由于其领域广泛，搜索引擎优化具有多种不同营销渠道的许多接触点。 由于其他渠道的运营会直接和间接地影响 SEO，因此必须部署一种整合营销方法，在这种方法中每个渠道相互支持，以优化营销工作并增强品牌的用户体验。
本文为您提供了许多将 SEO 与下面列出的营销渠道相结合的可行技巧，这不仅可以节省您的时间、资源和金钱，还可以为您的团队和公司带来更好的结果：
搜索引擎广告 (SEA)
SEO 和搜索引擎广告 (SEA) 都是关键字驱动的流程，专注于确保网站到达搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部位置。
虽然 SEO 是一个较慢的过程，专注于具有长期结果的有机位置，但 SEA 是一种更快的方法，专注于具有短期结果的广告位置。
尽管 SEO 和 SEA 看起来像是对抗性方法，但它们实际上是相辅相成的——通过共享数据、知识和见解，两者都可以用来实现更好的性能。
以下是 SEA 和 SEO 可以共生的几种不同方式：
实现 搜索结果的霸屏
SERP 的主导地位意味着在 SERP 上获得有偿和无偿结果的突出地位。 最大化 SERP“位置”可以提高网站的知名度、可信度以及从搜索者那里获得点击的机会。
对于某些竞争条款，排名第一的SEO排名不足以在首屏可见，因为付费广告和 SERP 功能的数量会降低自然结果。 当网站有机可见以及通过付费广告可见时，潜在访问者的网站意识和信心都会增加，这将导致该网站在 SERP 上多次出现。
搜索查询示例，其中网站在 SERP 上的 SEA 和 SEO 位置上都显眼可见。
使用 SEA 预测 SEO
虽然 SEO 是一个具有巨大潜在投资回报率的基本渠道，但它是一个长期且持续的过程，需要初始资源和时间的积累才能开始显示结果。
随着时间的推移，SEO 和 SEA 在投资回报率 (ROI) 方面的差异。
由于 SEA 活动提供了立竿见影的效果，它们可以通过测试初始优先级来帮助确保您的 SEO 策略是值得的。 付费活动中不同关键字和页面的转化率和潜力等信息可以帮助确定它们是否应该针对长期 SEO 策略进行优化。
优化元数据
PPC 活动不仅在转化方面提供精确的结果，而且在点击率 (CTR)、跳出率和不同会话的现场停留时间方面也提供了精确的结果。 它允许评估搜索者对关键字和登录页面的意图。
SEA 团队完成的 A/B 测试数据可用于增强 SEO 的元数据。 例如，使用效果最好的广告的副本来优化页面标题和元描述可以帮助提高自然点击率。
这种策略也反过来起作用：效果好的 SEO 快照可以成为 SEA 广告文案的灵感来源。
提高质量得分
优化 Google 质量得分对于有效的 SEA 策略至关重要，因为它决定了 PPC 活动的性能和成本。
以着陆页体验为决定性因素的 Google 质量得分因素概述。
一个决定性的质量得分因素是着陆页的相关性和质量。
由于 SEO 就是为用户提供最佳体验，SEA 可以从 SEO 的帮助中受益，以确保他们的广告将用户引导到高度相关和优化的登录页面。
优化出价策略和预算管理
SEO 和 SEA 在追求最佳和动态竞价策略时齐头并进。
当某些关键字的自然排名产生相对较高的转化次数（不一定排名靠前）时，明智的做法是开始在 PPC 活动中为这些查询投放广告和/或增加分配的预算。
此外，如果您观察到通过 PPC 活动产生高转化率的特定关键字，最好在更广泛的 SEO 策略中开始针对它们进行优化，以获得更好的自然排名。
从长远来看，当（昂贵的）关键字在自然搜索中表现良好时，这也提供了减少 SEA 预算的机会，尤其是在广告预算有限的情况下。
使用 SEA 作为备份策略
搜索引擎优化不是一门精确的科学，许多变量会影响自然排名。
结果可能需要比最初预期更长的时间，或者排名可能会在短时间内显着下降。 PPC 可用作维持网站存在并从 SERP 产生流量的短期解决方案。
联盟营销
联盟营销和 SEO 都依赖于链接。
从 SEO 方面来看，反向链接有助于网站在搜索引擎眼中的权威，并且是最重要的排名因素之一。 权限越高，排名的可能性就越高。
从会员方面来看，链接是产生转化的销售流。
寻找合适的合作伙伴以将相关流量吸引到可转化的网站是主要目标。 与有机链接不同，搜索引擎不会将附属链接视为“投票”，因为与应用的跟踪参数有明显的商业关系。
联盟营销和搜索引擎优化都需要建立一个强大的出版商网络来推广和增强他们的内容。 两个渠道可以通过三种方式相互激励：
简化合作伙伴研究
SEO使用多种策略来寻找相关域以获得反向链接。例如，查看竞争对手的引用域和特定主题的顶级域是页外 SEO 的专长。
联盟营销和 SEO 有时可以在不知情的情况下针对相同的域。由于渠道不进行内部沟通而导致外展效率低下，会浪费不必要的时间，而且看起来不专业。
因此，在开始活动之前，联合研究并共享潜在会员和 SEO 合作伙伴的列表可能是有益的。
合并合作伙伴获取
简化不同部门之间的联系不仅可以节省宝贵的时间，还可以节省大量预算。
当特定网站对两个渠道都具有潜在价值时，最好与其网站管理员同时就两个渠道协商合作。可以协商最佳的整体交易和条件。
抓住内容灵感
编辑附属链接放置在页面副本内的相关上下文中。每当推荐合作伙伴产生许多潜在客户时，就表明他们的内容受到读者的信任和赞赏。
SEO 可以将此作为自己的内容创建策略的灵感来源。
公关
公共关系（PR）的作用是创造品牌知名度，加强品牌形象和权威。
SEO 的作用是增加网站的整体权限以获得更多的自然流量。
由于 PR 和 SEO 都需要接触权威和相关的网站，他们可以通过以下方式互相帮助：
确定目标受众和热门话题
公关旨在传播公司的信息，并以最佳方式传达该信息。利用 SEO 进行 PR 有助于检测目标受众是谁以及他们的兴趣是什么，以提高知名度和知名度。
增强此消息的一种方法是将其与当前趋势事务相关联。搜索引擎优化可以提供关于整个日历年特定关键字的搜索量的深刻见解，以及使用谷歌趋势数据目前趋势的主题。
利用新闻稿进行 SEO
如果出版物明确标记，则新闻稿不会直接为 SEO 提供排名优势； 正如 Google 的 John Mueller 所说，新闻稿中链接的最佳做法是根据 Google 的指南将它们放在“Nofollow”中。
此外，Google 会忽略新闻稿中的大多数链接。
尽管如此，发布者可能会对新闻稿感兴趣，他们愿意撰写有关您的新闻的内容并自然地链接回您的网站，从而提供 SEO 价值。
出于这个原因，PR 应该在发布新闻稿时通知 SEO，因为它们可以被 SEO 用作链接诱饵，以获取自然搜索曝光和“Dofollow”反向链接。
创建链接诱饵
数字公关包括通过推广有价值的内容来获得定性的反向链接。
搜索引擎优化和公关应该合作创建可链接的资产（信息图、客座图、研究、采访等），这些是获取反向链接并提高权威和品牌知名度的强大元素。
AirHelp 创建的成功链接诱饵示例，它从福布斯、CNBC、每日邮报等来源生成了许多有机反向链接。
将未链接的品牌提及转换为反向链接
一些媒体平台很乐意在没有链接到他们的网站的出版物中写一个品牌。
SEO 可以使用来自各种工具的警报轻松跟踪这些未链接的品牌提及，以获得反向链接。
在大多数情况下，联系文章作者并请求返回网站的链接会奏效，因为它与编辑相关，读者可以获得有关他们提供的品牌和产品或服务的更多信息。
社交媒体市场营销
社交媒体营销 (SMM) 和 SEO 都需要为用户提供引人入胜的内容，以产生流量并触发转化。他们有共同的目标，可以通过以下方式相互支持：
更快地将内容编入索引
在社交媒体平台上分享新内容会刺激页面更快地获得（重新）索引，因为将鼓励搜索引擎注意到并关注帖子中的链接以（重新）抓取页面。
了解用户意图
SMM 可以产生大量关于目标受众的见解，因为用户在社交媒体上分享内容和与内容互动通常比在网站上更容易。这种类型的数据允许创建直接回答搜索者意图的高度相关的登录页面。
通过衡量哪些内容产生最多的参与度、用户如何与之交互以及他们在使用产品或服务时可能遇到的问题和/或问题，SEO 可以改善网站上的沟通和用户体验。此外，社交媒体可以提供有关与利基和公司相关的新趋势主题和关键字的更多信息。
例如，通过使用第三方工具，SMM 可以分析 Twitter 上哪些主题经常与其品牌或竞争对手相关联。通过分享这些信息，SEO 可以确认这些主题也出现在网站上。
使用相关关键字优化帖子
由于社交媒体平台在决定向其用户显示内容时使用利用关键字的算法，因此 SMM 必须优化其帖子中的主题标签和关键字。
SEO 可以通过提供一组正确的关键字和查询来帮助 SMM，这些关键字和查询经过优化，可以在社交媒体平台上接触到最相关和最大可能的受众。 此外，社交媒体帖子可能会出现在特定领域中某些关键字的 SERP 上。
推广新内容
SMM 是一种向受众推广网站新内容的绝佳且简单的方法。当网站上有一条新内容上线时，在不同的活跃社交媒体账户上分享是很重要的。这将鼓励流量和用户参与。
促进链接建设
虽然网站的社交链接不会直接影响 SEO 排名，但在社交媒体上积极分享内容是吸引网站自然和高质量反向链接的好方法。让影响者意识到高度相关的高质量内容可能会导致他们在他们的博客或平台上引用它。
发展联合伙伴关系
由于许多网站和博客所有者在社交媒体上也很活跃，因此 SEO 和 SMM 在获得合作伙伴关系方面的联合方法可以为营销渠道和整个公司节省时间、精力和预算。
电子邮件营销
SEO 和电子邮件营销 (EMM) 专注于营销的不同方面，但都是强大的获取渠道。通过共享各自的数据，两个渠道都可以突出潜在问题并发现机会：
提高点击率和打开率
通过了解哪些电子邮件主题行达到最佳打开率，SEO 可以获取灵感来进一步优化页面标题和元描述，以提高有机点击率。
反之亦然，它也可以使 EMM 受益于复制 SERP 上点击率最高的着陆页的标题。
提高内容相关性
测量电子邮件点击打开率 (CTOR) 和着陆页跳出率对于这两个渠道都非常有洞察力，可以了解是什么让用户无法采取所需的行动。
当其中任何一个的调整导致用户行为的改进时，这些更改也可以在另一个渠道中实施。
回收内容
时事通讯内容没有被搜索引擎索引。因此，成功的电子邮件可以被回收、微调，并变成可以跨不同渠道共享的博客文章。
推广内容并获得反向链接
向客户和关注者发送电子邮件是让他们了解网站上他们可能感兴趣的新内容的好方法，从而带来更多流量和用户参与度。
在电子邮件中链接到博客文章可以增加人们进一步链接回它的机会，从而导致自然反向链接的增加。
用户体验/用户界面
SEO + UX = SXO：搜索体验优化。
用户体验是 SEO 的一个重要方面。 2021 年 6 月，Google 发布了 Page Experience 更新，奖励为用户提供出色体验的网站。
SEO和用户体验（UX）/用户界面（UI）之间的沟通与合作都是必要的，因为两者可以在不同的元素上相互支持，例如：
构建信息架构
逻辑站点架构是允许搜索引擎对网站进行适当抓取、索引和排名的基础。 从用户的角度来看，一个好的网站结构可以让人们轻松地浏览一个网站并清楚地了解它。
一个页面在网站架构中埋得越深，它的排名就越难，因为搜索引擎爬虫和用户需要更多的努力才能到达它。
因为导航链接被赋予了更多的权重，所以只有重要和有用的页面应该保留在导航中。
确保移动友好性
SEO 和 UX 应确保网站适合移动设备。
自 2015 年以来，移动友好性一直是排名因素，并且随着页面体验更新变得更加重要。
响应式设计、文本大小和点击目标大小是 Google 在评估网站是否适合移动设备时考虑的元素示例。
提高页面速度
速度是用户体验和排名的决定性因素，尤其是在针对 Core Web Vitals 进行优化时。
一些网站设计元素可以在网站上实现而不考虑它们对网站性能的影响，而 SEO 必须监控开发人员和设计人员所做的更改对页面速度的影响。
管理弹出窗口和广告
虽然弹出窗口和广告是吸引和/或留住用户的绝佳方式，但它们可能会对您的排名产生负面影响。
2017 年 1 月，谷歌发布了一项更新，指出侵入性广告现在是一个负面排名因素。 因此，必须确保非常小心地使用插页式广告，以免它们干扰最佳的用户体验。
内容
编写没有人阅读的内容是不投资搜索引擎优化的公司所面临的悲惨现实。
搜索引擎优化的作用是确保作者制作人们真正正在寻找的内容。尽管内容是许多公司 SEO 工作的一部分，但两个渠道仍然相互独立。
有几个因素需要考虑 SEO 可以指导内容创建以提供优质内容，并针对访问者和搜索引擎进行优化：
提供内容相关性
回答并满足搜索者意图的定性和关键字丰富的内容将推动用户参与并提高 SERP 的可见性。
搜索引擎优化可以帮助内容作者确保他们所写的主题实际上是受欢迎的，并且与公司的潜在客户和客户相关。
必须根据用户的期望来定义内容格式、结构、长度和新鲜度。
确保唯一性
每一条内容都必须是独一无二的。重复的内容，无论是内部的还是外部的，都会阻止页面出现在搜索结果中。
SEO 可以确保每个页面都有独特的内容，尤其是首屏，以防止重复内容问题。
增强 E-A-T
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 是谷歌质量评估者用来评估网页质量的概念。
必须在网站上显示有关内容作者的信息，尤其是对于 Your Money or Your Life (YMYL) 网站。
一段内容被认为是定性的，并且当其作者在他或她所写的领域具有经验（学术或专业能力）时，它会受到用户的重视。 SEO 可以帮助内容创建者针对 E.AT 进行优化。 在网站上。
结论
搜索引擎优化是增加网站的存在和价值的基本和强大的渠道。 正如我们从上面的例子中看到的，当 SEO 与其他营销渠道结合使用时，有很大的潜力可以实现更好的结果。 无论是 SEA、Affiliate、EMM 还是任何其他讨论的示例，都可以集成 SEO 以实现最佳结果和更高的转化率。