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SEO词汇表：200多个术语和定义

admin

via SEO Glossary: 200+ Terms & Definitions You Need to Know (searchenginejournal.com)

您每天遇到的所有相关的相关术语和流行语混淆？ 这是一个有关200多种定义的词汇表，希望能帮助到你。

与任何专业行业一样，搜索引擎优化具有自己独特的术语，定义和缩写。

该SEO词汇表汇编了您可能听到的200多种最常见的术语，并且在SEO职业中肯定会涉及。

A

Above the Fold

Content that appears on a website before the user scrolls. Google created the Page Layout Algorithm in 2012 to lower the rankings of websites featuring too many ads in this space.

在用户鼠标滚动之前出现在网站上的内容。 谷歌在2012年创建了页面布局算法，降低了在此空间中的众多广告中的网站排名。

AJAX

Asynchronous JavaScript and XML is a type of programming that allows a webpage to send and receive information from a server to change that page dynamically without reloading.

异步JavaScript和XML是一种编程类型，允许网页从服务器发送和接收信息以动态更改该页面而无需重新加载。

Algorithm

搜索引擎使用的复杂计算机程序来检索数据并为查询提供结果。 搜索引擎使用算法的组合，基于许多排名因子和信号来展现排名结果。

Algorithm Change

一些算法更改完全没有引起用户注意。 然而，重大算法变化的影响很快可以看到，尽管发生变化有时需要几周才能完全上线。 算法变化有三种形式：

算法更新：搜索引擎改变现有算法的某些信号。
算法刷新：搜索引擎使用与最后一次使用完全相同的信号重新运行现有算法。
新算法：搜索引擎增加了一种新算法来提高搜索质量。 例如：Google Panda，Google企鹅。

Alt Attribute

提供搜索引擎和屏幕阅读器（用于盲目和视觉受损人员）使用的信息的HTML代码来理解图像的内容。

也称为：alt文本

AMP

加速移动页面（AMP）是一个开源HTML框架，允许桌面优先页在移动设备上更快加载。 它被用作标准，以在新闻头条中更易被展现。

AMP徽标已从搜索结果中删除以来，谷歌宣布AMP不再需要出现在新闻头条中。Google 强调现在用Web Vitals上测量页面的加载速度，并且amp的影响现在是可疑的。

Analytics

收集、分析和解释数据以根据历史上有效（或无效）的动作采取未来行动的科学。

Also see: Google Analytics

Anchor Text

可点击链接。 此文本旨在向人们和搜索引擎提供有关所链接网页或网站的内容的上下文信息。 例如，如果您要创建一个链接以将访问者发送到搜索引擎日志，那么“搜索引擎日志”就是锚文本。

Artificial Intelligence (AI)

使计算机执行需要人类智能的任务的科学。 人工智能计算机系统基本上是一个学习的数字大脑，而不是遵循一组编程规则（如算法）。 人工智能还可以在没有人为干预的情况下做出和执行决策。

Authority

搜索引擎用于评估网站和网页以进行排名的信号组合。

Author Authority

权威是使用在线撰写内容的人的声誉和证书作为排名因素的概念。 最初，Google 结合 Google+ 对此进行了测试，但尽管提交了多项专利，但没有证据支持作者权威作为排名因素。

谷歌将重点放在 E-A-T 上，以减少在线虚假信息，尤其是在健康和金融等 YMYL 领域。 在这些空间中，建议品牌建立作者的权威以显示可信度，即使它目前不影响排名。

B

B2B

企业对企业的缩写。 在B2B SEO中，购买周期更长，产品和服务更贵，受众是专业的决策者。

B2C

企业对消费者的缩写。 在 B2C SEO 中，购买周期通常更短（尽管仍因行业而异），产品和服务（大部分）更便宜，而消费者是受众。

See: Inbound Link

Baidu

百度是中国最受欢迎的搜索引擎，由李彦宏和 Eric Xu 于 2000 年 1 月创立。

Bing

微软搜索引擎的名称。 必应于 2009 年 6 月推出，取代了 Microsoft Live Search（以前的 MSN Search 和 Windows Live Search）。 自 2010 年以来，作为微软和雅虎在 2009 年 7 月达成的搜索交易的一部分，必应为雅虎的自然搜索结果提供支持。

Black Box

很难理解的复杂计算机程序。 可以观察输入和输出，但由于其机密性，无法访问过程本身。 例如，谷歌的算法是一个黑匣子。

Black Hat

违反 Google 网站管理员指南的冒险策略。

Also see: Webspam

Blog

内容的发布，按时间顺序排序，最新的内容显示在顶部。 内容反映个人或公司利益，可以由个人或一组贡献者撰写。 博客最初被称为网络日志或网络日志。 但是，由于“网络日志也可以表示服务器的日志文件，因此该术语令人困惑。 为了避免这种混淆，“博客”的缩写被创造出来，并成为通用术语。

Bounce Rate

未访问该网站上其他页面而离开的网站访问者百分比。 跳出率范围广泛，具体取决于行业和利基市场。 据谷歌称，尽管跳出率可以表明潜在的内容或网站问题，但它并不是直接的排名因素。

Bounce Rate

未访问该网站上其他页面而离开的网站访问者百分比。 跳出率范围广泛，具体取决于行业和利基市场。 据谷歌称，尽管跳出率可以表明潜在的内容或网站问题，但它并不是直接的排名因素。

Bot

See: Crawler, Googlebot

Branded Keyword

当用户的查询包含特定公司或品牌名称的完全匹配或变体时。 例如，“搜索引擎期刊”、“SEJ”、“SearchEnginejournal.com”和“搜索引擎期刊 SEO 101 指南”是品牌关键字的一些示例。

一种导航元素，可帮助用户轻松找出他们在网站中的位置。

See: Website Navigation

未找到导致 404 的链接。 通常，在以下情况下链接会断开：

一个网站离线。
一个网页被删除而不执行重定向。
目标 URL 已更改，但未实施重定向。

C

Cache

一种临时存储 Web 内容（例如图像）以减少未来页面加载时间的技术。

Cached Page

搜索引擎上次抓取网页时出现的网页快照。

Canonical URL

一个 HTML 代码元素，用于指定首选网站 URL，当多个 URL 具有相同或相似的内容时，以减少重复内容。 也称为规范化。

ccTLD

国家代码顶级域。 例如，一家位于英国的公司将拥有这样的域：www.example.co.uk，其中 uk 是 ccTLD。

Citation

在本地搜索引擎优化中，引用是任何在线提及品牌名称、地址或电话号码 (NAP)。 引用通常出现在目录、社交网络和社区资料、网站资源列表或任何不包含网站链接的在线品牌提及中。 NAP 可以影响 Google 地图上的排名和可见性。

Click Bait

旨在吸引人们点击的内容，通常是通过过度承诺或在标题中故意误导，以便发布商获得广告收入。

Click Depth

点击深度是从主页或入口页面到网站目标页面的点击次数。 点击次数越多，Google 抓取页面或排名的可能性就越小。

离首页最近的页面被认为是最权威的，最有可能被谷歌抓取和索引。

点击深度对于有效抓取页面和链接资产流动很重要； 因此确实会间接影响排名。

Click-Through Rate (CTR)

用户点击自然搜索结果的比率（以百分比表示）。 这是通过将自然点击总数除以展示总数然后乘以 100 来计算的。

Cloaking

向用户和搜索引擎显示不同的内容或 URL。 违反了 Google 的网站管理员指南。

CMS

代表内容管理系统。 一个基于 Web 的应用程序，可让人们创建、上传和管理数字资产。

Co-Citation

第三方网站同时提及两个网站（或网页）的频率，即使前两个项目没有相互链接（或引用）。 这是搜索引擎可以建立主题相似性的一种方式。

例如，想象一下搜索引擎期刊和搜索引擎圆桌会议从未相互链接或提及。 但是，其他网站和博客可能会在热门搜索引擎新闻出版物列表中同时提及 SEJ 和 SER。

更多相关信息，可参考: related:https://www.searchenginejournal.com/ search engine journal

Code To Text Ratio

页面上显示的文本量与用于构建页面的代码量之比称为代码与文本的比率。 更高的文本与代码比率被认为可以提供更好的用户体验，但不是直接的排名因素。

Comment Spam

由垃圾邮件机器人发布的写得很差的评论，通常是和文章主题无关和自我推销，希望获得免费（但最终毫无价值）的链接。

Competition

有两种类型的竞争：

直接竞争对手：销售类似产品和/或服务、满足相同需求并针对在线和离线类似受众的公司。
SEO 竞争对手：竞争相同关键字和自然搜索可见性的公司，但提供不同的产品或服务来满足不同的需求和/或目标受众。

推荐阅读

Content

传达信息的文字、图像、视频或声音（或它们的任何组合）旨在分发给观众并由观众消费。
两个最重要的 Google 排名因素之一（连同链接）。 搜索引擎希望奖励有用的、信息丰富的、有价值的、可信的、独特的以及具有更好的流量和可见性的内容。

Content is King

会议上的演讲者和流行的 SEO（和数字营销）出版物的作家经常使用的短语。 在这种情况下，“内容为王”通常意味着内容对于您获得任何 SEO、数字营销或业务成功至关重要

这句话实际上可以追溯到比尔·盖茨 1996 年 1 月 3 日发表的一篇文章“内容为王”。

Recommended reading:

Conversion

当用户在网站上完成所需的操作时。 视为转化，包括：

完成购买。
将商品添加到购物车。
填写表格（例如，请求演示、注册网络研讨会/活动）。
下载优质内容（例如，电子书、白皮书）。
订阅电子邮件通讯。
视频观看次数。

Conversion Rate

网站用户完成所需操作的比率（以百分比表示）。 计算方法是将总转化次数除以流量，然后乘以 100。

Conversion Rate Optimization (CRO)

提高网站上发生的转化次数或质量的过程。 一些流行的 CRO 策略包括测试对网站设计、文案、图像、价格、号召性用语和消息传递的更改。

Core Update

当 Google 对其核心算法进行广泛更新时。 谷歌有时会在他们的更新中宣布一个特定的主题，例如页面体验更新，但核心更新是非特定的，每年会发生几次。

Core Web Vitals

一组衡量与用户体验相关的页面性能的指标。 Core Web Vitals 与页面体验更新一起被引入，作为表明良好用户体验的主要信号：

最大的 Contentful Paint (LCP) – 加载性能。
首次输入延迟 (FID) – 交互性。
累积布局偏移 (CLS) – 视觉稳定性。

Google did confirm Core Web Vitals as a ranking factor but said that relevance and other factors may be more important.

Correlation

两个或多个元素之间存在关系的程度。 由于算法的黑盒性质，通常用于 SEO 研究以推断变量对搜索排名的关系。 然而，永远记住，相关性≠因果关系。

Crawl Budget

在特定时间段内，搜索引擎可以并且希望在网站上抓取的 URL 总数。

Recommended reading:

Crawl Error

搜索引擎机器人无法抓取的 URL。
返回状态代码错误的 URL。

Crawler

搜索引擎用来抓取网络的程序。 机器人访问网页以收集信息并添加或更新搜索引擎的索引。

也称为：机器人、蜘蛛、网络爬虫

Crawling

使用爬虫从数十亿公共网页中收集信息以更新、添加和组织搜索引擎索引中的网页的过程。

CSS

级联样式表描述了 HTML 元素（例如颜色、字体）在网页上的显示方式以及在不同设备上查看时的适应方式。

Customer Journey

潜在客户接触品牌或与品牌互动的所有潜在时刻（或接触点）。 所有这些互动都旨在最终说服、影响和转化潜在客户，使其成为客户、客户或订阅者。

尽管客户旅程因业务类型和行业而异，但通常由四个主要“阶段”组成：

Awareness > Consideration > Decision > Retention

意识 > 考虑 > 决定 > 保留

Google’s Avinash Kaushik offers an alternative framework:

See > Think > Do > Care

也称为：购买过程、消费者决策旅程、在线购买的客户旅程、营销漏斗、购买路径、购买漏斗

D

Data

代表真实客户的所有硬数字——谁、什么、在哪里、何时、为什么以及如何——所有这些都是对 SEO 策略和策略做出明智决策所必需的。

Dead-End Page

不链接到其他网页的网页。 之所以这么称呼，是因为一旦用户或机器人到达此页面，就没有地方可以前进了。

指向除主页以外的任何网页的链接。
指向移动应用程序中内容的链接。

Deep Link Ratio

当内部链接直接指向网站主页以外的页面时，这称为深层链接。 深层链接与主页链接的比率称为深层链接比率。

人们认为，直接链接到站点中的深层页面表明站点上的内容质量。 您拥有的深层链接越多，网站就越好。 没有证据支持深层链接比率对排名有任何直接影响。

De-index

当 Google 从搜索结果（特别是其搜索索引）中临时或永久删除网站或网页时。 Google 在 Search Console 中为自愿案例提供了删除 URL 工具； 但是，作为违反 Google 网站管理员指南的惩罚，网站也可能会以手动操作的形式被取消索引。

Also known as: Delisting

Direct Traffic

在 Google Analytics 中，通过直接在浏览器中输入 URL 或单击书签直接导航到站点的用户称为直接流量。 Google 还会将其无法识别的任何流量来源纳入直接流量。

Directory

网站列表，通常按相关类别分隔并由人工编辑维护。 根据目录的不同，收录可能是免费的，也可能是付费的。 过去，来自目录的链接受到高度追捧（例如 DMOZ），导致这种链接建设的广泛滥用和整体贬值。

Also known as: Web Directory, Link Directory

Disavow

损害您的排名 – 并且没有能力出于正当理由将其删除（例如，链接存在于您无法控制的网站上） – 您可以使用 Google 的 Disavow Tool 工具告诉 Google 忽略这些链接。

DMOZ

开放目录项目。 这个人工编辑的网站目录于 1998 年 6 月 5 日推出，并于 2017 年 3 月 17 日关闭。

Do-follow

不使用“nofollow”属性的链接。 换句话说，一个链接。

Domain

网站地址——通常以 .com、.org 或 .net 等扩展名结尾。 例如：www.searchenginejournal.com 是该网站的域名。

Domain Age

域注册日期到当前日期称为域年龄。 例如，Search Engine Journal 注册于 2003 年 6 月 10 日，因此它具有显着的域名年龄。

曾有人认为，更大的域年龄赋予了域更大的权威，但这种将域年龄作为对排名的影响的想法已被驳回。

Domain Authority

  • 网站的整体“实力”随着时间的推移而建立，可以帮助新页面快速排名，甚至在该内容获得链接或参与度之前。
  • 搜索引擎优化软件公司 Moz 使用 0-100 之间的分数来预测网站在搜索结果中排名的能力。

Recommended reading:

Domain History

任何活动，包括以前建立在域上的反向链接和网站，都称为域历史。

如果某个域上的先前网站受到处罚，这将继续附加到该域并给新所有者带来问题。

建议您在购买域名之前始终检查域名历史记录。

Doorway Page

为特定关键字在搜索引擎中排名而创建的网页，仅用于将点击该页面的用户重定向到不同的网站。

DuckDuckGo

一个成立于 2008 年 9 月 28 日的搜索引擎。它经常因其高度关注用户隐私和缺乏过滤气泡（搜索个性化）而受到称赞。 DuckDuckGo 依靠 400 多个来源来提供其搜索结果，包括垂直搜索引擎、自己的爬虫、DuckDuckBot、Bing 和 Yandex。 2016 年，在 DuckDuckGo 上进行了 40 亿次搜索。

Duplicate Content

当一个网页上包含的大量内容与同一网站或完全不同网站上其他地方的内容匹配或极其相似时。

Dwell Time

从用户点击搜索结果到从网站返回到 SERP 之间经过的时间量。 停留时间短（例如，少于 5 秒）可能是搜索引擎低质量内容的指标。

E

E-A-T

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness 专业知识、权威性和可信赖性是一个取自 Google 搜索质量评估员指南的概念，后来被称为 E-A-T。

E-A-T 代表 Google 用来确定内容质量的信号，但它不是直接的排名因素。

Google 已承诺阻止虚假信息的传播，尤其是来自金融或健康等在 Your Money Your Life (YMYL) 领域运营的任何网站。

E-commerce

产品的买卖，全部在网上进行。

Recommended reading:

由一个网站提供给另一个网站的链接，而收件人没有要求或付费。

俗称：自然链接。

.edu Links

以教育为重点的机构拥有 .edu 的顶级域 (TLD)。 例如，stanford.edu。 来自此类站点的链接称为 .edu 链接。

结果，链接构建者以 .edu 链接为目标，直到许多鲜为人知的 .edu 网站被 Google 贬值，链接的任何好处都被忽略了。

Engagement Metrics

衡量用户如何与网页和内容交互的方法。 参与度指标的示例包括：

点击率
兑换率
跳出率
页面/站点停留时间
新访客与回访访客
频率和新近度
停留时间

Entities

人、地点、组织、网站、事件、团体、事实和其他事物。

Also see: Knowledge Graph

请参阅：出站链接

F

对于某些查询，通常是问题（即谁/什么/在哪里/何时/为什么/如何），谷歌有时会在自然搜索结果上方显示一个特殊块。 此框包含摘要（以段落、列表、表格或视频的形式），以及发布日期、页面标题、指向答案来源网页的链接和 URL。

Also known as: Position Zero.

Recommended reading:

Findability

在内部（用户）和外部（通过搜索引擎）发现网站内容的难易程度。

First Link Priority

内部链接的一个概念是，如果网页上有两个指向同一页面的链接，Google 会以不同的方式处理链接。 人们认为 Google 会认为第一个链接中的锚文本具有更大的影响力。

没有明确的证据表明 Google 如何处理页面上的相同链接。 在向页面添加链接时，建议以用户为先，并将链接应用于相关的锚文本。

出现在网站底部（或“页脚”）的链接。

See: Website Navigation

Freshness

新鲜度是指在线发布内容的年龄。

考虑到某些因素，Google 会优先考虑某些利基市场中的新鲜内容。 例如，与 COVID 公告或体育赛事结果相关的搜索。

Query Deserves Freshness (QDF) 是 Google 算法的一部分，用于确定查询何时应显示最新信息，尤其是在突发新闻、重复事件、信息查询和产品查询中。

G

Google

由拉里佩奇和谢尔盖布林于 1998 年 9 月创立的搜索引擎。谷歌标志着与人工编辑的网络目录的彻底背离，它依靠网络爬虫技术和复杂的算法来分析超链接模式以对网站进行排名。 谷歌是世界上几乎每个国家最常用的搜索引擎。

Google Analytics

一个免费的网络分析程序，可用于跟踪受众行为、流量获取来源、内容性能等。

Visit: Google Analytics

Google Bomb

一种旨在使网站在令人惊讶或有争议的搜索词组中排名第一的做法。 这是通过将大量网站链接到具有特定锚文本的特定网页来帮助它对该词进行排名来实现的.

例如，2003 年，乔治·W·布什总统的白宫简历在“悲惨失败”的搜索中排名第一。

Googlebot

Google 用于查找新网站和网页并将其添加到其索引中的网络抓取系统。

Google Dance

从 2002 年开始使用的术语，用于表示 Google 大约每月更新其搜索索引的动荡时期。

Google Hummingbird

2013 年 9 月正式公布的一种 Google 搜索算法，使用了一个月。 Hummingbird 的目的是更好地理解查询的完整上下文（即语义搜索），而不是某些关键字，以便提供更好的结果。

Recommended reading:

Google Panda Algorithm

最初于 2011 年 2 月推出的一项重大 Google 算法更新，随后进行了许多后续更新。 Google Panda 的目标是降低通常由“内容农场”制作的低价值内容的可见度。 2016 年，熊猫成为谷歌核心排名算法的一部分。

Recommended reading:

Google Penguin Algorithm

谷歌的主要算法于 2012 年 4 月推出，随后进行了一系列更新和刷新。 Penguin 的目标是降低过度优化网站或过度滥用某些垃圾邮件策略（例如，构建低质量链接、关键字填充）的网站的可见性。 2016 年，企鹅作为谷歌核心算法的一部分开始实时运行。

Recommended reading:

Google Pigeon Update

谷歌的主要算法于 2012 年 4 月推出，随后进行了一系列更新和刷新。 Penguin 的目标是降低过度优化网站或过度滥用某些作弊策略（例如，构建低质量链接、关键字填充）的网站的可见性。 2016 年，企鹅作为谷歌核心算法的一部分开始实时运行。

Recommended reading:

Google RankBrain

2015 年 10 月正式引入了一项重大的 Google 算法更改，尽管在此之前它已经进行了几个月的测试。 借助 RankBrain，Google 将机器学习添加到其算法中，并被称为第三重要的排名信号。 2016 年 6 月，有消息称 RankBrain 参与了每一个查询，并对排名产生了影响。

Recommended reading:

Google Sandbox

一个理论上和争论过（但从未被谷歌证实）的“等待期”，它阻止新网站看到他们优化工作的全部好处。 通常，这种影响最常出现在针对竞争性关键字的新网站中，并且只有在网站获得足够的权限时才能克服。

Google Search Console

Google 的 Search Console 提供了一些有用的功能，包括监控网站的索引错误和网站速度的能力。 这些页面还用于传达手动操作通知

Recommended reading:

Google Search Quality Rater Guidelines

Google 在手动审查网站时使用其内部质量评估员的指南文档来参考。

最初的内部文件是保密的，然后谷歌在网上公开发布了搜索质量评估指南，该指南会不时更新。

文档中的信息是创建优质内容的指南，并体现了 E-A-T 的概念。 该指南不是任何直接排名因素的列表。

一个网站，您可以在其中探索有关最新搜索趋势、故事和主题的数据可视化。

Visit: Google Trends

Recommended reading:

Google Webmaster Guidelines

Google 关于良好网站优化做法以及可能导致手动操作的“非法”做法的指南。 简单地：

为用户而不是搜索引擎制作独特、有价值和引人入胜的网站和网页。
避免欺骗用户且仅用于提高搜索排名的技巧和技术。

Recommended reading:

.gov Links

政府组织拥有 .gov 的顶级域 (TLD)。 例如，usa.gov。 来自此类网站的链接称为 .gov 链接。

只有美国的政府实体才能申请并获得 .gov TLD。 其他国家/地区有自己的特定国家/地区版本，例如 .gov.uk。

政府 TLD 域是受严格监管且值得信赖的信息来源。 因此，来自 .gov 域的链接被认为具有重要价值，并且已成为链接作弊的目标。

Gray Hat

在遵循 Google 网站管理员指南的技术之间存在所谓的“灰色”区域，但随后添加了一个稍微改变规则的元素。

Guest Blogging

一种流行的链接构建策略，涉及为其他网站撰写内容以换取指向您自己页面的反向链接。

Also known as: Guest Posting.

H

Heading

HTML heading tags 

HTML 标题标签 (H1-H6) 根据重要性将内容分成多个部分，其中 H1 最重要，H6 最不重要。 标题标签应该自然地使用，并且应该在相关的地方包含您的目标关键字，因为这样做可能会带来小的 SEO 好处。

Headline

一个 H1 标签。

Head Term

具有高搜索量的热门关键字，通常难以获取排名。

Also known as: Head Keyword, Short-Tail

Hidden Text

任何用户看不到的文本，旨在通过加载具有内容丰富的关键字和副本的网页来操纵搜索排名。 这种技术违反了 Google 的网站管理员指南，可能会导致手动操作。 例如，添加如下文本：

太小了，无法阅读。
与背景颜色相同。
使用 CSS 将文本推送到屏幕外。

Hilltop Algorithm

受 HITS 算法的影响，并于 2003 年添加到 Google 的算法中，Hilltop 将“专家”状态分配给发布的有关特定主题的某些网站或网页，这些网站或网页也链接到有关该主题的非附属页面。

Recommended reading:

  • Hilltop: A Search Engine based on Expert Documents (Krishna Bharat & George Mihaila)

HITS Algorithm

Hyperlink-Induced Topic Search 是一种链接分析算法，它不仅根据内容和入站链接（权威），还根据出站链接（hub）评估值。

Recommended reading:

Homepage

网站的默认网页或介绍性网页。

.htaccess File

可用于重写和重定向 URL 的服务器配置文件。

HTML

代表超文本标记语言。 HTML 标签是特定的代码元素，可用于提高网页和网站 SEO 的有效性。

HTTP

超文本传输协议是数据从计算机服务器传输到 Web 浏览器的方式。

HTTPS

安全超文本传输协议使用安全套接字层 (SSL) 来加密在网站和 Web 浏览器之间传输的数据。 HTTPS 是一个次要的 Google 排名因素。

Hub Page

一个权威的中心资源（例如，页面或文章），专用于特定主题（关键字），不断更新和链接，也链接到与主题相关的网页。

I

Inbound Link

指向源自外部网站的网页的链接。 例如，如果 Search Engine Journal 要链接到 Google，这将被视为 Google 方面的入站链接； 如果 Google 要链接到 Search Engine Journal，那将是 SEJ 方面的入站链接。

Index

数据库搜索引擎用于存储和检索在爬行过程中收集的信息。

Indexability

搜索引擎机器人理解网页并将其添加到其索引中的难易程度。

Indexed Page

已被爬虫发现的网页，已被添加到搜索引擎索引，并且有资格出现在相关查询的搜索结果中。

Information Architecture

网站的组织方式以及各种内容和导航元素在网页上的位置。

Information Retrieval

从大型数据库中搜索信息（例如文本、图像、视频），然后将最相关的信息呈现给最终用户的过程。

Internal Link

See: 网站导航

IP Address

互联网协议地址。 IP 地址可以是：

共享：许多网站在一个服务器或一组服务器中共享一个地址（也称为虚拟主机）。
专用：网站有自己的地址。

两者都不会帮助您更好地排名； 但是，专用 IP 地址可以提高站点速度。

J

JavaScript (JS)

一种编程语言，可以在网站上动态插入内容、链接、元数据或其他元素。 JavaScript 可能会使搜索引擎机器人难以抓取和索引网页，并增加网页为用户加载所需的时间。

K

Keyword

SEO 专业人士或营销人员为了匹配用户搜索内容并对其进行排名而定位的词、词或短语。 网页上使用的词可以帮助搜索引擎确定当搜索者输入查询时哪些页面与自然结果中显示最相关。 关键字通常代表主题、想法或问题。

Also known as: Keyphrase.

Keyword Cannibalization

当来自一个网站的多个页面针对 SERP 上的同一查询进行排名时，就会发生一种自我竞争。 与拥有一个排名良好的整合网页相比，这可能会导致点击率降低、权威性降低和转化率降低。

Recommended reading:

Keyword Density

单词或短语在网页内容中出现的频率。 充其量，这个未经证实的概念已经过时，如果对搜索引擎真的很重要的话。 没有理想的百分比可以帮助网页排名更好。

Keyword Research

发现任何相关主题、主题和术语搜索者进入搜索引擎的过程，以及这些术语的数量和竞争程度。 各种免费和付费工具使这种做法成为可能。

Keyword Prominence

当关键字尽可能靠前地放置在网页上以影响搜索词的排名时。

使用在页面开头插入的关键字，例如在第一段中，确实向 Google 发出了关于该页面的强烈信号。

Keyword prominence does work as a ranking signal if the theme of the page is aligned with the keyword.

Keyword Stemming

在语言和语法中，单词是围绕词根或词干的变体构造的。 例如，shopping、shopped、shop 都是词干“shop”的变体。

当尝试对诸如“商店”之类的术语进行排名时，使用页面上单词的变体都将被 Google 视为相同的词干关键字。 这也适用于诸如bikes/bike 或fly/flies 之类的复数形式。

Keyword stemming 是谷歌理解关键字变体的能力，是其算法的一部分.

Keyword Stuffing

向网页添加不相关的关键字，或重复到让人觉得异常的关键字，以期提高搜索排名。 这种垃圾邮件策略违反了 Google 的网站管理员指南，可能会导致手动操作。

Knowledge Graph

实体数据库 Google 用于在相关查询的搜索结果顶部的知识面板或轮播中显示有关人员、地点和事物（也称为实体）及其联系的事实和信息。

Knowledge Panel

出现在 Google 相关查询搜索结果的第 1 页顶部或右侧栏（仅限桌面）的框。 该面板包含有关人物、地点和事物的事实和信息，以及相关网站或 Google 搜索的链接。

KPI

代表关键绩效指标。 企业用来衡量营销和业务目标、目标和目的是否正在实现的一种衡量方法。

L

Landing Page

访问者可以导航到的任何网页。
一个独立的网页，旨在捕获潜在客户或产生转化。

Latent Semantic Indexing (LSI)

一种信息检索方法，旨在帮助搜索引擎识别单词的正确上下文。 LSI 在今天的 SEO 中没有发挥作用。

See: Google Latent Semantic Indexing

Lead

对您的产品和/或服务可能感兴趣或不感兴趣的人。 潜在客户愿意分享他们的电子邮件地址（通常是其他个人或联系信息），以换取他们认为网站有价值的东西。

Link

使用 HTML 代码构建的两个网站之间的连接。 链接使用户能够导航到网站、社交网络和应用程序。 链接在搜索引擎如何评估和排名网站方面起着至关重要的作用。

Also known as: Backlink.

Link Bait

故意挑衅性内容，旨在吸引人们的注意力并吸引来自其他网站的链接。

Link Building

该过程旨在让其他受信任和相关的网站链接到您的网站，以帮助提高您的自然搜索排名和知名度。 链接构建可以通过以下方式完成：

与媒体、博主、影响者和网站管理员进行外展。
通过发布各种类型的优质或耸人听闻的内容，自然地吸引编辑链接。
为他们付钱。 例如，您可以通过赞助内容、付费评论或支付特定类型的链接以出现在另一个网站上来获取链接。
建立伙伴关系。
手动。 例如，您将您管理或拥有的各种属性链接在一起，或者将您的网站添加到在线目录或评论网站。

Link Equity

入站链接的价值，在相关性、权威性和信任方面。

Link Farm

当一组网站相互链接时，通常使用自动化程序，希望人为地提高搜索排名。 垃圾邮件策略。

Also known as: Link Network, Blog Network, Private Blog Network

Link Juice

一个你永远不应该在公共场合或网上使用的术语

你的意思是……：权重或PageRank

Link Profile

指向特定网站的每种类型的链接。 网站链接配置文件的质量可能会有很大差异，具体取决于它们的获取方式和使用的锚文本。

Link Stability

链接在页面上持续保留一段时间而不被更改或更新。

谷歌确实申请了一项专利，该专利涉及链接流失以及页面上链接的更改频率，但没有证据表明链接稳定性对排名有任何影响。

Link Velocity

网站积累链接的速度（或缓慢）。 链接速度的突然增加可能是垃圾邮件的迹象，或者可能是由于病毒式营销或做一些有新闻价值的事情（有意或无意）。

Links, Internal

从一个页面导航到同一域上的另一个页面的链接。 内部链接可以插入页面、主导航菜单或站点地图中。

内部链接可用于指示网站页面的重要性。 例如，从主页直接链接的页面与从主页单击四次的页面相比。

内部链接很重要，因为 Googlebot 抓取工具会跟随内部链接来浏览您的网站并查找新页面。

Links, NoFollow

在超链接中，rel=”nofollow” 是添加到链接的属性，以表明您没有向您链接到的页面传递任何信用或认可

Nofollow 最初是由 Google 引入的，用于限制评论垃圾邮件并贬低所有 nofollow 链接，但此后它们改变了指令的工作方式。

Nofollow 现在被视为“提示”，这意味着他们可能仍会使用有关链接模式的一些信息，但通常仍接受不应通过链接传递权重。

Links, Outbound or External

外部或出站链接是从 x 域页面上的页面到 y 域上的页面的链接。 例如，从 searchenginejournal.com/google 到 google.com/about-us 的链接

人们认为，权威网站的外部链接为页面增加了价值，因为它表明该页面经过充分研究并且使用了可信赖的来源。

外部链接不被认为对排名有任何影响，只能用于引用相关的来源。

Log File

记录用户信息的文件，例如 IP 地址、浏览器类型、互联网服务提供商 (ISP)、日期/时间戳、引用/退出页面和点击次数。

Log File Analysis

探索日志文件中包含的数据以识别趋势、管理站点、跟踪用户在站点周围的移动、收集人口统计信息以及了解搜索机器人如何爬取网站的过程。

Long-Tail Keyword

经常表现出更高购买意图的特定多词术语。
搜索量较低的不太受欢迎的关键字通常更容易排名。

M

Machine Learning

人工智能的一个子集，其中系统使用数据来学习和调整复杂的过程，而无需人工干预。

Manual Action

谷歌的惩罚条款。 在人工审核者（即 Google 员工）手动审核网站以确认其是否未遵守 Google 的网站管理员指南后，Google 将对网站采取手动操作。 受处罚的网站可以被降级或完全从搜索结果中删除。 可以对整个网站或仅对某些网页评估手动操作。

Meta Description

可以添加到 HTML 文档的“head”部分的标签。 它充当网页内容的描述。 此内容不用于排名算法，但通常显示为“出现在搜索结果中的片段”。 准确且引人入胜的描述可以提高自然点击率.

Meta Keywords

可以添加到 HTML 文档的“head”部分的标签。 在此处添加一堆关键字不会帮助您进行排名 – 由于滥用（以关键字填充的形式），搜索引擎算法多年来一直忽略此标签用于排名目的。

Meta Tags

出现在网页 HTML 源代码中的信息，用于向搜索引擎描述其内容。 标题标签和元描述是 SEO 中最常用的元标签类型。

Metric

一种衡量活动和绩效的方法，以评估 SEO 计划的成功（或不足）。

N

Natural Link

自然链接See: Editorial Link

Negative SEO

一种罕见但恶意的做法，其中使用作弊SEO技术损害另一个网站（通常是竞争对手）的搜索排名。

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Niche

由一小群高度热情的人组成的特定市场或感兴趣的领域。.

Noarchive Tag

告诉搜索引擎不要存储页面的缓存副本的元标记

Nofollow Attribute

一种元标记，告诉搜索引擎不要遵循一个特定的出站链接。 这是在网站不想将权限传递给另一个网页或因为它是付费链接的情况下完成的。 nofollow 属性如下所示：

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Anchor text goes here</a>

Noindex Tag

告诉搜索引擎不要在其索引中索引特定网页的元标记。

Nosnippet Tag

一个元标记，告诉搜索引擎不要在您的列表中显示描述。

“(not provided)”

在 2011 年搜索引擎转向安全搜索之后，关键字数据从 Google Analytics 中删除，取而代之的是“（未提供）”——因此无法知道哪些关键词是访问者找到网站的原因。

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O

Off-Page SEO

在网站之外进行的需求生成和品牌知名度活动。 除了链接建设，促销策略还可以包括社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、影响者营销，甚至线下营销渠道（例如，电视、广播、广告牌）。

On-Page SEO

这些活动都发生在网站内。 除了发布相关的高质量内容外，页面搜索引擎优化还包括优化 HTML 代码（例如，标题标签、元标签）、信息架构、网站导航和 URL 结构。

Organic Search

SERP 上出现的自然结果列表。 通过算法分析和排名的自然搜索结果旨在根据用户的查询为用户提供最相关的结果

Orphan Page

该网站上任何其他页面未链接到的任何网页

Outbound Link

将访问者引导至与他们当前所在网站不同的网站上的页面的链接。

P

PageRank

根据谷歌的说法：“PageRank 是根据来自其他页面的传入链接来衡量一个页面的重要性。 简而言之，从另一个网站到您网站上某个页面的每个链接都会增加您网站的 PageRank。 并非所有链接都是平等的。” 该算法以谷歌联合创始人拉里佩奇的名字命名。

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Page Speed

网页完全加载所需的时间。 页面速度是排名因素。

Pageview

在浏览器中加载网页。.

Paid Search

出现在搜索引擎自然结果上方（通常下方）的按点击付费广告。

PBN

代表私人博客网络.

See: Link Farm.

PDF

代表便携式文档格式文件。 PDF 可以包含文本、图像、链接、视频和其他元素。

Recommended reading:

Penalty

See: Manual Action

Persona

理想网站访问者或客户的虚构表示——他们的人口统计、行为、需求、动机和目标——所有这些都基于实际数据。

Also known as: Buyer Persona, Marketing Persona

Personalization

当搜索引擎使用搜索历史、网页浏览历史、位置和关系来创建一组为特定用户量身定制的搜索结果时。

PHP

超文本预处理器是一种脚本语言，用于在网页上创建动态内容。

Piracy

搜索引擎旨在降低侵犯版权内容的自然搜索排名。 谷歌在 2012 年引入了一个过滤器，该过滤器降低了因大量 DMCA 相关的删除请求而报告的网站的可见性。

Recommended reading:

Pogo-sticking

当输入查询后，搜索者在 SERP 和这些搜索结果中列出的页面之间来回切换。

Also see: Dwell time

Position

See: Rank

PPC (Pay Per Click)

一种广告类型，每次用户点击广告时，都会向广告商收取一定的费用（通常由出价、相关性、帐户历史和竞争决定）。 结合 PPC 和 SEO 可以带来更多的 SERP 空间、点击和转化。 此外，PPC 数据可以为您的 SEO 策略提供信息，反之亦然。

Q

QDF

query deserves freshnes的缩写，如果特定搜索词正在流行，搜索引擎可能会决定在搜索结果中显示较新的网页（而不是较旧的页面），这可能是因为新闻事件导致该主题的搜索量激增。

Recommended reading:

Quality Content

帮助您成功实现业务或营销目标的内容（例如，推动自然流量或社交分享、获得最高搜索排名、产生潜在客户/销售）。

Quality Link

源自权威、相关或受信任网站的入站链接。

Query

用户输入搜索引擎的词或短语。

Also known as: A search.

R

Rank

网页出现在特定查询的自然搜索结果中的位置。

Ranking Factor

一个单独的组件，它有助于一系列复杂的算法，这些算法确定网页应该出现在哪里以及特定查询的自然搜索结果。 多年来，谷歌一直表示其算法“依靠 200 多个独特的信号”来帮助用户找到最相关的网页或答案。

Also known as: Ranking Signal.

Reciprocal Links

当两个网站同意互相交换链接时。

Redirect

一种将请求一个网页的用户（或搜索引擎）发送到不同（但同样相关）网页的技术。 有两种类型的重定向:

  • 301: 永久
  • 302: 暂时

Referrer

标识用户网页请求来源的 URL 数据。

Reinclusion

要求搜索引擎在取消索引后将网站或网页返回到其搜索索引的过程。

Relevance

搜索引擎衡量网页内容与搜索查询上下文匹配程度的紧密程度的一种方式。

Reputation Management

通过最大限度地减少负面提及的可见性来塑造对品牌或个人的积极在线认知（包括在搜索结果和社交媒体上）的做法。

Also known as: Online Reputation Management, Public Relations

Responsive Website

旨在自动适应用户屏幕尺寸的网站，无论是在台式机还是移动设备上查看。

Rich Snippet

可以将结构化数据添加到网站的 HTML 中，以便在抓取期间向搜索引擎提供上下文信息。 然后可以在 SERP 中显示此信息，从而形成增强的列表，称为丰富的片段。

Recommended reading:

robots.txt

机器人排除协议（或标准）是一个文本文件，可以在网站的根目录访问，它告诉搜索引擎爬虫应该忽略网站的哪些区域。

Return on Investment (ROI)

衡量SEO活动绩效的方法。 这是通过将您通过自然搜索获得的收入除以总投资成本，然后乘以 100 来计算的。

S

Schema

一种微数据形式，一旦添加到网页中，就会创建增强的描述（通常称为丰富网页摘要），该描述会出现在搜索结果中。

Scrape

一种使用计算机程序或脚本复制网站内容或信息的技术。 搜索引擎（例如 Google）会抓取数据以构建可搜索的网站索引。

Also known as: Web scraping.

Search Engine

一种计算机程序，使用户能够输入查询以从该程序的索引中检索信息（例如文件、网站、网页）（例如，网络搜索引擎，如 Google，索引网站、网页和在 全球资讯网）。 使用爬虫构建和更新搜索索引，并通过一系列算法对项目进行分析和排名。

Also see: Baidu, Bing, DuckDuckGo, Google, Yahoo, Yandex

Search Engine Marketing (SEM)

一个总称，用于提高网站在搜索引擎结果页面中的可见性，包括付费活动和自然活动.

Search Engine Optimization (SEO)

优化网站的过程——以及该网站上的所有内容——因此它将出现在搜索引擎的自然结果中的显著位置。 SEO 需要了解搜索引擎的工作原理、人们搜索的内容（即关键字和关键短语）以及人们搜索的原因（意图）。 成功的 SEO 使网站吸引用户和搜索引擎。 它是技术（页内 SEO）和营销（页外 SEO）的结合。

See: On-Page SEO, Off-Page SEO

Search Engine Results Page (SERP)

搜索引擎在执行搜索后向用户显示的页面。 通常，搜索引擎会显示大约 10 个自然搜索结果，按相关性排序。 根据查询，可能会显示其他搜索功能，包括：

AdWords 广告（自然搜索结果的上方和下方）
精选片段（又名零位置）
图片
知识面板
本地包（带地图）
消息
相关问题
相关搜索
购物结果
附加链接
推文
视频

Also known as: SERPs, when referring to multiple search engine results pages.

Search History

搜索引擎会跟踪用户的每次搜索行为（文本和语音）、访问的每个网页以及点击的每个广告。 搜索引擎可能会使用这些数据来个性化登录用户的结果。

Also known as: Web Browsing History.

Share of Voice

与品牌竞争对手在相同搜索词中获得的总展现数相比，品牌在搜索词的 SERP 中获得的展现数。

Sitelinks

最多六个算法选择的链接出现在排名靠前的自然搜索结果的同一网站的列表下方。 可以阻止页面在 Search Console 或 Bing 网站管理员工具中显示为附加链接。

Also known as: Deep Links (Bing).

Sitemap

网站上的页面列表。 有两种类型的站点地图：

HTML：这种类型的站点地图通常按主题组织，可帮助站点用户浏览网站。
XML：这种类型的站点地图为抓取工具提供网站上的网页列表。

Sitewide Links

出现在网站每个页面上的链接，通常在使用模板的博客或网站的侧边栏或页脚中。

Social Media

用户可以相互交互以及创建、共享和消费内容的平台（网站和应用程序）。

Social Signal

任何对流行的社交网站显示权威和影响的因素。 例如，用户在 Twitter 上的社交权限。

尽管许多相关性研究表明社交信号会影响排名（例如，一条内容收到的点赞数/分享数），但 Google 已公开表示社交信号不是直接的排名因素。 由于其他原因，拥有大量社交媒体参与度的热门网站往往排名靠前。

Spam

See: 作弊

Spider

See: Bot

Split Testing

一项对照实验，用于比较至少两个网页，以衡量不同变量对转化的影响。 在页面向网站访问者展示足够长的时间以收集足够数量的性能数据后，可以宣布“获胜者”。

Also known as: A/B Testing.

SSL Certificate

一种数字证书，用于网站身份验证和使用安全套接字层技术对发送到服务器的信息进行加密。

Status Codes

每当点击链接、请求网页或文件或提交表单时服务器发送的响应代码。 对 SEO 很重要的常见 HTTP 状态代码：

  • 200 (OK)
  • 404 (Not Found)
  • 410 (Gone)
  • 500 (Internal Service Error)
  • 503 (Service Unavailable)

Stop Word

一个经常使用的词。 例如：a、at、for、is、of、on、the。 过去，搜索引擎在索引时忽略了这些词以节省时间/资源。 自早期以来，搜索引擎已经有了很大的发展，并且停用词有时是有意义的，因此对于 SEO 而言，这并不是什么值得担心的事情。

Recommended reading:

Subdomain

存在于主域中的单独部分。 例如：http://jobs.searchenginejournal.com/ 是存在于 https://www.searchenginejournal.com/ 主域中的子域

T

Taxonomy

组织和分类网站以最大限度地提高内容的可查找性并帮助用户完成所需的现场任务。

Time on Page

对用户查看特定网页的时间的不准确估计。 退出率高的页面会极大地扭曲这些数据。

Title Tag

充当网页标题的 HTML 元标记。 通常，标题标签是搜索引擎在显示搜索列表时使用的标题，因此它应该包含该特定页面的战略和相关关键字。 标题标签也应该写得对人们有意义并吸引最多的点击。 通常，标题标签应少于 65 个字符。

Top-Level Domain (TLD)

给定网址的扩展名。 这些包括：

  • .com
  • .org
  • .net
  • .info

还有更多行业和国家特定的选项。

Also known as: gTLD (Generic Top-Level Domain); Domain Extension.

Traffic

访问您网站的人（有时是机器人）。

Trust

通常适用于域名的历史（例如，它是否引用或提供专家资源、建立良好的声誉、遵守网站管理员指南）。

TrustRank

一种链接分析技术，用于将良好的“信誉良好的种子页面”与垃圾页面分开。

Recommended reading:

U

User-Generated Content (UGC)

由用户或客户创建的任何形式的内容——视频、博客文章、评论、评论等。

Universal Search

当搜索引擎从多个专业数据库中提取数据以显示在同一个 SERP 上时。 结果可以包括图像、视频、新闻、购物和其他类型的结果。

Also known as: Blended Search.

Unnatural Link

Google 识别为可疑、欺骗性或操纵性的链接。 不自然的链接可能会导致 Google 在您的网站上采取手动操作。

URL

统一资源定位器是指向网络资源的特定字符串。 术语 URL 通常是输入浏览器以访问网页的基于字母的网址（例如 www.searchenginejournal.com）的简写。

URL Parameter

添加到 URL 的值以跟踪流量的来源（即，有人点击哪个链接来发现您的网站或网页）。 这是 URL 参数的示例（粗体）：

https://www.searchenginejournal.com/example-article-url/999999/?utm_source=share-back-traffic&utm_medium=desktop-share-button&utm_campaign=twitter

Also known as: Query String.

Usability

人们使用您的网站有多容易。 网站设计、浏览器兼容性、残疾增强和其他因素都在提高可用性和使尽可能多的人可以访问您的网站方面发挥作用。

User Agent

网络爬虫软件。

User Experience (UX)

用户在与品牌、其在线形象和产品/服务互动后留下的整体感觉。

V

Vertical Search

一种专门的搜索类型，仅关注特定主题、内容类型或媒体。 例如，YouTube（视频）、亚马逊（购物）、Kayak（旅行）、Yelp（商业评论）。

Virtual Assistant

使用自然语言处理来执行任务的机器人，例如进行网络搜索。 例如，苹果的 Siri 或微软的 Cortana。

Visibility

网站在自然搜索结果中的显着性和位置。

Voice Search

一种声控技术，允许用户对着设备（通常是智能手机）提问或进行在线搜索。

W

Webpage

存在互联网上，能被浏览器访问的页面

Website

互联网上一系列网页的组合

Website Navigation

网站连接其网页以帮助访问者浏览该网站的方式。 网站导航有几种不同的形式，包括：

主导航：您的网站关注的主要主题或主题。例如，在 SEJ 上，我们的主要导航包括 SEO、新闻、PPC、内容和社交。
二级导航：与主导航相关的主题。例如，SEJ 二级导航包括指向网络研讨会、播客、指南、SEJ 峰会和其他主题的链接。
页脚导航：通常这包括指向包含有关品牌或业务的重要信息资源的页面的链接。这些页面对于排名目的通常并不重要。例如，SEJ 的页脚导航链接到我们的关于我们页面、隐私政策和我们的各种社交资料。
相关链接：此区域通常出现在右侧栏或内容下方。它可能被称为“最受欢迎”、“最受欢迎”或“现在流行”。
内容链接：出现在您的主要内容（例如文章、登录页面）中的链接。
面包屑导航：这种类型不像以前那么受欢迎了。从本质上讲，每个网页都会显示一条“轨迹”，以帮助快速告诉访问者他们在您网站上的位置。例如：首页 > SEO > 链接建设 > 什么是网站导航？

Also known as: Internal Links (or Internal Linking), Site Architecture

Webspam

任何只为欺骗或操纵搜索引擎或用户的行为

Also known as: Black Hat SEO, Spam, Spamdexing, Search Spam

White Hat

符合 Google 网站管理员指南的策略。

Word Count

内容中出现的总字数。 内容太少（或太单薄）可能是搜索引擎质量低劣的信号。

WordPress

一个流行的博客和内容管理系统。

X

XML

可扩展标记语言是搜索引擎用来理解网站数据的标记语言。..

XML Sitemap

搜索引擎需要知道的网站上所有页面的列表。

Y

Yahoo

雅虎诞生于 1994 年 4 月，是 90 年代非常受欢迎的搜索引擎和门户网站。 雅虎搜索主要是人力驱动的，至少在 2000 年 6 月之前，当时不为人知的搜索引擎 Google 开始为雅虎的自然搜索结果提供支持。 这笔交易一直持续到 2004 年，当时雅虎开始使用自己的搜索技术。 自 2010 年以来，雅虎的自然搜索结果一直由微软的搜索引擎 Bing 提供支持。

Yandex

Yandex 是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，由 Arkady Volozh 和 Ilya Segalovich 于 1997 年 9 月 23 日创立。

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