via https://searchengineland.com/baseline-analysis-seo-strategy-383860
每项campaign都必须从全面研究开始。
从确保您的初始基准是正确的到执行深入的竞争对手分析，您必须确保您的数据从一开始就准确和完整。
您的网站目前表现如何？
您为哪些关键字排名？
您的竞争对手对哪些关键字进行排名？
您的网站目前有多少个链接？
您的竞争对手有哪些反向链接？
从技术角度来看，您的网站有哪些错误？在没有收集这些数据的情况下发起 SEO 活动就像在没有头灯的情况下在夜间进行水肺潜水。 您将没有方向，可能会在任何地方结束，可能在鲨鱼的嘴里，而不是在谷歌搜索结果的顶部。
下一节将介绍各种数据点以及从何处获取此信息。 对于所有这些数据点，我们使用 Semrush 或 Google 产品。
使用 Google Analytics 和 Google Search Console 进行基准测试
如果您已经安装了 Google Analytics 并获取数据，您可以通过点击 Audience Overview、Acquisition Overview 和 Audience Benchmarking 来获取各种数据点。
了解 Google Analytics 的教程很多，而且大部分数据都很简单易懂。
如果您是 Google Data Studio 用户，您可以使用其中一个可用模板创建报告来跟踪和基准测试您的数据。
这里有几个建议：
All-in-one Search Console template
Google Analytics Acquisition overview
一旦您探索了 Google Analytics 和 Google Search Console 并创建了基准报告，我们就可以开始分析来自 Semrush 的数据。
鸟瞰您网站的基准报告
我们将首先概述网站当前的表现。 以下屏幕截图显示了 Semrush 中的域概览报告：
该报告提供了有关该站点当前运行状况的各种数据点，包括：
自然搜索流量
付费搜索流量
反向链接
热门自然关键词
付费最高的关键字
排名的关键字总数
索引页面
意图关键字您可以单击此报告以获取更多详细信息，或导出此报告以获取所有初始基线数据的概览。
接下来，我们将创建一个实际报告以下载自定义数据。
创建基线报告
对于本报告，我们将使用 Semrush 报告功能。
在 Semrush 中，为您的站点创建一个项目。 首先进行现场审核。 审核数据完成后，创建一个新报告。 以下是基线报告模板的示例：
您可以使用此模板创建自己的模板，并使用快速修改来切换 URL。
自然流量分析
转到自然流量分析并输入您的网站域。 将生成以下研究报告：
密切关注关键字、流量、流量成本和品牌/非品牌流量下的数字。这些是随着您的活动进展而跟踪的重要指标。
这是他们的意思：
关键字：您的网站在前 100 名中排名的关键字数量。
流量：根据关键字排名的数量、它们的位置和估计量来估计流量。
流量成本：这是您必须向 Google Ads 支付的费用才能获得自然可见度。随着您在购买渠道中更具交易性和较低的关键字排名，这个数字会增加。愿意为这些关键字出价的人越高，价值就越高。这是一个很好的指标，可以确保网站不仅针对没有交易价值的关键字，而且是将“价值”锚定到您的有机 SEO 活动的好方法。
品牌流量：包含您的品牌名称的关键字。这受到品牌知名度、社交媒体活动和传统广告方式的影响。
非品牌流量：不包含您的品牌名称的关键字。网站概览
接下来，您可以查看具体的图表，在关键字和流量之间切换。 这是有机关键字趋势框的图表：
此示例显示了从前三个开始的所有潜在关键字，但您可以使用复选框选择要显示的关键字：
您的自然流量和关键字是上升还是下降？它们会随着时间而改变吗？
您也可以点击流量查看预估流量图表：
请注意，您可以更改时间的日期范围以查看所有时间或两年、一年、六个月或一个月。
职位
当您单击位置选项卡时，您将看到以下屏幕：
本部分可让您更深入地了解关键字排名，以确定其中有多少排名特定位置。
您还可以将关键字排名报告导出到电子表格中，该电子表格将告诉您以下指标：
意图——关键词是在购买漏斗的顶部、中间还是底部？
位置 - 您的特定关键字的排名位置。
SF – 搜索功能，例如知识图、地图或 People Also Ask 框。
差异。 – 这会告诉您特定关键字位置的任何变化。
流量 – 根据当前位置和估计的流量估算的流量。
流量百分比 – 在指定时期内使用给定关键字驱动到网站的流量百分比。
量 - 过去一个月关键字的整体搜索量平均超过 12 个月。
KD（关键字难度）——这是对在搜索结果中对该关键字进行排名的难度的估计。当百分比很高时，这会增加难度。
CPC (USD) – 给定关键字的每次点击费用，以美元计。
URL - 此列是该给定关键字在 Google 搜索结果中的 URL 排名。
最后更新——这是给定关键字在 Semrush 中最后更新的时间导出此表并使用首次运行的日期保存，以便将此表用于您的基准测试报告。
排名变动
当您单击位置更改选项卡时，您应该看到以下内容：
如果您简要浏览关键字更改报告的概述，您将看到以下标题：
所有位置更改 - 这显示了分析域的关键字更改总数。
新 - 这是实际排名的新关键字总数。
改进 - 这显示了分析域提高其在 SERPS 中的排名的关键字数量。
下降 - 这显示了性能下降的关键字数量。
丢失 - 这个显示了分析域完全失去其在 SERP 中的位置的关键字数量。
这些数据可以帮助您确定将 SEO 优先级放在哪里，作为基准测试的一部分。 您可以使用这些关键字/页面组合来专注于您的 SEO 工作，并随着您的活动进展创建 SEO 实验。
页面
接下来，让我们看看哪些页面在您的网站上表现良好，以及每个页面排名的关键字数量。
本节为您提供特定指标，例如：
URL – 正在为其编译指标的页面。
流量 - 驱动到分析域的估计有机流量。
流量百分比 - 驱动到网站的流量百分比。
关键字 - 这是给定 URL 在前 100 个 Google 搜索结果中排名的关键字数量。
广告关键字——这显示了通过在 Google SERP 中发布的付费广告吸引用户的关键字数量。
反向链接 – 指向特定 URL 的反向链接总数。如果您单击其中一个页面，您将获得每个特定页面的更多详细信息。
子域信息
Semrush 有机研究的子域选项卡可以发现关键的子域信息，例如根据子域删除（如果需要）、301 重定向删除（如果需要）和影响域或可能需要删除的元素来确定策略。
既然您对网站的当前状态有了深入的了解，下一步就是调查您的竞争对手和竞争格局。