via https://moz.com/blog/seo-and-core-algorithms
核心算法更新可能是 SEO 的原罪。 更新带来的未知数让人们疲于奔命，而谷歌似乎坐下来看着他们争先恐后地解决这些变化。
考虑到谷歌对核心更新——甚至是定期更新——通常是多么的神秘——看起来我们常常受算法的支配，没有我们自己的合法措施可以采用。 谷歌本身甚至一再声明，网站所有者不应该将更新视为他们正在对抗的东西。
说了这么多，我们是否只是举手失败？ 答案是否定的——我们有很多策略可供使用，但与 SEO 中的任何事情一样，这是一个更细致、更长期的游戏。 在本文中，我们将探讨如何解决、分析和影响核心算法更新的结果。
如何解决谷歌核心算法更新
首先，重要的是我们要正确校准我们对核心算法更新的看法。如前所述，谷歌已确认网站所有者不应采取任何“修复”作为回应，并在之前的核心更新后发布以下推文：
谷歌搜索联络
这种缺乏简单“修复”的原因是因为网站是在一段时间内评估的。从本质上讲，这可以被视为一个单一的汇总报告卡，然后用于通知奖励、惩罚或维护站点当前状态的决策。
继续这个比喻，为了在学年结束时取得好成绩，我们应该确保我们在整个学期都做到最好，而不是在期末考试前不断逃课和死记硬背。同样，重要的是要提到许多 SEO 已经确定了一种趋势，即在核心更新之前的几周内网站的变化在很大程度上被忽略了。这一发现在对网站进行评估的背景下确实有意义，因为这些更改是在较长时间内而不是在几周内进行的。在极少数情况下，谷歌会提前通知我们更新，这不应该是我们在全站范围内实施一连串更改的信号。
为了提供一些我们实际上可以用来更好地理解时间的具体数据，下面是使用过去核心更新的发布日期的一些要点。 “括号”核心更新似乎标志着“核心算法更新”概念变得更加普及的开始。因此，考虑到这一点，我们可以从 2018 年 3 月“括号”以来的过去核心更新中收集以下见解。
每年频率：每年 3 次，2021 年除外。
最常见的季度：Q2，总共有四个更新。
我们在第四季度只看到了 2 次更新（谷歌可能正在享受假期）。
最常见的月份：3 月和 6 月，这两个月有 2 次更新。
每月最常见的时间：十二次更新中有九次发生在上半月（15 日之前）。 超过一半的更新发生在一个月的前四天（也许谷歌在每月的冲刺中运行）。
在某种程度上，我们可以利用这些数据。 Google 核心算法更新之间的平均时间为 120 天，这与我们发现核心算法更新通常每年发生 3 次的结果一致。 这通常可以用作衡量我们在核心更新之间有多少时间以促进恢复或算法增益。
如何分析谷歌核心算法更新
既然我们了解了核心更新的可能时间安排，我们现在需要在更新推出后正确分析网站性能。 近年来，谷歌对其算法的更改更加透明。 他们分享的一条信息是推出期持续多长时间：一到两周。
虽然每个人都会在推出时急于检查趋势线，但实际上应该只在初始发布日期后两周或谷歌表示更新已完成推出后进行更深入的分析。这将有助于减轻多轮更新后分析。
我发现 STAT 的竞争格局选项卡是初步衡量网站性能波动的最佳方法之一。这样做的原因是因为 STAT 能够围绕您最关心的关键字提供可能最准确的网站可见性描述，因为您自己能够确定正在跟踪的关键字。但是，或者，如果您正在跟踪一小部分关键字，或者您刚刚添加了关键字，则 STAT 可能不是最有洞察力的，因为您可能需要一组足够大的关键字来减少异常值，而 STAT 是无法追溯提供历史数据。
假设您有足够大的关键字集，您需要导航到 STAT 的“竞争格局”选项卡，如下所示。
然后，您将看到一个图表，该图表显示了按SOV排名前 10 位的网站的趋势线。在 STAT 中，SOV衡量给定关键字集在 Google 上的可见度：
SOV份额 = 总点击量 (520) / 总搜索量 (10,100) = 5.15%
通过利用此工具，我们能够了解排名前 10 位竞争对手的 SERP 波动性。每 7 天，STAT 对您选择的关键字集的前 10 名搜索结果中出现频率最高的网站进行一次简单的统计。这就是前 10 名竞争对手的选择方式。
我们可以在核心算法更新的上下文中收集到的许多见解中的一些如下：
关键字集一般空间内可见性的变化：整个行业的收益或损失可能表明许多事情，例如需求普遍增加或 Google SERP 功能减少。
网站可见度的变化：更新后网站可见度的增加表明您的网站受到了积极影响，而损失则表明您的网站受到了负面影响。您的网站和竞争对手之间可见度的反向关系可以表明在重大更新后谁是赢家和输家。
对谷歌可见性的变化：通常，如果谷歌在核心算法更新后显示出更高的可见性，很可能是他们引入了额外的 SERP 功能，有效地改变了你的网站或竞争对手的可见性。
根据您对给定关键字集的可见性，您自己的网站可能会或可能不会自动包含在视图中。以下是如何将您的网站添加到“竞争格局”选项卡中（如果未自动包含）。
在“数据视图”窗格中选择一个站点，在“站点工具”窗格中，单击“设置”。
选择SOV选项卡。
输入站点域：
域完全匹配，因此“www.example.com”不包括“example.com”或“shop.example.com”。
不要包含方案（“http://”或“https://”）或目录路径（“www.example.com/blog/”）。
单击添加。
单击保存。
单击是确认。
您的固定站点现在将出现在您的SOV图表和表格中（如上面屏幕截图的左下方所示）。计算此数据最多可能需要 24 小时。固定站点用星号标识。
无论您是否发现您的网站受到影响，作为下一步，我都喜欢使用 Search Analytics for Sheets，这是一个 Google Sheets 插件，允许您从网站管理员工具请求和备份数据。这个工具基本上是一个增强的谷歌搜索控制台。它允许您对多个数据点（日期、查询、页面等）进行分段，以获得比 Search Console 的标准 Web 前端更高级别的粒度。
让我们看一下受到 2021 年 6 月核心更新的积极影响的网站，并使用此工具来了解可能的算法更改。
我们的日期范围应该相对较小，但要确保它包含整个推出期，前几天和尽可能多的后可用。 包括前几天将帮助您了解标准的更新前性能，并且可以作为比较点。 当然，之后的日子会帮助您了解更新后的变化。
鉴于推出期为 6 月 2 日至 6 月 12 日，我选择使用 22 天的日期范围 5/30 至 6/20。 接下来，使用“分组依据：”字段，添加日期。 确保使用“过滤器”字段排除所有品牌关键字。 最后，单击侧面板最底部的蓝色“请求数据”。
生成数据后，可以应用相当多的数据操作来收集洞察力。 一般来说，绝对变化（[当前期间] – [前期]）和相对百分比变化（（[当前期间] / [前期]） – 1）是理解变化的好公式。 以下是最终可能看起来的示例：
基于这些数据，我们现在对以下趋势有了一个大致的了解：
我的网站似乎受到了核心更新的积极影响：
平均每日点击量似乎处于较高水平
平均每日展示次数似乎处于较高水平
平均排名位置似乎有所提高
如前所述，虽然可能还有其他因素需要考虑，例如其他 Google 更新、星期几、网站迁移、技术网站更改等，但上述内容将有助于网站所有者能够回答 问题，“我的网站受到影响了吗？”
如何影响谷歌核心算法更新的结果
最后但并非最不重要的一点是，我们想探索在核心算法更新的背景下可能更有价值的网站更改类型。虽然我们可以利用的策略类型没有限制，但我们可以根据谷歌的历史主要关注领域做出一些有根据的猜测。
自 2018 年 8 月的 Medic Update 以来，谷歌已经打击了被归类为“Y-M-Y-L”（Your Money Your Life）的网站。 YMYL 网站属于医疗、健康、金融和新闻领域，可以被视为能够影响某人生计的网站。谷歌当时引入了这一概念和更高程度的审查，作为打击虚假信息传播的一种手段。
自 2018 年 8 月以来，众所周知，YMYL 网站一直是谷歌更新的目标。从 2018 年到 2020 年，可能归类为 YMYL 的网站的趋势线在核心更新后经常会经历陡峭的山坡和暴跌的山谷。
即使您的网站不属于这些领域，谷歌很可能仍在评估所有网站上的相同类型的标准，尽管程度略低。因此，考虑到这一点，一般策略是先发制人地对您网站的专业知识、权威和可信度 (E-A-T) 信号进行全面更新。 E-A-T 的概念诞生于满足 Google 日益严格的标准的需要。
鉴于所有这些背景，并使用 Google 的搜索质量评估指南（人类质量评估员用来评估网站和 SERP 的内容）中反复出现的主题，以下是 10 个可以提升您网站的 E-A-T 信号的特定网站更新。这个列表通常是我在核心更新出现拒绝后尝试提示恢复时开始的地方：
引用您的来源并确保声明的准确性
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通过列出特定的证书和奖项，包括作者署名、简历和作者页面
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不过，除了 E-A-T，一般技术问题是优先网站修复的有力竞争者。使用 Google Search Console 的索引报告和 Deep Crawl，对于任何类型的网站，不乏可以纠正的技术修复。
结论
总而言之，您，网站所有者，实际上拥有许多工具来抵御有害的算法下降 – 俗话说，最好的防御就是好的进攻。 通过更好地了解如何处理、分析和影响核心算法更新的结果，您可以更好地为三年一次的不可避免的动荡做好准备！ 准备好迎接下一次核心算法更新了吗？