原文：https://moz.com/blog/seo-ppc-integration-whiteboard-friday
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学习如何将 SEO 和付费搜索整合到您的营销策略中，以避免不必要的支出、拥有统一的品牌信息以及实现可持续的长期增长。
为什么您应该拥有整体的搜索策略
首先，让我们讨论为什么您应该拥有整体的搜索策略。 整合渠道有两个主要目标。 短期目标是避免不必要的支出并拥有统一的品牌信息。 从长远来看，我们的目标是随着时间的推移实现可持续增长。
您会看到，付费搜索依赖于持续的投资水平来维持绩效，而有机搜索会随着时间的推移逐步增长，而无需维持相同的投资水平。
因此，当您整合并采取整体方法时，您可以减少投资，同时随着时间的推移增加价值。
现在您可能会想，“为什么我们当中没有更多人采用整体方法呢？” 嗯，由于某些挑战，携手合作可能会很困难。
人们对另一个渠道的策略和目标没有全面的工作了解这很常见，也并不意外。 通常，即使是最资深的执行人员也不熟悉有机搜索领域，反之亦然，而且我们可能有不同的工作方式。 例如，我知道一些付费搜索人员并不熟悉顶部漏斗策略和搜索意图的细微差别。
因此，我们可能不知道如何展示整体方法的优势并证明它是值得付出努力的。
嗯，这正是今天我将帮助您解决的问题。 我将引导您了解我的搜索整合指南，并帮助您启动您的整体策略。
了解您的团队
第一步，了解另一个渠道。 SEO 和 PPC 团队之间开启对话是一个很好的起点。您将了解更多有关每个渠道之前的广告系列、项目和计划的信息。
一种好方法是询问其他团队他们正在进行的当前活动或项目。 这些活动的目的是什么？ 您是否针对特定产品开展活动？ 您是否达到了目标，还是遇到了阻碍因素？ 您可以发现对方渠道可以帮助您解决的一些问题。
谈论您遇到的挑战和痛点。 这可以帮助您找到共同点。
分享您的数据
第二步，分享您的数据。 让我们讨论一下您应该涵盖的一些关键指标和数据点。 当然，您可以添加您认为有用的其他数据。
SEO 数据
对于 SEO，请与付费团队分享高性能关键词。 查看点击次数、会话、转化次数和推动最大增长的有机关键词。 这很有用，因为付费关键词通常更偏向销售漏斗底部，更具交易性质，因此它们的眼光更狭窄。 有机搜索可以通过发现新的和新兴的关键词数据来帮助他们。
另一个要分享的是优化的有机着陆页。 我们优化过元数据和页面元素的页面可以帮助提高质量得分，从而降低每次点击费用。
PPC 数据
现在，让我们讨论付费搜索数据。 我们可以从 Google 广告开始。 查看搜索词报告。 此报告显示实际用户搜索的关键词。 关注转化率和每次转化费用。 您可以将这些数据下载到电子表格中，并找到用户实际点击的高转化关键词。 这可以帮助您填补您的有机关键词列表中的任何空白。
例如，许多电子商务搜索将按性别划分，男性和女性。 如果您的网站销售男女洗发水，受众数据可以告诉我们哪种产品更可能转化，因此我们应该在哪里投资。 例如男士洗发水和女士洗发水。
另一件事是分享付费着陆页，尤其是经过测试的页面。 例如，付费搜索通常会测试标题标签。 现在，他们称之为头条。 这些数据在您优化有机着陆页时会非常有用。
协调路线图
接下来，第三步，协调你们的路线图。 这样做是为了相互同步并提高效率。 查看即将到来的活动和优先事项。 我们希望对彼此的活动有更多的了解，并有可能支持和融入其中。
您可以分享每个渠道即将开展的项目。 当然，您可以更进一步，制定一个联合路线图。 这将帮助您的团队始终保持同步。
制定计划
第四步：制定计划。 这将确保每个人都朝着同一个目标努力。 像对待一个小演讲一样对待它。 当您向利益相关者展示时，它将帮助您保持清晰的焦点并展示统一的战线。
首先，选择您的目标。 共同决定这些目标是什么。 一个常见的主要目标是增加收入，这是每个企业都想要的。 但您也可以拥有次要目标，例如提高品牌知名度。 无论您选择哪一个，都应该共同决定它们是什么。 这是在部门间协作并设定共同目标的好机会。
接下来，创建一个联合预测。 最简单的方法是分别按渠道预测流量 – 自然流量和付费流量。 然后，将它们合并成一个视图，如下所示。 例如，您可以分别预测关键页面的流量，将它们合并成一个可视化效果，并预测合并指标的百分比提升。 我们这样做的主要原因是为了展示统一的战线。
第五步：测量和报告。 计划好您将如何衡量结果。 记住，我们应该展示整体方法的优势。 现在，每个渠道应该跟踪哪些指标？
一些共享渠道指标是点击次数、展示次数和转化率。 您还可以报告组合指标，例如语音分享率。
还要决定您想要多经常报告这些指标，是每周、每两周还是每月。
облег测量 (wèiqī céliàng) 的一种方法是构建一个联合仪表板 (liánhé yǐbiǎobǎn)。 这样，您可以在一个地方跟踪所有指标。 现在，您可以搜索一些整体仪表板模板并下载。 这不是必需的，但很方便。
这就是搜索整合指南。 我将在下面链接一个方便的清单，其中包含所有这些步骤，以便您可以开始实施自己的整体搜索策略。 谢谢。
