提高网站速度几乎可以肯定会降低您的跳出率。而且网站速度也是Google确认的排名因素。这是已确认的Google排名因素。不过，在大多数情况下，这只是其中一个因素。但是，如果您提高参与度和对速度的满意度，则会产生下游效应，从而对SEO产生越来越大的影响。这包括Google即将发布的即将发布的Core Web Vitals，它们将很快成为排名因素。 2.提高用户意图满足度 所以，首先提升你的速度。第二，降低跳出率的最简单方法是扩大您的意图满意度。我们是否满足人们最初来到您网站的意图？例如，有人搜索“耐克鞋”。好吧，我们想获得“耐克鞋”的排名，但是我们其实不知道搜索者的真实意图是什么。他们想购买耐克鞋吗？他们是否需要不同耐克鞋的评测？他们在寻找耐克鞋的图片吗？可能是其中任何一种。我们越能广泛满足页面上的意图或链接到其他资源，就越能提高参与度和跳出率。 深度竞争分析 那么我们该怎么做呢？因此，您想要进行深入的竞争分析。您想查看这些词已有的排名，并查看所有排名结果，看看别人是如何满足搜索意图的。如果您提供的内容类型与排名前10位的结果不同，则可能与该意图不太匹配。 回答问题…

via https://moz.com/blog/seo-reports-with-storytelling 每月的SEO报告是SEO策略的重要组成部分，因为它们提供了一个渠道来教育客户，显示ROI并是二次销售的重要载体。 尽管SEO报告非常重要，但通常会简化为每个月发送给客户的模板文件。 如果你也是如此操作，那么就错失了通过精心设计的讲故事策略留住客户并进行追加销售的重要机会。 SEO报告一直是可交付成果的重要组成部分。无论是通过代理公司与客户合作，还是当我在公司团队中工作时，我都发现，良好的报告对于建立信任和整体策略有很大的影响。无论与谁打交道（全国品牌或本地企业），我都发现可靠的SEO报告有助于建立客户关系。在过去的八年中，我所服务的代理商成长迅速，因为客户服务和结果一直是我们赖以生存的基础，SEO报告帮助我们展示了我们如何在竞争中脱颖而出，并与客户建立了长期的合作关系。 如果您要保留客户，或是想以一种更深层次的方式与客户互动，请重视SEO报告。现在，我们比以往任何时候都需要向客户展示我们带来的价值。 因此，让我们看一下所有有用的SEO报告应包括的内容，以及如何使用讲故事的策略与客户建立关系，证明策略的价值并发现二次销售机会！ 1.SEO的展现量、点击量和点击率 虽然SEO服务覆盖的对象很广，但是如果希望客户接受​​内容并发生转化，则需要向正确的人传达正确的消息。 这就是为什么优质的SEO报告应包括SEO展现和点击之类的高级指标的原因。尽管此信息不能很好地代表页面优化效果，但确实提供了一个切入点，可以与客户讨论市场趋势和用户行为的变化。 我希望在每次报告电会议开始时介绍高级数据，用表格呈现，以便与客户进行更详细的讨论。我会使用这些数据为客户推荐其他服务，并使用这些指标来显示同比改善情况，并证明在对应解读那内的工作成效。 我用的是来自Google Search Console和Google Analytics（分析）的数据，以帮助我的客户了解SEO如何影响他们网站的整体性能。关于点击次数和展示次数，以下是我经常会提到的几点： a.含义：展现量=内容出现的频率，点击=人们点击搜索结果的次数。 在哪里找到它：Google Search Console…

原文：https://moz.com/blog/build-brand-authority-with-content-marketing 成为权威品牌并非易事，但随之而来的好处值得我们努力。 品牌建立权威度后，潜在的用不和客户开始 依靠并信任这个品牌-很难想象信任不会 促成转化（在某个阶段）。 但是品牌如何才能真正开始建立或建立在他们的品牌之上 权威度？ 内容营销是一种很好的方法，在本文中，我将通过我的经验来分享如何实现这一过程。 1. 回答用户的问题 如果不这样做，那么您的品牌几乎不可能成为一个权威的牌子。人们会认为x提供 他们正在寻找信息的品牌值得依靠，所以如果您的内容营销没有结合这些内容，就无法向用户证明为什么 他们应该相信你。 通过构建提供这种价值的线上内容，既建立权威度，也提升了知名度。 换句话说，为品牌打造了一个专家的人设 搜索是这种内容策略的重要组成部分。 谷歌 为用户做了大量的数据处理工作，来展现 特定查询的最相关结果。 当用户看到…

via https://moz.com/blog/announcing-keyword-research-master-guide 为什么要有这一份新指南？通常在SEO中，我们非常关注技术层面SEO（分页，站点速度，最新的Python课程等），以至于忘记赢得SEO的基础始于关键字。在开始执行SEO工作之前不选择关键字就意味着在黑暗中射击-会决定您的内容成功与否，如同一场赌博。 选择错误的关键字意味着浪费时间和预算在那些永远不会在搜索结果中获得可见性的内容上。相反，选择有针对性的、机智的关键字可以帮助您在竞争中占据优势并占据主导地位，从而使您在竞争中脱颖而出。毫无疑问，好的SEO和平庸的SEO之间的区别通常是他们的关键词研究策略。 在Moz，人们阅读完著名的SEO初学者指南后，我们经常听到一个问题：我接下来要读什么？为了给大家一个实用的起点，我们整理了一份具体的关键字研究工作流程。 让大家可以了解我们是如何做关键词研究的我们还包括一些中高级概念的解释，例如关键字分组，理解关键字优先级和页面上关键字优化。最后，我们要确保它是免费的。 1.了解种子关键字 我们称它们为“种子”关键字，因为您的所有其他关键字都是从它们延展得来的。 找到正确的种子关键字绝对会成败整个关键字研究策略。找到正确的种子关键字是关于询问和回答三个关键问题：您想获得排名的关键词是什么？您已经获得了哪些词排名？您的竞争对手的排名关键词是什么？之后，还需要使用数据验证，以找到最佳的种子关键词。我们还向您展示了用于提取这些种子词的确切过程和工具，例如Google Search Console（如下所示）。 关于种子关键字的最酷的事情是：它们长出更多种子！ 找到正确的种子后，您可以一次又一次地重复该过程，以为整个网站（甚至是成千上万个页面）制定完整的关键字策略。 2.建立完善的关键字列表 现在到了关键点了，这一步会把种子关键字扩展为完整列表。 这些列表支持多个页面和主题，甚至可以拓展出更多的种子关键词。 .这也是您想要尽可能全面分析的地方，以便发现竞争对手可能错过的机会 3.分配关键词优先级 几乎所有的关键字工具都可以为您提供数百或数千个关键字的列表。 成功的秘诀是知道要优先考虑和追求哪些关键字。哪些关键字可以证明是有利可图的？…