原文：How to Create Kick-Ass Local Landing Pages — Whiteboard Friday – Moz
大家好，我是 RicketyRoo 的 Amanda Jordan，今天我将讨论如何创建强大的本地登陆页面。 我在 2022 年的 MozCon 上谈到了这个话题。我对美国排名前 50 的页面和排名第一的家庭服务企业进行了一些研究，然后我审查了这些页面并分析了他们在这些页面上使用的功能 确定获胜地点着陆页的要素。
本地登陆页面最受欢迎的功能
因此，这里列出了最受欢迎的功能。 排名第一页的家庭服务企业中有 61% 在其位置登陆页面上有评论。 我认为现在这几乎是理所当然的，尽管只有 61% 的人这样做，但还有 39% 的人没有这样做。 但在我看来，你应该在该页面上有评论，如果除了能够使用结构化数据之外的任何其他原因，为了转化率优化，只是为用户提供信任你的理由 并相信你擅长你的工作。
因此，就像任何其他原因一样，这将是您想要这样做的基本原因。 32% 的公司拥有独特的价值主张，因此可以将他们与竞争对手区分开来。 我认为这实际上非常低，这应该是所有企业都应该努力争取的目标，让自己与众不同。 您不想只是成为另一个网站，说：“嘿，您可以为我的服务付钱。”
您希望他们知道为什么要选择您，这就是您在独特的价值主张中所做的事情。 其中只有四分之一包含任何类型的销售或优惠券，这是一个巨大的错失机会。 因此，如果您发现竞争对手没有提供优惠券或促销活动，那么这就是您从他们那里抢夺业务的机会。 如果他们货比三家并访问多个网站，如果您是唯一提供优惠券的人，他们不知道您可能（我不知道）比您的竞争对手贵 10%，直到他们知道 致电并获取报价。 因此，如果您提供 15% 的折扣，您实际上可能会吸引客户，并且只需要给他们 5% 的折扣，因为他们不知道您的价格与竞争对手相比是多少。 因此，这是吸引更多客户并获得更多转化的好方法。 然后，只有 18% 的人在页面上提到了奖项或认可。 我认为这也是一个错失的机会，因为这些都是信任信号。 这些向人们表明他们可以信任您的企业，您在行业中得到认可，并且您工作出色。
这些是我在美国人口最多的 50 个城市的企业中发现的特征。 他们在第一页上的排名是他们最常使用的功能。 有一些杰出的公司几乎拥有你能想到的所有功能，而另一些公司则很幸运，比如竞争程度较低。 他们的业务已经存在很长时间了，所以他们不需要付出太多的努力来获得良好的排名，因为每个人都认识他们，而且他们几乎就像他们社区中的固定成员。 因此，如果您在那个城市深耕，那就会出现。
在考虑您的页面时回答这些问题
因此，实际上，当您考虑位置页面时，您应该尝试回答这些问题。 我把它们放在这里是因为我在审查网站时很多时候像侦探一样思考，而且我非常喜欢“真实犯罪”，所以我认为它是一种将我正在寻找的东西放在一起的方式，几乎就像线索一样。
你想知道发生了什么事。 谁做了什么、在哪里、何时、为什么、如何？ 因此，当您查看竞争对手时，请回答这些问题，当您考虑自己的位置着陆页时，也请回答这些问题。 您想联系谁？ 你是谁？ 你的事业是什么？ 你想为他们提供什么？ 他们的担忧是什么？ 为什么他们应该选择你而不是竞争对手？ 你什么时候是他们的最佳选择？ 他们在哪里可以联系您，如何联系您？ 所有这些问题都应该在每个地点登陆页面上得到回答。 如果您没有回答所有这些问题，那么人们将不得不在您的网站上搜索以找到这些答案，否则他们就会离开并转向可以更轻松地回答这些问题的竞争对手。
如果你想一想，这也是谷歌试图在你的谷歌业务资料中回答的很多问题。 因此，您应该不一定逐字匹配其上的内容，但请考虑 Google 试图在自己的工具中显示的功能，并确保这些功能也存在于您的位置着陆页上。
要回答这些问题，请查看数据
所以你想回答这些问题，你想如何回答它们，你想使用这些类型的数据。 您想使用第一方数据。 所以你了解你的客户。 你和他们一起工作过。 您可能有一个正在使用的 CRM。 您希望使用该 CRM 来积累有价值的数据并在您的页面上使用它。 如果您知道在一年中的某些时间，一定数量的房屋存在某些问题，并且您从事家庭服务，例如夏季，那么您已经知道在夏季空调设备需要维护和修理。 将您在这些月份所服务的遇到这些问题的家庭的百分比写在该区域的该页面上。 这会自动添加其他人没有的独特内容，谷歌也会将其视为独特的内容，这是数据驱动的内容，这是有趣的内容。
因此，它不仅是您的页面所特有的东西，而且并不比人们习惯看到的内容更通用，而且它也是足够有趣的东西，人们会与其他人分享，可能会出于其他原因用作 也是其他事物的来源。 第三方数据。 因此，您想要使用统计数据、常见问题解答以及您可以在互联网上找到的您知道是真实的、与您的业务相关并且与该特定位置相关的信息，以便您的内容可以尽可能独特，而不会被其他人所关注。 完全重复。
然后是用户生成的内容。 您的用户应该给您留下评论。 如果他们没有给您留下评论，您应该要求他们留下评论。 这是你可以做的事情之一。 网站上的评论部分。 我有很多客户，特别是在电子商务领域，他们将电子商务和本地化结合在一起，他们有一个评论部分，人们可以在这里谈论他们的经历，而不是像在评论地方那样，会问 提出问题，对某些事情提供反馈，诸如此类的事情，互相交流，有时也几乎像论坛一样。 这是大量用户生成的内容，您无需编写这些内容，这些内容与您的业务中的产品和服务有关。 它也会出现在谷歌中。 因此，您可以让其他人为您制作更有用的内容。
创建本地登陆页面的注意事项
以下是我创建位置登录页面时的注意事项。 我将从不该做的事情开始，因为我经常看到这些问题。 即使企业有最好的意图，当他们聘请了搜索引擎优化，当他们聘请了营销总监时，我发现他们经常遇到这些问题，而且很难克服。 不可小视，它们很困难。 重复内容对于位置登陆页面来说是一个大问题。 内容贫乏和通用是个大问题。
但如果你看看你的数据源，你实际上可以通过可扩展性轻松地从中提取数据，这样你就不必担心有人必须通过 200 种不同的方式来检查和编写疏通厕所的方法。 您可以按季节、按地区、按邮政编码提取有关疏通厕所的上门电话数量的数据。 请改用该页面上的数据。 这比说“嘿，如果你的厕所堵塞了，请给我们打电话”要有趣得多。 每个人都知道您希望他们这样做。 您可以使该页面更有趣。 您还可以在该页面上查看针对特定类型问题致电您的人员的评论，以促进用户的独特性和个性化。
因此，如果您使用第一方、第三方和用户生成的内容，重复内容以及内容贫乏和通用的问题实际上就可以解决。 他们将为您解决这些问题，而且不一定是极其劳动密集型的事情。 许多此类数据可以从 Google 表格中提取到您的网站中。 不要将其视为博客。 我经常看到的另一个问题是，企业会说：“我们需要大量内容来吸引人们访问我们的位置登陆页面。我们希望该页面排名非常好。” 但他们忘记了，这也是为了让某人进来并让他们想要在这一页上做出与你合作的决定。 这是登陆页面，因此他们不必去其他任何地方即可确定是否愿意与您合作。
通过回答这些问题，您向他们提供了决定与您合作所需的所有信息，并且您希望以一种有吸引力且有趣的方式进行合作。 因此，您不希望有一大段文本而没有任何东西可以将其分解。 您希望在整个内容中包含任何销售或优惠券、奖励、评论和独特的价值主张，以将其分解，并为他们提供多种机会来决定他们已经读了足够多的内容，他们已经听了足够多的内容，并且他们已经准备好 和你一起工作。