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当有人定期向他们的网站添加新内容时，他们不可避免地面临一个问题：我的旧文章会怎样？
博客的工作方式对你过去的工作真的很不公平：它被埋在档案中，失去了流量和相关性。
有没有办法让您的内容始终保持最新？是的，但首先让我们讨论一下原因。
为什么要更新您的内容？
让你的内容保持新鲜和更新不仅仅是克服你过去工作成果逐渐消失的不公平。这实际上是一种合规的营销策略，可以节省资金并使用户的当下体验更流畅。
因此，让我们深入探讨为什么更新旧内容如此重要：
- 用户体验
最明显的原因是您希望您的每个网站页面都是有效的入口登录页面：过时的内容和损坏的链接可能会导致用户流失。这些是失去的潜在客户和客户。
2.搜索引擎优化
在 SEO 方面，内容更新提供了很多优势：
保持更一致的排名，特别是对于那些更看重时效性的查询。我们以前都见过这样的情况：竞争对手更新了一个页面，突然获得了 3-4 个位置。这可能是暂时的提升，但除非您对页面执行更新，否则它可能会持续 12-18 个月。定期更新您的旧内容将帮助您避免这些情况，而不必疲于应付每一个特定的关键词波动。
创建更多有用的内容（看看我在这里做了什么？）。三年前我们对 COVID 的了解与我们现在所了解的完全不同。所以，如果你当时写了一篇关于它的文章，你现在会有很多东西要补充。向您的旧内容添加新的事实和指南可以使其更深入——是的，很有帮助——这是一个排名因素。
充分利用您已经建立的链接资产：您的旧内容可能已经吸引了一些反向链接和信任信号。您可以从中受益，而无需投资新文章的新链接。
由于您的搜索片段中的日期更新，因此产生了更高的点击率。我不知道有任何自然搜索点击率研究会在搜索片段中包含日期，但可以肯定的是，在大多数情况下，大多数人会被更新鲜的日期所吸引，所以如果您的搜索片段包含日期，确保它们是最近日期算得上的=一个好主意：
如何识别需要更新的内容
那么如何识别过期内容（也称为过期内容或内容衰减）？
这里有几个方法：
排名下降
如果您正在监控您的排名，您将收到任何排名下滑的预警
名下降可能有多种原因，但对于基于内容的页面，通常是因为内容已经过时。 评估您的目标 SERP 以查看更新的页面现在是否超出了您的排名。
对于您不跟踪位置的新关键字，您可以使用 SE Ranking 分析排名波动。 该工具提供了一个方便的 SERP 分析功能，可以随着时间的推移可视化自然搜索结果的动态。 这是分析任何 SERP 的多功能性以及您可能需要多久更新一次目标页面以跟上进度的好方法：
流量损失
对于多页、内容密集的网站，几乎不可能跟踪所有排名。 因此，定期的页面级流量审核将帮助您捕获可能已过时的文章。
谷歌分析是一种非常可靠的方法来识别自然搜索点击率下降的页面。 您只需将获取渠道限制为“自然搜索”，点击进入“登陆页面”选项卡，并在选择日期时使用“比较”复选框。
您可以将点击次数与上个月的同一时间段进行比较，或者进一步追溯，具体取决于您执行该操作的频率：
确保在比较时选择一周中的同一天，因为周末的流量可能总是较低。 您还可以逐月比较，以捕捉更多的长期损失。
一旦您知道哪些设置最适合您的站点，您就可以保存该报告以省去再次单击所有这些设置的麻烦。
您还可以使用 Search Console 来识别失去流量的页面。 有一个选项可以使用不同的时间范围比较点击次数，但您最多只能追溯到 16 个月前：
Search Console 可让您按点击次数损失最多的页面对页面进行排序，这是确定最大损失的好方法：
单击图表中的任何页面将加载一个关注该页面的新报告。 这时您可以点击“查询”标签来查找点击次数较少的实际关键字。
设置对关键竞争页面的监控也是一个好主意，以便在更新时收到通知。 Visual Ping 是一个很好的工具，可让您监控竞争对手的页面 SEO 工作，并在他们更改其网站上的任何内容时收到警报：
例如，在我的利基市场中，我使用该工具监控 Wikipedia 和 Google 页面，以便在发生变化时收到警报。 虽然我可能无法与之竞争，但这是了解我的页面何时需要更新同一主题的好方法。
链接权益
您可能知道链接最多的页面（如果不知道，您可以使用链接资源管理器找到它们）：
这里的逻辑是，如果一个页面被大量（并且自然地）链接但没有自然流量，那么您可能面临以下两个问题之一：
它曾经在几年前排名
它没有针对任何可搜索的查询进行优化（并且 Google 无法将其与任何查询匹配）
在这两种情况下，更新和重新优化页面可以帮助它获得一些排名和点击。
同样，如果您看到指向您的文章的链接逐渐消失，这可能意味着您的内容已经过时并且编辑已经开始删除这些链接。 Linkchecker 是一个简单的反向链接监控工具，可以帮助您及时捕捉到这种不幸的趋势。
如何更新您的旧内容
只需重新发布到新日期（剧透：不推荐）
确保您的搜索片段具有最近日期的一种流行方法是将其重新发布到新日期。
好吧，根据谷歌的说法，这是错误的：
“……当出版商没有添加重要信息或证明令人信服的理由时，人为地更新故事是违反我们的指导方针的……”
应该指出的是，它确实有帮助。虽然我不能推荐任何违反 Google 指导方针的东西，但尝试向客户解释它真的很令人沮丧，尤其是当他们的竞争对手反复成功地使用这种简单的策略时。
尽管如此，让我们把这个方法从桌面上拿走。
添加“重要”信息
不幸的是，谷歌不会告诉你有多少信息可以被认为是“重要的”。
所以你将不得不使用你的编辑判断。这里有一些想法可以帮助您入门：
包括新的统计数据或更新的数字。
更新您的来源（并替换损坏的链接）。链接到几年前的文章会告诉 Google（和您的网站用户）您的文章也已经过时了。
更新您的屏幕截图/图像并嵌入更新的视频。
添加新工具，提及可能影响文章中描述内容的新趋势或近期事件。
将内部链接添加到您的较新内容。
添加新的 CTA，链接到新的（和相关的）铅磁铁，更新表格
以更自然的方式更好地优化您的页面：WebCEO 提供了一个很酷的工具，可让您确定任何页面可以重新优化哪些关键字以获得更高的自然可见度。
虽然它不是我倾向于使用的唯一工具，但它有助于确定方向。
接下来，我通过文本优化器运行我的目标关键字，以找到更多可用于扩展我的内容并使其更具相关性和深度的角度、概念和实体：
现在，将其重新发布到新的日期，以将其推送到您网站的档案之上。还有一种显示上次更新日期的方法，无需重新发布（WP 替代品也有类似的解决方案）。但是，这样它将在您的档案中保持更深。如果您经常更新内容并且不希望所有这些更新都出现在首页上，这是一个很好的替代方法。
重定向到新页面
仅当您有几篇关于同一主题的旧文章并将它们合并为一个新文章时，这才有意义。
重定向的另一个有效原因是 URL 中有日期。
在其他情况下，如果您可以不使用内部重定向，我不喜欢内部重定向，因此我几乎总是尝试保留现有的 URL。
让内容更新成为您日常工作的一部分
对于成熟的、内容繁重的网站，更新内容应该是您的内容营销例程的一部分。换句话说，它应该在一致和定期的基础上发生。为了实现它，请尝试以下一种或多种策略：
根据您的新旧内容量，确保在您的网站上发布的一定比例的内容是更新的。例如，对于您网站上的每五篇新文章，应该更新一篇。
将文章更新视为新内容。许多有声望的博客（比如这个）向员工作家支付与更新文章相同的金额。
每个月分配时间来分析排名和流量损失，看看那里是否有更新机会。我建议至少每个月评估一次你不断下降的自然曝光率。
根据您的新内容频率，在您的编辑日历中定义一天来更新文章。例如，如果您每天更新您的博客，则将每周五分配给一篇文章更新。
确保您的更新内容被宣传为新内容：创建社交媒体更新以使用所有可用渠道和不同的消息推送它。我之所以使用 Creatopy，是因为它允许内容编写者和推广者在视觉创意上进行协作，从而使这个过程非常高效。
应该注意的是，更新您的网站不仅仅是关于 SEO 和点击。您的许多静态页面不一定是为了吸引自然流量而创建的，它们通常已经过时了。其中包括关于我们页面、服务条款、隐私政策页面、常见问题解答页面等。根据贵公司的里程碑和立法变化，也要保持这些更新。
总结
通过让您从过去的努力和已经获得的链接资产中受益，保持现有内容的更新有助于您的用户体验和 SEO。由于过时的搜索片段，更新鲜的内容可能会吸引更高的点击率。
要确定需要更新的内容，请评估您在排名和流量方面的损失。无论出于何种原因，更新从未排名过的链接良好的内容也是一个好主意。
将旧文章重新发布到新日期而不更新它违反了 Google 的准则。添加重要信息（例如新来源、工具、统计数据、图像和视频）可以让您重新发布旧文章并将它们推送到您的档案顶部，从而增加它们排名更高并吸引更多点击的机会。
最后，为了确保您的内容更新真正有效，请将它们作为您的内容营销例行程序的一部分。