原文：TikTok SEO: Understanding the TikTok Algorithm – Moz

TikTok很快成为了一种病毒式的轰动，全球数百万用户花费数小时浏览应用程序源源不断的视频。但对于营销人员来说，TikTok最大的资产在于其算法。

在本系列的第一章中，我们深入研究了TikTok上的搜索行为，以及为什么它对SEO很重要。在这篇文章中，我们将介绍TikTok算法的来龙去脉，以及如何利用它来吸引更多用户观看您的品牌内容。

TikTok算法背后的原理

在我们深入研究算法的排名因素之前，先了解一下背景。

2020年，TikTok的首席执行官凯文·梅耶（Kevin Mayer）发表了一份宣言，阐述了透明度对科技公司的重要性，尤其是在涉及内容算法时。梅耶致力于比竞争对手更开放，间接挑战Meta和谷歌。

幸运的是，对于我们这些营销人员来说，TikTok信守诺言，并有一些关于其算法如何工作的可靠文档。在这篇文章中，我将结合这些信息以及次要来源和基于一般社交媒体原则的推断。

讨论有趣的话题

几个月前，我向我的伙伴狂言TikTok。他很注重隐私，不喜欢加入这个平台，但我说服了他。

当他加入该应用程序时，他的推送中充斥着穿着比基尼的青少年、粗鲁的身体“幽默”以及我可以形容为一群表现得很绅士的英国人。平台对他的所有了解都是，他年轻、男性、英国人。

TikTok提供的内容是基于他的人口统计数据。当时，算法还没有来得及发挥它的魔力，但当它发挥作用时，他几乎无法放下手机。

TikTok收集用户如何与不同视频互动的数据。基于这些信息，TikTok可以确定用户的兴趣并为他们提供相关内容。

TikTok使用每个视频的内容来了解它属于什么主题。这是基于使用标签、视频描述、使用的TikTok声音和文本语音。根据我们对其他平台自然语言处理能力的了解，这可能比其他语言更有效。

随着你的参与，该平台会更好地为你量身定制这些内容，但它也会根据性别、年龄和地点等人口统计数据提出建议。

根据他们的隐私政策，TikTok将“推断信息”添加到您的个人资料中，如年龄范围、性别和兴趣。

知道了这一点，TikTok将观众分成不同的兴趣群体是有道理的。通过将不同主题之间的密切联系联系起来，TikTok应该能够呈现出你可能喜欢的主题，即使你以前从未在平台上接触过这些主题。

让我们看一个例子。我喜欢室内设计，所以我可能喜欢宜家的黑客，这意味着我可能喜欢DIY。如果我喜欢家居装修，我可能会喜欢手工制作。轰，一个交叉缝合的视频到达了我的订阅源，我很喜欢它。

破裂过滤器气泡效应

TikTok的透明政策是在他们的算法如何创建回声室，促进激进化和错误信息传播受到一些批评后出台的。现在，一些平台代表谈到了该平台如何试图阻止这种情况。

Youtube和Facebook此前曾为此受到抨击，但事实是，任何拥有依赖参与度的内容发现算法的平台都很容易制造回声室并促进激进化。人类心理学告诉我们，我们更有可能参与引发强烈情绪反应的内容。这激励了内容创作者推广让我们愤怒或害怕的内容。

TikTok对过滤气泡效应的回答有些简单：平台会不时向你展示随机内容。

为了避免内容的同质化，该应用程序已经开始向用户展示他们通常不参与的内容。这包括呈现随机标签、视频美学、声音和主题。该应用程序试图通过避免内容重复来保持新鲜感，因此您不太可能看到同一创作者的两个视频或连续使用相同的声音。

算法中另一个有趣的结合是向您展示尚未有任何参与的新鲜内容。如果你是TikTok用户，我相信你已经注意到了这一点。

这足以防止产生回声室吗？可能不是。熟悉或仅仅是曝光效果会让你参与到你最常看到的内容中，因此开发回声室的可能性仍然很大。

根据我最喜欢的一本心理学教科书的教导，我们需要在我们的饲料中看到大约50%的随机内容，以打破行为学习和对我们已经喜欢的东西的偏见。显然，这将违背大多数社交媒体平台的商业利益，因此这似乎不太可能发生。

考虑到这一背景和背景，让我们深入研究TikTok的排名因素。

TikTok排名因素

正如我上面提到的，这个排名因素列表是基于TikTok确认的功能、非官方来源和一般社交媒体实践的组合。

1.视频参与

TikTok排名的一个因素是参与度，包括点赞和评论以及观看时间和个人资料访问。当TikTok视频具有高参与度时，这意味着人们正在花时间与内容进行互动和互动。

这还包括重播、关注、书签和将视频标记为“不感兴趣”（当然，这会对视频产生负面影响）。参与度向TikTok表明，该内容值得推广给更多用户，从而帮助其在TikTok算法中排名更高。

当然，并非所有形式的参与都是平等的。评论或分享比类似的更能体现参与度。我们在TikTok的文档中看到了这一点，在许多其他社交媒体平台中也是如此。

根据TikTok的文件，参与度是在视频层面衡量的，而不是在账户层面。

用户在TikTok上关注的档案也有助于确定用户的兴趣档案。跟踪园艺账户进一步表明你对园艺视频感兴趣。

关注者数量或帐户的先前表现不会直接影响其视频的排名。然而，拥有高关注者数量可以间接帮助你的视频表现更好，因为这会让你的关注者看到更多的人。如果你的追随者参与你的内容，这种参与可以帮助你接触更多的受众。

这是社交媒体营销的经典形式的一个重大转变，因为人们认为之前在个人资料上的帖子表现会影响未来帖子的影响力。

2.发现标签参与

TikTok确定用户对视频潜在兴趣的另一种方式是，分析用户与TikTok内容的互动，而不仅仅是视频。搜索、点击标签、浏览热门话题或观看特定声音的视频，都会影响用户在For You feed上收到的视频推荐。

3.视频内容

作为一名SEO，我忍不住要在页面SEO和视频内容中的TikTok排名因素之间进行比较。

为了让平台能够推荐您喜欢的主题视频，它需要了解每个视频的内容。

上传的视频中有几个元素可以帮助应用程序了解每个视频的主题和情绪基调。让我们看看这些元素是什么：

视频的视觉效果。根据他们的隐私政策，TikTok可以通过识别视频中的对象、风景和身体部位来“检测和收集视频和音频记录的特征和特征”。这用于内容调节和为他们的推荐算法提供动力。

音频。该平台可以处理视频中的“话语文本”，以进一步了解它们的内容。

视频上的文字。在视频中使用文本也有助于理解内容。根据其他内容排名算法的工作方式，在平台内本地添加文本可能会提供更强的信号。

标题和标签。这是TikTok的OG信号，也是他们公开讨论最多的信号。视频中使用的标题和标签有助于告诉TikTok视频的内容，但它们也可以通过影响参与度和发现度间接影响排名。

TikTok听起来不错。视频中使用的声音本身就是一个排名因素，因为它有助于平台理解视频的内容。但是，声音影响内容性能的最大方式是随波逐流。趋势声音可以预测用户的参与度，因此可以在短时间内提升排名。

4.内容语言

您可以在帐户中设置三种语言首选项：应用程序语言、首选语言和翻译语言。这应该是不言而喻的，但这里有一个有趣的方面需要探索。

您可以选择几种首选语言，TikTok会提示您选择您理解的语言。但是，您只能为应用程序选择一种语言，并为自动内容翻译选择一种。如果TikTok使用这些设置来确定您最喜欢的语言，我不会感到惊讶。

5.设备适用性

TikTok在他们的文档中解释说，用户的设备在用户观看的视频中很重要，但他们没有具体说明如何观看。

根据TikTok的说法，他们收到的关于你的设备的信息是从用户代理、移动运营商、时区设置、型号和操作系统、网络类型到屏幕分辨率、电池状态或音频设置的任何信息。

我的猜测是，如果手机的性能跟不上，旧的和慢的设备会更频繁地显示短而轻的视频，以防止干扰用户体验。

6.创建者所在地

TikTok官方文档中有一行确实吸引了我的眼球：

“一个强烈的兴趣指标，比如用户是否从头到尾观看了一段较长的视频，会比一个较弱的指标，比如视频的观看者和创作者是否都在同一个国家，获得更大的权重。”

关于位置如何被用作排名因素，目前还不太清楚，但我们知道它是存在的。我们可以理解，观众和创作者之间的距离有助于排名，但我们不知道这是在什么水平上衡量的。

TikTok通过SIM卡信息、IP地址和GPS（如果您允许）跟踪用户位置。

7.不合格内容

TikTok有两种调节内容的方法：删除内容或使其无资格排名。这些包括你通常的疑犯，如暴力、裸体、仇恨言论，以及其他一些人。

有一些有趣的内容类型不适合出现在“为您服务”页面中：

16岁以下用户上传的内容-所以不要使用公司的实际年龄来创建帐户。

包括二维码的内容-TikTok想知道你链接到了什么，如果是产品推荐，就可以分一杯羹。

操纵用户与视频或用户互动的内容——所有这些“点击屏幕两次，就能看到神奇的东西”都停留在Instagram上。

来自TikTok或其他平台的重复内容，用户没有添加任何重要的创意编辑。

非专业人员表演的危险特技。

以烟草为特色的内容。

8.本地内容创建

我很有信心，使用TikTok的原生工具构建内容可以帮助提高您的内容排名。其他社交媒体平台倾向于在其算法中支持原生内容和原生内容创作，因此TikTok也会这样做。为了透明起见，这只是一个有根据的猜测，而不是官方的排名因素。

例如，Instagram改进了其用于卷轴和故事的本地视频创建工具，同时降级了其他平台带有水印的内容。相比Youtube嵌入，Facebook更喜欢原生视频。LinkedIn支持没有外部链接的帖子，同时提供本地博客平台。

TikTok自己的分析显示，使用本土创意工具的公司的参与度是不使用的公司的14倍。

有一种间接机制可能会导致原生TikTok视频表现更好：用户对应用程序可以原生生成的内容类型的熟悉程度。用户很快就会发现制作过度的视频是一个广告，并且会倾向于更少地参与其中。TikTok for Business的这篇博文支持了这一理论，告诉品牌：“不要做广告，做TikToks”。

TL；博士

总之，TikTok算法旨在向你展示你会发现有趣的内容，同时避免过滤气泡。

基于用户与应用程序的交互，TikTok能够建议用户可能感兴趣的视频。这是通过分析点赞、评论、观看时间、回放、关注和书签来完成的。该应用程序还能够通过视觉、音频、文本和标签来理解视频的内容。此外，TikTok在推荐视频时会考虑用户和创作者的语言偏好、设备信息和位置。